Fast Moving Consumer Goods (FCMG) nennt man Konsumgüter des alltäglichen Bedarfs, die im Handel in hoher Rotation umgesetzt werden (Schnelldreher) – wie Nahrungsmittel, Getränke, Tabak, aber auch Körperpflege- und Putzmittel. Die Konsumgüterfirmen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland: 867 Mio. Euro gab Procter & Gamble 2016 in Deutschland für Werbung aus, gefolgt von Ferrero , L’Oréal, Beiersdorf, Henkel, Unilever, Reckitt Benckiser und Coca Cola. W&V zeigt die Werbestrategien der Firmen.
Nach einem fast schon traumatischen Weinkauf-Erlebnis hat W&V-Chefredakteurin Verena Gründel einen Weinhändler gefunden, der einen Nerv trifft und sich mit einer an sich so naheliegenden Idee absetzt.
Coca-Cola verleiht seiner Brause-Variante "Coke Zero Sugar" in den USA einen neuen Look und begleitet den Rebrush mit einer breit angelegten Kampagne. In Europa ist das Design schon länger auf dem Markt.
Netto Marken-Discount unterstützt deutsche Sportler:innen auf ihrem Weg zu den Olympischen Spielen. Die im Manga-Stil gestaltete neue Kampagne bringt einen Hauch von Japan bundesweit in die Filialen.
Dante Alighieri und seine Muse Beatrice haben sich nach allem, was man weiß, nie geküsst. Jetzt hat sich Magnum zum "Internationalen Tag des Kusses" der unvollendeten Liebesgeschichte angenommen.
Das Pizza-Startup bringt nicht nur zwei neue "heiße Scheiben" in die Läden, sondern launcht dazu auch noch zwei lustige Musikvideos, die mit viel Liebe zum Detail gemacht sind. Sie persiflieren bekannte Schlager.
Als Modedesigner hat Guido Maria Kretschmer ein hohes Interesse an Wäschepflege: Die garantiert den Kollektionen nicht nur ein langes Leben, sondern schafft auch Momente des Glücks, wie er im Auftrag von Lenor erklärt.
Sie verschandelt unsere Städte und belästigt uns: Werbung. Davon ist Premium-Kollektiv überzeugt. Für seine "antikapitalistische Cola" schlägt das Unternehmen daher andere Wege ein - und das sehr erfolgreich.
Auf einen Wettbewerb mit Procter & Gamble um den größeren Werbedruck lässt sich Essity nicht ein. Stattdessen setzt das Unternehmen auf gesellschaftliche Relevanz und bewussten Tabubruch.
Ab dem 1. Juli 2021 übernimmt Astrid Teckentrup (54) die Gesamtverantwortung für das operative Geschäft von Procter & Gamble (P&G) in Deutschland, Österreich und der Schweiz von Franz-Olaf Kallerhoff.
Fingerhakeln muss er zum Glück nicht, um bayerische Lebensart kennenzulernen. Stattdessen kann sich Claudio Pizarro im neuen Spot in aller Ruhe ein Paulaner Hell schmecken lassen.
Die Schauspielerin und Trans*-Botschafterin ist im Pride-Spot für Sodastream zu sehen. Im W&V-Interview spricht Laverne Cox über die Dreharbeiten, Werbung allgemein und wie sie junge trans* Menschen motiviert.
"Perpetum" statt "Afrika": Bahlsen hat sich die Kritik an der Bezeichnung der Waffelblätter zu Herzen genommen und gibt dem Produkt einen neuen Namen. Im Supermarkt sind die Packungen schon zu finden.
Der portugiesische Nationalspieler Cristiano Ronaldo findet Coca-Cola "bah". Das treibt der Uefa den Schweiß auf die Stirn, deren Hauptsponsor Coca-Cola ist. Die Reaktion auf den Werbe-Eklat war dennoch knapp.
Die Rob's-Chips, die das Start-up mit Influencer CrispyRob entwickelt hat, wird im Handel aufgrund guter Performance dauerhaft gelistet. Und das nächste Influencer-Produkt ist schon in Arbeit.
Klaus Fassin, Gründervater der Firma Katjes Fassin, ist im Alter von 89 Jahren verstorben. Seine unternehmerische Laufbahn startete er mit Lakritz, 1971 nahm er Gummibärchen ins Programm, für die er reichlich Werbung machte.
Süße Bescherung bei Publicis Media: Der Schweizer Chocolatier Lindt & Sprüngli konsolidiert seinen Media-Topf bei den Franzosen. Die Etat-Höhe soll Schätzungen zufolge bei bis zu 100 Millionen Euro liegen.
Mit der neuen Variante "Magnum Double Gold Caramel Billionär" setzt der Premium-Eishersteller auf Geschmacksvielfalt. Die Sängerin Miley Cyrus verleiht dieser Idee ihre Stimme in einem exklusiven Konzert.
Im Rechtsstreit um den "Goldhasen" von Lindt scheint der Bundesgerichtshof mehr Verständnis für den Schweizer Schokoladenhersteller zu haben. Das Urteil gegen die Konkurrenzmarke Heilemann steht weiter aus.
Bisher hat sich Marcin Piaseczny für das Haribo-Sortiment starkgemacht, jetzt steckt er seine Energie in die Bahlsen-Produkte. Das Familienunternehmen holt ihn als neuen Marketing Director DACH.
Nachhaltigkeit wird in Zeiten der Klimakrise großgeschrieben. Ab 31. Mai nimmt sich Ecover, Pionier bei ökologischen Wasch- und Reinigungsmitteln, des Themas in einem neuen Nachhaltigkeits-Podcast an.
Pampers und Unicef ziehen nach 15 Jahren Bilanz: Durch die Zusammenarbeit konnte Tetanus in 26 Ländern weltweit eingedämmt werden. Und über einer Million Neugeborenen wurde das Leben gerettet.
Der Hamburger Standort der Agenturgruppe Thjnk sichert sich nach einem Pitch den Etat der Käsemarke Géramont. Die neue Markenkampagne soll schon im Sommer live gehen, auch im Fernsehen.
In dem Essens-Podcast "Toast Hawaii" gelingt es Werbepartner Dr. Oetker, mit einer perfekten Werbeeinbindung und hervorragendem Storytelling, die Zuhörer:innen zu erreichen und anzuholen.
dm wirbt nach längerer Pause wieder im TV: In den Spots setzt die Drogeriekette ihre Filialen als familienfreundliche "Begegnungsräume" in Szene. Entwickelt wurde die Kampagne von Michael Schippers Agentur You.