Marke | W&V

Marke

Energiewende meets Reality-TV: E.ON will mit YouTube-Entertainment überzeugen

Zwölf Creator und Prominente ziehen für drei Wochen in ein fremdes Haus, lösen Aufgaben rund um Wärmepumpe und Photovoltaik – und einer von ihnen sabotiert die Gruppe heimlich. Was nach Klassiker-Reality-TV klingt, ist der jüngste Baustein in E.ONs Kommunikationsstrategie.

6 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

30. Jul 2026

Marke

Krise

Spider-Man hilft BMW: Die Story hinter der Beziehung

Der Autohersteller BMW kooperiert mit Sony im neuen Spider-Man-Kinofilm. Diese Partnerschaft im Bereich Branded Entertainment kommt zur richtigen Zeit. Das Geschäft läuft schlecht. Der Gewinn des Konzerns ist eingebrochen. Die Hintergründe.

3 Minuten

Schroeter_Rolf_1200x1200_300dpi-cr-Patrizio De Metri.jpg

Rolf Schröter

29. Jul 2026

Marke

Comeback

Die Rückkehr des Gründers: So soll MyMuesli wieder erfolgreich werden

Nach Jahren der Abwesenheit ist der Co-Gründer der Müslimarke MyMuesli zurück: Max Wittrock heuert bei dem inzwischen mehrheitlich zu Katjes Greenfood gehörenden Unternehmen als CEO an und soll die Marke wieder zurück zu alter Stärke führen.

4 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

28. Jul 2026

In Frankfurt eröffnet Penny eine "Leylaland"-Filiale

Marke

Influencer-Markt

Penny-CMO Jan Flemming: "Wenn Leylaland dran steht, muss auch Leylaland drin sein."

Goldene Palmen, Kronleuchter und eine lebensgroße Statue: Penny baut einen Frankfurter Markt dauerhaft zur Erlebniswelt von Leyla Heiter um. CMO Jan Flemming erklärt im W&V-Interview, welche Strategie dahintersteht, wen Leylaland erreichen soll und wie Penny aus einer Influencer-Kooperation ein dauerhaftes Markenerlebnis macht.

9 Minuten

Stefan Schasche

28. Jul 2026

Marke

Brand Phishing

Weshalb Betrüger immer mehr auf LinkedIn setzen

Microsoft bleibt die am häufigsten imitierte Marke bei Phishing-Angriffen. LinkedIn holt kräftig auf, ChatGPT schafft es erstmals in die Top Ten. Für CMOs steckt in dem Ranking eine wichtige Erkenntnis: Was eine Marke glaubwürdig macht, lässt sich auch gegen sie verwenden.

6 Minuten

Stefan Schasche

27. Jul 2026

Marke

AI Search - zu Risiken und Nebenwirkungen

Google muss fast eine Milliarde Euro Strafe zahlen. Wegen Verhinderung von Wettbewerb. Das betraf die alte Werbe-Welt. Jetzt bietet Google Werbung „im KI-Modus“. Welche Konsequenzen hat das für Werbungtreibende, Marken und Publisher? Eine Analyse.

5 Minuten

Rolf Schröter

27. Jul 2026

Marke

Nø Cosmetics

Wenn das Regal zum Markentreiber wird

Für Nø Cosmetics ist der stationäre Handel weit mehr als ein Absatzkanal. Wichtige Impulse kommen aus den Drogerien, aber auch aus dem eigenen Onlineshop und Social Media. Gründerin Caroline Kroll erklärt, warum gerade diese Rollenverteilung die Marke stärkt.

9 Minuten

Annette Mattgey

27. Jul 2026

Marke

Jetzt mitmachen

W&V sucht die „AI Leaders 2026“

Wer sind die Pioniere beim intelligenten Einsatz von AI im Marketing? Sag’s uns! - bis zum 07.08.2026. Du kannst dich selbst oder jemand anders vorschlagen.

2 Minuten

24. Jul 2026

Marke

Markenführung

Vertrauen wird zur härtesten Markenwährung

Aufmerksamkeit lässt sich schnell erzeugen, doch Vertrauen muss sich eine Marke hart erarbeiten. Verena Gründel von der DMEXCO und Anna Caroline Keller von Bayer erklären im Gespräch mit W&V, welche Rolle Kampagnen, Handelskanäle, Communities und wissenschaftliche Belege dabei spielen.

8 Minuten

Stefan Schasche

23. Jul 2026

Marke

Schwierige Markenführung

"Wer nicht laut sein darf, muss substanziell sein"

Medizinisches Cannabis lässt sich kaum wie ein Konsumgut vermarkten. Enua-CEO Albert Schwarzmeier erklärt im W&V-Interview, wie Lieferfähigkeit und Vertrauen klassische Reichweite ersetzen.

9 Minuten

Stefan Schasche

22. Jul 2026