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In der Saison 2025/26 teilen sich mit Sky und Dazn die TV-Rechte an der Fußball-Bundesliga.

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Wie Dazn mit CTV, Content und Daten die Wende geschafft hat

Sportrechte werden teurer, Budgets knapper – dennoch hält Dazn Kurs auf Profitabilität. Dazn-Manager Haruka Gruber erzählt im Interview, wie datenbasierte Paketlogik, Freemium-Modelle und neue Angebote helfen, Erlösströme zu stabilisieren.

10 Minuten

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Manuela Pauker

18. Feb 2026

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Social Media-Check

TikTok-Überraschung: Doppelherz liefert 20 Millionen Impressionen

Ein neuer Webnetz-Check zeigt, welche Supplement-Marken auf Facebook, Instagram und TikTok tatsächlich Resonanz auslösen. Ausgerechnet eine über 100 Jahre alte Traditionsmarke setzt dabei den TikTok-Takt und rennt am Rest des Feldes vorbei.

6 Minuten

Stefan Schasche

16. Feb 2026

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Neuer Geschäftsbereich

Vom Kampagnenlieferanten zum Venture-Partner: We Are Era baut aus

Das Medienunternehmen We Are Era startet den neuen Geschäftsbereich "Consumer Products & Talent Ventures". Damit verschiebt sich der Schwerpunkt des Talentgeschäfts stärker in Richtung langfristiger Begleitung: Creator sollen beim Aufbau skalierbarer Produkte, IP-getriebener Geschäftsmodelle und Distribution unterstützt werden. Für Marken bieten sich neue Chancen

5 Minuten

Manuela Pauker

12. Feb 2026

News-Podcasts gewinnen an Bedeutung im deutschen Medienmix

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Podcast-Markt

Zwischen Politik und Alltag: Warum News-Podcasts boomen

Politik, Wirtschaft, Gesellschaft: Alles verdichtet sich. Eine neue Studie von Seven.One Audio zeigt, warum News Podcasts gerade jetzt so stark wachsen und wer ihnen zuhört. Die Zahlen deuten auf eine Verschiebung im Informationsverhalten hin.

5 Minuten

Stefan Schasche

9. Feb 2026

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Branding, das wirkt

High-Impact-Werbung im Faktencheck: Wirkung entlang der Customer Journey

Mehr als 30 Brand-Uplift-Studien zeigen, wie aufmerksamkeitsstarke Werbeformate Markenbekanntheit, Akzeptanz und Kaufabsicht beeinflussen. Eine neue Meta-Analyse von YOC liefert Daten und CEO Dirk Kraus ordnet den Stellenwert des Open Web neu ein.

7 Minuten

Stefan Schasche

9. Feb 2026

Lucas Brinkmann: will für Pinterest die Dynamik im DACH-Raum beschleunigen.

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Signal an den Wettbewerb

Lucas Brinkmann wird neuer DACH-Chef von Pinterest

Der Agentur- und Plattform-Experte ist ab sofort für das kommerzielle Geschäft der Plattform zuständig. Brinkmann soll in der Position den Ausbau der Werbepartnerbasis vorantreiben - ein Ziel, das Pinterest bereits seit 2025 intensiv verfolgt.

3 Minuten

Manuela Pauker

9. Feb 2026

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Effizienz

Warum deutsche CMOs ein neues Crossmedia-Messmodell brauchen

Der Werbemarkt konzentriert sich dramatisch – doch die Messung hinkt hinterher. Was jetzt auf dem Spiel steht und wie die Branche gegensteuert.

8 Minuten

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Rolf Schröter

6. Feb 2026

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Out of Home

Vor der KI im Kopf: Marken müssen wieder mehr Präsenz zeigen

Plakate und Screens schaffen Wiedererkennung im Alltag. Diese Präsenz macht eine Marke „Top of Mind“ – noch bevor die Suche startet. Andreas Knorr, Director Marketing bei WallDecaux, erklärt, wie es OOH gelingt, Marken im Unterbewusstsein zu verankern und sich damit den First Prompt zu sichern.

4 Minuten

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Annette Mattgey

5. Feb 2026

Wer Reichweite will, kommt an den drei US-Plattformen kaum vorbei. Targeting-Daten, Auktionsmechanismen und Reporting-Standards – all das definieren die Plattformen nach eigenen Regeln. EU-Alternativen gibt es aber.

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W&V Summit 2026

Digitale Souveränität: Wie Marken sich jetzt aus dem US-Würgegriff befreien

72 Prozent der digitalen Werbebudgets - und damit auch wertvolle Daten - fließen zu Google, Meta und Amazon. Die US-Konzerne bestimmen Sichtbarkeit und Regeln. Zeit für einen Kurswechsel. W&V zeigt, wo die größten Abhängigkeiten im Werbemarkt liegen - und welche Alternativen es gibt. Wir bewerten Reichweite, Compliance-Vorteile und Migrationsaufwand.

11 Minuten

Jochen G. Fuchs

5. Feb 2026

Daniela Sichting: "Leidenschaft und Authentizität tragen unsere Marke."

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Community Marketing

Super Streusel: "Wir haben die ersten drei Jahre keinen Cent in Performance Marketing gesteckt"

Mit Zuhören, Live-Tests und Co-Creation formt die Marke Super Streusel mit ihrer Community Innovationen in Echtzeit – vom Adventskalender bis zur weißen Backmatte. Mit-Gründerin Daniela Sichting erklärt, warum sie nicht einfach Deko-Zutaten verkauft, sondern gute Laune und Leichtigkeit.

9 Minuten

Manuela Pauker

4. Feb 2026