Fast Moving Consumer Goods (FCMG) nennt man Konsumgüter des alltäglichen Bedarfs, die im Handel in hoher Rotation umgesetzt werden (Schnelldreher) – wie Nahrungsmittel, Getränke, Tabak, aber auch Körperpflege- und Putzmittel. Die Konsumgüterfirmen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland: 867 Mio. Euro gab Procter & Gamble 2016 in Deutschland für Werbung aus, gefolgt von Ferrero , L’Oréal, Beiersdorf, Henkel, Unilever, Reckitt Benckiser und Coca Cola. W&V zeigt die Werbestrategien der Firmen.
Tampons und Monatsbinden sollten zum Jahreswechsel günstiger werden, indem die Mehrwertsteuersenkung von 19 auf sieben Prozent an die Kundinnen weitergegeben wird. Doch nicht alle Hersteller halten sich dran.
Welche Marken sind am bekanntesten? Was entscheidet über ihren Kauf? In einem neuen Format nimmt W&V verschiedene Marktsegmente unter die Lupe. Los geht's mit Milch- und Käseprodukten.
Fünf Jahre Arbeit stecken in dieser Innovation, jetzt kommt das Ergebnis in den Handel - eine Zahnpastatube, die sich komplett wiederverwerten lässt. Den Start begleitet eine TV-Kampagne.
Nach Bonbons und Kaugummis widmet sich CFP Brands jetzt dem Thema Schokolade und bringt ein neues Produkt der Marke Fisherman's Friend in den Handel - eine Pastille mit Schokogeschmack.
Spot-Premiere: In seiner neuen Markenkampagne macht der Rasierspezialist Wilkinson Sword auf seine Jahrhunderte lange Tradition aufmerksam.
Mit einem neuen "Digital Talent Program" treibt Henkel die eigene digitale Transformation voran. Bewerben können sich Berufseinsteiger und junge Fachkräfte.
Unter dem Motto "World Without Waste" gibt sich Coca-Cola weltweit umweltbewusst. In der Schweiz startete der Konzern eine ungewöhnliche Aktion anlässlich der Olympischen Jugend-Winterspiele.
Die Eismarke Magnum kommt mit einer Innovation auf den Markt: Magnum Ruby erstrahlt in leuchtendem Rosa und soll ein komplett neues Geschmackserlebnis bieten.
Vorwerks Schweigestrategie ist zulässig: Steht ein Modellwechsel an, wie zuletzt beim Thermomix TM6, muss der Hersteller seine Kunden nicht frühzeitig vorwarnen. Auch wenn es dann Zoff gibt, sagt ein aktuelles Urteil.
Norddeutsche Gelassenheit emotionalisiert: Unter dem Leitgedanken "Frisch verliebt in den Norden" hat Milram seine Webseite überarbeitet und launcht einen neuen TV-Spot.
Wenige Tage vor Weihnachten launcht Coca-Cola ein weiteres Weihnachtsvideo, das zusammen mit Ogilvy Kolumbien und Google entstand. Es soll zeigen: An Weihnachten rückt die Welt zusammen.
Früher dachte man bei Fleischalternativen an geschmacklose Tofubarren, mittlerweile sind pflanzliche Proteinalternativen in aller Munde. Die wöchentliche Food-Kolumne von Red-Rabbit-Geschäftsführer Jochen Matzer.
Während viele Zeitschriften um Abonnenten kämpfen, tun sich E-Commerce-Startups oft leichter, Kunden zu regelmäßigen Bestellungen zu motivieren. Jetzt bringt Coca-Cola ein Produktabo heraus.
In den kommenden drei Jahren will sich die Eismarke Ben & Jerry für die Rechte von Geflüchteten einsetzen. Dazu gehört auch der Launch einer neuen Eissorte, deren Erlöse teilweise an NGOs gehen.
Pepsi Kona, Pepsiccino - und nun Pepsi Cafe: Mit dem neuen Getränk hat der Brausehersteller beide Vorläufer-Varianten in seinem neuen Kaffeegetränk zusammengerührt. Im April 2020 kommt es in die Regale.
Für kurze Zeit präsentiert Milka auf den Schokoladen-Verpackungen echte Kühe. Sie sollen damit einen besonderen Ehrenplatz für ihren Anteil am Produkt bekommen. Auf Instagram zieht dagegen schon der erste Shitstorm auf.
Back to breakfast! Frühstück ist in. Und zwar nicht nur am Morgen sondern den ganzen Tag über. Jochen Matzer, Geschäftsführer von Red Rabbit Hamburg, schreibt in seiner wöchentlichen W&V-Kolumne über aktuelle Food-Trends.
Ogilvy gibt die Ernennung von Daniel Fisher zum neuen Global ECD im gesamten Unilever-Portfolio und Nadja Bellan-White zur Global Managing Director für Unilever mit Schwerpunkt Dove bekannt.
Für Conny Braams wurde die Position bei Unilever neu zugeschnitten: Ab 1. Januar 2020 arbeitet sie als Chief Digital and Marketing Officer für einen der größten Werbungtreibenden weltweit.
Von der Idee zum Produkt vergingen 24 Stunden – dann war das "Shampoo ohne Schnickschnack" fertig. Wie das möglich war und was Henkel daraus gelernt hat, erzählt Manager Nils Daecke.
Generationswechsel bei Lorenz: Der Vater Lorenz Bahlsen übergibt die Geschäfte an seinen Sohn Moritz Bahlsen. Zur Seite steht dem Nachfolger ein dreiköpfiges Executive Board.
Dass Zucker nicht gerade gesund ist, das weiß jedes Kind. Dennoch hat Bio-Hersteller Zwergenwiese seine Tomatensauce für Kinder mit ordentlich Zucker angereichert - und erntet dafür die Buhrufe der Verbraucher.
Konsumenten gründen häufig selbst Food-Start-ups, weil sie keine passenden Produkte für sich im Supermarkt finden. Der Handel nimmt die jungen Hersteller ernst.
Pünktlich zum Dezember-Anfang veröffentlicht auch Lidl einen Weihnachtsspot. Die Botschaft: Wer zu Lidl geht, kann in der Vorbereitungszeit ruhig bleiben.