Icon_Gastautor_Website.svg

W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon David Link, Cyperfection: "KI macht sichtbar, ob die Marke über eine tragfähige Argumentationsarchitektur verfügt oder ob sie aus losen nebeneinanderstehenden Botschaften besteht."
Marke
Strategie
WuV Community Icon Nicht nur sichtbar, sondern stimmig: Wie KI die Marke optimiert
Reichweite, Engagement, Conversion: Viele CMOs steuern ihre Kommunikation noch immer über Einzel-KPIs. Mithilfe von KI lässt sich analysieren, ob Kampagnen, Content und Touchpoints tatsächlich als konsistentes Markensystem wirken und wo strategische Brüche entstehen.
4 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
26. Mär 2026
WuV Community Icon W&V Summit mit (v.l.) Conrad Breyer, Nina Haller, Florian Haller
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Nina Haller: "Die Branche spricht pausenlos über KI. Tatsächlich ringt sie aber um Kontrolle über die eigene Wertschöpfung"
Der W&V Summit 2026 war kein Event über die Zukunft. Er war ein Event über die offene Frage, wie Marketing in der Gegenwart überhaupt noch steuerbar bleibt. Ein ganz persönlicher Recap von Nina Haller.
7 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
25. Mär 2026
WuV Community Icon Lars Kreyenhagen, Karl Anders
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum Marken jetzt nicht für Maschinen gebaut werden sollten
Dank KI setzen sie im Marketing plötzlich auf Struktur, Semantik und maschinenlesbare Klarheit. Doch wer Marken nur für Systeme optimiert, verwechselt Sichtbarkeit mit Wirkung. Eine Replik von Lars Kreyenhagen auf Robert Felgentreu.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
24. Mär 2026
WuV Community Icon
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Beteiligung statt Gehaltsstufen: Wie Agenturen ihre Mitarbeiter:innen bezahlen sollten
Ein Zukunftsmodell für Agenturen muss zwei Dinge gleichzeitig leisten: Es muss Menschen Sicherheit geben und sie in die Lage versetzen, Verantwortung so zu übernehmen, als wäre das Unternehmen ihr eigenes. Ein Gastbeitrag von Hans Ratzmann, quiteBOLD.
6 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
23. Mär 2026
WuV Community Icon Sebastian Galla von Brandneo
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Sebastian Galla: "Die SXSW zeichnet ein anderes Bild von den USA"
Das Kreativfestival, nach dem niemand gefragt hat, das aber vielen gut tun würde. Der Gründer der Social-First-Agentur Brandneo schreibt live aus Texas von der SXSW über die diesjährigen Trends.
4 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
18. Mär 2026
WuV Community Icon Uta Ernst-Diarra ist Senior Director Enterprise Europe & APAC und General Manager DACH bei Trustpilot
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon KI-Sichtbarkeit: Der neue Maßstab für digitale Präsenz
Wenn KI Antworten statt Trefferlisten liefert, verschiebt sich auch die Sichtbarkeit. Welche Signale zählen und wo die Optimierung endet ordnet Uta Ernst-Diarra, Senior Director Enterprise Europe & APAC und General Manager DACH bei Trustpilot ein.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
13. Mär 2026
WuV Community Icon Stefanie Polster ist Co-Gründerin und CEO der Agentur Rock&Stars.
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon Das KI-Paradoxon: Warum Transparenz zur Führungsfrage wird
KI ist längst operativer Standard, doch kommunikativ bleibt sie oft im Hintergrund. Zwischen selbstverständlicher Nutzung und strategischem Schweigen entsteht ein Spannungsfeld. Genau hier entscheidet sich, wie glaubwürdig Marken künftig agieren, meint Rock&Stars-CEO Stefanie Polster.
4 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
9. Mär 2026
WuV Community Icon „Die eigentliche Herausforderung ist nicht das Fehlen von Regeln, sondern ihre Durchsetzung“, sagt Rechtsanwalt Christopher Unseld im Gastbeitrag – dabei sind Google, Meta oder Amazon für 22,7 Prozent der Unternehmen existenzentscheidend.
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Digitale Souveränität: So abhängig ist das Marketing
Bei rund zwei Dritteln der Unternehmen hängt der wirtschaftliche Erfolg von Plattformen wie Google, Meta oder Amazon ab. Rechtsanwalt Christopher Unseld von der Kanzlei Hausfeld erklärt, was Marken für ihre Souveränität tun können.
7 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
6. Mär 2026
WuV Community Icon Jonas Lembeck ist Co-Gründer und Managing Partner Strategy bei Lehof
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Markenwert entscheidet: Warum Brand Equity zur wichtigsten Steuerungsgröße wird
Markenwert wird 2026 zur Führungsfrage: Wer Wachstum will, muss Tech, Daten, Kreation und Media so verzahnen, dass sie sich gegenseitig stützen. Wie CMOs dabei vorgehen können und was dabei besonders oft den Unterschied macht, erläutert Jonas Lembeck, Co-Founder und Managing Partner Strategy bei Lehof.
6 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
2. Mär 2026
WuV Community Icon Menschen suchen Gleichgesinnte, auch im Netz.
Marke
Bindung und Relevanz
WuV Community Icon Mit diesen Formaten punkten Marken in Micro-Communities
Micro-Communities bieten Nutzer:innen Kontext, Nähe und Zusammengehörigkeit. Wenn Marken dort vorkommen wollen, müssen sie umdenken. In diesen kleinen Räumen brauchen sie Inhalte, die Engagement auslösen: unpoliert, episodisch, einordnend, kollaborativ. Das Resultat: weniger Output, mehr Substanz – und messbar mehr wiederkehrende Interaktionen.
4 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
2. Mär 2026