Icon_Gastautor_Website.svg

W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Vertreter:innen der W&V Top U33 aus den Jahrgängen 2024 und 2025 beim W&V Summit in München. Einige von ihnen haben stellvertretend für die Top-U33-Community die neuen Guiding Principles formuliert.
Marke
NextGen Marketing
WuV Community Icon Die Guiding Principles der Top U33
Beim W&V Summit in München haben die W&V Top U33 neue Guiding Principles für ein besseres Miteinander erarbeitet: Warum die Branche weniger Ego und mehr Wirkung braucht.
3 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
18. Mai 2026
WuV Community Icon So sieht die "Royal Pop" aus.
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon "Royal Pop": Die Ökonomie der Verrücktheit
Warum die „Royal Pop" kein PR-Stunt ist und was Markenverantwortliche aus dem zweiten großen Swatch-Coup wirklich lernen sollten. Eine Einschätzung von Klaus-Dieter Koch, Markenexperte und Gründer der Unternehmensberatung BrandTrust.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
13. Mai 2026
WuV Community Icon Max Klockenhoff ist Co-Gründer von gen-up und W&V Top U33
Media
raw. by W&V - die Kolumne der Top U33
WuV Community Icon 10 Millionen Views und kein Impact: Wieso wir Digital Media umdenken müssen
In der Kolumne raw. by W&V schreiben die W&V Top U33 über die Themen, die die Branche gerade beschäftigen. Diesmal geht es um eine Kennzahl, auf die Marketing seit Jahren fixiert ist: Reichweite. Max Klockenhoff von gen-up erklärt, warum Millionen Impressions wenig bedeuten können und weshalb viele Kampagnen trotzdem keinen echten Impact erzeugen.
6 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
13. Mai 2026
WuV Community Icon Claudius Weigmann ist Gründer und Geschäftsführer der Marken- und Digitalagentur Laudo
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon Die Website ist tot. Lang lebe die Website!
Lange stand die Unternehmenswebsite strategisch mehr im Hintergrund, Social Media hatte die Hauptrolle übernommen. Was sie zu neuem Leben erweckt hat, ist ausgerechnet eine Technologie, die auf den ersten Blick wie eine weitere Bedrohung wirkt: die künstliche Intelligenz.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
7. Mai 2026
WuV Community Icon Martin Molch verantwortet das Portfolio „Agentic Marketing“ bei Telekom MMS
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon Wenn KI schneller arbeitet als Unternehmen entscheiden
KI beschleunigt die Content-Produktion massiv, doch genau das verschiebt den Engpass im Marketing. Nicht mehr die Erstellung, sondern Entscheidungen werden zum Nadelöhr. Warum viele Prozesse daran scheitern und was dagegen hilft erläutert Martin Molch.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
6. Mai 2026
WuV Community Icon Phillip Böndel, The Ambition
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Fünf Thesen zum Culture Marketing der Zukunft
Warum Marken nicht länger nur Zielgruppen adressieren, sondern kulturelle Räume besetzen müssen. Und zwar wirksam. Von Phillip Böndel, The Ambition.
7 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
30. Apr 2026
WuV Community Icon
Marke
Zwischen Effizienz und Bedeutung
WuV Community Icon Die stille Entwertung des Marketings
Solange Kampagnen, Reichweite und Lead-Zahlen die zentralen KPIs bleiben, bleibt Marketing eine Servicefunktion. Wie der Aufstieg zur Wachstumsstrategie gelingt – und warum er den meisten Unternehmen nicht gelingt. Eine Analyse von Dennis Güth, Chief Growth Officer bei Wob.
6 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
30. Apr 2026
WuV Community Icon Die DOOH-Kampagne für Volvic Tee hat sich gelohnt. Sichtbarkeit und Absatz legten zu.
Media
Mehr Abverkauf
WuV Community Icon Das kreative Potenzial von DOOH: Aus kurzen Kontakten messbare Wirkung machen
Menschen begegnen DOOH meist in Bewegung, mit wenig Zeit und hoher Reizdichte. Gerade deshalb gewinnen klare Motive, starke Headlines und situative Relevanz an Bedeutung. So wie bei Volvic, Sagrotan oder Acer. Mit DOOH steigerten sie signifikant Markenwahrnehmung, Kaufabsicht und Absatz. Wer Kontext und Moment versteht, kann aus wenigen Sekunden Aufmerksamkeit überraschend starke Markenmomente machen.
6 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
27. Apr 2026
WuV Community Icon Pascal Fiedler, Mitgründer von Charles & Charlotte – und Autor der ersten Ausgabe von raw. by W&V.
Media
raw. by W&V - die Kolumne der Top U33
WuV Community Icon Social First ist kaputt – und ich hab lange mitgemacht
Mit raw. by W&V startet eine neue Kolumne – geschrieben von Talenten, die die Branche gerade prägen: den W&V Top U33. Nicht geschniegelt und diplomatisch. Sondern präzise Thesen und klare Meinungen. Den Anfang macht Pascal Fiedler, Mitgründer von Charles & Charlotte. Sein Thema: Social First. Sein Befund: Der Begriff ist verbrannt – nicht weil das Konzept falsch wäre, sondern weil die Branche ihn kaputtgedacht hat.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
27. Apr 2026
WuV Community Icon Tolle Livree zum 100. Jubiläum, doch die Lufthansa ist längst nicht mehr, was sie einmal war.
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon 100 Jahre Lufthansa: Demontage einer Markenikone
Zum 100. Jubiläum gerät ausgerechnet das zentrale Markenversprechen der Lufthansa unter Druck. Unternehmensberater Prof. Thomas R. Köhler zeigt, wie operative Entscheidungen die Glaubwürdigkeit der einstigen Premium-Positionierung gefährden und warum Markenführung zur Systemfrage wird.
7 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
24. Apr 2026