Icon_Gastautor_Website.svg

W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Sebastian Galla, Brandneo
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Social Media: Es gibt keinen Prompt für Emotionen
KI verändert die Funktionsweise von Social weniger als gedacht. Was sich wandelt, ist der Weg dahin, sagt Sebastian Galla, CEO und Gründer der Social-Agentur Brandneo in Dortmund. Galla glaubt, dass Kunden und Agenturen künftig in gemeinsamen KI-Betriebssystemen miteinander arbeiten, die in einem geschützten Rahmen Markenwissen für Kommunikation nutzen. Das wird die Kunde-Agentur-Beziehung komplett neu gestalten.
6 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
10. Jun 2026
WuV Community Icon Sponsoring bleibt ein wichtiger Baustein der WM-Kommunikation. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Glaubwürdigkeit und Kontextsensibilität.
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Vom Sommermärchen zum Stresstest der WM-Kommunikation
WM-Sponsoring ist längst mehr als eine Frage von Reichweite. Jonas Keller, CEO der Präsentationsagentur Explain, erläutert, warum Großevents heute vor allem kommunikative Risikomanagement-Aufgaben sind.
7 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
8. Jun 2026
WuV Community Icon Alicia Wittig ist Strategy Lead EMEA bei DEPT
Media
Gastbeitrag
WuV Community Icon Google denkt die Suche neu – Marken müssen folgen
Google war bislang vor allem ein Wegweiser durchs Internet. Künftig will die Suchmaschine zunehmend selbst zum Antwortgeber werden. Mit dem AI Mode verändert sich damit nicht nur die Nutzererfahrung, sondern auch die Frage, wie Marken überhaupt noch sichtbar werden. Ein Beitrag von Alicia Wittig, Strategy Lead EMEA bei DEPT.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
8. Jun 2026
WuV Community Icon Treffer verwandelt: So lassen sich im B2B-Marketing KI-Potenziale erschließen.
Marke
Targeting
WuV Community Icon 7,5-facher ROI: Wie KI kleine B2B-Zielgruppen präzise erschließt
Profifußballklubs sind eine kleine, schwer erreichbare Zielgruppe. Ein Praxisbeispiel zeigt, wie KI dabei hilft, Pain Points, Jobprofile und Botschaften so präzise zu schärfen, dass aus 5.000 Euro Budget 42.000 Euro Umsatz werden.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
5. Jun 2026
WuV Community Icon Das Set erinnert eher an ein Wohnzimmergespräch als an ein Studio.
Agentur
Content Marketing
WuV Community Icon 5 Millionen Impressions pro Videopodcast: Was Bahlsen mit PiCK UP! richtig macht
Das Format UP!DATE macht deutlich, wo der eigentliche Wert von Videopodcasts liegt: nicht in der Aufnahme selbst, sondern in der Weiterverwertung für TikTok, Instagram und Community-getriebene Markenkommunikation. Zahlen und Tipps von Julia Beniashvili, CEO BEN. Productions.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
4. Jun 2026
Dominik Heigemeir ist globaler Marketingchef bei Festo.
KI & Tech
Marketing im Mittelstand
Data-Driven bleibt eine hohle Phrase, solange Sales nicht danach handelt
Zwischen CRM, Marketing Automation, Web Analytics und KI entsteht täglich ein Datenschatz. Doch solange Marketing und Vertrieb ihn nicht gemeinsam in Entscheidungen übersetzen, bleibt Data-Driven Marketing eine schöne Behauptung - und verschenkt Business Impact.
8 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
28. Mai 2026
WuV Community Icon Die Kollektion „Royal Pop“ verbindet das Design von Audemars Piguets ikonischer Royal Oak mit der Pop-Linie aus den 1980er-Jahren von Swatch.
Marke
Turnaround
WuV Community Icon Erst totgesagt, jetzt begehrtes It-Piece: Vier Learnings aus dem neuen Swatch-Hype
Swatch war einmal bunt, billig und fast abgeschrieben. Heute beweist die Marke, wie sich ein alter Markenkern neu aufladen lässt – durch kulturelle Relevanz, künstliche Knappheit und starke Erzählungen. Der Launch der Royal Pop liefert Marken wichtige Learnings für Begehrlichkeit im Social-Media-Zeitalter.
7 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
22. Mai 2026
WuV Community Icon Felix Börner ist Co-Geschäftsführer von Derse Germany
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum Marken im echten Leben stattfinden müssen
Reale Erlebnisse sind in Zeiten des Pixel Overloads ein entscheidender Differenzierungsfaktor – und stehen keineswegs im Gegensatz zum Digitalen. Im Gegenteil: Sie sind häufig der wirksamste Ausgangspunkt für moderne Kommunikation. Ein Gastbeitrag von Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany.
4 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
22. Mai 2026
WuV Community Icon Julius Kahleis von koelnistkool ist W&V Top U33
Media
raw. by W&V - die Kolumne der Top U33
WuV Community Icon Ihr kennt eure Zielgruppe. Aber ihr versteht sie nicht.
Daten beschreiben Menschen. Sie erklären sie nicht. Julius Kahleis von koelnistkool bringt in der neuen Ausgabe der Top U33-Kolumne raw. by W&V auf den Punkt, was Marken seit Jahren falsch machen: Sie wissen alles über ihre Zielgruppe. Und verstehen sie trotzdem nicht.
4 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
21. Mai 2026
WuV Community Icon Trend Japanese Cheesecake: Joghurt mit Lotus-Keksen sorgte zuletzt in Supermärkten für Skyr-Knappheit.
Media
Japanese Cheesecake & Co.
WuV Community Icon Von TikTok in den Warenkorb: Wie Food-Trends Kaufentscheidungen beeinflussen
Die Dubai-Schokolade ist das Paradebeispiel: Wenn Food-Trends auf Social Media viral gehen, müssen Handel und Marketing reagieren - und zwar immer schneller. Juan-Pablo Schmid, CCO von Bring! Labs, weiß: Wer Trends allein an Abverkaufszahlen misst, kommt oft zu spät.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
20. Mai 2026