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Deichmann: Was den "Wicked 2"-Drop von den Paw Patrol-Sneakern unterscheidet

Mit der Kollektion zum Kinofilm „Wicked 2“ spricht Deichmann sowohl Eltern an, die das Musical kennen, als auch ihre Kinder. Zwei bekannte Creators geben der Social-first-Kampagne ihr Gesicht und sollen die Community aktivieren. Ähnlich wie bei den Paw-Patrol-Sneakern, aber doch ganz anders.

4 Minuten

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Annette Mattgey

17. Okt 2025

Der SAP-Chef Christian Klein kommentiert die Cloud- & KI-Transformation seines Unternehmens und teilt Partner- und Kundenstories aus erster Hand

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OMD

Zwischen Expertise und Inszenierung: Was bringen Business-Influencer?

80 Prozent der Entscheider:innen sehen sich Influencer-Content an, in 62 Prozent der Fälle prägt er Investitionen. Eine Riesenchance, die jedoch leicht verspielt ist: Wenn Markenbotschafter:innen zu werblich auftreten, kippt die Glaubwürdigkeit. Daher gilt: Kompetenz schlägt Kommerz. Die Dos and Don'ts.

4 Minuten

Annette Mattgey

16. Okt 2025

Anke Engelke bringt die Bahn zum Lachen – aber nicht alle Fahrgäste

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Boah, Bahn!

Web-Serie der Deutschen Bahn: Die ersten Zahlen

Mit der Webserie "Boah, Bahn!" mit Schauspielerin Anke Engelke beweist die Deutsche Bahn ungewohnte Selbstironie. Hinter dem Humor steckt indes mehr als Unterhaltung: Er ist ein strategischer Versuch, Markenwahrnehmung zu drehen und Nähe zurückzugewinnen. Doch das gelingt nur bedingt.

5 Minuten

Stefan Schasche

15. Okt 2025

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"Mehr als du denkst"

KiK: Wenn ein Discounter zur Fashion-Brand wird

Eine rote Box, kein Logo, dafür umso größere Spannung: KiK und die Agentur Kranz inszenierten mit einem Fake-Fashion-Launch ein überraschendes Markenexperiment und zeigen, wie sich Wahrnehmung gezielt verändern lässt.

3 Minuten

Stefan Schasche

15. Okt 2025

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Spotify x FC Barcelona

Ed Sheeran trifft Barça: Wie Spotify Kultur als Marke denkt

Spotify und der FC Barcelona inszenieren Ed Sheeran beim El Clásico nicht als Merchandising-Stunt, sondern als Lehrstück in Cultural Branding. Die Aktion zeigt, wie Musik zur globalen Markenwährung wird.

4 Minuten

Stefan Schasche

14. Okt 2025

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Social Performance Travel Brands

Humor schlägt Hochglanz: Wie Booking Airbnb auf TikTok abhängt

Eine datenbasierte Webnetz-Analyse zeigt, wie ungleich Buchungsplattformen auf Social Media performen. Während Booking mit Humor Reichweite erzielt, setzt Airbnb auf Stars. Und deutsche Anbieter? Die bleiben weitgehend blass.

6 Minuten

Stefan Schasche

14. Okt 2025

Commerce-nativ: Fressnapf vergibt Social an Justaddsugar

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Social Commerce bei Fressnapf

Umsatz statt Likes: Fressnapf macht Social "commerce-nativ"

Fressnapf vergibt den Always-on-Content an Justaddsugar. Die Ansage: Social soll als commerce-naher Touchpoint wirken und mentale Verfügbarkeit stärken. Spannend ist der Shift vom Reichweitenziel zur Kaufrelevanz. Entscheidend wird nun, wie sauber Formate, Daten und KPIs zusammenspielen.

6 Minuten

Stefan Schasche

14. Okt 2025

Amorelie setzt beim Kampagnen-Shooting auf echte Menschen.

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Brand Diagnostics

Alles inhouse: Warum Amorelie ohne Agentur besser fährt

Seit mehr als drei Jahren steuert der Sextoy-Onlineshop Kreation, Media und Social Media weitgehend intern. Markenchefin Inga Bohn über Speed, Steuerbarkeit und KPIs, und warum externe Sparrings dennoch unverzichtbar sind.

6 Minuten

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Lena Herrmann

14. Okt 2025

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Studie

Die Bedeutung von Typografie für GenZ und Millennials

Schrift als Sprachrohr der digitalen Selbstinszenierung: Laut der internationalen Studie "Fonts, Feels & Reels 2025" spielt Typografie für Gen Z und Millennials eine zentrale Rolle beim Ausdruck von Persönlichkeit und Authentizität und wird damit zum entscheidenden Markensignal, auch im digitalen Raum.

4 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

14. Okt 2025

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Community

Annika Spitz lehnt klassische KPIs ab und führt bei Cosnova neue Metriken ein

Vom Like zur Loyalität: Annika Spitz, Cosnova, schaut künftig weniger auf Reichweite und stattdessen auf Kennzahlen, die Nähe, Resonanz und Dialogtiefe abbilden. Mit klaren Konsequenzen für Budgetverteilung, Produkt- und Kommunikationsstrategie.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Okt 2025