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Gemeinsam mit Roadsurfer will Koro seine Community vergrößern

Marke

Impact trotz Sommerloch: Koro pusht seine Marke durch Kooperationen

Koro nutzt die Strahlkraft einer fremden Lovebrand, um in der Low-Season Reichweite und Umsatz zu heben: 3.000 PoS-Displays, rund 33 Mio. Bruttokontakte und 1.300 Leads zeigen, dass die Kooperationen mit Marken wie Roadsurfer klappen.

7 Minuten

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Lena Herrmann

21. Okt 2025

Astrid Reintjes, Mitgründerin und Co-CEO von Miss Pompadour

Marke

Commerce

Miss Pompadour: Wie der Sprung von D2C in den Offline-Handel gelingen soll

Miss Pompadour hat sich mit einer cleveren PR- und Social-Media-Strategie in die Herzen der DIY-Community gearbeitet. Doch jetzt geht sie den nächsten Schritt in den Offline-Handel und bleibt auch hier ihrem Konzept treu: Anders als andere Farbanbieter sein und Communitybuilding priorisieren.

3 Minuten

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Franziska Mozart

20. Okt 2025

Ziegler-CEO Andreas Rock und die FC Bayern x Ziegler Fan-Edition

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Strategie

Wie die starke FC-Bayern-Community einen Schnapsbrenner zum Erfolg hebelt

Die kleine Brennerei Ziegler aus Baden-Württemberg arbeitet mit hochkarätigen Kooperationspartnern wie dem FC Bayern und der Lufthansa zusammen und hat dadurch Zugang zu Premium-Kanälen – von 4.400 Fanclubs bis zu 50 Mio. Passagieren. Der Effekt ist spürbar: neue POS, sinkende Kontaktkosten, messbare Conversions.

5 Minuten

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Julia Gundelach

20. Okt 2025

Patagonia, das Aushängeschild aller Purpose-Anhänger.

Marke

Gastbeitrag

Mythos ohne Wirkung: Purpose-Marketing nicht nur überschätzt, sondern auch schädlich

Die Idee, dass Sinn Umsatz schafft, bleibt ein Märchen unter Marketern. In der Realität wissen die meisten Menschen hingegen nicht einmal, welchen Zweck bekannte Purpose-Marken verfolgen. Was das für Markenstrategien bedeutet, erklärt Peter Kiefer, Geschäftsführer der Strategieberatung Punch.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

20. Okt 2025

Philip Papendieck: "Unser Ansatz ist plattformübergreifend nutzbar und plattformspezifisch wissenschaftlich gewichtet – dadurch entsteht Vergleichbarkeit über Branchen und Märkte hinweg. "

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Intermate

Aldi knapp vor Kaufland: Neuer Score macht Social Media vergleichbar – und Budgets effizienter

Intermate hat den Social Relevance Score auf wissenschaftlicher Grundlage konzipiert. Aus Likes, Shares, Saves und Sentiment wird ein valider KPI. So erkennen Marken, welcher Content wirklich wirkt – und erhalten klare Benchmarks für Budget-Entscheidungen. Eine erste Auswertung für den Einzelhandel liegt bereits vor. CEO Philip Papendieck über die Vorteile eines branchenunabhängigen Scores.

7 Minuten

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Annette Mattgey

17. Okt 2025

Marke

Kooperationen

Deichmann: Was den "Wicked 2"-Drop von den Paw Patrol-Sneakern unterscheidet

Mit der Kollektion zum Kinofilm „Wicked 2“ spricht Deichmann sowohl Eltern an, die das Musical kennen, als auch ihre Kinder. Zwei bekannte Creators geben der Social-first-Kampagne ihr Gesicht und sollen die Community aktivieren. Ähnlich wie bei den Paw-Patrol-Sneakern, aber doch ganz anders.

4 Minuten

Annette Mattgey

17. Okt 2025

Der SAP-Chef Christian Klein kommentiert die Cloud- & KI-Transformation seines Unternehmens und teilt Partner- und Kundenstories aus erster Hand

Marke

OMD

Zwischen Expertise und Inszenierung: Was bringen Business-Influencer?

80 Prozent der Entscheider:innen sehen sich Influencer-Content an, in 62 Prozent der Fälle prägt er Investitionen. Eine Riesenchance, die jedoch leicht verspielt ist: Wenn Markenbotschafter:innen zu werblich auftreten, kippt die Glaubwürdigkeit. Daher gilt: Kompetenz schlägt Kommerz. Die Dos and Don'ts.

4 Minuten

Annette Mattgey

16. Okt 2025

Anke Engelke bringt die Bahn zum Lachen – aber nicht alle Fahrgäste

Marke

Boah, Bahn!

Web-Serie der Deutschen Bahn: Die ersten Zahlen

Mit der Webserie "Boah, Bahn!" mit Schauspielerin Anke Engelke beweist die Deutsche Bahn ungewohnte Selbstironie. Hinter dem Humor steckt indes mehr als Unterhaltung: Er ist ein strategischer Versuch, Markenwahrnehmung zu drehen und Nähe zurückzugewinnen. Doch das gelingt nur bedingt.

5 Minuten

Stefan Schasche

15. Okt 2025

Marke

"Mehr als du denkst"

KiK: Wenn ein Discounter zur Fashion-Brand wird

Eine rote Box, kein Logo, dafür umso größere Spannung: KiK und die Agentur Kranz inszenierten mit einem Fake-Fashion-Launch ein überraschendes Markenexperiment und zeigen, wie sich Wahrnehmung gezielt verändern lässt.

3 Minuten

Stefan Schasche

15. Okt 2025

Marke

Spotify x FC Barcelona

Ed Sheeran trifft Barça: Wie Spotify Kultur als Marke denkt

Spotify und der FC Barcelona inszenieren Ed Sheeran beim El Clásico nicht als Merchandising-Stunt, sondern als Lehrstück in Cultural Branding. Die Aktion zeigt, wie Musik zur globalen Markenwährung wird.

4 Minuten

Stefan Schasche

14. Okt 2025