Influencer Marketing ist im Content-Marketing kein Reichweiten-Shortcut mehr. Die CMCX-Cases von Golden Toast, McFit, Würth Elektronik und Zum Dorfkrug zeigen: Entscheidend sind Brandfit, Community-Verständnis, gute Geschichten – und die Fähigkeit, intern Kontrolle abzugeben. Das belegen auch die Zahlen.

Die Kampagne "Für mehr FAIRständnis" von Congstar will gegen die Spaltung der Gesellschaft ankämpfen und hat dazu eine Content-Kampagne ins Leben gerufen, die sehr erfolgreich war. Mehr als 3000 Follower:innen kamen bei der aktuellsten Social-Media-Kampagne neu hinzu.

Freixenet und Social Match by We Are Era nutzen den Bad-Bunny-Hype in Düsseldorf für eine Guerilla-Aktion. Der Witz sitzt, weil er nicht den Star kopiert, sondern die Fans ernst nimmt.

Die CMCX 2026 zeigte: Content Marketing steht vor einer neuen Herausforderung. Reichweite allein reicht nicht mehr, KI ersetzt noch keine gute Idee. Die wichtigsten Cases aus Köln machen deutlich, worauf es jetzt ankommt.

Strukturen, Messbarkeit und Differenzierung. Die CMCX in Köln hat gezeigt: Das sind die zentralen Pain Points, die sich aus der Transformation durch KI ergeben. Hier ein Bericht von W&V-Chefredakteur Rolf Schröter:

Viele Sponsorings kaufen Sichtbarkeit, verlieren aber die Klammer. Die Sparkassenverbände setzen zur IGA 2027 auf das Maskottchen „Doc Morgen“ und zeigen, warum Sponsoring heute mehr braucht als Logo-Präsenz.

Gold, Silber, Bronze: „No Project Without Drama“ (Hornbach) gehört zu den großen Gewinnern des zweiten Festivaltags. Das Motto gilt auch für die Kampagne an sich. Auch hier geht es nicht ohne Zweifel, Pannen und Improvisation. Die Kreativen Guido Heffels und Vera Portz geben einen Blick hinter die Kulissen.

Nach einem schwachen Start gestern zieht Deutschland heute nach. Sechs Löwen kommen hinzu - allein fünf davon entfallen auf Hornbachs "Kein Projekt ohne Drama". Das passt in die Zeit.

Claudia Hesse und Lorenz Langgartner saßen 2026 in Cannes in der Jury. Ihr Fazit für die deutsche Kreativbranche: Wer gewinnen will, braucht nicht nur starke Ideen, sondern bessere Cases, mehr Mut und klar belegbare Wirkung.

Die Cannes Lions gelten als wichtigster Treffpunkt der globalen Kreativwirtschaft. Für Daniel Ackermann, Country Manager Germany bei Oval, ist das Festival zugleich ein Symbol für Europas oft unterschätzte Stärke. Warum Europa kreatives Potenzial, kulturelle Vielfalt und wirtschaftliche Kraft selbstbewusster nutzen sollte.

Das weltweit wichtigste Kreativfestival hat begonnen. Am Montag wurden im Palais des Festivals die ersten Löwen in den Classic, Brand, Engagement und Health Tracks vergeben. Deutschland gewinnt dreimal Bronze.

Warum Kreativagenturen im Zeitalter der KI neu kalkulieren müssen – und was ihr eigentlicher Mehrwert war, ist und bleibt. Ein Beitrag aus der Praxis der Markenführung von Mutabor-CEO Johannes Plass.

Omnicom Media Germany und die Ad Alliance präsentieren eine KI-gestützte TV-Werbelösung, die Werbung im linearen Fernsehen kontext- und momentbasiert ausspielbar macht und damit für Zuschauer relevanter werden soll. Einen ersten Pilot-Kunden gibt es auch bereits. 

Ab 1. Juli ergänzen die Sender AXN Black und AXN White das Angebot für Sky-Kunden in der DACH-Region. Damit erweitert der Streaming-Anbieter sein Entertainment-Portfolio um mehr als 50 internationale Serien und über 1.000 On-Demand-Inhalte.

Aus dem linearen Reichweitenmedium ist ein datengetriebener Bewegtbildkanal geworden. Warum Addressable TV, CTV und Total Video die Vermarktung verändern – und welche Chancen sich daraus für Werbekunden ergeben. Ein Kommentar von Kai Ladwig, Visoon.

Ein Stadionname, der für die Dauer der Herrenfußball-WM 2026 verschwindet, ein weiß verhülltes Markenlogo und ein Profilbild-Wechsel, der binnen Stunden Millionen Views bringt: Levi's zeigt, wie man aus einem Werbeverbot einen viralen Markenmoment macht. Ein Blick auf die beispielhafte Aktion von Jason Modemann, CEO der Social-Lead-Agentur Mawave.

„Oat of Office“ ist keine klassische Testimonial-Kampagne, sondern eine Co-Creation mit Business Case: Milram nutzt Creator-Nähe, Popkultur und Produktentwicklung, um Relevanz am Point of Sale zu schaffen.

Mit Dimitri Herber verstärkt Weischer.Cinema sein Team um einen Mann von der Kundenseite. Der frühere Warsteiner-Marketer soll helfen, Kino in Mediaentscheidungen neu zu verankern – nämlich als planbaren Wirkungskanal. Im Gespräch mit W&V erklären Herber und Stefan Kuhlow, warum Vermarktung heute vor allem Übersetzungsarbeit zwischen Reichweite, Aufmerksamkeit und belastbaren KPIs ist.

Eine Allgeier-inovar-Studie zeigt, wie teuer ineffiziente Abläufe werden: Jeder dritte Beschäftigte verliert rechnerisch bis zu 28 Arbeitstage im Jahr. Im Interview erklärt Marketingleiter Boris Wöhlecke, warum KI allein daran wenig ändert.

Die Cannes Lions haben ihre Regeln verschärft: Wer dieses Jahr einen Löwen gewinnen will, muss den Einsatz von KI offenlegen. Doch die Debatte reicht längst über Cannes hinaus. Brauchen Agenturen und Marketingabteilungen verbindliche Spielregeln für den KI-Einsatz im Alltag – oder droht am Ende vor allem neue Bürokratie? Wir haben die Stimmen aus der Branche.

Im Rahmen der Top U33 Kolumne raw by W&V ergründet Lionel Knobloch von BBDO Germany, warum es auch in Zeiten von AI manchmal nicht schadet, einen Hype vorbeiziehen zu lassen.

Der stationäre Handel kennt Umsätze, Warenkörbe und Frequenzen. Was im Beratungsgespräch passiert, bleibt jedoch oft unsichtbar. Maarten Goossens von rpc erklärt, wie KI diese Lücke schließen soll.

Der Mittelständler Dr. Beckmann verkauft Spezialreiniger und Wäschepflegeprodukte und trifft im Regal auf Konzerne wie P&G und Henkel. Um dort bestehen zu können, rückt das Marketing künftig näher an Handel, Nutzung und Produktentwicklung.

Faire vernetzt unabhängige Händler und Marken über einen digitalen Online-Großhandelsmarktplatz. Im Interview erklärt Olivier Buffon, VP & Head of International bei Faire, warum Einkauf, Sortiment und B2B-Marketing dadurch schneller werden.