Fast Moving Consumer Goods (FCMG) nennt man Konsumgüter des alltäglichen Bedarfs, die im Handel in hoher Rotation umgesetzt werden (Schnelldreher) – wie Nahrungsmittel, Getränke, Tabak, aber auch Körperpflege- und Putzmittel. Die Konsumgüterfirmen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland: 867 Mio. Euro gab Procter & Gamble 2016 in Deutschland für Werbung aus, gefolgt von Ferrero , L’Oréal, Beiersdorf, Henkel, Unilever, Reckitt Benckiser und Coca Cola. W&V zeigt die Werbestrategien der Firmen.
Perfetti van Melle vergibt nach einem Pitch die Social-Media-Kommunikation für die beiden Marken Chupa Chups und Mentos an die Hamburger Agentur Yours Truly. Die ersten Arbeiten sind bereits sichtbar.
Clemens Bauer, seit Juli 2020 Marketingleiter der Lebensmittelsparte von Rewe, über frei laufende Kühe, die neue Kampagne für Rewe Bio und die Kunst, das Thema Nachhaltigkeit auf den Punkt zu bringen.
Fünf Minuten lang zeigen Rewe und Ströer in deutschen Großstädten am Samstag nicht viel mehr als grasende Kühe. Die ungewöhnliche Aktion ist der Auftakt zu einer großen Offensive für die Bio-Eigenmarke.
Wie Justin Bieber in einem Interview mit der amerikanischen Vogue verriet, arbeitet der Sänger mit dem Cannabis-Unternehmen Palms zusammen, um fertig gerollte Joints unter dem Namen Peaches zu verkaufen.
Ihren Namen erhielt die Creme vor fast 50 Jahren von einem ostfriesischen Milchbauern. Jetzt will Haka "Euterpflege" zur Allround-Creme für junge Zielgruppen machen und bewirbt das Produkt deutschlandweit.
Lebensmittelproduzent Rügenwalder Mühle strukturiert sein Marketing neu. Auf den langjährigen Marketingchef Godo Röben folgt Steffen Zeller, der zum 1. Oktober als neuer Chief Marketing Officer antrat.
Mondelez, Mutterkonzern der Marke Milka, geht rigoros gegen Mitbewerber vor, die ihre Süßigkeiten auch in Lila hüllen. Momentan schwelt der Konflikt mit einem britischen Anbieter. Statt Rechtsstreit suche man den Dialog.
"Pop-Art meets Deutsche Romantik": Zum 175. Jubiläum lässt sich Underberg ein poppiges Makeover verpassen. Entwickelt wurden die märchenhaften Motive von der Markenberatung Design for Business.
Die Kampagne von Antoni Jellyhouse für Sallos verspottet die Bussi-Bussi-Gesellschaft mit riesigen Plakaten an norddeutschen Hauptbahnhöfen. Dafür haben sie sich sogar eine richtige Ikone an Bord geholt.
Coca-Cola hat in der Corona-Krise immense Umsatzeinbußen ermitteln. Jetzt geht der Brausehersteller werblich in die Vollen - und startet unter dem Titel "Real Magic" die erste weltweite Kampagne seit fünf Jahren.
Die Schweizer Traditionsmarke Ricola hat ihr globales Markendesign überarbeitet. Dieses soll nun natürlicher wirken und die Nähe zur Natur hervorheben. Die neue Kampagne dazu wird ab November on air gehen.
Jung von Matt setzt auf Out of Home die Gewürze von Ankerkraut in Szene. Deren Chefs, selbst durch DHDL bekannt geworden, kehrten gestern nochmal in die Show zurück - dieses Mal als Gast-Investoren.
Dom Pérignon und Pop-Ikone Lady Gaga haben sich zusammengetan und zwei Limited Editions des hochkarätigen Champagners kreiert. Von Oktober an werden die beiden Sorten verfügbar sein.
Anstinken gegen Hass und Diskriminierung: Vor der Wahl legt Little Big Change eine Sonderausgabe seiner Windeln auf. Mit der "Sch*** Drauf"-Edition können Babys beim Kacken ein Statement setzen.
Ein Jahr lang befragte YouGov Verbraucher:innen täglich, wie Marken aus dem FMCG-Bereich wahrgenommen werden. Jetzt sind die Ergebnisse da. Landliebe, Ritter Sport und Nivea führen das Ranking an.
Nach zehn Jahren ändert die Cava-Marke Freixenet aus dem Haus Henkell ihren Markenauftritt. Im neuen TV-Spot von Jung von Matt findet das steigende Pferd keinen Platz mehr. Stattdessen gibt es Wasserspiele.
Jahrelang säuselte in der Raffaello-Werbung eine Frauenstimme aus dem Off, wie vollkommen Raffaello ohne Schokolade sei. Jetzt dreht sich das Blatt: Die Markenfamilie wird erweitert - um Schokoladentafeln.
Oreo und Pokemon haben sich zu einer ganz besonderen Kooperation zusammengetan. In einer limitierten Edition können Oreo-Fans Pokemon-Figuren sammeln. Und wie immer ist vor allem Mew sehr schwer zu finden.
Zwar war Always die erste Marke, die vor 30 Jahren Binden im TV zeigte. Die aufzusaugende Flüssigkeit wurde aber immer in sterilem Blau dargestellt. Jetzt reagiert die P&G-Marke auf die wachsende Kritik.
Babyblau mit dunkelblauem Logo: Babypflege-Hersteller Bübchen behauptet, Beiersdorf habe beim Design der Pflegeserie Nivea Baby bei Bübchen abgekupfert. Heute trafen sich die Streitparteien vor Gericht.
Die Zukunft im Limonadenmarkt liegt in zuckerfreien Varianten. Dass Coca-Cola hier mit der "Coke Zero" ein wenig glücklos zu sein scheint, nutzt Konkurrent Pepsi wieder einmal für einen vergleichenden Gegenschlag.
Weniger Restaurant-Besuche, weniger Ausflüge: Die Lebensmittel- und Getränkeindustrie gehört zu den Corona-Verlierern und rutscht um bis zu sechs Prozent im Markenwert ab.
Die GroupM-Agentur Wavemaker hat sich im Pitch um den DACH-Media-Etat von L'Oréal durchgesetzt. Der bisherige Etathalter Publicis Media muss den Kunden zum Jahreswechsel 2021/2022 ziehen lassen.
Die Deo-Brand Fussy verärgerte die Unilever-Brands Dove, Lynx und Sure mit zwei vergleichenden Kampagnen. Die darauf folgende Entschuldigung nutzten die Gründer mit Werber-Background für eine geniale Aktion.