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Marke

Rewe-Managerin Anika Vooes: „Skalierung ist kein Erfolgsmaßstab“

Eine gute Idee allein reicht nicht für die Skalierung. Rewe digital testet daher neue Lösungen nah am Markt und prüft früh, ob sie Prozesse verbessern und sich in den Handelsalltag integrieren lassen. Anika Vooes über Start-ups, KI und die entscheidenden Hürden auf dem Weg in die Fläche.

8 Minuten

Stefan Schasche

7. Sep 2026

Red Bull: Seit vielen Jahren Sponsor von RB Leipzig

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Webnetz-Analyse

Warum Bundesliga-Sponsoren mit Fußball nicht automatisch punkten

Auf dem grünen Rasen geht es um Punkte, auf Social Media um Aufmerksamkeit und Reaktionen. Der neueste Webnetz-Check zeigt: Vereinscontent ist für Bundesliga-Sponsoren noch keine Sieggarantie.

11 Minuten

Stefan Schasche

4. Sep 2026

Marke

Marktforschung

Sinus bringt die Zielgruppen zum Sprechen - und das Marketing profitiert

Statt sich durch umfangreiche Zielgruppenstudien zu arbeiten, können Marketingteams künftig direkt mit synthetischen Milieu-Personas sprechen. Sinus-Manager Jan Hecht erklärt, inwiefern das Zeit spart, wie die Ergebnisse abgesichert werden – und wo die Stolperfallen liegen.

10 Minuten

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Annette Mattgey

2. Sep 2026

Marke

Rebranding

Redesign in der Transformation: Das neue Markenbild der Deutschen Bahn

Unter Evelyn Palla verzahnt die Deutsche Bahn Transformation und Markenführung immer enger. Dabei orientiert sich die neue Designsprache der Deutschen Bahn an Eisenbahnschwellen. Ein Symbol für die Reise, die die Bahn noch vor sich hat? Die Akzeptanz des Redesigns steht und fällt mit der operativen Leistung, die die Kund:innen Tag für Tag erleben.

5 Minuten

Annette Mattgey

1. Sep 2026

Marke

Brand Diagnostics

Gaming-Formate aus dem Stall: So will die Milch-Lobby den Absatz ankurbeln

Während die Milchindustrie früher mit Claims wie "Milch macht müde Männer munter" oder "Die Milch macht's" in TV-Spots bei der Bevölkerung punkten konnte, muss sie sich heute ganz anderer Mittel und Kanäle bedienen. Denn der Milchkonsum geht zurück und die junge Generation ist im Netz unterwegs.

8 Minuten

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Lena Herrmann

1. Sep 2026

KI & Tech

AI-Check

Wie sichtbar ist Ihre Marke bei ChatGPT? Warum die Antwort schwieriger ist als gedacht

KI-Sichtbarkeit wird für Marken zum neuen Messfeld. Doch wie belastbar sind die Scores? SMAWAX-Geschäftsführer Marcel Richter legt offen, wo Simulation endet, Messung beginnt und warum einzelne Werte wenig aussagen.

9 Minuten

Stefan Schasche

31. Aug 2026

Marke

Rebranding im Fußball

Der DFB-Pokal zeigt sich schneller, lauter – und violett

Der DFB-Pokal bekommt nach zehn Jahren einen neuen Markenauftritt. Holger Merk, Abteilungsleiter Stabsstelle Marke der DFB, erklärt, warum der bisherige Look nicht mehr zum Wettbewerb passte, wie jüngere Fans erreicht werden sollen und weshalb der Pokal selbst zur Kampagne wird.

8 Minuten

Stefan Schasche

31. Aug 2026

Marke

Interview

Warum Unternehmenswerte erst wirken, wenn Entscheidungen weh tun

Unternehmenswerte klingen oft gut, bleiben im Alltag aber folgenlos. Christian Conrad erklärt, wie aus abstrakten Leitbildern konkrete Regeln für Führung, Marketing und KI-Entscheidungen werden.

8 Minuten

Stefan Schasche

31. Aug 2026

Melissa und Floria Dobric mit den Joony's Gründern

Marke

Getränke-Startup

Eine Million Euro und fünf prominente Investoren: Der Plan hinter Joony’s

Caro Daur, Jonathan Tah und drei weitere prominente Investoren stecken Geld und Know-how in Joony’s. Das Startup will ihre Communities und Netzwerke nutzen, um „Natural Soda“ als neue Getränkekategorie zu etablieren. Doch die entscheidenden Zahlen fehlen noch.

7 Minuten

Stefan Schasche

31. Aug 2026

Marke

Gastbeitrag

Warum die beste Produktidee nicht im Workshop entsteht

Nicht die nächste große Trendidee entscheidet über gute Produkte, sondern die Fähigkeit, echte Bedürfnisse zu erkennen. Beauty-Experte Tom Hannemann erklärt, warum Community heute oft die bessere Marktforschung ist.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

31. Aug 2026