Icon_Gastautor_Website.svg

W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Das Set erinnert eher an ein Wohnzimmergespräch als an ein Studio.
Agentur
Content Marketing
WuV Community Icon 5 Millionen Impressions pro Videopodcast: Was Bahlsen mit PiCK UP! richtig macht
Das Format UP!DATE macht deutlich, wo der eigentliche Wert von Videopodcasts liegt: nicht in der Aufnahme selbst, sondern in der Weiterverwertung für TikTok, Instagram und Community-getriebene Markenkommunikation. Zahlen und Tipps von Julia Beniashvili, CEO BEN. Productions.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
4. Jun 2026
Dominik Heigemeir ist globaler Marketingchef bei Festo.
KI & Tech
Marketing im Mittelstand
Data-Driven bleibt eine hohle Phrase, solange Sales nicht danach handelt
Zwischen CRM, Marketing Automation, Web Analytics und KI entsteht täglich ein Datenschatz. Doch solange Marketing und Vertrieb ihn nicht gemeinsam in Entscheidungen übersetzen, bleibt Data-Driven Marketing eine schöne Behauptung - und verschenkt Business Impact.
8 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
28. Mai 2026
WuV Community Icon Die Kollektion „Royal Pop“ verbindet das Design von Audemars Piguets ikonischer Royal Oak mit der Pop-Linie aus den 1980er-Jahren von Swatch.
Marke
Turnaround
WuV Community Icon Erst totgesagt, jetzt begehrtes It-Piece: Vier Learnings aus dem neuen Swatch-Hype
Swatch war einmal bunt, billig und fast abgeschrieben. Heute beweist die Marke, wie sich ein alter Markenkern neu aufladen lässt – durch kulturelle Relevanz, künstliche Knappheit und starke Erzählungen. Der Launch der Royal Pop liefert Marken wichtige Learnings für Begehrlichkeit im Social-Media-Zeitalter.
7 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
22. Mai 2026
WuV Community Icon Felix Börner ist Co-Geschäftsführer von Derse Germany
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum Marken im echten Leben stattfinden müssen
Reale Erlebnisse sind in Zeiten des Pixel Overloads ein entscheidender Differenzierungsfaktor – und stehen keineswegs im Gegensatz zum Digitalen. Im Gegenteil: Sie sind häufig der wirksamste Ausgangspunkt für moderne Kommunikation. Ein Gastbeitrag von Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany.
4 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
22. Mai 2026
WuV Community Icon Julius Kahleis von koelnistkool ist W&V Top U33
Media
raw. by W&V - die Kolumne der Top U33
WuV Community Icon Ihr kennt eure Zielgruppe. Aber ihr versteht sie nicht.
Daten beschreiben Menschen. Sie erklären sie nicht. Julius Kahleis von koelnistkool bringt in der neuen Ausgabe der Top U33-Kolumne raw. by W&V auf den Punkt, was Marken seit Jahren falsch machen: Sie wissen alles über ihre Zielgruppe. Und verstehen sie trotzdem nicht.
4 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
21. Mai 2026
WuV Community Icon Trend Japanese Cheesecake: Joghurt mit Lotus-Keksen sorgte zuletzt in Supermärkten für Skyr-Knappheit.
Media
Japanese Cheesecake & Co.
WuV Community Icon Von TikTok in den Warenkorb: Wie Food-Trends Kaufentscheidungen beeinflussen
Die Dubai-Schokolade ist das Paradebeispiel: Wenn Food-Trends auf Social Media viral gehen, müssen Handel und Marketing reagieren - und zwar immer schneller. Juan-Pablo Schmid, CCO von Bring! Labs, weiß: Wer Trends allein an Abverkaufszahlen misst, kommt oft zu spät.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
20. Mai 2026
WuV Community Icon Vertreter:innen der W&V Top U33 aus den Jahrgängen 2024 und 2025 beim W&V Summit in München. Einige von ihnen haben stellvertretend für die Top-U33-Community die neuen Guiding Principles formuliert.
Marke
NextGen Marketing
WuV Community Icon Die Guiding Principles der Top U33
Beim W&V Summit in München haben die W&V Top U33 neue Guiding Principles für ein besseres Miteinander erarbeitet: Warum die Branche weniger Ego und mehr Wirkung braucht.
3 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
18. Mai 2026
WuV Community Icon So sieht die "Royal Pop" aus.
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon "Royal Pop": Die Ökonomie der Verrücktheit
Warum die „Royal Pop" kein PR-Stunt ist und was Markenverantwortliche aus dem zweiten großen Swatch-Coup wirklich lernen sollten. Eine Einschätzung von Klaus-Dieter Koch, Markenexperte und Gründer der Unternehmensberatung BrandTrust.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
13. Mai 2026
WuV Community Icon Max Klockenhoff ist Co-Gründer von gen-up und W&V Top U33
Media
raw. by W&V - die Kolumne der Top U33
WuV Community Icon 10 Millionen Views und kein Impact: Wieso wir Digital Media umdenken müssen
In der Kolumne raw. by W&V schreiben die W&V Top U33 über die Themen, die die Branche gerade beschäftigen. Diesmal geht es um eine Kennzahl, auf die Marketing seit Jahren fixiert ist: Reichweite. Max Klockenhoff von gen-up erklärt, warum Millionen Impressions wenig bedeuten können und weshalb viele Kampagnen trotzdem keinen echten Impact erzeugen.
6 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
13. Mai 2026
WuV Community Icon Claudius Weigmann ist Gründer und Geschäftsführer der Marken- und Digitalagentur Laudo
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon Die Website ist tot. Lang lebe die Website!
Lange stand die Unternehmenswebsite strategisch mehr im Hintergrund, Social Media hatte die Hauptrolle übernommen. Was sie zu neuem Leben erweckt hat, ist ausgerechnet eine Technologie, die auf den ersten Blick wie eine weitere Bedrohung wirkt: die künstliche Intelligenz.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
7. Mai 2026