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Celileini ist eine der Influencerinnen, die für Patros im Einsatz sind.

Media

Patros zeigt auf TikTok, wie Creator-Marketing funktioniert

Die Hochland-Marke Patros zeigt im Oktober, wie TikTok-Creators mit authentischem Alltag, Humor und saisonalem Content eine Marke organisch verankern können. Die Kampagne wächst aus einer Vielfalt an Formaten. Und genau das wirkt.

5 Minuten

Adil Sbai

24. Nov 2025

Media

Dossier Commerce Media

Werbung mit Zukunft: Commerce Media boomt – und hat für Marken viel zu bieten

Wo sehen die Prognosen sonst noch dermaßen positiv aus? Im Segment Commerce Media rechnen Experten mit einem etwa doppelt so hohen Anteil an den Werbeausgaben bis 2027. Die Vorteile liegen klar auf der Hand: Advertiser erhalten cookie-feste Zielgruppen und Attribution über Online und Offline – mit messbarem Business Impact.

4 Minuten

Matthias Hell

24. Nov 2025

Media

Sportrechte

Paramount+ holt sich die Champions League und mischt den deutschen Werbemarkt auf

Paramount+ hat sich den Großteil der Übertragungsrechte für die Champions-League-Spiele ab 2027 gesichert. Warum man den jungen Streaminganbieter in Deutschland nicht unterschätzen sollte.

4 Minuten

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Franziska Mozart

21. Nov 2025

Twitch: Auf der Amazon-Plattform geht es vorrangig um Interaktion.

Media

Engagement vs. Reichweite

„Wer Twitch wie Instagram behandelt, hat schon verloren“

Für schnelle Reichweite ist Twitch eher nicht geeignet. Dafür bleiben die Nutzer dort viel länger als auf jeder anderen Plattform: 95 Minuten täglich im Schnitt. Wie Marken das für sich nutzen können, erklärt Verena Ullrich, CEO der Beratung FeelsLiveMan.

9 Minuten

Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

19. Nov 2025

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Award

DOOH Creative Challenge 2026: Einreichephase läuft

Die DOOH Creative Challenge 2026 ist gestartet. Ab sofort können Agenturen, Marken und Nachwuchskreative ihre besten Ideen für digitale Außenwerbung einreichen.

2 Minuten

W&V Redaktion

17. Nov 2025

Media

Retail Media

Instore Retail Media: Vom Screen zum echten Performance-Kanal

Instore Retail Media steht vor dem nächsten Entwicklungsschritt: Dank moderner Tracking-Technologien wird der PoS zum messbaren, datengetriebenen Performance-Kanal. Fünf Schritte für den leichten Einstieg von Daniel Siegmund, Managing Director der One Tech Group.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

17. Nov 2025

Media

Studie

Linkedin als Rückgrat, Youtube als Wissenstresor: Das ist der perfekte B2B-Mix für 2026

Entschlacken und fokussieren - und dafür ordentlich Geld in die Hand nehmen. So lassen sich die Ergebnisse der aktuellen Studie zum B2B-Marketing zusammenfassen. Im Schnitt geben die Befragten 5.000 Euro pro Monat aus, 36,6 Prozent davon für Ads. Das Ergebnis: planbare Reichweite und präzisere Lead-Qualität.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

17. Nov 2025

High-Impact-Ad im Einsatz: L’Oréal Paris steigert Aufmerksamkeit im Beauty-Umfeld.

Media

L’Oréal Paris x GumGum x Wavemaker

Dreifache Aufmerksamkeit mit KI: L’Oréal Paris setzt auf Kontext

Mit der Kampagne für das "Revitalift Laser Serum" zeigt L’Oréal Paris, wie kontextuelles Targeting messbar wird. Attention Time wird dabei zum neuen Indikator für Markenwirkung und Effizienz.

3 Minuten

Stefan Schasche

12. Nov 2025

Heißer Reifen: Für Tabasco fuhren die FlyBy-Roller durch München.

Media

Ambient Media

Innovativ und effizient: Moving Ambient Media gibt DOOH neue Impulse

Neue Werbeform für urbane Räume: Moving Ambient Media vergrößert die Reichweite von DOOH in Echtzeit. Geo-Zonen, Eventnähe und adaptive Motive erhöhen die Relevanz – und mindern Streuverluste. Das beweisen erste Cases.

4 Minuten

Manuela Pauker

12. Nov 2025

Hochland hat sich erneut für Pilot entschieden.

Media

Etagewinn

Warum Hochland wieder auf pilot setzt

Nach drei Jahren Pause arbeitet Hochland wieder mit pilot und rückt Media und Strategie enger zusammen. Die Rückkehr steht für eine Neuausrichtung, bei der datengetriebene Planung und strategische Beratung künftig stärker ineinandergreifen sollen.

3 Minuten

Stefan Schasche

12. Nov 2025