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Marke

Ed Sheeran trifft Barça: Wie Spotify Kultur als Marke denkt

Spotify und der FC Barcelona inszenieren Ed Sheeran beim El Clásico nicht als Merchandising-Stunt, sondern als Lehrstück in Cultural Branding. Die Aktion zeigt, wie Musik zur globalen Markenwährung wird.

4 Minuten

Stefan Schasche

14. Okt 2025

Marke

Social Performance Travel Brands

Humor schlägt Hochglanz: Wie Booking Airbnb auf TikTok abhängt

Eine datenbasierte Webnetz-Analyse zeigt, wie ungleich Buchungsplattformen auf Social Media performen. Während Booking mit Humor Reichweite erzielt, setzt Airbnb auf Stars. Und deutsche Anbieter? Die bleiben weitgehend blass.

6 Minuten

Stefan Schasche

14. Okt 2025

Commerce-nativ: Fressnapf vergibt Social an Justaddsugar

Marke

Social Commerce bei Fressnapf

Umsatz statt Likes: Fressnapf macht Social "commerce-nativ"

Fressnapf vergibt den Always-on-Content an Justaddsugar. Die Ansage: Social soll als commerce-naher Touchpoint wirken und mentale Verfügbarkeit stärken. Spannend ist der Shift vom Reichweitenziel zur Kaufrelevanz. Entscheidend wird nun, wie sauber Formate, Daten und KPIs zusammenspielen.

6 Minuten

Stefan Schasche

14. Okt 2025

Amorelie setzt beim Kampagnen-Shooting auf echte Menschen.

Marke

Brand Diagnostics

Alles inhouse: Warum Amorelie ohne Agentur besser fährt

Seit mehr als drei Jahren steuert der Sextoy-Onlineshop Kreation, Media und Social Media weitgehend intern. Markenchefin Inga Bohn über Speed, Steuerbarkeit und KPIs, und warum externe Sparrings dennoch unverzichtbar sind.

6 Minuten

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Lena Herrmann

14. Okt 2025

Marke

Studie

Die Bedeutung von Typografie für GenZ und Millennials

Schrift als Sprachrohr der digitalen Selbstinszenierung: Laut der internationalen Studie "Fonts, Feels & Reels 2025" spielt Typografie für Gen Z und Millennials eine zentrale Rolle beim Ausdruck von Persönlichkeit und Authentizität und wird damit zum entscheidenden Markensignal, auch im digitalen Raum.

4 Minuten

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Franziska Mozart

14. Okt 2025

Marke

Community

Annika Spitz lehnt klassische KPIs ab und führt bei Cosnova neue Metriken ein

Vom Like zur Loyalität: Annika Spitz, Cosnova, schaut künftig weniger auf Reichweite und stattdessen auf Kennzahlen, die Nähe, Resonanz und Dialogtiefe abbilden. Mit klaren Konsequenzen für Budgetverteilung, Produkt- und Kommunikationsstrategie.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Okt 2025

Marke

Interview

Burger-King-CMO von Eyb: "Mit ordentlich Wumms Gäste für unsere Marke begeistern"

Ob Social Media mit Oma Grete oder Kebab-Influencern: Burger King spricht erfolgreich verschiedene Communitys an. Dabei setzt CMO Yvonne von Eyb auf das Zusammenspiel dreier Agenturen, darunter zwei neue. Ihr gemeinsames Motto: "Fast Food heißt für uns auch Fast Marketing". Dafür steht ihnen ein zweistelliges Millionenbudget zur Verfügung.

6 Minuten

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Annette Mattgey

13. Okt 2025

Marke

Studie

Das perfekte Keksregal: Wie Marken überzeugen

Bahlsen hat den Kekskäuferinnen und Käufern beim Einkaufen auf die Finger geschaut und daraus nicht nur verschiedene Konsument:innen-Typen abgeleitet, sondern auch Empfehlungen für den Regalaufbau. Durch Befragungen, Beobachtungen und implizite Messungen konnte Bahlsen feststellen, worum es den Keks-Fans geht und wie sie vorgehen.

3 Minuten

Franziska Mozart

13. Okt 2025

Marke

Personalie

Neue Bahn-Chefin setzt Duftmarke: Kommunikationschefin Nicole Mommsen muss gehen

Evelyn Palla ist seit dem 1. Oktober Vorstandsvorsitzende der Deutschen Bahn und hat bereits ihre erste wichtige Personalentscheidung getroffen: Nicole Mommsen wird nach zwei Jahren als Leiterin Kommunikation und Marketing abgelöst. Ausgerechnet jetzt feiert die Bahn mit der Webserie "Boah, Bahn!" ihren größten Kommunikationserfolg seit Jahren. Mommsens Nachfolge übernimmt Jens-Oliver Voß.

3 Minuten

Franziska Mozart

13. Okt 2025

Marke

Nachhaltigkeit

Haltung rechnet sich: Die Strategie hinter Aldis Nachhaltigkeitsvorstoß

Der Discounter startet in diesem Herbst eine neue Offensive für Bio, Tierwohl und Ernährungsbildung. Statt Imagepolitur setzt Aldi auf skalierbare Wirkung – und verändert damit sein eigenes Geschäftsmodell. Nachhaltig.

4 Minuten

Annette Mattgey

9. Okt 2025