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Der TikTok Shop ist auch für kleinere Marken interessant - wenn er richtig eingesetzt wird.

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TikTok Shop: Drei Marken, drei Strategien – und ein gemeinsamer Befund

TikTok Shop wächst in Deutschland – aber nicht jede Marke nutzt den Kanal gleich. Die Cases von The Body Shop, Purish und Glow25 zeigen, wie unterschiedlich Social Commerce strategisch funktionieren kann: als Relevanzhebel, Community-Format oder Performance-System.

5 Minuten

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Manuela Pauker

3. Jun 2026

Nestlé ist auch bei der Kampagnensteuerung "Unterwegs nach Besser".

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Videoplanung

Wie Nestlé die Reichweitenlücken schließt

Werbung im Fernsehen ist nach wie vor ein ausgezeichneter Reichweitengarant. Doch wie erreicht man jene Haushalte, die den Spot trotzdem nicht sehen? Für Nestlé ist die Antwort auf diese Frage inzwischen fester Bestandteil der Videoplanung und sie verändert den Blick auf eine alte Media-Kennzahl.

5 Minuten

Stefan Schasche

1. Jun 2026

Pamela und Nona bei der Testzubereitung, bei der Riegel-Premiere und Pamelas Dementi.

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Hacking the feed: Mai

Der Matcha-Riegel von Nona und Pamela Reif zeigt, wie Launches heute inszeniert werden

Ein angeblich geplanter Matcha-Riegel, ein öffentliches Dementi und eine Community, die komplett eskaliert: Der Case rund um den Matcha-Riegel von Creatorin Nona und Pamela Reif zeigt, wie Pre-Launch-Dynamiken Reichweite und Nachfrage gleichzeitig erzeugen. Drei Learnings für Marken von Jason Modemann, CEO der Social Lead Agentur Mawave.

4 Minuten

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Jason Modemann

29. Mai 2026

KI wird zunehmend genutzt - doch das Vertrauen ist noch ausbaufähig.

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Nutzung wächst schneller als Kompetenz

KI in der Werbung: Nutzer akzeptieren die Tools, aber nicht die Blackbox

Eine neue ARD-Media-Studie zeigt: KI ist im Alltag angekommen. Der Haken: das Vertrauen der Menschen in Medien und Werbung, die die Tools einsetzen, bleibt brüchig. Für Marken entsteht daraus ein klares Risiko: Wer KI einsetzt, muss erklären, wie und wofür.

4 Minuten

Manuela Pauker

28. Mai 2026

Lucas Brinkmann: "Wir können den Full Funnel mit abdecken, ohne selbst Händler zu sein."

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Von der Inspiration zum Kauf

Pinterest legt Wert auf Measurement – und hilft Marken zu deutlichem Sales-Uplift

Pinterest will Marken früher in der Customer Journey erreichen – und zugleich belegen, dass Inspiration nicht nur Awareness schafft, sondern auch Umsatz. Lucas Brinkmann, Country Manager DACH, spricht über KI, visuelle Signale und Retail-Partnerschaften. Für Werbekunden hat er eine wichtige Botschaft: nachweisbare Wirkung im Marketing-Mix.

9 Minuten

Manuela Pauker

27. Mai 2026

Die Flaconi-Mitarbeiter wurden mit ihrer Mockumentary "Neinto5" zu Lieblingen der Community.

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TikTok Brand des Monats

"Neinto5": Warum Flaconi mit Bürofrust auf TikTok punktet

Mit der Mockumentary-Serie "Neinto5" zeigt Flaconi, wie Marken auf TikTok mehr schaffen können als Produktempfehlungen und Trendkopien, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai. Sein Urteil: Das Format nutzt Bürofrust, Selbstironie und Plattformlogik, um aus einer Beauty-Brand eine wiedererkennbare Serie mit Community-Bindung zu machen.

5 Minuten

Adil Sbai

26. Mai 2026

Sport bestimmt den Sommer 2026 - auch in der Mode.

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Pinterest Sommer Trendreport 2026

Warum Sport für Marken zum Sommer-Code dazugehört

Pinterest zeigt, wie Sportästhetik Mode, Beauty, Accessoires und Food erfasst. Für Marken entsteht ein breites Spielfeld jenseits klassischer Sponsoring-Logik – besonders dort, wo Looks, Routinen und Anlässe zusammengedacht werden.

7 Minuten

Manuela Pauker

26. Mai 2026

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Emotionen und Engagement: Warum In-Game-Advertising in keinem Mediaplan fehlen darf

Kaum ein Kanal integriert Werbung so nahtlos wie Gaming. In-Game-Advertising steigert nicht nur Reichweite, sondern schafft emotionale Bindung, erhöht das Engagement – und liefert messbare Ergebnisse. Zu diesem Resultat kommt eine neue Studie von Gameloft for Brands.

8 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

22. Mai 2026

Julius Kahleis von koelnistkool ist W&V Top U33

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raw. by W&V - die Kolumne der Top U33

Ihr kennt eure Zielgruppe. Aber ihr versteht sie nicht.

Daten beschreiben Menschen. Sie erklären sie nicht. Julius Kahleis von koelnistkool bringt in der neuen Ausgabe der Top U33-Kolumne raw. by W&V auf den Punkt, was Marken seit Jahren falsch machen: Sie wissen alles über ihre Zielgruppe. Und verstehen sie trotzdem nicht.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

21. Mai 2026

Trend Japanese Cheesecake: Joghurt mit Lotus-Keksen sorgte zuletzt in Supermärkten für Skyr-Knappheit.

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Japanese Cheesecake & Co.

Von TikTok in den Warenkorb: Wie Food-Trends Kaufentscheidungen beeinflussen

Die Dubai-Schokolade ist das Paradebeispiel: Wenn Food-Trends auf Social Media viral gehen, müssen Handel und Marketing reagieren - und zwar immer schneller. Juan-Pablo Schmid, CCO von Bring! Labs, weiß: Wer Trends allein an Abverkaufszahlen misst, kommt oft zu spät.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

20. Mai 2026