KI & Tech

T Advertising Solutions will die US-Giganten Meta, Google und Amazon zumindest ein Stück weit in den Hintergrund drängen.

KI & Tech

Mehr Open Web, mehr Datenschutz, mehr Auswahl bei digitaler Werbung

Das neue Werbe-Ökosystem der Telekom: 7 Fragen, 7 Antworten

Mit "T Advertising Solutions" will die Deutsche Telekom das Open Web stärken und verlorene Kontrolle im digitalen Mediaeinkauf zurückbringen. Was das für Agenturen und Marken bedeutet – und wie realistisch das Ziel ist.

6 Minuten

Jörg Heinrich

23. Jun 2025

Passt die Sitzgruppe in den Garten? Augmented Reality hat die Antwort.

KI & Tech

Augmented Reality ohne App

Augmented Reality im Marketing: Jetzt fällt die größte Hürde

Ob Weihnachtsbaum, Kaffeemaschine oder Pool: Cynapsis Interactive aus Münster bringt Produkte direkt ins Wohnzimmer der Kund:innen, ohne dass sie eine App downloaden müssen. Warum das nicht nur Conversion-Rates steigert, sondern auch ganz neue Kampagnenideen ermöglicht.

7 Minuten

Jörg Heinrich

16. Jun 2025

Das Zeitalter der KI-Suche hat begonnen – vor allem bei Google, aber nicht nur dort.

KI & Tech

10 Tipps, die Marken und Werbern jetzt helfen

KI killt Klicks: Wie Sie Ihre Marke fit machen für die neue Such-Ära

Die neuen AI Overviews von Google verändern das Suchverhalten radikal – und torpedieren organische Klicks. W&V zeigt, warum Unternehmen jetzt auf multimodale Inhalte, strukturierte Daten und eigene Kanäle setzen sollten, um nicht aus dem Relevant-Set zu verschwinden.

7 Minuten

Jörg Heinrich

12. Jun 2025

KI & Tech

KI-generierte Werbespots

Unheimlich echt: Können virtuell erzeugte Inhalte die Marke stärken?

Erste Marktforschungsergebnisse zeigen, wie KI-generierte Spots beim Publikum ankommen. Exklusiv für W&V analysiert Plainable drei aktuelle Beispiele: Lacalut, Jürgen Klopp für die DVAG und die Umwelt-Dystopie der Aktion Baum. Wir erklären, was funktioniert und was nicht.

5 Minuten

Jochen G. Fuchs

12. Jun 2025

KI & Tech

Fachkräftemangel

Warum KI für HR-Abteilungen mehr ist als ein Technologiethema

Die Lernplattform Simpleclub will sich zur zentralen KI-Plattform für Ausbildung und Umschulung in Unternehmen entwickeln. Im Interview erklärt CEO Alexander Giesecke, wie das gelingen soll und warum KI in Unternehmen heute kein Hype, sondern eine Notwendigkeit ist.

5 Minuten

Stefan Schasche

12. Jun 2025

Echt oder nicht? Das ist oft kaum noch zu unterscheiden.

KI & Tech

Faces of the Future

KI in der Werbung: Zwischen Fortschritt und Skepsis

Künstliche Intelligenz (KI) ist aus der Markenkommunikation nicht mehr wegzudenken. Doch wie reagieren Konsumenten auf KI-generierte Inhalte und insbesondere auf „synthetische“ Personen? Eine aktuelle Studie von WongDoody und Prof. Dr. Stephen Schuster von der Hochschule der Medien Stuttgart beleuchtet die Chancen und Herausforderungen.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Jun 2025

KI & Tech

Strategie

Quality Content mit KI: Erfolgsrezepte für Marken und Publisher

Von Coca-Cola bis Lacalut: Warum manche KI-Kampagnen scheitern und andere großartig sind. Wir zeigen, worauf es bei der Qualitätssicherung von KI-Content ankommt – mit aktuellen Studien und Best Practices.

6 Minuten

Jochen G. Fuchs

5. Jun 2025

Eva Degener, Director Business & Partner Relations bei ada

KI & Tech

KI-Kompetenz

"Der CMO steht in der KI-Transformation an einer Schlüsselstelle"

Mit dem AI Act kommen neue Pflichten auf uns zu. Doch wie entsteht aus Regulierung echte Veränderung? Eva Degener von ada spricht im Interview über Haltung, Verantwortung und einen "KI-Führerschein" als Startpunkt.

6 Minuten

Stefan Schasche

4. Jun 2025

EU und Tech-Giganten ringen um die Zukunft der personalisierten Werbung

KI & Tech

Pro/Contra personalisierte Werbung

Digital Fairness Act: Warum Verbraucherschutz der Werbung langfristig nützt

Google warnt vor wirtschaftlichen Schäden durch EU-Werberegulierung. Doch eine Analyse zeigt: Fairere digitale Werbung könnte am Ende alle stärken. Ein Kommentar von Jochen G. Fuchs.

5 Minuten

Jochen G. Fuchs

2. Jun 2025

Google-Deutschlandchef Justus befürchtet, dass weitere Beschränkungen der personalisierten Werbung Arbeitsplätze gefährden und Unternehmen zur Abwanderung zwingen könnten.

KI & Tech

Gastbeitrag

Personalisierte Werbung führt zu mehr Wachstum im Mittelstand

Google-Deutschland-Chef Philipp Justus warnt vor den Folgen geplanter EU-Regulierungen für personalisierte Werbung und verweist auf eine von Google in Auftrag gegebene Studie: 85 Prozent der deutschen Mittelständler sollen ihr Umsatzwachstum direkt auf personalisierte Werbung zurückführen können.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

2. Jun 2025