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Catalina Salazar ist Global Head of Wolt Ads

Media

Wolt macht Delivery zum Media-Geschäft

Wolt öffnet sein Werbeinventar erstmals programmatisch für Marken und Agenturen. Dahinter steckt mehr als ein neuer Werbekanal: Anbieter wie Wolt versuchen gerade, Commerce Media stärker an bestehende Programmatic- und Mediaprozesse anzubinden.

5 Minuten

Stefan Schasche

19. Mai 2026

Media

Open Web

Warum KI den größten Vorteil von Google und Meta angreift

Google und Meta kontrollieren Performance-Marketing vor allem über automatisierte Kampagnensteuerung. Taboola-CEO Adam Singolda will ähnliche KI-Mechaniken nun auch ins Open Web bringen.

5 Minuten

Stefan Schasche

18. Mai 2026

Der Google-Traffic befindet sich im Sturzflug

Media

Traffic-Verschiebung

Der Google-Traffic bricht ein — doch KI ersetzt ihn nicht

Google verliert massiv Anteile am Website-Traffic, doch KI füllt die entstehende Lücke bislang kaum. Eine neue Studie von Seokratie zeigt, wie sich Suchverhalten, Sichtbarkeit und Marketingprioritäten gerade verschieben.

5 Minuten

Stefan Schasche

15. Mai 2026

Max Klockenhoff ist Co-Gründer von gen-up und W&V Top U33

Media

raw. by W&V - die Kolumne der Top U33

10 Millionen Views und kein Impact: Wieso wir Digital Media umdenken müssen

In der Kolumne raw. by W&V schreiben die W&V Top U33 über die Themen, die die Branche gerade beschäftigen. Diesmal geht es um eine Kennzahl, auf die Marketing seit Jahren fixiert ist: Reichweite. Max Klockenhoff von gen-up erklärt, warum Millionen Impressions wenig bedeuten können und weshalb viele Kampagnen trotzdem keinen echten Impact erzeugen.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Mai 2026

Der BER denkt den Flughafen als digitales Produkt

Media

Digitalisierung am Flughafen

Wie Plan.Net den BER digital neu aufstellt

Der Flughafen Berlin Brandenburg (BER) baut gemeinsam mit Plan.Net seine digitalen Services aus. Dahinter steckt mehr als UX-Optimierung, denn Flughäfen entdecken E-Commerce, Daten und digitale Services als neues Geschäftsfeld.

4 Minuten

Stefan Schasche

13. Mai 2026

Reddit ist für Marken kein weiterer Sendekanal, sondern ein Stresstest für Relevanz. Wer dort bestehen will, muss Kontrolle gegen Glaubwürdigkeit tauschen, sagen Kevin Klieber (l.) und Oliver Wendt (r.) von Reddit.

Media

Reddit: Vertrauen schlägt perfekte Botschaften

Immer mehr Nutzer suchen echte Meinungen auf Reddit. Was das für Marken bedeutet und warum Vertrauen hier wichtiger ist als perfekte Botschaften.

13 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

12. Mai 2026

Gaming wird für Luxus-Marken wie Porsche zunehmend relevanter.

Media

Gaming statt Sponsoring

Wie Jung von Matt Sports Porsche im Gaming positioniert

Jung von Matt Sports entwickelt Kampagnen für Porsche im Bereich Gaming und Esports. Für Premium-Hersteller wie Porsche wird Gaming mehr und mehr zum Test, ob kulturelle Nähe wichtiger wird als klassische Sichtbarkeit.

5 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2026

Media

Rolf räumt auf

Marketing wird zum Profit-Center

Ändert sich die Rolle des CMOs grundlegend? Schon jetzt zeigt sich: Marketing wird kein Kostenfaktor mehr sein, sondern ein Profit-Center. Auch mit Hilfe von Shoppable Ads. Das Open Web wird zum Open Commerce. Wer die Gewinner sind – und wer die Verlierer.

4 Minuten

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Rolf Schröter

11. Mai 2026

Günstige Klicks sind sehr oft wertloser Traffic.

Media

Performance Marketing

Wieso billige Klicks zum Performance-Problem werden

Performance-Kampagnen optimieren oft auf niedrige Klickpreise und hohe CTRs. Genau das könnte im KI-Zeitalter zum strukturellen Risiko werden. Ein neuer Case von True Relevance und 4millions zeigt, warum viele KPIs plötzlich fragwürdig wirken.

5 Minuten

Stefan Schasche

8. Mai 2026

Media

Inovisco Trendreport

Warum FMCG-Marketing ohne Kontext zunehmend ins Leere läuft

Der Inovisco-Report stellt gängige Planungsroutinen infrage: Demografie verliert an Steuerungskraft, Kontext gewinnt. Im Interview erklärt Marketingchef Frederik Horst, was das für Budgetverteilung, Kanäle und Wirkung bedeutet.

10 Minuten

Stefan Schasche

7. Mai 2026