Fast Moving Consumer Goods (FCMG) nennt man Konsumgüter des alltäglichen Bedarfs, die im Handel in hoher Rotation umgesetzt werden (Schnelldreher) – wie Nahrungsmittel, Getränke, Tabak, aber auch Körperpflege- und Putzmittel. Die Konsumgüterfirmen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland: 867 Mio. Euro gab Procter & Gamble 2016 in Deutschland für Werbung aus, gefolgt von Ferrero , L’Oréal, Beiersdorf, Henkel, Unilever, Reckitt Benckiser und Coca Cola. W&V zeigt die Werbestrategien der Firmen.
Für den Film zum Song "Sumatra" hat die E-Zigarettenmarke Vype die Community um Input gebeten. Die Deutschrapper Yung Kafa & Kücük Efend haben den Titel mit Influencerin Bonnie Strange aufgenommen.
Mit der größten Digitalkampagne, die es je für die Marke Absolut Vodka gab, führt Spirituosenkonzern Pernod Ricard Deutschland seinen neuen Claim "It's In our Spirit" ein. Bekannte Testimonials sind auch an Bord.
Marken sollten Grundregeln beachten, wenn sie Flops vermeiden wollen. Douglas-CEO Tina Müller und Marketing-Professor Hans-Willi Schroiff über Marketing-Todsünden und sinnvolle Markenführung.
In den nächsten Wochen ruft es: Almdudler*in. Das österreichische Familienunternehmen verkauft auch in Deutschland seine limitierte Diversity-Linie, die ein sensibles Thema aufgreift: inklusive Sprache.
Der Konsumgüterkonzern baut für 60 Mio. Euro einen Technologie-Hub in Hamburg. Dort will Beiersdorf Marken zusammen mit der Belegschaft und externen Partner:innen schneller entwickeln und marktfähig machen.
In der Corona-Krise polieren P&G, Unilever & Co. mit TV ihre Marktanteile auf. Das ruft auch Amazon auf den Plan, so Torben Hansen von Philipp und Keuntje, der daraus drei ToDos für alle Marken ableitet.
Twitters Warnhinweise zum Wahrheitsgehalt von Trumps Tweets über Wahlmanipulation entwickeln ein Eigenleben. Marken veröffentlichen nun Memes, die die Wahrheit ihrer eigenen Aussagen bestätigen.
So sauber wie während Corona waren die Haushalte hierzulande wohl noch nie. Das lässt die enorme Nachfrage nach Putzmitteln vermuten, die mit massivem Werbedruck geschürt wird, so W&V Data.
Fast zehn Monate lang stand Smava.de auf Platz eins als teuerstes Werbemotiv. Damit ist es jetzt vorbei. In der letzten Oktoberwoche setzte sich ein neues Motiv von P&G an die Spitze, wie W&V Data zeigt.
Der Weihnachtstruck von Coca-Cola rollt in diesem Jahr nicht wie geplant durch die Lande. An einem opulenten Weihnachtsspot hat Coca-Cola hingegen nicht gespart. Regie führte Oscar-Preisträger Taika Waititi.
Tendenziell gehen die Werbespendings mittlerweile nach oben, insbesondere bei den großen Playern. Doch über Vorjahr liegen nur drei der Top Ten der Werbungtreibenden, wie die W&V Data-Analyse zeigt.
Kurz vor den US-Wahlen versucht die Keksmarke Oreo, an das Gemeinschaftsgefühl der Amerikaner zu appellieren. Mittel zum Zweck sind eine plüschige kleine Katze, ein Elefant und ein Esel.
Der Teehändler Hälssen & Lyon verschickt an seine Kunden und Partner ein Mailing mit Früchtetee, das es in sich hat. Wer die mitgelieferten Tee-Eier auspackt, erlebt eine gruselige Überraschung.
Die Münchner Agentur David+Martin überzeugte mit einem Konzept für eine Nachhaltigkeitskampagne für Ritter Sport. Das Traditionsunternehmen vergab außerdem den Ritter-Sport-Mini-Etat an Grabarz & Partner.
Pünktlich zum Herbstwetter fragt der schwäbische Mittelständler "Welcher Mildessa-Esser bist du?" in seiner aktuellen Kampagne. Damit soll die Kraut- und Kohl-Marke saisonal in den Mittelpunkt gerückt werden.
Weihenstephan launcht eine Barista-Milch, die sich besonders gut schäumen lässt. Diesen Zusatznutzen lässt sich das Unternehmen teuer bezahlen. Dabei schäumt normale Milch doch auch, findet Redakteurin Lena Herrmann.
Die Plattform geht zu Halloween aktiv gegen kulturelle Aneignung vor. Pinterest verbietet sämtliche Ads, die in der Foto-Community für Verkleidungen werben, die als unadäquat gelten. Aber das ist nicht alles.
Gehen Mediaagenturen unterschiedlicher Größe auch unterschiedlich an Business-Probleme heran? W&V ließ für Happy Cheeze eine Network- gegen eine inhabergeführte Agentur antreten.
In einer Krise ist Werbung wichtiger denn je, predigen Branchenvertreter seit Beginn der Corona-Pandemie. Procter & Gamble tut genau das - unter anderem, weil Menschen jetzt mehr Medien nutzen als je zuvor.
Mit vollem Körpereinsatz, und zwar nackt, präsentieren die fünf Gründer der Kyrö Distillery die Vorzüge des finnischen Sommers, den sie in Gin verwandeln. Bären und Bauern im Tütü dürfen dabei nicht fehlen.
Der Automat hat zwei Varianten im Angebot: Zwei Rollen vierlagiges Papier gibt es laut Bild für zwei Euro, die dreilagige Variante mit Kamillenduft kostet 1,50 Euro. Neue Engpässe befürchtet Hakle aber nicht.
Guglhupf & Du gibt es bereits in der Schweiz. Jetzt soll es nach Deutschland kommen. Über das Konzept verrät das Unternehmen noch nicht viel - außer, dass es ein Wohlfühlort für Jung und Alt sein soll.
Köstliche Eiskrem findet schnell Fans. Manche von ihnen stehlen das gute Produkt sogar, selbst von ihren Liebsten. Häagen-Dazs versteckt seine Eisbecher deshalb künftig in hässlichen Erbsenpackungen.
Im November kooperiert die Drogerie Dm mit der Stiftung Movember und will so ein Zeichen setzen für Männergesundheit. Der Hintergrund der Kampagne: Bei vielen ist das noch ein Tabu.