Marke | W&V

Media

Frank Nolte: "Effizienz heißt nicht, den günstigsten Kontakt einzukaufen“

Podcastwerbung will raus aus der Reichweitenromantik – und muss zeigen, was sie im Mediamix wirklich leistet. Frank Nolte, Director Publisher & Product bei RMS. Der Audiovermarkter., über Wirkungsbelege statt Pauschalversprechen, einen neuen Effizienzbegriff – und warum KI in der Kreation eine klare Idee nicht ersetzt.

7 Minuten

Was ist ein Sponsored Interview?

23. Sep 2026

Marke

Vom D2C-Modell in den stationären Handel

Teveo-CEO Christopher Stahl: "Der Store ist beides: ein Geschäft und eine Markenbühne“

Teveo eröffnet Ende 2026 seinen ersten Flagship Store in Köln. CEO Christopher Stahl erklärt, weshalb die digital aufgebaute Sportswear-Marke jetzt in den stationären Handel investiert, welche neuen Kunden sie dort erreichen will und warum der Store trotz seiner Funktion als Markenbühne einen tragfähigen Business Case benötigt.

6 Minuten

Stefan Schasche

22. Sep 2026

Marke

Brand Diagnostics

Reality-TV mit Glamour: Warum Marken auf das HeidiFest aufspringen

Wo Heid Klum auftaucht, gehen die Kameras an. Das Topmodel sorgt mit dem HeidiFest in München auch in diesem Jahr für Aufmerksamkeit und Gesprächsstoff im TV und auf Social Media. Marken wie Lego und Milka sowie Sportalm, Intimissimi und Aigner springen auf den Zug auf.

4 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

22. Sep 2026

Marke

Markenplattform „Simply Italian“

Mehr Lufthansa, betont italienisch: ITA Airways wirbt mit Sharon Stone

ITA Airways ersetzt den klassischen Hero-Film durch 15 modular einsetzbare Kurzspots mit Sharon Stone. Francesco Andrea Poletti, CCO von POPE Creative Studio, erklärt, warum die Kampagne mehrere Jahre funktionieren soll, welche Freiheiten die einzelnen Märkte erhalten und was die im Abspann genannten „AI Artists“ beigetragen haben.

5 Minuten

Stefan Schasche

22. Sep 2026

Media

Kulturraum statt Reichweitenkanal

Gaming Culture: Wie Marken vom Absender zum Mitspieler werden

Serviceplan Culture und OG Collective wollen Marken helfen, Gaming stärker als Kulturraum zu verstehen. Im W&V-Interview erklären Franziska Gregor und Paul Dahlhoff, warum Reichweite noch keine Akzeptanz schafft, welche Rolle Communities spielen und weshalb viele gute Ideen spätestens im Freigabeprozess scheitern.

11 Minuten

Stefan Schasche

21. Sep 2026

Marke

Rebranding

Vom Möbelhaus zur Wohnmarke: Der große Umbau bei XXXLutz

Nach zehn Jahren verabschiedet sich XXXLutz von „Mein Möbelhaus“. Denn XXXLutz will nicht länger nur für Möbel stehen, sondern für alles, was ein gemütliches Zuhause ausmacht. Marketingchef Konrad Nill nutzt KI für seine Kampagne und testet VR in der Küchenberatung, beim Markenumbau kommt es ihm auf andere Faktoren viel mehr an.

7 Minuten

Jörg Heinrich

21. Sep 2026

Kerstin Niederauer-Kopf, Dirk Bruns, Frank Vogel, Kristina Bulle, Andrea Biebl, Juliane Paperlein

Marke

Rolf räumt auf

Weniger ROI, mehr Budget: Der Werbemarkt hat ein Problem

Auf dem AGF Forum knistert es zwischen Youtube und AdAlliance. Im Kern geht es um eine unabhängige Reichweitenmessung. Warum die so wichtig ist, zeigt ein Echtzeit-Experiment des AI Leaders Norman Wagner.

5 Minuten

Schroeter_Rolf_1200x1200_300dpi-cr-Patrizio De Metri.jpg

Rolf Schröter

21. Sep 2026

Marke

Gesundheitskommunikation

"Der Witz ist die Eintrittskarte – nicht die Botschaft"

Ein Donut in Anus-Optik soll Männer zur Prostatakrebs-Früherkennung bringen. Tank-Tank-Kreativer Florentin Hock und Urologe Christian Wülfing erklären, warum die Provokation gewollt ist und wo der Gag enden muss.

10 Minuten

Stefan Schasche

18. Sep 2026

Marke

Innovation im Handel

Ritter Sport bringt das Einhorn zurück – aber vieles ist anders

2016 machte eine limitierte Einhorn-Schokolade Ritter Sport zum viralen Phänomen. 2026 kehrt das Thema zurück, aber mit exklusiven Handelspartnern, ohne Influencer oder große Kommunikation. Dahinter steckt ein bemerkenswerter Strategiewechsel: Statt Community-Hype zählt vor allem der Abverkauf.

5 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

17. Sep 2026

Marke

Party für 60 Fans: Warum Deichmann auf Digital Detox setzt

Mit der Kampagne "Create Offline Memories" will Deichmann nicht nur seine neue Fila-Kollektion bewerben, sondern auch das Bedürfnis der jungen Generation nach echten Erlebnissen stillen. Aus diesem Grund verlängerte das Unternehmen die Kampagne im Rahmen eines Events ins echte Leben.

3 Minuten

Lena Herrmann

15. Sep 2026