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High-Impact-Werbung im Faktencheck: Wirkung entlang der Customer Journey

Mehr als 30 Brand-Uplift-Studien zeigen, wie aufmerksamkeitsstarke Werbeformate Markenbekanntheit, Akzeptanz und Kaufabsicht beeinflussen. Eine neue Meta-Analyse von YOC liefert Daten und CEO Dirk Kraus ordnet den Stellenwert des Open Web neu ein.

7 Minuten

Stefan Schasche

9. Feb 2026

Lucas Brinkmann: will für Pinterest die Dynamik im DACH-Raum beschleunigen.

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Signal an den Wettbewerb

Lucas Brinkmann wird neuer DACH-Chef von Pinterest

Der Agentur- und Plattform-Experte ist ab sofort für das kommerzielle Geschäft der Plattform zuständig. Brinkmann soll in der Position den Ausbau der Werbepartnerbasis vorantreiben - ein Ziel, das Pinterest bereits seit 2025 intensiv verfolgt.

3 Minuten

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Manuela Pauker

9. Feb 2026

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Effizienz

Warum deutsche CMOs ein neues Crossmedia-Messmodell brauchen

Der Werbemarkt konzentriert sich dramatisch – doch die Messung hinkt hinterher. Was jetzt auf dem Spiel steht und wie die Branche gegensteuert.

8 Minuten

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Rolf Schröter

6. Feb 2026

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Out of Home

Vor der KI im Kopf: Marken müssen wieder mehr Präsenz zeigen

Plakate und Screens schaffen Wiedererkennung im Alltag. Diese Präsenz macht eine Marke „Top of Mind“ – noch bevor die Suche startet. Andreas Knorr, Director Marketing bei WallDecaux, erklärt, wie es OOH gelingt, Marken im Unterbewusstsein zu verankern und sich damit den First Prompt zu sichern.

4 Minuten

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Annette Mattgey

5. Feb 2026

Wer Reichweite will, kommt an den drei US-Plattformen kaum vorbei. Targeting-Daten, Auktionsmechanismen und Reporting-Standards – all das definieren die Plattformen nach eigenen Regeln. EU-Alternativen gibt es aber.

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W&V Summit 2026

Digitale Souveränität: Wie Marken sich jetzt aus dem US-Würgegriff befreien

72 Prozent der digitalen Werbebudgets - und damit auch wertvolle Daten - fließen zu Google, Meta und Amazon. Die US-Konzerne bestimmen Sichtbarkeit und Regeln. Zeit für einen Kurswechsel. W&V zeigt, wo die größten Abhängigkeiten im Werbemarkt liegen - und welche Alternativen es gibt. Wir bewerten Reichweite, Compliance-Vorteile und Migrationsaufwand.

11 Minuten

Jochen G. Fuchs

5. Feb 2026

Daniela Sichting: "Leidenschaft und Authentizität tragen unsere Marke."

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Community Marketing

Super Streusel: "Wir haben die ersten drei Jahre keinen Cent in Performance Marketing gesteckt"

Mit Zuhören, Live-Tests und Co-Creation formt die Marke Super Streusel mit ihrer Community Innovationen in Echtzeit – vom Adventskalender bis zur weißen Backmatte. Mit-Gründerin Daniela Sichting erklärt, warum sie nicht einfach Deko-Zutaten verkauft, sondern gute Laune und Leichtigkeit.

9 Minuten

Manuela Pauker

4. Feb 2026

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Community Marketing

Essence: So öffnen "Superfans" die Tür zu völlig neuen Zielgruppen

Markenbindung entsteht nicht mehr über Media-Spend, sondern über Beziehungsqualität. Die Cosnova-Marke Essence zeigt, wie aus Followern "Superfans" aufgebaut werden, die Botschaft und Philosophie der Marke in ihre persönliche Umgebung tragen.

4 Minuten

Manuela Pauker

3. Feb 2026

Media

Auditing

Media-Investment 2026: Wo Budgets verloren gehen – und wie ihr das verhindert

Als weltweit tätiger Auditor analysiert Ebiquity die Schwachstellen im Mediaeinkauf. Managing Director Thomas Koch identifiziert vier zentrale Herausforderungen für 2026: von KI-Governance über ineffiziente Streaming-Budgets bis zur Disruption im Agentur-Ökosystem. Seine Analyse zeigt, wo Werbungtreibende ansetzen müssen.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

3. Feb 2026

Media

Mediaplanung

Wie Broadaly die KI im Media-Alltag verankert

Steigende Kampagnenkomplexität und parallele Set-ups fordern Media-Teams zunehmend heraus. Im Gespräch erläutert Marion Witters, Geschäftsführerin von Broadaly, warum Automatisierung genau dort ansetzt, wo operative Reibung entsteht.

4 Minuten

Stefan Schasche

29. Jan 2026

Manuela Pauker über den Durchbruch von Social Commerce.

Media

Prognose 2026

Warum Social Commerce 2026 endgültig den Durchbruch schafft

Shoppable CTV, Addressable TV & Co. schließen die Lücke zwischen Aufmerksamkeit und Transaktion. Zugleich rüsten Broadcaster und Plattformen ihr Angebot auf. Social Commerce wird damit endgültig vom Gimmick zur planbaren Maßnahme.

9 Minuten

Manuela Pauker

28. Jan 2026