15 Jahre lang hatte ein Mann die Markenführung von Vaude geprägt. Jetzt übernimmt Julian Uhlhaas – und muss zeigen, ob sich das, was Vaude als Marke ausmacht, auch unter neuer Leitung fortschreiben lässt.
Zentrale Steuerung, lokale Freiheit und möglichst wenig Komplexität: Mitsubishi zeigt mit dem neuen Localyzer-Händlercockpit, worauf es bei dezentralen Marketingplattformen ankommt. Mehr als 700 gebuchte Kampagnen liefern einen ersten Hinweis, dass das Modell funktioniert.
Echtzeitwerbung wirkt nicht, nur weil Marken schnell posten. Sie wirkt, wenn Kultur, Prozesse und Markenverständnis zusammenspielen. Penny, Lidl, Kitkat, Ikea und Sixt zeigen, was dahintersteckt.
Für die Snack-Marke NicNac's hat sich Lorenz Snacks das erste Mal in die Hiphop-Szene gewagt. CMO Andrea Spielmann zog auf der CMCX Bilanz, was gut funktioniert hat und erzählt, wie es weiter geht.
Warum empfinden Konsumenten Preise gerade als so schmerzhaft? Der Verhaltensökonom Kai-Markus Müller erklärt, weshalb gewohnte Preise zu starken Ankern werden, warum Rabatte nicht automatisch Vertrauen zurückholen – und weshalb Marken ihren Mehrwert wieder erlebbar machen müssen, statt jede Preisdebatte kommunikativ ausfechten zu wollen.
Was als Aprilscherz begann, ist inzwischen ein eigenständiges Food-Phänomen: Lidl bringt das Döner Croissant ab 3. August als DIY-Set in alle deutschen Filialen. Talkability-Verantwortlicher Dario Ciraulo erklärt im Gespräch mit W&V, wie aus einem Meme ein Handelsprodukt wird – und was er in der Richtung noch so vorhat.
Digitale Zwillinge ersetzen keine klassische Marktforschung. Aber sie stoßen in eine Marktlücke. Die entsteht durch die Auswirkungen von KI auf die Content-Erstellung und Produktion. So funktioniert das neue Geschäftsmodell.
Der frühere Audi- und Nio-Marketingchef Christian Wiegand soll die chinesische Automarke Xpeng in Deutschland bekannt machen und die Produkte positionieren. Wie er das macht, seine Vorteile und wie etablierte Marken reagieren müssen.
Marke ist keine reine Positionierungsfrage mehr. Sie wird zur Infrastruktur. Warum generative KI die wichtigste Disziplin des Marketings neu definiert. Und was nun zu tun ist.
Viele Menschen verbringen den Sommer aus Kostengründen daheim statt auf Reisen. KFC greift diese Situation auf und bündelt drei Preisaktionen zu einer Kampagne, die Zuhausegebliebenen ein Stück Urlaubsgefühl bieten soll.
