Fast Moving Consumer Goods (FCMG) nennt man Konsumgüter des alltäglichen Bedarfs, die im Handel in hoher Rotation umgesetzt werden (Schnelldreher) – wie Nahrungsmittel, Getränke, Tabak, aber auch Körperpflege- und Putzmittel. Die Konsumgüterfirmen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland: 867 Mio. Euro gab Procter & Gamble 2016 in Deutschland für Werbung aus, gefolgt von Ferrero , L’Oréal, Beiersdorf, Henkel, Unilever, Reckitt Benckiser und Coca Cola. W&V zeigt die Werbestrategien der Firmen.
Mit einem klugen Engagement bei einer Kunstinstallation in Hamburg engagiert sich der Lebensmittelhersteller Followfood gegen die Überfischung der Meere - und fördert gleichzeitig auch noch Künstler.
Ein neuer TV-Spot soll nicht nur das überarbeitete Produktdesign von Mumm in Szene setzen, sondern auch die neue Kategorie Wein bewerben. Zum Herbst startet der Sekthersteller seine Kampagne.
Die berühmte Sängerin leiht ihren Song "Sine From Above" einer Parfumwerbung für Valentinos "Voce Viva". Der Film feiert die Menschen in ihrer Individualität. Die Agentur BETC hat ein kleines Kunstwerk geschaffen.
Wenn es um schnelldrehende Konsumgüter geht, sind die Deutschen nirgendwo so zufrieden wie im Drogeriemarkt laut Kundenmonitor. Offensichtlich zahlen sich die Werbesteigerungen - trotz Corona - aus.
Erneut wird der Bio-Limonade Lemonaid vorgeworfen, sie würde zu wenig Zucker enthalten. Das wollen sich die Hamburger nicht gefallen lassen und starten eine Aktion gegen Bundesministerin Julia Klöckner.
Head & Shoulders hat seinen neuen „#Kopf frei“-TV-Spot geschaltet, wieder mit Partner FC Bayern in der Hauptrolle. Der Shampoo-Spot schaffte es gleich unter die 30 teuersten Motive im neuen W&V Data-Ranking.
Der Brausehersteller erzählt in seiner Kampagne "Every Game is a Home Game" die Geschichten echter Football-Liebhaber, die ihr Leben diesem Sport verschrieben haben. Die Story der Doughertys geht zu Herzen.
Maximilian Engels ist neuer Marketing Director für die CFP-Marke Fisherman's Friend. Engels kommt von Henkel. Anfang Oktober wird CFP Brands von Bonn in den Düsseldorfer Medienhafen umziehen.
Die Eis-Love-Brand Ben & Jerry's hat sich ein ernstes Thema vorgenommen. Sie will Amerikas Geschichte des systematischen Rassismus untersuchen. Medienpartner ist das US-Nachrichtenportal Vox.
Seit neun Monaten führt er das Marketing der Molkerei Müller. Dieter Lutz geht es um nicht weniger als die Neuverortung einer Kultmarke. Behutsam bringt er das Unternehmen in die digitale Zukunft.
Der US-Getränkehersteller Coca-Cola will seine Struktur verschlanken und plant daher, tausende Stellen abzubauen. Zunächst startet ein Freiwilligenprogramm mit hunderten Millionen Dollar für Abfindungen.
In welcher Form der Super Bowl 2021 kommenden Februar stattfinden wird, weiß noch keiner. Sicher aber ist: Der Schokoriegel-Hersteller Mars Wrigley ist als Werbepartner beim NFL-Finale wieder mit an Bord.
Lindt genießt keinen Farbmarkenschutz für seine goldenen Osterhasen, befand das OLG München. Das sind gute Aussichten für den Prozessgegner, die Confiserie Heilemann. Jetzt wandert der Streit aber vor den BGH.
Nach dem Lockdown geht es für Henkel um eine Balance zwischen Präsenz und Remote Work, passend zur individuellen Situation der Mitarbeiter. Positiver Effekt der vergangenen Monate: ein "digitales Upskilling" auf allen Ebenen.
Nicht nur bei Unilever bekommt die Zigeunersauce einen neuen Namen. Auch andere Lebensmittelhersteller denken um und geben ihren Produkten spätestens beim nächsten Relaunch eine zeitgemäße Bezeichnung.
Haribo startet für Pico-Balla einen integrierten Markenauftritt und schickt die Fruchtgummis in den Weltraum. Mehr denn je spielen Kanäle abseits von TV eine Rolle. Die Kreation stammt erstmals von Jung von Matt/Spree.
Die Verbraucherschutzorganisation Foodwatch hat fünf Kandidaten nominiert, die exemplarisch für Etikettenschwindel im Supermarkt stehen. Vier davon haben die Konsumenten selbst vorgeschlagen.
Wie riecht eigentlich Corona? Das will man jetzt nicht so genau wissen. Und muss es auch nicht dank Axe. Denn im neuen Unilever-Spot wird Mann vom Corona-Home-Lockdown-Mief befreit, wie W&V Data zeigt.
In der neuen Kampagne für die Henkel-Marke Pattex fackeln die Protagonisten nicht lange: Statt Löcher zu bohren und Nägel einzuschlagen kleben sie einfach alles, was ihnen lieb und teuer ist, an ihre Wände.
Gewaltige 7,33 Milliarden Dollar investierte der Konsumgüterriese im vergangenen Geschäftsjahr ins Marketing - 8,5 Prozent mehr als im Jahr zuvor. Dem konnte auch die Corona-Pandemie nichts anhaben.
Knapp drei Monate ist es her, dass sich Gerolsteiner für Heimat als Leadagentur entschieden hat. Jetzt präsentieren sie ihre erste Kampagne. Die Wassermarke setzt auf ihre natürliche Mineralisierung als Unterscheidungsmerkmal.
Seit knapp drei Jahren gehört die Marke dem mittelständischen Getränkeunternehmen Hassia. Und das will Bionade zu altem Glanz bringen. Doch auf dem Markt tummelt sich längst die Konkurrenz.
Alukapseln lassen sich wieder verwerten, das aber wüssten die meisten Verbraucher nicht, sagt Nespresso. Das Unternehmen lanciert deshalb eine große Kampagne. Es ist die erste, die sich des Themas annimmt.
Schon seit Jahren kooperiert die Naturkost-Marke Demeter mehr und mehr mit den großen Filialisten des Lebensmitteleinzelhandels. Gerade ist Kaufland Mitglied geworden. Der Preis dafür ist hoch.