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Marke

2,5 Prozent mehr Marktanteil bei Familien: So gelingt R+V die Verjüngungsstrategie

Die R+V Versicherung will sich verjüngen und setzt daher auf eine klare Zielgruppenstrategie: Im Mittelpunkt der Kommunikationsmaßnahmen stehen Familien und ihre Bedürfnisse sowie auf sie zugeschnittene Produkte. Erste Erfolge sind bereits sichtbar.

6 Minuten

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Lena Herrmann

26. Mai 2026

Marke

B2B-Strategien

Schluss mit der Funnel-Illusion: Wie ihr die Cost per Leads um 20 Prozent senkt

Viele B2B-Unternehmen planen ihr Marketing noch immer entlang von Awareness, Consideration und Decision. Das Problem: Ihre Käufer tun das schon lange nicht mehr. Erfolgreiche B2B-Marken wie SAP investieren deshalb in Relevanz lange vor dem Kaufzeitpunkt – und messen Wirkung jenseits des Last Clicks.

4 Minuten

W&V Redaktion

26. Mai 2026

Die Stadtsparkasse Düsseldorf testet Finanzbildung zum Mitmachen

Marke

Gamification

Die Stadtsparkasse Düsseldorf baut Female Finance zum Erlebnis um

Viele Banken investieren seit Jahren in Female Finance. Schwieriger wird allerdings die Frage, was nach Webinar, Podcast oder Panel eigentlich passiert. Die Stadtsparkasse Düsseldorf testet deshalb gemeinsam mit Open ein Format, das Finanzbildung stärker mit Erlebnis, Community und Beratung verbindet.

6 Minuten

Stefan Schasche

22. Mai 2026

Die Kollektion „Royal Pop“ verbindet das Design von Audemars Piguets ikonischer Royal Oak mit der Pop-Linie aus den 1980er-Jahren von Swatch.

Marke

Turnaround

Erst totgesagt, jetzt begehrtes It-Piece: Vier Learnings aus dem neuen Swatch-Hype

Swatch war einmal bunt, billig und fast abgeschrieben. Heute beweist die Marke, wie sich ein alter Markenkern neu aufladen lässt – durch kulturelle Relevanz, künstliche Knappheit und starke Erzählungen. Der Launch der Royal Pop liefert Marken wichtige Learnings für Begehrlichkeit im Social-Media-Zeitalter.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

22. Mai 2026

Felix Börner ist Co-Geschäftsführer von Derse Germany

Marke

Gastbeitrag

Warum Marken im echten Leben stattfinden müssen

Reale Erlebnisse sind in Zeiten des Pixel Overloads ein entscheidender Differenzierungsfaktor – und stehen keineswegs im Gegensatz zum Digitalen. Im Gegenteil: Sie sind häufig der wirksamste Ausgangspunkt für moderne Kommunikation. Ein Gastbeitrag von Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

22. Mai 2026

Marke

Consumer Tech

Wie Nothing mit Charli xcx gegen Apple-Ästhetik antritt

Consumer-Tech-Marken suchen nach neuen Wegen aus der reinen Spec-Kommunikation. Nothing setzt dafür auf Charli xcx nicht nur als Markenbotschafterin, sondern als Anteilseignerin. Im Gespräch mit W&V erklärt Chief Brand Officer Charlie Smith, was hinter dieser Strategie steckt und warum Awareness, Community und kulturelle Relevanz für die Marke wichtiger werden.

5 Minuten

Stefan Schasche

22. Mai 2026

Elektroauto der anderen Art: Der neue Mercedes-AMD GT

Marke

Elektroflitzer

Wieso Mercedes-AMG Performance neu erzählen muss

Mercedes-AMG bringt zur Weltpremiere seines neuen Elektro-Sportwagens die Autobahn nach Los Angeles. Dahinter steckt mehr als Event-Inszenierung. Die Marke versucht, ein zentrales Problem vieler Performance-Hersteller zu lösen: Emotion in die Elektromobilität zu übertragen.

4 Minuten

Stefan Schasche

22. Mai 2026

Die Stimmung in der deutschen Werbewirtschaft hat sich im Frühjahr 2026 spürbar verschlechtert. Das zeigt die aktuelle Frühjahrsbefragung des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft.

Marke

ZAW-Bilanz 2025

50 Milliarden Euro Werbemarkt – und ein Strukturbruch, der sich beschleunigt

Die ZAW-Zahlen für 2025 zeigen einen robusten Gesamtmarkt, aber eine fragile Marktarchitektur. Während Display, Search und digitale Außenwerbung wachsen, geraten TV, Print und Radio weiter unter Druck. Für Werbungtreibende wird das zur strategischen Budgetfrage.

4 Minuten

W&V Redaktion

21. Mai 2026

Vor dem Rechner sitzen und Inhalte produzieren? Das ist nicht mehr gefragt.

Marke

CMCX

Der Content Manager stirbt aus - und das ist auch gut so

Content-Teams waren bisher vor allem auf Produktion und Kanäle ausgerichtet. Reines Publishing reicht heute jedoch nicht mehr aus. Unternehmen müssen Content endlich als Hebel für Business Impact verstehen. Gefragt sind dafür Menschen, die Content mit Marke, Nachfrage und Geschäftsmodell zusammenbringen.

5 Minuten

Susanne Gillner

21. Mai 2026

Marke

CMCX

62 Prozent stören sich an werblichen Inhalten: die CMCX zeigt, was Content kann

Am 17. und 18. Juni findet die CMCX in Köln statt. Dabei geht es zwei Tage lang um moderne Content-Strategien, die richtigen KI-Tools und die Frage, wie man für die Zielgruppe sichtbar wird. Die beiden Programm-Gestalterinnen Manuela Pauker und Lena Herrmann verraten ihre Programm-Highlights.

5 Minuten

Lena Herrmann

19. Mai 2026