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Chuck Norris lässt für McFit die Muskeln spielen.

Marke

Vom Meme zur Marke: McFIT inszeniert Chuck Norris (per KI)

McFIT setzt zum Jahresstart auf einen vollständig KI-generierten Chuck Norris. Der Case zeigt, wie Popkultur, KI und Community Management zusammenspielen und warum Ironie dabei wichtiger ist als Perfektion.

5 Minuten

Stefan Schasche

28. Jan 2026

Marke

Prognose 2026

Diese neuen Gesetze verändern das Marketing

Handeln inmitten von neuen Gesetzen, erratischer Politik und wirtschaftlicher Unsicherheit – ein Dauerzustand. Hier sind ein paar überraschende Fakten über Daten-Freiheit, Haftung für KI und Software, Greenwashing - sowie ein konkretes Angebot.

4 Minuten

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Rolf Schröter

27. Jan 2026

Marke

Prognose 2026

2026 wird die Marketing-Macht in den LLMs sein

Im Jahr 2026 müssen Marken lernen, ihre Informationen so bereitzustellen, dass sie eine relevante Quelle für die verschiedensten KI-Tools werden. Denn diese werden mehr und mehr zu Suchmaschinen.

6 Minuten

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Lena Herrmann

27. Jan 2026

Marke

Prognose 2026

Der Funnel ist tot: Flow statt Push ist das neue Marketing-Mantra

Präsent sein, zum Dialog einladen, Vertrauen aufbauen: das sind die neuen Kerndispziplinen. Denn Menschen bewegen sich nicht mehr linear. Content-Systeme ersetzen Kampagnen. Marken wie Red Bull, Penny und Airbnb machen's vor.

8 Minuten

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Annette Mattgey

26. Jan 2026

2016 waren Snapchat-Filter einer der Trends des Jahres.

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2026 ist das neue 2016

Throwback 2016: Wie Marken erfolgreich auf der Retro-Welle reiten

Die Ära der ästhetischen Gleichförmigkeit ist vorbei. Statt Beige-Perfektion zählen wieder Farbe, Spaß und Persönlichkeit. Wer den „2016-Code“ versteht, baut seine Community aus und damit seine organische Reichweite. Fünf Beispiele aus Deutschland zeigen, wie Throwbacks Marken stärken.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

26. Jan 2026

Marke

Autofreiheit

Vom Spot zum Schlagabtausch: Langeoog antwortet mobile.de

Aus einem einzelnen Spot wird ein Dialog. Auf die Langeoog-Kampagne von mobile.de folgen eine witzige Antwort des Bürgermeisters der Insel, eine Agenturidee und ein augenzwinkernder Seitenhieb. Der Fall zeigt, wie Markenkommunikation genial weitergeschrieben werden kann.

4 Minuten

Stefan Schasche

26. Jan 2026

„KI sollten wir nicht nur als Tool betrachten, sondern als neuen Stakeholder.“ sagt Ulrike Schiermeister, Senior Vice President Communications und Regulation bei E.ON.

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Interview

KI verändert Sichtbarkeit: Wie E.ON Kommunikation neu denkt

KI wird zum neuen Gatekeeper der Energiewirtschaft und verändert, wie Marken sichtbar werden. Ulrike Schiermeister, SVP Communications & Regulation bei E.ON, sieht darin eine Chance – auch für andere Branchen.

9 Minuten

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Christiane Treckmann

26. Jan 2026

Marke

Arbeitgebermarke

Employer Branding bei Wempe: Persönlichkeit statt Hochglanz

Wempe überträgt seine neue Markenpositionierung konsequent nach innen. Gemeinsam mit „Des Wahnsinns Fette Beute“ entsteht eine Employer Brand, die Individualität betont und zeigt, wie Luxus im Arbeitskontext neu gelesen werden kann.

5 Minuten

Stefan Schasche

26. Jan 2026

„Unsicherheit ist längst ein strukturelles Risiko“, sagt Jupp Zenzen, Referatsleiter für Konjunktur, Wachstum und Unternehmensbefragungen bei der DIHK. Zenzen ist Top-Speaker des kostenfreien W&V Webinars „Konjunktur-Barometer“.

Marke

W&V Webinar

Konjunktur-Barometer 2026: Die entscheidenden Leitplanken für CMOs

DIHK-Insider Jupp Zenzen weiß, wie strukturelle Unsicherheit, Budgetdruck und Regulierung die Spielräume gerade verschieben – und welche Prioritäten Marketing daher 2026 setzen muss, um Wirkung und Wachstum zu sichern. Mehr dazu hört ihr im kostenlosen W&V-Webinar.

3 Minuten

Christiane Treckmann

23. Jan 2026

„Unsicherheit ist längst ein strukturelles Risiko“, sagt Jupp Zenzen, Referatsleiter der DIHK und Top-Speaker beim W&V Webinar „Konjunkturbarometer“ (28.1.2026, kostenlos).

Marke

Interview

Wachstum trotz Stillstand: Was Marken in der Risiko-Ära überleben lässt

Jupp Zenzen von der DIHK und Top-Speaker beim W&V Webinar „Konjunkturbarometer“ (28.1.) warnt: Unternehmen scheitern nicht an Märkten, sondern an politischen Risiken und fehlender Planbarkeit.

7 Minuten

Christiane Treckmann

23. Jan 2026