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Nicht nur safe, sondern suitable: Wie Marken Sichtbarkeit in Wirkung verwandeln

Misplacements vermeiden reicht nicht. Suitability richtet den Media-Mix an Werten, Kontext und Zielgruppenkomfort aus – und steigert Attention, Vertrauen und ROI messbar.

8 Minuten

W&V Gastautor:in

8. Dez 2025

Streaming gewinnt im Wettbewerb mit TV zunehmend die Oberhand.

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Der TV-Markt sortiert sich neu

Was die Übernahme von Warner Bros. durch Netflix für den Werbemarkt bedeutet

Der Netflix-Deal treibt die Konzentration im TV- und Streaming-Markt weiter voran. Für Werbekunden bringt diese Entwicklung neue Herausforderungen: Bewegtbildplanung wird mehr denn je zur Portfolio-Entscheidung.

8 Minuten

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Manuela Pauker

8. Dez 2025

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Innovation von Seven.One Media: So steigert Fitness First seine Mitgliedsabschlüsse um ein Drittel

Der Jahresauftakt ist für Fitnessstudios die umsatzstärkste Zeit. Um in diesem hart umkämpften Markt die Aufmerksamkeit potenzieller neuer Mitglieder zu gewinnen, setzte Fitness First auf eine First-Mover-Kampagnenstrategie auf Basis einer technologischen Entwicklung von Seven.One Media: Programmatic TV erstmalig verzahnt mit Instream Ads.

5 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

8. Dez 2025

Media

Kommentar

Die stille Erosion der Werbemarktbandbreite

Die neuen ZAW-Zahlen zeigen ein Werbewachstum, das auf den ersten Blick stabil wirkt, dessen Fundament jedoch immer schmaler wird. Hinter moderaten Zuwächsen verbirgt sich eine strukturelle Verschiebung, die den Markt zunehmend aus dem Gleichgewicht bringt.

3 Minuten

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Franziska Mozart

5. Dez 2025

Am 13. Januar 2026 geht es in Deutschland offiziell los.

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Der Streamingmarkt wird enger

Mit diesem Angebot startet HBO Max im Januar 2026 in Deutschland

Die Streaming-Plattform von Warner Bros. Discovery wird auch ein werbefinanziertes Abo anbieten - erstmals im deutschsprachigen Raum. Für Netflix, Disney+ & Co. bedeutet das mehr Konkurrenz im Werbemarkt.

4 Minuten

Manuela Pauker

3. Dez 2025

Digitale Nachrichtenangebote gehören zu den wichtigsten Umfeldern für Accompanying Content im offenen Web.

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BVDW-Whitepaper

Neue Video-Logik: Wie Accompanying Content Planung präziser macht

Ein neues BVDW-Whitepaper und ein IAB-Update definieren das Video-Ökosystem genauer. Dabei rückt mit „Accompanying Content“ ein Format in den Mittelpunkt, das zwischen Instream und Outstream liegt und im offenen Web neue Planungssicherheit schafft.

5 Minuten

Stefan Schasche

3. Dez 2025

Boss, Lancôme und Chopard laden via Snapchat zum virtuellen Bummel über den Weihnachtsmarkt ein.

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Wachstumstreiber Augmented Reality

Snapchat-Manager Christiansen: "Wir wollen Marken, die auffallen wollen"

Die App Snapchat glänzt in Deutschland mit zweistelligen Wachstumsraten bei Brand Accounts und Werbespendings. Deutschland-Chef Tim Christiansen erklärt die Ursachen - und warum 2026 zum Schlüsseljahr für AR wird.

8 Minuten

Manuela Pauker

3. Dez 2025

Branko Markovic (l.) und Florian Bösenkopf sind Gründer und CEOs von Influence.Vision. Das Unternehmen hat sich seit 2017 vom Tech-Anbieter zur Full-Service- Agentur im Bereich Influencermarketing entwickelt und ist seit 2022 Tochter von Banijay Germany.

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Interview

Youtube unterschätzt, Podcasts im Aufwind: So verschiebt sich das Creator-Budget

Influence.Vision verbindet über 1.000 Marken mit Content Creators – und beobachtet einen fundamentalen Wandel. Kurzfristige Produktplatzierungen sind passé, gefragt sind nachhaltige Content-Formate mit Substanz. Die Gründer Branko Markovic und Florian Bösenkopf über die Weiterentwicklung des Creator Business.

5 Minuten

Manuela Pauker

3. Dez 2025

David Roland, Head of Global Business Solutions DACH, rät Marken: "Nahbar sein, zeigen, wofür man steht, und im besten Fall Teil der Community werden."

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Community-Strategie

Erfolgreiche Markenführung auf Tiktok: Wo Kultur, Kreativität und Commerce verschmelzen

Tiktok ist längst ein strategischer Kanal für Markenwachstum und Markenbindung. Im Interview erklärt David Roland, Head of Global Business Solutions DACH, über den Wandel von Werbung zu Community-getriebenem Marketing – und warum CMOs mutiger denken sollten.

7 Minuten

Jochen G. Fuchs

2. Dez 2025

RTL folgt dem globalen Trend und setzt verstärkt auf Streaming.

Media

Nach dem Einbruch der TV-Werbeumsätze

RTL baut 600 Stellen ab - und setzt noch stärker auf Streaming

RTL reagiert auf das veränderte Mediennutzungsverhalten und konzentriert sich strategisch noch mehr auf seine Streamingplattform RTL+. Mit der veränderten Ausrichtung werden jedoch auch rund 600 Stellen gestrichen.

3 Minuten

Manuela Pauker

2. Dez 2025