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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Markenführung muss im KI-Zeitalter neu gedacht werden.
Media
Markenführung verändert sich
WuV Community Icon Wenn KI Marken auswählt: Warum Klarheit zur neuen Währung wird
In der KI-Ära entscheidet nicht nur Kreativität, sondern Struktur: Marken müssen so klar definiert sein, dass KI sie korrekt einordnet und empfiehlt. Strategie-Berater Robert Felgentreu erklärt, was das für Markenführung, Inhalte und Konsistenz konkret bedeutet.
5 Minuten
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25. Feb 2026
WuV Community Icon Johannes Plass, Mutabor
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Johannes Plass: "Warum wir einen anderen Weg gehen als Omnicom"
Ein Interview von Boris Terwey in der Fachpresse hat Johannes Plass von Mutabor inspiriert, dem Konzernmodell etwas entgegenzusetzen. Er sagt: Agenturmarke zählt.
5 Minuten
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19. Feb 2026
WuV Community Icon Michael Ziethen ist Head of Paid & Performance bei der Influencer- und Social-Media-Agentur Intermate
Media
Effizienz
WuV Community Icon Mehr Creatives, weniger Performance? Wie ihr dem Dilemma entkommt
Künstliche Intelligenz ermöglicht die Skalierung von Inhalten in bisher unbekanntem Ausmaß. Gleichzeitig verändern Plattformen wie Meta, nach welchen Kriterien Werbung überhaupt als relevant gilt. Was auf den ersten Blick wie ein simples Update auf technischer Ebene wirkt, ist in Wahrheit ein Paradigmenwechsel mit weitreichenden Konsequenzen für Creative- und Performance-Teams.
5 Minuten
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19. Feb 2026
WuV Community Icon Stefan Hamann ist Co-CEO von Shopware und Initiator der Agentic Commerce Alliance
Commerce
Gastbeitrag
WuV Community Icon Agentic Commerce: Warum der Mensch entscheidend bleibt
Wenn KI-Agenten einkaufen, verändert sich nicht nur der Checkout sondern auch die Frage, wer im Handel eigentlich noch entscheidet. In seinem Gastbeitrag ordnet Stefan Hamann, Co-CEO von Shopware und Initiator der Agentic Commerce Alliance, ein, welche Entscheidungen delegierbar werden und wo menschliche Steuerung strategisch unverzichtbar bleibt.
4 Minuten
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16. Feb 2026
WuV Community Icon
KI & Tech
KI
WuV Community Icon Von Personalisierung zu Performance: Wie Hyper-Personalisierung den Werbefilm neu erfindet
Klassische Varianten-Templates stoßen an Grenzen. KI-gestützte Hyper-Personalisierung baut Videos modular auf, kombiniert Szenen dynamisch und hebt Relevanz sowie Conversion – vom Messi-Gruß bis zu 20 Mio. Vodafone-Geburtstagsclips.
5 Minuten
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16. Feb 2026
WuV Community Icon
Marke
Zahlen-Wirrwarr
WuV Community Icon Zu viel Digitalisierung, zu wenig Architektur: Die unterschätzte Falle für Marketing und Agenturen
Mehr Tools, mehr Daten, mehr Reports – und trotzdem weniger Klarheit. Wenn Kampagnen auf widersprüchlichen Finanzzahlen basieren, sind Fehlinterpretationen vorprogrammiert. Aber CMOs und CFOs können gemeinsam das Problem lösen. Tipps von Finanzexpertin Alina Nauen.
5 Minuten
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13. Feb 2026
WuV Community Icon Der Coca-Cola-Eisbär verzweifelt beim Blindtest.
Agentur
Kommentar
WuV Community Icon Ein Spot alleine genügt nicht mehr: Die Highlights des Super Bowl 2026
Wer beim Super Bowl nur einen TV-Spot bucht, hat schon verloren. Ob Levi’s, Uber Eats oder die NFL selbst: die Gewinner des Abends denken nicht in 30 Sekunden, sondern in Dramaturgien, Interaktionen und Communities – mit enormem Business-Impact jenseits des TV-Bildschirms. Eine Analyse von Björn Bremer, CEO BBDO.
6 Minuten
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10. Feb 2026
WuV Community Icon Peter Kiefer ist Managing Partner der Punch Marketing Consultancy aus Hamburg.
The Perfect Match
The Perfect Match: Replik
WuV Community Icon Social First? Nur wenn man nicht vergisst, dass Strategie zuerst kommt.
Der W&V-Podcast zum Thema Social First hat eine Debatte ausgelöst. Peter Kiefer von der Marketingberatung Punch reagiert mit einer Replik und ordnet ein, wo Haltung endet und warum Markenstrategie nicht hinter Plattformen zurückstehen darf.
4 Minuten
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10. Feb 2026
WuV Community Icon Holger Lauinger, Strategy Director bei Panama
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum CMOs zwischen Automatisierung und Beziehung neu entscheiden müssen
Customer Journeys sind heute perfekt vermessen, aber selten wirklich nutzerzentriert. Wenn Algorithmen Entscheidungen vorstrukturieren und Prozesse keinen Kontext mehr zulassen, verlieren Kund:innen das Gefühl von Wirksamkeit. Für CMOs wird das zur strategischen Kernfrage: Wie lässt sich Skalierung erreichen, ohne Beziehung zu verlieren?
5 Minuten
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3. Feb 2026
WuV Community Icon Analyse zeigen, dass bis zu 20 Prozent der Mediainvestitionen aufgrund von Einkaufsduplikation, intransparenten Lieferketten und der Aussteuerung auf nicht transparenten Inventaren verloren gehen.
Media
Auditing
WuV Community Icon Media-Investment 2026: Wo Budgets verloren gehen – und wie ihr das verhindert
Als weltweit tätiger Auditor analysiert Ebiquity die Schwachstellen im Mediaeinkauf. Managing Director Thomas Koch identifiziert vier zentrale Herausforderungen für 2026: von KI-Governance über ineffiziente Streaming-Budgets bis zur Disruption im Agentur-Ökosystem. Seine Analyse zeigt, wo Werbungtreibende ansetzen müssen.
4 Minuten
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3. Feb 2026