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Marke

Halloween im Horrorhaus: Sparkasse weitetet Gaming-Strategie aus

Halloween ist im Marketing-Kalender die Zeit für Horror-Kampagnen. Die Sparkassen nutzen diesen Anlass, um ihrem Horror-Game "Schwein Gehabt" einen weiteren Schub zu geben.

3 Minuten

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Franziska Mozart

31. Okt 2025

Eine Ära endet: Seit 1970 war die Ispo in München

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Sportmesse

Servus München: Wie die ISPO sich in Amsterdam neu erfinden will

Die Sportmesse ISPO, seit 1970 in München, verabschiedet sich und zieht weiter nach Amsterdam. Die Marke bleibt, das Erlebnis wird jedoch neu gedacht: weniger Order-Messe, mehr Markenaufbau, Emotion, Storytelling. Warum Wachstum nicht der richtige KPI ist und was stattdessen zählt, besprachen wir exklusiv mit den Messemachern.

5 Minuten

W&V Redaktion

30. Okt 2025

Der „Döner Kebuc“ ist eine Fusion aus Berliner Döner Kebap und dem Cuban Sandwich aus Tampa

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Culture Marketing

Der „Kebuc“: Was sich vom Döner der Tampa Bay Buccaneers lernen lässt

Zum ersten NFL-Spiel in Berlin setzt das Team der Tampa Bay Buccaneers nicht auf Stadionwerbung, sondern auf Streetfood. Gemeinsam mit Jung von Matt Sports verwandelt der Superbowl-Sieger aus dem Jahr 2021 ein Berliner Restaurant in eine Pop-up-Bühne für kulturelle Übersetzung und zeigt, was Marken von der Fusion aus Sport, Food und Fandom lernen können.

4 Minuten

Stefan Schasche

30. Okt 2025

Marke

"Ich flieb’s!"

Wie Eurowings Leichtigkeit in Markenbindung verwandelt

Am Düsseldorfer Flughafen überrascht Eurowings Reisende mit einer Social-first-Kampagne, die zeigt, wie Markenwerte zu Erlebnissen werden. Unter dem Claim "Ich flieb’s!" verwandelt die Fluglinie den Airport in eine Bühne für Leichtigkeit und in ein Labor für modernes Erlebnismarketing.

3 Minuten

Stefan Schasche

29. Okt 2025

Holz, Sonne, Blühwiese: Netto denkt den Filialbau neu

Marke

Nachhaltiger Neubau

Nachhaltigkeit als Markenkern: Wie Netto Klimaschutz zur Customer Experience macht

Netto eröffnet seinen bislang nachhaltigsten Standort – mit Holzbau, Solarenergie und Blühwiesen – und zeigt damit, wie Investitionen in Bau, Technik und Biodiversität Betriebskosten senken, Trust erhöhen und Nachhaltigkeitsziele messbar machen. Kein Greenwashing, sondern sichtbares Differenzierungsmerkmal für die Marke, erklärt Kommunikationschefin Christina Stylianou.

4 Minuten

Stefan Schasche

29. Okt 2025

Ikea: Mehr als ein Preisschild braucht es nicht.

Marke

„Wherever Life Goes“

Reduktion als Zeichen der Reife: Warum Ikea nichts mehr erklären muss

Mit „Wherever Life Goes“ rückt Ikea ein vertrautes Symbol ins Zentrum seiner Kommunikation: das eigene Preisschild. Die Kampagne von Åkestam Holst zeigt, wie Marken ihre Codes zu Sprache entwickeln und warum das sehr viel über die Reife einer Marke aussagt.

4 Minuten

Stefan Schasche

29. Okt 2025

Marke

"Experience Electronics" in Aktion

Wenn Effizienz zum Markenwert wird: MediaMarktSaturns Digitalstrategie

Vier Jahre nach dem Start der Partnerschaft mit Scrive zieht MediaMarktSaturn Bilanz. Wie der Händler durch digitale Signaturen nicht nur Prozesse beschleunigt, sondern auch sein Markenversprechen "Experience Electronics" erlebbar macht.

5 Minuten

Stefan Schasche

29. Okt 2025

Marke

Brand Diagnostics

Social-First: Warum Kitchen Aid gerade jetzt seine Strategie ändert

Nicht die Maschine kocht – sondern der Mensch. Deswegen inszeniert die Marke Kitchen Aid die kleinen Momente der Freude und fördert den Community-Gedanken. Unterstützung bekommt sie seit kurzem von reichweitenstarken Influencer:innen. Die Geschichte hinter dem Strategiewechsel erzählt Jan Reichenberger, General Manager EMEA von Kitchen Aid.

6 Minuten

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Lena Herrmann

28. Okt 2025

Stefanie Polster, CEO der Agentur Rock&Stars

Marke

Barfußschuhe

Vom Schuh zur Story: qnuffs katapultiert Ricosta in die Jetzt-Zeit

Der Kinderschuhhersteller Ricosta launcht mit Unterstützung der Hamburger Agentur Rock&Stars die neue Barfußschuh-Marke „qnuffs“. Wie strategisches Design, emotionales Storytelling und ein Social-First-Ansatz der Marke Wirkung verleihen, erläutert Agenturchefin Stefanie Polster im Gespräch.

4 Minuten

Stefan Schasche

27. Okt 2025

Sixt: Aus Kundenbewertungen werden Gruselfilme

Marke

Halloween-Kampagne

KI und Humor: Sixt erzielt mit Halloween-Serie Rekordabrufe

Mit einer KI-Horrorserie auf Social Media zeigt Sixt, wie sich Technologie, Humor und Markenführung verbinden lassen. Die spektakuläre Kampagne ist weniger Gag als strategisches Experiment.

4 Minuten

Stefan Schasche

27. Okt 2025