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Recruiting: Aurubis will technische Berufe erlebbar machen.

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Der Kampf um Azubis wird zum Kampf um Aufmerksamkeit

Industrieunternehmen kämpfen längst nicht mehr nur gegen Wettbewerber um Nachwuchs, sondern gegen den Newsfeed. Aurubis reagiert darauf mit einem Perspektivwechsel, der eine größere Entwicklung sichtbar macht: Recruiting orientiert sich immer stärker an den Regeln moderner Content-Kommunikation.

5 Minuten

Stefan Schasche

1. Jun 2026

Die WM 2026: Die Konsumflaute setzt sich fort.

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Fußball-WM 2026

Die große WM-Illusion vom Konsumboom

Fußball-Weltmeisterschaften galten lange als sichere Konsummotoren. Die aktuellen Daten zur WM 2026 zeichnen ein differenzierteres Bild: Die Aufmerksamkeit ist da, geplante zusätzliche Ausgaben konzentrieren sich jedoch auf sehr wenige Produktgruppen.

4 Minuten

Stefan Schasche

1. Jun 2026

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B2B

Kaufentscheidungen laufen am Marketing vorbei

51 Prozent der B2B-Käufer starten ihre Anbieterrecherche heute in einem KI-Tool – nicht in Google. Für viele Marketingteams bedeutet das: Sie optimieren einen Funnel, an dem ihre Käufer längst vorbeigezogen sind.

3 Minuten

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Christiane Treckmann

1. Jun 2026

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Interview über Gewinner und Verlierer im Auto-Markt

Thomas Sedran und Harald Hamprecht: "Die Mitte wird das Problem"

Die deutsche Auto-Industrie leidet. Verpasste Chancen, Missmanagement, schlechte Politik, Wirtschaftskrise – die Gründe sind vielfältig. Wer momentan performt, wer nicht und worauf es jetzt ankommt, erklären Ex-VW-Vorstand Thomas Sedran und Ex-Opel-Kommunikationschef Harald Hamprecht.

5 Minuten

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Rolf Schröter

1. Jun 2026

Der deutsche Mannschaftsbus bei der WM in den USA; Kanada und Mexiko.

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Fußball-WM 2026

Warum Hyundai kostbare WM-Flächen abgibt

Wer Sponsor einer Fußball-WM ist, kauft sich Aufmerksamkeit. Doch genau daran mangelt es bei Großereignissen längst nicht mehr. Hyundai reagiert darauf mit einer ungewöhnlichen Entscheidung und überlässt die Gestaltung der Mannschaftsbusse Kindern. Dahinter steckt eine Entwicklung, die weit über diese Aktion hinausreicht.

4 Minuten

Stefan Schasche

1. Jun 2026

Creator Ben Bernschneider im klassischen Schwarzwald-Look.

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125 Jahre Hansgrohe

Wie Hansgrohe mit Ben Bernschneider neue Zielgruppen sucht

Wer Armaturen verkauft, taucht als Marke im Alltag der meisten Menschen nur selten auf. Zum 125-jährigen Jubiläum verlässt Hansgrohe deshalb bewusst die eigene Kategorie und holt Creator Ben Bernschneider an Bord. Dahinter steckt eine Herausforderung, die inzwischen viele Industrie- und Traditionsmarken beschäftigt.

7 Minuten

Stefan Schasche

29. Mai 2026

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Tipps

Das Briefing – der blinde Fleck im Content Marketing

Content-Teams haben verstanden, dass Briefings präziser werden müssen. Was viele dabei unterschätzen: Mit KI verändert sich nicht nur die Produktion von Inhalten, sondern auch die Art, wie Kommunikation vorbereitet und gesteuert wird.

5 Minuten

Susanne Gillner

28. Mai 2026

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Arbeitsmarkt Marketing Q1 2026

Weniger Stellen, mehr Jobsuchende – aber diese Skills sind besonders gefragt

Während klassische Kommunikationsprofile stagnieren, wachsen die Segmente mit direktem Wirkungsnachweis. Die Auswertung, die Index Research exklusiv für W&v erstellt hat, zeigt, welche Kompetenzen Unternehmen jetzt wirklich suchen.

6 Minuten

W&V Redaktion

28. Mai 2026

Gunnar Fischer ist seit mehr als sechs Jahren als CMO bei Carlsberg, zuvor war er u.a. bei Tchibo und Unilever.

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W&V & Weischer Wollen’s Wissen

Carlsberg-CMO: Kreativität wird zum Business-Faktor im Biermarkt

Wie bleibt eine Biermarke relevant, wenn Konsumgewohnheiten sich verändern, junge Zielgruppen bewusster trinken und klassische Werbung immer häufiger ausgeblendet wird? Darüber spricht Gunnar Fischer in der ersten Folge unserer neuen Video-Kolumne WWWW – W&V & Weischer Wollen's Wissen.

2 Minuten

W&V Redaktion

27. Mai 2026

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Bis 2. Juni teilnehmen

W&V verlost 50 Gewinnpakete zum Magazin No. 16

Im W&V Magazin No. 16 geht es um Persönlichkeiten, die Marketing und Media gerade prägen - wie Sebastian Bayer, Alma Lipa und Kristina Bulle. Außerdem stellen wir die W&V Top 100 vor und diskutieren im Top-5-Club, wie Agenturbusiness in Zukunft läuft. Das alles kannst du mit etwas Glück kostenlos lesen. Wir verlosen 50 Gewinner-Pakete – bestehend aus einer Ausgabe der W&V No. 16 und der Möglichkeit, 30 Tage W&V gratis zu testen. Nutze deine Chance.

3 Minuten

W&V Redaktion

26. Mai 2026