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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Marcel Krempin
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Den KI-Stresstest meistern: Wie Marken ihr Brand Design systemischer denken müssen
Wenn alle Marken dieselben KI-Modelle nutzen, wird Unterscheidbarkeit knapp. Gastbeitrag von Marcel Krempin, General Manager Design bei Serviceplan Hamburg, über den Weg vom Brand Manual zum BrandOS.
6 Minuten
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20. Aug 2026
Daniel Adolph. Foto privat
Agentur
Gastbeitrag
Stimmt ja gar nicht: Cultural Marketing ist die Zukunft des Marketings
Man sollte nicht alles glauben, was man so erzählt bekommt. Logisch. Aber manche Unwahrheiten halten sich erstaunlich hartnäckig. Lass mal nachhaken! Der Berater Daniel Adolph hat sich das Phänomen "Cultural Marketing" vorgenommen.
4 Minuten
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19. Aug 2026
WuV Community Icon Tomas Forsbäck
Media
Gastbeitrag
WuV Community Icon Mehr als Ad Impressions: Wie Video echte Aufmerksamkeit erzeugt
Viele Advertiser optimieren Videowerbung auf Impressions und lassen so das Potenzial des boomenden Formats ungenutzt. Tomas Forsbäck, CEO und Gründer von Readpeak, zeigt, was Native Video anders macht und wie davon zuletzt eine österreichische Tourismusmarke profitierte.
5 Minuten
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17. Aug 2026
WuV Community Icon Dr. Gemma Vallet
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon Das Effizienzparadox: Warum KI die Kreativwirtschaft aufwertet
Generative KI macht die Ausführung kreativer Arbeit zunehmend zur Massenware, wertvoll wird stattdessen die Frage, was überhaupt entstehen soll. Markenexpertin Gemma Vallet erklärt, warum das klassische Stundenhonorar der Agenturen damit an seine Grenzen stößt und wieso gerade Europas kulturelle Vielfalt im KI-Zeitalter zum Wettbewerbsvorteil werden kann.
7 Minuten
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14. Aug 2026
WuV Community Icon
Media
Mediaplanung
WuV Community Icon Vom Feed auf die Straße – und zurück: So verstärken sich Social und OOH
Die Grenzen zwischen OOH und Social Media verschwimmen. Das eröffnet Marken neue Möglichkeiten, Aufmerksamkeit, Interaktion und Vertrauen miteinander zu verbinden – und stellt zugleich neue Anforderungen an Briefing und Mediaplanung. Nina Reicke und Anika Stasch von Wall Decaux stellen vier starke Kampagnen vor - von Rügenwalder Mühle bis LBS. 
5 Minuten
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13. Aug 2026
WuV Community Icon Verena Gründel
Marke
Sport
WuV Community Icon Die teuerste Fußballerin der Welt – und ihr Marketingpotenzial bleibt liegen
Ein unterbewerteter Markt mit überdurchschnittlichem Potenzial: Frauenfußball wächst schneller als viele andere Sportarten – nur die Vermarktung hinkt hinterher. Verena Gründel, Director Brand & Communications der DMEXCO, zeigt am Beispiel von Klara Bühl, warum Marken jetzt genauer hinschauen sollten.
5 Minuten
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10. Aug 2026
WuV Community Icon Katharina Vogt
Commerce
Gastbeitrag
WuV Community Icon Der Vorsprung fürs Weihnachtsgeschäft entsteht jetzt
Preise und Bestände lassen sich kurzfristig anpassen, doch gute Produktdaten, Inhalte und eingespielte Kampagnen brauchen Vorlauf. Katharina Vogt erklärt in ihrem Gastbeitrag, warum die Vorbereitung auf das Weihnachtsgeschäft schon im Sommer beginnen sollte.
8 Minuten
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10. Aug 2026
WuV Community Icon
Marke
Partner statt Tracker
WuV Community Icon Warum Vertrauen zum Super-KPI geworden ist
KI, Programmatic und fragmentierte Mediennutzung verändern die Spielregeln der Markenführung. Media-Plan-CEO Frank Lankers plädiert dafür, Vertrauen nicht länger als weichen Imagefaktor zu behandeln, sondern als strategische Zielgröße für Marketing, Media und Performance.
6 Minuten
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7. Aug 2026
WuV Community Icon
Agentur
Mittelstand
WuV Community Icon Die Website als KI-Schnittstelle: Die wichtigsten Dos und Dont's
Wer in den Antworten von ChatGPT, Copilot und Perplexity vorkommen will, braucht mehr als gutes Design. Unternehmen müssen vielmehr Inhalte, Auffindbarkeit, Conversion und CRM als zusammenhängenden Prozess organisieren. Das sind dabei die wichtigsten Punkte.
11 Minuten
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6. Aug 2026
WuV Community Icon
Media
Social Media
WuV Community Icon Wie Europas Werbewirtschaft ihre Kontrolle verspielt
Europas Werbewirtschaft überweist Milliarden an Plattformen, deren Algorithmen Polarisierung belohnen. Damit verliert sie nicht nur Kontrolle über ihr Geld, sondern auch über das gesellschaftliche Umfeld ihrer Marken. Das will das neue Social Network Wedium ändern, sagt Johannes Meissner, Geschäftsführer der Berliner Agentur Glow und Mitgründer von Wedium.
7 Minuten
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5. Aug 2026