Marke | W&V

Marke

Ein historischer Moment für die neue Running-Strategie: Adidas Sieg gegen Nike

Sabastian Sawes Rekord-Sieg in London liefert Adidas genau jene Geschichte, die Performance-Marken brauchen: messbarer Erfolg, starke Bilder und ein Produkt, das für technologische Überlegenheit steht. Für das Markenimage und die Running-Strategie, für die CEO Bjørn Gulden steht, ist der Rekordlauf kaum zu überschätzen.

5 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

28. Apr 2026

Marke

Social Performance Check

Biermarken auf Social Media: Größe schützt nicht vor Relevanzverlust

Viele große Biermarken haben eine gigantische Reichweite, aber kaum Resonanz. Eine Analyse von Webnetz zeigt, warum kleinere Marken oft stärker performen und welche strukturellen Schwächen dahinter sichtbar werden.

4 Minuten

Stefan Schasche

27. Apr 2026

Marke

Sponsoring

Vom Logo zur Story: Purinas Sponsoring-Strategie

Purina Pro Plan nutzt die ATP Tour nicht nur für Reichweite, sondern als Bühne für ein erklärungsbedürftiges Qualitätsversprechen. Das Beispiel zeigt, wie sich Sponsoring vom Sichtbarkeitskanal zum Content- und Vertrauensformat entwickelt.

5 Minuten

Stefan Schasche

27. Apr 2026

Marke

Events

Von der Blackbox zum belastbaren Kanal: Wie Live-Aktivierungen messbar werden

Live-Marketing war lange emotional stark, aber schwer messbar. Die Leipziger Agentur B sure will das ändern: Seit 2022 werden Live-Aktivierungen datenbasiert ausgewertet, 2026 folgt der nächste Schritt mit KI-gestützten Reports und konkreten Handlungsempfehlungen. Im Interview erklären Finn Jensen und Marc Lütkemeier, warum Messbarkeit für Live-Marketing strategisch entscheidend wird – und was sich daraus für Marken ableiten lässt.

8 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

24. Apr 2026

Tolle Livree zum 100. Jubiläum, doch die Lufthansa ist längst nicht mehr, was sie einmal war.

Marke

Gastbeitrag

100 Jahre Lufthansa: Demontage einer Markenikone

Zum 100. Jubiläum gerät ausgerechnet das zentrale Markenversprechen der Lufthansa unter Druck. Unternehmensberater Prof. Thomas R. Köhler zeigt, wie operative Entscheidungen die Glaubwürdigkeit der einstigen Premium-Positionierung gefährden und warum Markenführung zur Systemfrage wird.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

24. Apr 2026

Marke

Trends auf dem OMR Festival

OMR-Chef Philipp Westermeyer: „Marken werden zu Entertainern“

Fünf Bühnen, über 100 Keynotes, Talks und Panels, über 200 Aussteller und Partner: Das OMR Festival in Hamburg am 5. und 6. Mai wird eine überwältigende Leistungsschau der internationalen Digitalmarketing-Wirtschaft. Aber was ist wirklich wichtig? Ein Gespräch mit dem Gründer der OMR, Philipp Westermeyer.

6 Minuten

Schroeter_Rolf_1200x1200_300dpi-cr-Patrizio De Metri.jpg

Rolf Schröter

24. Apr 2026

Marke

Top U33 Marketing Challenge

Klicks sind egal: Was wirklich Umsatz bringt – der Bernstein-Case

Ein Bad kauft man selten zweimal – für Bernstein bedeutet das: kaum Retention, volle Abhängigkeit von Neukunden. Beim W&V Summit hat das Unternehmen seinen Case in die Top U33 Marketing Challenge eingebracht. Gemeinsam mit den Top-Talenten der Branche entstanden konkrete Ansätze, wie sich Budget effizienter einsetzen und Nachfrage gezielter auslösen lässt. Ein Recap von Top U33 Lionel Knobloch.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

23. Apr 2026

Absurd echt dank KI: die männliche Geburt.

Marke

KI und Markenvertrauen

GEPA-Kampagne: Echte Fairness statt künstlicher Perfektion

Die neue Kampagne von GEPA, entwickelt mit der Agentur häppy, stellt KI selbst ins Zentrum der Kommunikation. Im Gespräch mit häppy-CCO Sascha Hanke wird deutlich, warum Vertrauen gerade deshalb zur strategischen Kennzahl wird.

4 Minuten

Stefan Schasche

21. Apr 2026

Unter anderem sind die Geburtstagsmotive von Bonprix am Hamburger Hauptbahnhof zu sehen - die Bilder von der Kampagne sind noch Mockups, am Hamburger Hauptbahnhof hängen sie erst ab Anfang Mai.

Marke

Brand Diagnostics

Nach stark sinkendem Umsatz: Das ist die neue Bonprix-Strategie von CMO Nicolai Johannsen

Seit Anfang des Jahres ist Nicolai Johannsen CMO bei Bonprix. Mit der aktuellen Jubiläumskampagne wird das erste Mal seine Vorstellung sichtbar, wie die Marke aus der Krise zu holen ist. Er sagt: "Absolute Kundenzentrierung ist erfolgskritisch und permanente Anpassungsfähigkeit ein Muss."

9 Minuten

Lena Herrmann

21. Apr 2026

Marke

Marken-Revival

Cliff-Comeback: Warum Marken-Revivals neue Media-Strategien brauchen

Reaktivierte Marken profitieren von ihrem Erinnerungswert, sind aber deswegen nicht automatisch relevant. Der Relaunch des Duschgels „Cliff“ zeigt, wie CTV, Retail Media und integrierte Agenturmodelle ein Comeback strukturieren und warum Nostalgie allein noch keine Nachfrage erzeugt.

6 Minuten

Stefan Schasche

20. Apr 2026