Die neue OVK-Prognose zeigt, dass der digitale Werbemarkt stabil bleibt. Video rückt auf Augenhöhe mit Display, Audio legt zu. Gleichzeitig schärft der BVDW die Agenda: IDs, Content-Kontexte und Attention sollen 2026 messbarer und skalierbarer werden – mit Folgen für Planung und Einkauf.
Der BVDW-Trendmonitor zeigt: Digital wächst weiter, aber reifer. Video bleibt Leitmedium, Retail Media sucht Standards, Search sortiert sich neu. Und Identifier, AGF-Messung und KI entscheiden nun darüber, wo Budgets Wirkung entfalten.
Das Halbjahresranking von COMvergence zeigt deutliche Bewegungen im Mediageschäft. Publicis profitiert von Mars, Havas und Pilot legen zu, WPP verliert. Global gesteuerte Pitches wiegen in Deutschland schwerer als lokale. Das hat Folgen für Planung und Einkauf.
Cecile van Steenberge will bei Pinterest das internationale Werbe- und Shoppinggeschäft außerhalb Nordamerikas skalieren. Dafür sieht sie neben KI und Visual Search auch Positivität als wichtigen Helfer an.
Die programmatische Handelsplattform Amy will ein neues Spielfeld für datenbasierte Kampagnenplanung schaffen, das klassische Radio mit den Vorteilen digitaler Buchung verbindet. Audioscale-CEO Andreas Schilling erklärt, wie das funktioniert.
RTL bündelt Media-Beratung und -Einkauf bei EssenceMediacom. Weniger Schnittstellen, schnellere Tests, klarere Steuerung – vor allem mit Blick auf RTL+. Warum das mehr ist als ein Etatwechsel.
Die neueste Ausgabe der 9:16-Studie von WeCreate und Appinio zeigt, wie KI-Skepsis die Wahrnehmung kippt und warum Communities Bindung und Umsatz treiben. Wer KPIs jetzt neu denkt, gewinnt Intensität statt flüchtiger Peaks.
Amazon Ads wird zum Zugangstor für Netflix-Werbung: Ab Q4 2025 lässt sich Inventar programmatisch über die Amazon DSP buchen. Das verändert Planung, Datenstrategie und Messung und bündelt Budgets.
Der neue Marketing-Chef der Radiozentrale erklärt, wie Radiowerbung Awareness, Consideration und Conversion gleichermaßen treibt - und wie crossmediale Kampagnen durch die emotionale Kraft von Radio gewinnen.
Zwischen Regulierung und technologischen Umbrüchen: Tanja Grünwaldt, Commercial Director DACH bei Seedtag, zeigt auf, wie sich Datenschutz und Werbewirkung verbinden lassen und welche Bausteine im Privacy-First-Zeitalter tragfähig sind.
