Während viele jüngere Food-Marken auf Trends und junge Zielgruppen setzen, beweist Homann Feinkost mit einem Muppet-Song und traditionellen Familienwerten: Manchmal ist das Altbewährte der bessere Weg zum Erfolg.
Siemens Hausgeräte setzt auf die Plattform "Intelligenz, die begeistert": Mit Social-First, klarer Bildsprache und konkreten KI-Use-Cases ist sie eine Blaupause für global steuerbare, lokal anschlussfähige Markenarbeit.
Wer nur Kampagnen liefert, verliert. Ralf Gehrig, Wongdoody, formuliert daher einen provokanter Gegenentwurf: Jetzt kommt es darauf an, Markenstrategie, Technologie und Kreativität zu intelligenten Systemen verweben. Das gelingt nur mit Weitblick und Haltung.
Lizenzgeschäfte haben sich zu einem bedeutenden Umsatztreiber für Konsumgüterhersteller entwickelt. So nutzt Unilever die strategische Partnerschaft, um die Marken emotional aufzuladen und neue Zielgruppen zu erschließen.
Der Wasch- und Reinigungsmittel-Hersteller Dr. Beckmann will großen Marken wie Ariel und Co. Marktanteile abjagen. Kommunikative Schützenhilfe bekommt der Mittelständler vom integrierten Agenturmodell „Global House of Dr. Beckmann“, hinter der drei Serviceplan-Agenturen stehen. Marco Buschmeier, Verena Letzner und Oliver Hey über ihre langjährige Partnerschaft und die Kernelemente ihrer Strategie.
Fiverr zeigt mit dem KI-generierten Charakter Garry, wie Kampagnenproduktion neu gedacht werden kann. Wir haben mit den Verantwortlichen Nir Refuah und Shiri Hellmann über Workflow, Kosten und die Folgen für Marken gesprochen.
Wenn Kulttestimonial und kreative Freiheit zusammenkommen, dann lässt der Erfolg nicht lange auf sich waren. So ergeht es gerade Discounter Penny mit dem neuen Spot, in dem Menderes die Hauptrolle spielt. CMO Jan Flemming über konsistente Markenführung und Co-Creation.
Es könnte eine Todsünde des Marketings sein, ist hier aber eine sehr clevere Vorgehensweise: Wie Nike es schafft, den Slogan weiterzuentwickeln, ohne die Heritage zu verlieren.
CTV ist der Shootingstar im Marketing. Wir haben zehn Persönlichkeiten ausgewählt, die zeigen, wie vernetztes Fernsehen Marken stärkt und Budgets effizienter macht. Mit vier von ihnen diskutieren wir bei W&V Connect (10.9.).
