Fast Moving Consumer Goods (FCMG) nennt man Konsumgüter des alltäglichen Bedarfs, die im Handel in hoher Rotation umgesetzt werden (Schnelldreher) – wie Nahrungsmittel, Getränke, Tabak, aber auch Körperpflege- und Putzmittel. Die Konsumgüterfirmen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland: 867 Mio. Euro gab Procter & Gamble 2016 in Deutschland für Werbung aus, gefolgt von Ferrero , L’Oréal, Beiersdorf, Henkel, Unilever, Reckitt Benckiser und Coca Cola. W&V zeigt die Werbestrategien der Firmen.
Back to breakfast! Frühstück ist in. Und zwar nicht nur am Morgen sondern den ganzen Tag über. Jochen Matzer, Geschäftsführer von Red Rabbit Hamburg, schreibt in seiner wöchentlichen W&V-Kolumne über aktuelle Food-Trends.
Ogilvy gibt die Ernennung von Daniel Fisher zum neuen Global ECD im gesamten Unilever-Portfolio und Nadja Bellan-White zur Global Managing Director für Unilever mit Schwerpunkt Dove bekannt.
Für Conny Braams wurde die Position bei Unilever neu zugeschnitten: Ab 1. Januar 2020 arbeitet sie als Chief Digital and Marketing Officer für einen der größten Werbungtreibenden weltweit.
Von der Idee zum Produkt vergingen 24 Stunden – dann war das "Shampoo ohne Schnickschnack" fertig. Wie das möglich war und was Henkel daraus gelernt hat, erzählt Manager Nils Daecke.
Generationswechsel bei Lorenz: Der Vater Lorenz Bahlsen übergibt die Geschäfte an seinen Sohn Moritz Bahlsen. Zur Seite steht dem Nachfolger ein dreiköpfiges Executive Board.
Dass Zucker nicht gerade gesund ist, das weiß jedes Kind. Dennoch hat Bio-Hersteller Zwergenwiese seine Tomatensauce für Kinder mit ordentlich Zucker angereichert - und erntet dafür die Buhrufe der Verbraucher.
Konsumenten gründen häufig selbst Food-Start-ups, weil sie keine passenden Produkte für sich im Supermarkt finden. Der Handel nimmt die jungen Hersteller ernst.
Pünktlich zum Dezember-Anfang veröffentlicht auch Lidl einen Weihnachtsspot. Die Botschaft: Wer zu Lidl geht, kann in der Vorbereitungszeit ruhig bleiben.
Anfang 2020 wird aller Voraussicht nach die Mehrwertsteuer auf Monatshygieneartikel gesenkt. Kaufland nutzt diese Entwicklung für eine werbewirksame Maßnahme.
Wien ist mehr als Kaiserschmarrn und Schnitzel. Food-Experte Jochen Matzer, Geschäftsführer von Red Rabbit Hamburg, der in seiner wöchentlichen Kolumne für W&V über Food-Trends schreibt, war in der österreichischen Hauptstadt auf Entdeckungstour.
Bis Ende Dezember wirbt Löwensenf für seine Sonderedition: Vier Sorten setzen auf Schlemmen zu Weihnachten und sollen zeigen, wie vielfältig Senf sein kann.
Vor vier Jahren waren es noch 38 Prozent - heute bescheinigen 44 Prozent der Verbraucher den Bio-Eigenmarken eine hohe Qualität. Qualitätssiegel von Anbauverbänden unterstützen dieses Urteil noch.
Kellogg's setzt auf Gleichstellung: Der Hersteller von Frühstückscerealien und Snacks will in seinem Unternehmen auf europäischer Ebene bis 2025 in Führungspositionen Geschlechterparität erreichen. Ein erster Schritt ist der Beitritt zum Lead Network.
Ein Trend, der sich in der Gastronomie und bei der Entwicklung neuer Nahrungsmittel immer stärker durchsetzt, ist das sogenannte Food Pairing. Verschiedene Aromen sollen sich optimal ergänzen und ein neues Genusserlebnis bilden.
Erst Shitstorm - und dann konzertierte Unterstützung: Mit einem an sich harmlosen Posting löste Rügenwalder heftige Netzreaktionen aus.
Die Drogeriekette dm hat mit Langhaarmädchen einen Pop-Up-Store in München eröffnet. Fans und Kunden finden hier eine ganze Erlebniswelt rund um die Eigenmarke vor.
Die Marke Jim Beam stellt in ihrer neuen Kampagne Freundschaft und Zusammenhalt in den Mittelpunkt. Das aber mit einem Hauch von Western.
Fans der Nuss-Nougat-Creme müssen sich in einem Video-Wettbewerb für die Teilnahme qualifizieren. Allerdings ist die Aktion recht begrenzt.
Wie wird Surig Essigessenz auch für die jüngere Generation zum unverzichtbaren Haushaltshelfer? Mit Youtube-Spots und Social Media hat der Mittelständler Speyer & Grund, Mainz, die Aufgabe gemeistert.
Über fünf Etagen und eine Fläche von mehr als 3000 Quadratmetern erstreckt sich die weltweit größte Roastery, die Starbucks an diesem Freitag in Chicago eröffnet.
Zurück zu den Wurzeln. Lego legt eine historische Holzspielzeugfigur neu auf. Und verkauft sie für knapp 120 Euro.
Frosta hat eine neue Leadagentur: Wynken Blynken & Nod soll für den nachhaltig agierenden Tiefkühlhersteller künftig neue Akzente setzen und dabei verstärkt Online-Kanäle heranziehen.
Der Holding-Pitch im Hause Beiersdorf ist entschieden: Publicis hat sich im Kampf um den weltweiten Nivea-Etat durchgesetzt. Die Gruppe übernimmt zum 1. Januar die Aufgaben des bisherigen Etathalters FCB.
Heißt es in Zeiten von Zuckervermeidung bald "Adieu, süße Versuchung"? Ganz und gar nicht, glaubt Jochen Matzer, Geschäftsführer von Red Rabbit Hamburg, der in seiner wöchentlichen W&V-Kolumne über aktuelle Food-Trends schreibt.