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"Loyalität, die ausschließlich über den Preis entsteht, ist die instabilste Form.“

Viele Loyalty-Programme im Handel setzen heute auf dieselben Bausteine: Punkte sammeln, Rabatte nutzen, sparen. Fressnapf stellt dieses Prinzip nun teilweise infrage. Im Interview erklären CCOfficer Dr. Dr. Jens Pippig und Head of Brand Design Max Pintovic, warum Loyalität für Händler zunehmend zur Markenfrage wird.

8 Minuten

Stefan Schasche

12. Jun 2026

Kathrin Anselm ist bei Airbnb unter anderem für den deutschen Markt zuständig.

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Brand Diagnostics

Kathrin Anselm: Das steckt hinter der neuen Deutschland-Strategie für Airbnb

Das erste Mal in der Geschichte hat sich AirBnB eine Strategie speziell für den deutschen Markt gegeben. Vor allem die junge Generation soll damit angesprochen werden. Die Deutschland-Managerin Kathrin Anselm erzählt im W&V-Interview, was sich hinter der neuen Linie verbirgt.

10 Minuten

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Lena Herrmann

9. Jun 2026

Den neuen Luce gibt's natürlich auch im klassischen Ferrari rot.

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Ferrari Luce

Wenn man auf einen Ferrari blickt und keinen findet

Der neue Ferrari Luce soll die italienische Marke ins Elektrozeitalter führen. Doch die Debatte um das Fahrzeug dreht sich weniger um Technik als um Identität. Denn erstmals fragen sich viele Beobachter, ob dieser Ferrari noch wie ein Ferrari aussieht. Genau darin steckt eine Markenfrage, die weit über die Luxuskarossen aus Maranello hinausreicht.

7 Minuten

Stefan Schasche

8. Jun 2026

Sponsoring bleibt ein wichtiger Baustein der WM-Kommunikation. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Glaubwürdigkeit und Kontextsensibilität.

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Gastbeitrag

Vom Sommermärchen zum Stresstest der WM-Kommunikation

WM-Sponsoring ist längst mehr als eine Frage von Reichweite. Jonas Keller, CEO der Präsentationsagentur Explain, erläutert, warum Großevents heute vor allem kommunikative Risikomanagement-Aufgaben sind.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

8. Jun 2026

Marke

Targeting

7,5-facher ROI: Wie KI kleine B2B-Zielgruppen präzise erschließt

Profifußballklubs sind eine kleine, schwer erreichbare Zielgruppe. Ein Praxisbeispiel zeigt, wie KI dabei hilft, Pain Points, Jobprofile und Botschaften so präzise zu schärfen, dass aus 5.000 Euro Budget 42.000 Euro Umsatz werden.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

5. Jun 2026

Nike wird als WM-Sponsor wahrgenommen – obwohl das Unternehmen kein WM-Sponsor ist.

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Fußball-WM 2026

Kein FIFA-Partner: Warum Nike trotzdem zur WM-Marke wird

Die Fußball-WM gilt als eines der wertvollsten Sponsoring-Umfelder überhaupt. Doch eine neue Studie zeigt ein überraschendes Bild: Ausgerechnet Nike wird von vielen Deutschen als prägende WM-Marke wahrgenommen, obwohl das Unternehmen gar kein offizieller FIFA-Partner ist. Hintergrund ist eine Entwicklung, die Sponsoring-Verantwortliche beschäftigen dürfte.

5 Minuten

Stefan Schasche

5. Jun 2026

Marke

Designkolumne

Ferrari Luce: Nicht nur Provokation, sondern positiv für die Marke

Was macht einen Ferrari zum Ferrari? Der Luce irritiert, weil er zentrale Ferrari-Codes hinter sich lässt. Aber genau darin liegt seine Relevanz: Er zeigt, ob eine Luxusmarke ihre Essenz bewahren kann, ohne an alten Symbolen festzuhalten. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Die Marke folgt konsequent ihrem Selbstverständnis, indem sie retrospektiven Kitsch vermeidet.

5 Minuten

Norbert Möller

3. Jun 2026

Marke

Interview mit Patrick Riedlsperger

Talent Relations statt Stellenanzeige: So kommen die besten Mitarbeitenden zu euch

Wer begehrte Talente mit gefragten Skills gewinnen will, braucht mehr als Anzeigen in unpersönlichen Jobportalen. Der Recruiting-Funnel beginnt viel früher. Unternehmen müssen vielfältige Kontaktpunkte schaffen. Patrick Riedlsperger von Hello Talents hat die besten Beispiele aus der Praxis.

6 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

3. Jun 2026

Marke

Brand Diagnostics

Cosnova schafft vier Prozent Plus - dank dieser besonderen Marketingstruktur

Essence und Catrice profitieren davon, dass Markenstrategie, Produktentwicklung und digitale Aktivierung früh zusammengedacht werden. So übersetzt Cosnova Trends schneller in Produkte, Content und Kaufanreize. Im Interview verraten die Head of Brand von Catrice und Cosnova, Yvonne Wutzler, und CDMO Thorsten Mühl, warum ihre Zusammenarbeit so gut funktioniert und wie die Cosnova-interne Struktur zum Erfolg der Marken beiträgt.

7 Minuten

Lena Herrmann

2. Jun 2026

Konkret unseen unterstützt junge Menschen dabei, Einsamkeit besser einzuordnen und erste Schritte im Umgang damit zu entwickeln

Marke

Best Practice

Nivea und Rossmann machen Content Marketing, das nicht verkaufen will – und genau deshalb wirkt

Mit einem digitalen Hub gegen Einsamkeit bei jungen Menschen zeigen Rossmann und Nivea, wie Marken gesellschaftliche Relevanz strategisch nutzen können. Das Projekt liefert vier Learnings für Content Marketing mit Substanz.

5 Minuten

W&V Redaktion

2. Jun 2026