Product PLacement: Pick-up spielt Hauptrolle bei den "Jerks"
Der Keksriegel Pick-up von Bahlsen ist Teil der Handlung der Serie "Jerks". Die SevenOne Ad Factory hat ein Remake des Spots mit Fahri Yardim und Christian Ulmen produziert.
FMCG
Fast Moving Consumer Goods (FCMG) nennt man Konsumgüter des alltäglichen Bedarfs, die im Handel in hoher Rotation umgesetzt werden (Schnelldreher) – wie Nahrungsmittel, Getränke, Tabak, aber auch Körperpflege- und Putzmittel. Die Konsumgüterfirmen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland: 867 Mio. Euro gab Procter & Gamble 2016 in Deutschland für Werbung aus, gefolgt von Ferrero , L’Oréal, Beiersdorf, Henkel, Unilever, Reckitt Benckiser und Coca Cola. W&V zeigt die Werbestrategien der Firmen.
Aktion gegen Plastik: Nicht nur Obst und Gemüse sind bei Netto "unverpackt"
Auch Discounter Netto reduziert und optimiert seine Plastikverpackungen kontinuierlich. Die Ausweitung des verpackungslosen Angebots wird unter dem Titel "nackte Tatsachen" von Jung von Matt/Saga beworben
Kreation des Tages: Per Hypnose zum Marmite-Lover
Wen Marmite anwidert, könnte schon bald zum großen Verehrer des Hefeextrakts werden. Unilever setzt dafür extra einen Hypnose-Profi auf die Verbraucher an. Ganz im Ernst!
Omnichannel-Service: Drogerie dm verzahnt On- und Offline-Handel
In München können dm-Kunden bald online einkaufen und die Ware offline abholen. Sollte das Modell funktionieren, will die Drogeriekette das Angebot national ausweiten.
Pampers, Lillydoo, Hipp & Co.: Stylish und pseudo-nachhaltig: Das ist der neue Windelmarkt
Seit Hipp in diesem Jahr den Windelmarkt betreten hat, ist klar: Hier tut sich einiges. Denn der Markt verspricht Wachstum. Zumindest für die Marke, die es schafft, Pampers Paroli zu bieten.
Kolumne zu Food-Trends: Das attraktive Versprechen von "Beauty Food": Iss dich gesund, glücklich und schön!
Lebensmittel werden zu Schönmachern: Jochen Matzer, Geschäftsführer von Red Rabbit in Hamburg, schreibt für W&V wöchentlich eine Kolumne über Food-Trends.
Körperpflegemarkt: Drogeriemarkt dm kehrt ins Fernsehen zurück
Der Händler dm schaltet bundesweit TV-Werbung. Das gilt als Ansage des Drogeriemarktes an die Wettbewerber auf dem Pflegemarkt.
Kampagne zum World Coffee Day: Tropical Mountains und Walker feiern den Tag des Kaffees
Der Treibstoff vieler Büromenschen wird am 1. Oktober gewürdigt mit dem Welttag des Kaffees. Die nachhaltige Marke Tropical Mountains Coffee feiert mit.
Elektronikmarkt: Media-Markt und Saturn wollen Kaffee-Liebhaber anlocken
Mit dem "Baristaclub" starten die Elektronikmärkte ihre eigene Kaffeewelt: Dort können die Kunden nicht nur die Maschinen, sondern auch die passenden Bohnen für ihr Lieblingsheißgetränk kaufen.
Social Media: Wie Serviceplan und Mymuesli Diversität vorleben
Mit einer von Serviceplan kreierten Social-Media-Kampagne hat Mymuesli den Weltmüslitag gefeiert. Unter #feeddiversity sollte die längste Müslilöffel-Kette der Welt geschaffen werden.
Digitalisierung: Henkel: Michael Nilles löst Rahmyn Kress als CDO ab
Bei Henkel läutet CEO Hans Van Bylen die nächste Phase der Digitalisierung ein - und holt dafür Michael Nilles als CDIO. Rahmyn Kress, der bisher die Rolle des CDO inne hatte, wird sich künftig um Henkel X-Plattform kümmern.
Kolumne zu Food-Trends: Meet Food – das wachsende Bedürfnis nach mehr Transparenz
Beim Essen geht es schon lange nicht mehr nur ums Kauen, sondern auch um die Story, die das Produkt erlebt hat. Jochen Matzer, Geschäftsführer von Red Rabbit in Hamburg, schreibt für W&V wöchentlich eine Kolumne über Food-Trends.
Omnicom-Agenturen: Henkel bündelt Kosmetik-Etats angeblich bei TBWA
Henkel konzentriert die Betreuung sämtlicher Beauty-Care-Marken künftig offenbar bei TBWA. Einem Bericht zufolge muss DDB die Etats an ihre Omnicom-Schwesteragentur abgeben.
Kreation des Tages: McDonald's ist offen für Nachtschwärmer
Mit einer gelungenen Printkampagne betonen die Fastfoodkette McDonald's und ihre Agentur TBWA Paris, dass sie auch nachts noch den Hunger stillen.
Xathon: Henkel veranstaltet Hackathon nur für Frauen
Der Konsumgüterkonzern Henkel hat sich Female Empowerment auf die Fahnen geschrieben. Jetzt setzt Henkel die Idee mit einem Hackathon Mitte November in Berlin um, der sich an weibliche Digitaltalente richtet.
Rückkehr: Frances Ralston-Good: Neue Media-Chefin fürs P&G-Markenimperium
Frances Ralston-Good kommt zum zweiten Mal in ihrer Karriere zur WPP-Tochter. Bei der Agentur verantwortet sie den Media-Etat des FMCG-Riesen Procter & Gamble in 30 Märkten.
Employer Branding: Henkel startet globale Recruiting-Kampagne
Das Ziel ist gewaltig: 9000 Menschen stellt Henkel jedes Jahr weltweit ein. Um sie zu erreichen und ihnen die Henkel-Werte zu vermitteln, hat Rckt eine neue Employer-Branding-Kampagne entwickelt.
Henkel im Interview: Packaging: "Nachfüllsysteme sind nicht immer besser"
Wenig Plastik, dann aber recycelt oder zumindest recycelbar. Die Ansprüche an Verpackungen von Konsumgüterherstellern steigen. So geht Henkel damit um:
Verjüngung: Pfeifen für die Cool Kids
Vauen, Deutschlands älteste noch produzierende Pfeifenmanufaktur, sterben die Kunden weg. David + Martin, neue Agentur des 171 Jahre alten Unternehmens, verordnete der Marke eine Verjüngungskur.
Sexistische Werbung: Charlotte Roche ruft zum True-Fruits-Boykott auf
Rape-Culture-Sprüche, Sonnencreme-Penisse, Beschimpfung von Fans und Kritikern: Der Aufruhr um True Fruits nimmt kein Ende. Nun schalten sich auch Social-Media-Stars und Charlotte Roche ein.
Mittelstand: Markentransformation: Acht praxiserprobte Erfolgsfaktoren
Kühne hat die Transformation vom Saure-Gurken-Hersteller zur coolen Foodmarke erfolgreich gemeistert. Diese acht Faktoren machen den Erfolg des Mittelständlers aus:
Mittelstand: Upgrade für die Gurke: Die Transformation von Kühne
Vor wenigen Jahren war Kühne ein altbackener Saure-Gurken-Hersteller. Wie der Mittelständler zur innovativen Foodmarke wurde, ist eine Geschichte von Mut, Kommunikation und Geschwindigkeit.
Mitmach-Aktion: Chiquita ruft zum Bananen-Design auf
Der blaue Chiquita-Sticker wird zur Leinwand. Die Aktion "Werde Bananenmaler", die sich an Eltern und Schulkinder richtet, läuft ab September.
Interview mit Hannes Jaenicke: "Schon das Wort Nachhaltigkeit ist unsexy"
Schauspieler und Umweltaktivist Hannes Jaenicke hat für Frosch eine Kampagne entwickelt. Im Interview plädiert er für mehr Humor und Sex-Appeal beim Thema Plastik.