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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Red Bull bringt sich ins Gespräch.
KI & Tech
Brand Talkability
WuV Community Icon Die Macht der Mundpropaganda in KI-Zeiten
Netflix, Wendy’s oder Red Bull zeigen, wie Marken in der KI-Economy sichtbar bleiben: indem andere über sie sprechen. Doch warum ist Mundpropaganda heute mächtiger denn je – und wie lässt sie sich strategisch nutzen?
4 Minuten
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2. Feb 2026
WuV Community Icon Verena Gründel ist offizielle Gastgeberin und Director Brand & Communications der DMEXCO.
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon Werbung in ChatGPT: Wie viel Monetarisierung verträgt Vertrauen?
OpenAI will Werbung in ChatGPT integrieren. Ausgerechnet im Dialog von ChatGPT. Für Advertiser entsteht ein neuer Touchpoint mit enormem Potenzial. Für OpenAI ein Balanceakt zwischen Wirtschaftlichkeit und Glaubwürdigkeit. Verena Gründel, Host der DMEXCO, ordnet in diesem Gastbeitrag den Kurswechsel ein.
5 Minuten
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2. Feb 2026
WuV Community Icon „ChatGPT-Oberfläche mit eingeblendeter Werbung – Symbolbild für den Start kontextbezogener Anzeigen durch OpenAI.“
KI & Tech
OpenAI
WuV Community Icon Warum Werbung in ChatGPT kein Media-Thema ist
Dass OpenAI Werbung in ChatGPT testet, wird in der Branche als mediale Zäsur diskutiert. Doch wer nur über neue Anzeigenplätze nachdenkt, springt zu kurz. Die wahre Herausforderung liegt nicht im Format, sondern im fundamentalen Wandel der Entscheidungslogik – und das zwingt Marketingorganisationen zur Neuerfindung.
6 Minuten
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26. Jan 2026
WuV Community Icon 2016 waren Snapchat-Filter einer der Trends des Jahres.
Marke
2026 ist das neue 2016
WuV Community Icon Throwback 2016: Wie Marken erfolgreich auf der Retro-Welle reiten
Die Ära der ästhetischen Gleichförmigkeit ist vorbei. Statt Beige-Perfektion zählen wieder Farbe, Spaß und Persönlichkeit. Wer den „2016-Code“ versteht, baut seine Community aus und damit seine organische Reichweite. Fünf Beispiele aus Deutschland zeigen, wie Throwbacks Marken stärken.
6 Minuten
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26. Jan 2026
WuV Community Icon
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Marken, wagt endlich Europa
Politisch stellt sich Europa die Frage, wie es um Sicherheit, Wirtschaft und eine transatlantische Partnerschaft aussieht. Was hat das mit Markenführung zu tun? Markenverantwortliche erzählen Europas nächste Geschichte mit. Und zwar mit der Art, wie sie Europa für die Markenführung in einer Welt außer Rand und Band nutzen.
5 Minuten
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21. Jan 2026
WuV Community Icon Neue (alte?) Ideen müssen her, um gut durch 2026 zu kommen.
Media
Media-Strategie
WuV Community Icon Mehr Wirkung statt Gammel-Media: Ein radikaler Kurswechsel im Briefingjahr
"Media, die eierlegende Wollmilchsau, muss sparen, noch effizienter werden, dabei besser wirken und nachhaltiger sein denn je" – Thomas Koch alias "Mr. Media" erzählt die Geschichte eines Briefings in mehreren Akten.
5 Minuten
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19. Jan 2026
WuV Community Icon Mit Anke Engelke realisierte die Bahn enorm hohe Engagement Raten.
Media
Ausblick
WuV Community Icon Social-Videos mit Erfolgsgarantie: Kurzclips, Edutainment und Serien
2026 gewinnt nicht der lauteste Post, sondern das smarteste Format. So wie die Videoserie der Deutschen Bahn, die auf Engagementraten von bis zu 79 Prozent kommt. Lea Sindel, PR, Events & Education Specialist bei Metricool, über die Top-Formate für Social Media 2026.
5 Minuten
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16. Jan 2026
WuV Community Icon Balea ist eine Eigenmarke von dm.
Marke
Boston Consulting Group
WuV Community Icon Schluss mit No-Name: Eigenmarken wandeln sich zu wahren Verbraucherlieblingen
Wer Private Labels wie echte Marken führt – mit klarer Positionierung, emotionalem Branding und datenbasierter Sortimentssteuerung – punktet beim Publikum. Die Learnings aus dem jüngsten BCG-Report fassen Marcus Kroth und Simone Hilbring zusammen.
6 Minuten
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15. Jan 2026
WuV Community Icon Jasmin Seitel (li), Managing Director der Strategieberatung diffferent, und Kathrin Kaufmann, Strategy Director bei SYZYGY, geben Tipps zur Markenführung im KI-Zeitalter, basierend auf dem Foresight-Whitepaper „Marketing 2030“.
Marke
Analyse
WuV Community Icon Markenführung 2030: Zwischen Bequemlichkeitsbubble und Erlebnislust
Strukturierte Daten, klare Positionierung, emotionale Offline-Erlebnisse: Was Marken heute tun müssen, um morgen nicht unsichtbar zu werden. Von Patagonia bis IKEA – Best Practices für die Zukunft der Markenkommunikation.
4 Minuten
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13. Jan 2026
WuV Community Icon
Marke
B2B
WuV Community Icon Nordstern statt Nice-to-have: Warum Transformation ohne Purpose scheitert
Wenn Märkte sich fragmentieren und Talente Sinn erwarten, entscheidet gelebte Sinnstiftung über Erfolg und Fortbestand von Unternehmen. Siemens und Bayer sind dafür beste Beispiele. Purpose ist im B2B unverzichtbar, erklärt Ramona Kaden, Geschäftsführerin bvik – Bundesverband Industrie Kommunikation.
6 Minuten
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9. Jan 2026