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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

Gastbeitrag
WuV Community Icon EU AI Act: Warum Metadaten die bessere Alternative zum KI-Wasserzeichen sind
Der EU AI Act verlangt Transparenz für KI-generierte Inhalte. Im Gastbeitrag erklärt Martin Schlösser, Head of Visual Content bei Intermate, warum Metadaten besser als Wasserzeichen funktionieren.
5 Minuten
Gastbeitrag
WuV Community Icon Talkability - die neue Erfolgsmetrik im KI-Zeitalter
Marken versuchen mit GEO, Reddit und Listicles, in KI-Antworten sichtbarer zu werden. DEPT Strategy Lead EMEA Alicia Wittig erklärt, warum  stattdessen langfristig vor allem Markenstärke und öffentliche Gespräche zählen.
4 Minuten
Gastbeitrag
WuV Community Icon Ist "Mit KI erstellt" bald ein Qualitätssiegel – oder ein Warnhinweis?
Ab dem 2. August müssen KI-generierte oder mithilfe von KI veränderte Inhalte in vielen Fällen gekennzeichnet werden. Damit setzt der EU AI Act neue Spielregeln für die Kommunikation. Was das für Kreative, Marken und die Wahrnehmung von KI-Inhalten bedeutet, erläutert Kamil Gaida, Creative Director bei Panama.
4 Minuten
Gastbeitrag
WuV Community Icon Wie KI die Funktion der Marke verändert
Marke ist keine reine Positionierungsfrage mehr. Sie wird zur Infrastruktur. Warum generative KI die wichtigste Disziplin des Marketings neu definiert. Und was nun zu tun ist.
8 Minuten
Das Ende der Manager-Pyramide
WuV Community Icon 50 Mitarbeiter, aber Milliardenumsätze: OnlyFans strukturiert sich komplett anders
OnlyFans machte 1,4 Milliarden Dollar Umsatz im letzten Jahr. Die Plattform hat 377 Millionen registrierte Nutzer und schüttete seit Gründung über 25 Milliarden Dollar an seine Creator aus. Und dabei beschäftigt das Unternehmen gerade einmal etwa 50 festangestellte Mitarbeiter. OnlyFans ist kein Ausreißer, sondern wohl eher ein Vorbote für das, was wir in immer mehr Unternehmen sehen werden. Lina Arnold, CEO Joli Group, beleuchtet diese Entwicklung, die althergebrachte Strukturen infrage stellt.
8 Minuten
Gastbeitrag
WuV Community Icon Google verbrennt Cash – und verkauft jetzt die Antwort gleich mit
Zum ersten Mal seit über einem Jahrzehnt weist Alphabet einen negativen Free Cash Flow aus und kündigt fast zeitgleich Werbung im AI Mode an. Warum das kein Zufall ist und weshalb Werbetreibende jetzt sehr genau hinschauen sollten, erklärt Dr. Sepita Ansari in einem Gastbeitrag.
5 Minuten
Gastbeitrag
WuV Community Icon Das Kompetenzproblem, das Agenturen verdrängen
Im Gastbeitrag erklären Gerd Saretzki und Dr. Claas de Groot von Saretzki & Partner in Düsseldorf, warum KI Agenturen nicht nur technisch fordert, sondern vor allem beim Aufbau von Urteilsvermögen und Führung.
5 Minuten
Gastbeitrag
WuV Community Icon LLMs: Das neue Word of Mouth und was das für Marken bedeutet
KI-Assistenten prägen zunehmend die Wahrnehmung von Marken. Stefan Schaller, Head of Brand bei Kantar, erklärt im Gastbeitrag, wie Unternehmen ihre Position in LLM-Antworten messen und stärken.
6 Minuten
Gastbeitrag
WuV Community Icon Der Budgetcheck für B2B-Social-Media
Social Media gehört auch im B2B-Sektor längst zum festen Kommunikationsmix. Doch wie viel Budget ist angemessen, welche Plattformen verdienen Priorität und welche Rolle sollte Paid Content spielen? Welche Vergleichswerte CMOs wichtige Anhaltspunkte liefern, erläutert Alexa Ramgraber im Gastbeitrag.
5 Minuten
Gastbeitrag
WuV Community Icon Was CMOs 2026 von Agenturen, Plattformen und KI-Systemen verlangen müssen
Mehr Technik, mehr Plattformen und mehr KI bedeuten nicht automatisch mehr Transparenz. In ihrem Gastbeitrag erklären Thomas Koch, Managing Director DACH bei Ebiquity, und Mediaexperte Thomas Koch, bekannt als „Mr. Media“, welche Fragen CMOs ihren Agenturen und Plattformpartnern 2026 stellen sollten – und warum sich Verantwortung nicht an Algorithmen delegieren lässt.
6 Minuten