Fast Moving Consumer Goods (FCMG) nennt man Konsumgüter des alltäglichen Bedarfs, die im Handel in hoher Rotation umgesetzt werden (Schnelldreher) – wie Nahrungsmittel, Getränke, Tabak, aber auch Körperpflege- und Putzmittel. Die Konsumgüterfirmen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland: 867 Mio. Euro gab Procter & Gamble 2016 in Deutschland für Werbung aus, gefolgt von Ferrero , L’Oréal, Beiersdorf, Henkel, Unilever, Reckitt Benckiser und Coca Cola. W&V zeigt die Werbestrategien der Firmen.
Wie jedes Jahr spitzt sich die Werbeschlacht der großen Marken vor dem Super Bowl in den USA zu. PepsiCo nimmt sich dabei selbst aufs Korn und zeigt den gesamten Überfluss an Snacks und Drinks aus dem eigenen Hause.
Die erste Arbeit des neuen Rügenwalder-CMOs Steffen Zeller hat es in sich: Der 60-Sekünder erzählt eine herzerwärmende Geschichte rund um eine junge Familie. Das vegane Produkt spielt nur die Nebenrolle.
Chefwechsel bei Bahlsen: Der Brite Phil Rumbol verabschiedet sich, wer ihm nachfolgt, ist noch nicht geklärt. Am von ihm forcierten Strategiewechsel hält die Keksdynastie aus Hannover jedoch fest.
True Fruits bringt eine limitierte Edition heraus und will damit gezielt "zu viel des Guten" bieten. Die Bezeichnung könnte bei einigen ungute Assoziationen wecken. Ein Mechanismus, den True Fruits allzu gern bedient.
Pizzalieferdienst Domino's und The Vegetarian Butcher bringen im Rahmen des Veganuary gemeinsam die erste vegane Salami-Pizza auf den Markt. Diese wird in Deutschland, Belgien, den Niederlanden und UK angeboten.
Schweppes und Orangina sind für Krombacher mindestens ebenso wichtig wie die klassischen Biersorten. Die alkoholfreien Produkte konnten den Corona-Rückgang deutlich abmildern. Auch für 2022 stehen die Zeichen gut.
Konsumgüter-Riese Procter & Gamble kämpft gegen die Spaltung der Gesellschaft: Am Wochenende geht ein Spot on air, der dafür wirbt, auf andere Menschen zuzugehen und einen Perspektivwechsel zuzulassen.
Sich gegenseitig zuzuprosten, ist der Inbegriff des geselligen Zusammenseins. Mit Heineken 0.0 sind auch Anti-Alkoholiker davon nicht mehr ausgeschlossen, kommuniziert eine aktuelle Kampagne.
Seit 2019 läuft die Markenkampagne für Kärcher, "Bring Back the WOW", nun schon - mit Unterbrechungen. Jetzt präsentiert Antoni einen neuen Flight mit neuer Tonalität und frecher Selbstironie.
Auch Netto will vom aktuellen Vegan-Hype profitieren: Die von Jung von Matt entwickelte "Nachhaltiger ins neue Jahr"-Kampagne bewirbt das vegane und vegetarische Produkt-Sortiment des Discounters.
Mit über 200 teilnehmenden Unternehmen allein in Deutschland ist die aktuelle Vegan-Challenge schon zum Start ein voller Erfolg. Selbst Bigfoot zeigt sich umweltbewusst und steigt auf Pflanzen um.
Zum 100. Geburtstag spendiert Haribo seiner Marke Goldbären eine große Kampagne. Jung von Matt/Spree startet mit einem sehr eigenwilligen Spot ins Jahr, in dem ein hartgesottener Rocker dem inneren Kind freien Lauf lässt.
Das Kosmetik-Startup Typology hat seinen deutschen Online-Shop gelauncht - und damit den Eintritt in einen satten Markt gewagt. Gründer Ning Li verrät, warum die Deutschen seine Produkte lieben werden.
Rezept-Videos machen einen Großteil des Contents auf TikTok aus. Nun geht die Videoplattform in den USA den nächsten Schritt und liefert ab März die beliebtesten Gerichte aus viralen Videos nach Hause.
Im Januar übernimmt Grita Loebsack als globale Markenverantwortliche für Nivea. Der Hamburger Beiersdorf-Konzern hat die Position, die auf Vorstandsebene angesiedelt ist, neu für die 51-Jährige eingerichtet.
Beim ersten Versuch ist Rossmann sang- und klanglos gescheitert. Doch mittlerweile ist die Drogeriemarktkette erfolgreich auf TikTok unterwegs. Adil Sbai kürt Rossmann zur TikTok-Brand des Monats November.
Mit Bannern und eigenen Shops platziert sich Frosta auf Twitch innovativ im Open-World-Game Grand Theft Auto. Der Clou: Um die benötigte Energie zu sammeln, müssen die Spieler:innen die Produkte essen.
Just Spices verkauft 85 Prozent seiner Anteile an Kraft Heinz. Unter der Fittiche des Lebensmittelkonzerns will das Gewürzmischungs-Startup vor allem international weiter wachsen. Die Firmengründer bleiben an Bord.
Der Kondomhersteller Durex und die Agentur We Are Era haben eine Social-Media-Kampagne gestartet, in der es um Fragen und Antworten zum Thema Sex geht. Mit dabei sind auch sieben Influencer.
Ein Wein mit Aromen von Schokolade, Keksen und Eichenholz: Das ist die neueste Line Extension, die sich der Mondelez-Konzern für seine Süßigkeitenmarke Oreo ausgedacht hat. Allerdings sind die Flaschen begrenzt.
Rücker nutzt den bevorstehenden Veganuary um seine neue pflanzliche Produktlinie im Rahmen einer groß angelegten Community-Kampagne zu promoten. Dazu gibt es Motto-Boxen, Rabatte und witzige Motive.
Die Plattform Coffee Friend analysiert 100 Kaffeemarken in Deutschland auf ihre Social Media-Performance. Auf Facebook sind zwar die meisten vertreten, die Interaktion ist jedoch auf Instagram am höchsten.
Nach Kai Karotte legen Aldi und McCann noch einen drauf und erzählen im Rahmen ihrer Weihnachtskampagne in dem emotionalen Spot "Heilige Nachtschicht" die Geschichte eines alleinerziehenden Vaters.
Mit einer humorvollen Hommage verabschiedet Taft die Bundeskanzlerin und nimmt den Zapfenstreich gekonnt in den TBWA-Spot auf, der in nur einer Woche produziert wurde. Das letzte Finish erhielt er dann in realtime.