Fast Moving Consumer Goods (FCMG) nennt man Konsumgüter des alltäglichen Bedarfs, die im Handel in hoher Rotation umgesetzt werden (Schnelldreher) – wie Nahrungsmittel, Getränke, Tabak, aber auch Körperpflege- und Putzmittel. Die Konsumgüterfirmen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland: 867 Mio. Euro gab Procter & Gamble 2016 in Deutschland für Werbung aus, gefolgt von Ferrero , L’Oréal, Beiersdorf, Henkel, Unilever, Reckitt Benckiser und Coca Cola. W&V zeigt die Werbestrategien der Firmen.
Das Coronajahr hat sich positiv auf den Kochboxenversender Hellofresh ausgewirkt. Das Startup fuhr einen Gewinn in Höhe von rund 350 Millionen Euro ein. Für 2021 hofft Hellofresh auf ein Umsatzplus von 20 Prozent.
James-Bond-Darsteller Daniel Craig wünschte sich Ana de Armas persönlich bei seinem letzten Bond-Film an seiner Seite. Nun holt die Kosmetikmarke Estée Lauder Ana als globale Markenbotschafterin an Bord.
Männer in den 30ern und 40ern machen in ihrem Alltag jede Menge Kompromisse. Das findet zumindest Pepsi und hat für jeden armen Mann ganz individuell ein paar aufmunternde Worte parat.
Als CMO DACH bei P&G übernimmt Kristina Bulle nicht nur selbst Verantwortung, sie fordert auch Marken auf, Haltung zu zeigen. Ein Gespräch über Führung, gesellschaftliches Engagement und übers Müll sammeln.
Der Drogeriehändler dm ist ab sofort mit einem eigenen Account auf Clubhouse unterwegs. Wie die "Lebensmittelzeitung" berichtet, will das Unternehmen dort mit Kund:innen in Kontakt kommen.
In der Fitness-Szene herrscht ein starker Drang, sich zu vergleichen - was am Ende eher zu weniger Wohlbefinden führt. The Nu Company stellt sich in der aktuellen Kampagne gegen diesen Trend.
Die Unilever-Lebensmittelmarke Knorr will mit ihrer kulturenverbindenden Kampagne Menschen dazu ermutigen, sich für eine bessere Welt zu engagieren - indem sie mehr darüber nachdenken, was auf ihre Teller kommt.
Mit O.W.N. führt Beiersdorf eine neue Gesichtspflegelinie ein. Das Besondere daran: Sie ist personalisiert und auf die Bedürfnisse der Konsument:innen abgestimmt. Der Vertrieb erfolgt ausschließlich online.
Henkel führt eine nachhaltige Haar- und Körperpflegemarke ein, die das Unternehmen besonders grotesk bewirbt. Das Produkt sei so gut, da könne man es sich leisten aufzufallen, so Henkel. Im Fokus: junge Leute.
Am 14. Februar steht der Valentinstag an. Dieses Ereignis feiert die Henkel-Marke "Gliss Kur" mit einer Kampagne, die neben einem Spot von TBWA auch die Verlängerung auf die Webseite umfasst.
Bis zum Jahresende will sich der Konzern Henkel von weiteren Marken trennen. Schon 2020 bereinigte Henkel sein Portfolio, in diesem Jahr geht es weiter. Umsatz in Höhe von 500 Millionen Euro steht zur Disposition.
Vor einigen Tagen stellte Ritter Sport eine neue Tafel vor, die angeblich nicht Schokolade heißen darf - nach deutschem Lebensmittelrecht. Ministerin Julia Klöckner widerspricht und hält das für nichts anderes als PR.
Mit einem Queen-Hit und dem Schauspieler Matthew McConaughey bestreitet die Marke Doritos ihren diesjährigen Super-Bowl-Auftritt. Die amüsante Story lässt McConaughey zuerst recht flach aussehen.
Jünger, moderner, näher dran will die Privatmolkerei Bauer an ihren Kund:innen sein. Dafür richtet das Unternehmen die 16. GNTM-Staffel mit aus. Im Mittelpunkt steht eine neue vegane Marke.
Der Spielzeughersteller aus Dänemark schreibt Automobilgeschichte. Ab März können sich Fans der Lego-Bausteine ihren Porsche 911 in zwei Versionen selbst bauen. Sammler:innen mit VIP-Status kommen schon früher zum Zug.
Berührungen machen uns gesünder und glücklicher. Deshalb startet Nivea die Haltungsinitiative #CareForHumanTouch. Doch dann kamen Corona und Social Distancing. Ein Dilemma, oder, Herr Zimmerer?
5,5 Millionen Dollar zahlen Werbekunden für einen Spot im Umfeld des Super Bowls. Wer derart tief in die Tasche greift, muss schon im Vorfeld ein wenig trommeln. M&Ms tut dies zeitgemäß - per Zoom-Call.
Die fünf werbestärksten Unternehmen stehen für fast neun Prozent der gesamten Werbespendings 2020. Doch trotz Systemrelevanz und hoher Nachfrage wurden hier mehrheitlich die Mediabudgets zurückgefahren.
Fernsehzuschauer hassen es, wenn ihre Lieblingssendung dauernd durch Werbung unterbrochen wird. Die Brausemarke Pepsi reagiert auf diesen Trend - und wird vom Werbeclip- zum TV-Produzent.
Nestlé investiert in Nachhaltigkeit. Für 10 Millionen Euro rüstete der Konzern sein Hamburger Smarties-Werk um. Dort werden die Schokolinsen ab sofort nicht mehr in Plastik, sondern in Papier verpackt.
Die Lachgummis von Nimm2 machen ihrem Namen alle Ehre. In dem von der Agentur Pahnke Hamburg entwickelten TV-Spot heißt es nämlich: "Wenn Du lachst, lacht die Welt". Die Kampagne läuft bereits.
Der Berliner Agentur erweitert ihr Schweppes-Geschäft und kümmert sich fortan auch um den Digitaletat des Spirituosenherstellers. Glück soll für Schweppes vor allem Millennials umwerben.
Können Menschen anhand der Verpackung unterscheiden, ob sie Milch kaufen oder ein Ersatzprodukt? Die EU glaubt nein - und plant Einschränkungen. Der Haferdrinkhersteller Oatly läuft dagegen Sturm.
Anscheinend plant die Parfümeriekette Douglas, ihr Filialnetz massiv zu reduzieren. Es kursieren erste Zahlen, jedoch äußert sich das Unternehmen noch nicht offiziell zu den konkreten Plänen.