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Media

Essence: So öffnen "Superfans" die Tür zu völlig neuen Zielgruppen

Markenbindung entsteht nicht mehr über Media-Spend, sondern über Beziehungsqualität. Die Cosnova-Marke Essence zeigt, wie aus Followern "Superfans" aufgebaut werden, die Botschaft und Philosophie der Marke in ihre persönliche Umgebung tragen.

4 Minuten

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Manuela Pauker

3. Feb 2026

Media

Auditing

Media-Investment 2026: Wo Budgets verloren gehen – und wie ihr das verhindert

Als weltweit tätiger Auditor analysiert Ebiquity die Schwachstellen im Mediaeinkauf. Managing Director Thomas Koch identifiziert vier zentrale Herausforderungen für 2026: von KI-Governance über ineffiziente Streaming-Budgets bis zur Disruption im Agentur-Ökosystem. Seine Analyse zeigt, wo Werbungtreibende ansetzen müssen.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

3. Feb 2026

Media

Mediaplanung

Wie Broadaly die KI im Media-Alltag verankert

Steigende Kampagnenkomplexität und parallele Set-ups fordern Media-Teams zunehmend heraus. Im Gespräch erläutert Marion Witters, Geschäftsführerin von Broadaly, warum Automatisierung genau dort ansetzt, wo operative Reibung entsteht.

4 Minuten

Stefan Schasche

29. Jan 2026

Manuela Pauker über den Durchbruch von Social Commerce.

Media

Prognose 2026

Warum Social Commerce 2026 endgültig den Durchbruch schafft

Shoppable CTV, Addressable TV & Co. schließen die Lücke zwischen Aufmerksamkeit und Transaktion. Zugleich rüsten Broadcaster und Plattformen ihr Angebot auf. Social Commerce wird damit endgültig vom Gimmick zur planbaren Maßnahme.

9 Minuten

Manuela Pauker

28. Jan 2026

Zu viel Werbung: Alles andere als ein neues Problem.

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Digitale Werbung

Wenn Werbung nervt: Was Nutzer wirklich akzeptieren

Eine neue Studie von Welect und YouGov macht deutlich, wie ausgeprägt die Ermüdung gegenüber digitaler Werbung inzwischen ist. Ablehnung von Tracking, geringe Kontrolle und hohe Wiederholung prägen die Wahrnehmung. Gleichzeitig deutet sich aber auch ein anderer Weg an.

4 Minuten

Stefan Schasche

28. Jan 2026

Die Creators hatten freie Hand bei der Umsetzung der Kampagne - das zahlte auf die Authentizität ein.

Media

TikTok Brand des Monats

Revival mit Plan: Wie Mercedes-Benz TikTok-Erfolge von 2020 neu skaliert

Fünf Jahre nach dem ersten Aufschlag beweist Mercedes-Benz, dass erfolgreiche TikTok-Mechaniken recycelt und weitergedacht werden können. Der strategische Hebel: Zeit als Storyelement – vom Nostalgie-Rückblick bis zum Future-Spin.

4 Minuten

Adil Sbai

28. Jan 2026

Aufmersam bleiben? Eine schwere Übung, egal ob vor dem Fernseher, dem PC oder dem Handy.

Media

OMD/Eyesquare

Die neue Attention-Ökonomie fordert die Mediaplanung heraus

Die Aufmerksamkeitsspanne für Werbung schrumpft weiter – das beeinflusst die Mediaplanung. Die aktuelle OMD-Analyse zeigt, wie sich TV-Werbung gegenüber digitalen Formaten schlägt und welche Konsequenzen das hat.

6 Minuten

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Annette Mattgey

27. Jan 2026

VideoWalls Rossmann: Ab sofort programmatisch buchbar.

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Partnerschaft

In-Store Retail Media: Rossmann setzt auf programmatische Strukturen

Rossmann bindet sein In-Store-Screen-Netzwerk an die Plattform der One Tech Group an. Im Gespräch ordnet der One-Tech-Gründer Daniel Siegmund die strategische Rolle von In-Store Retail Media zwischen Reichweite, Abverkauf und Mediaplanung ein.

5 Minuten

Stefan Schasche

26. Jan 2026

Liesbeth Mack-de Boer ist Managing Director (DE, NL, AT) bei Teads

Media

Brandformance

Warum Branding zurückkehrt und Performance neu gedacht werden muss

Ein aktueller McKinsey-Report zeigt: Markenaufbau gewinnt wieder an Bedeutung, während reine Performance-Ansätze an Grenzen stoßen. Im Interview erklärt Teads-Deutschlandchefin Liesbeth Mack-de Boer, wie Brandformance beides verbindet.

7 Minuten

Stefan Schasche

26. Jan 2026

Media

Spark 2026: Wo Visionäre Geschichten neu schreiben

Barcelona wird im Februar zum Epizentrum der Kreativindustrie. Spark 2026 vereint Gaming, Media, Design und Live-Events unter einem Dach – für Innovation, Inspiration und Erlebnisse, die bleiben.

3 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

26. Jan 2026