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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Frank Mielke B+D
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon WM-Bilanz: Das Logo ist tot. Es lebe die Geschichte
Die erfolgreichsten WM-Sponsoren haben nicht versucht, selbst das Tor zu schießen. Sie haben die Vorlage geliefert – und den Fans überlassen, daraus eine Geschichte zu machen. Ein Gastbeitrag von Frank Mielke, CEO der B+D Agenturgruppe.
4 Minuten
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20. Jul 2026
WuV Community Icon Lisa Groening, H&M, Top U33
Marke
raw. by W&V - die Kolumne der Top U33
WuV Community Icon Die Angst vor Fehlern wird zum Markenrisiko
In einer neuen Folge der Top-U33-Kolumne raw. by W&V blickt Lisa Gröning von H&M auf ein Dilemma moderner Markenführung. Ihr Thema: kulturelle Relevanz in unsicheren Zeiten. Ihr Befund: Marken werden heute nicht mehr nur über Kampagnen geführt, sondern über die Art, wie Organisationen unter Druck reagieren. Während manche schneller, mutiger und sichtbarer werden, ziehen sich andere in Kontrolle, Absicherung und vorsichtige Kommunikation zurück. Genau hier entscheidet sich, welche Marken relevant bleiben – und welche austauschbar werden.
5 Minuten
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19. Jul 2026
WuV Community Icon Julia Basten
Agentur
Gen Z
WuV Community Icon Beautytainment: Der Beauty-Wettbewerb fordert etablierte Marken heraus
Der Beauty-Markt wird unübersichtlicher. Im Wettbewerb der Marken mischen längst auch Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln, LED-Masken, Wearables  und Skin-Tech mit. Social-led Brands von Creators und Prominenten vervollständigen den Reigen im Schönheitssegment und buhlen um die (Frei-)Zeit der Konsument*innen. Mit Produktqualität überzeugen kann nur, wer, wem Aufmerksamkeit zuteilwird. Unterhaltung und kulturelle Einbettung werden für Beauty-Marken zur strategischen Notwendigkeit. 
7 Minuten
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16. Jul 2026
Eugen Knippel ist VP Global Voice & Industry Relations bei Kolsquare
Media
Gastbeitrag
Warum Engagement nicht mehr reicht – und was Marken aus Kommentaren wirklich lernen können
In seinem Gastbeitrag erklärt Eugen Knippel, warum Likes und Views im Influencer Marketing nur begrenzt aussagekräftig sind und wie Kommentare helfen, Wirkung, Kritik und Risiken früher zu erkennen.
5 Minuten
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15. Jul 2026
WuV Community Icon Andi Wienold ist Regional VP DACH bei monday.com
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Wie Vibe Coding die digitale Transformation im Marketing verändert
Vibe Coding macht aus Prompts erste Anwendungen und kann Marketingteams helfen, digitale Lösungen schneller zu testen. Dafür braucht es klare Regeln für Daten, Prozesse und Verantwortung. Ein Gastbeitrag von Andi Wienold von monday.com.
5 Minuten
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13. Jul 2026
WuV Community Icon Franziska von Lewinski, Managing Partner von Observatory
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Franziska von Lewinski: "Konsolidierung ist ein Wachstumshebel"
Marketing ist komplex geworden: Neue Kanäle, neue Technologien, neue Disziplinen. Die Antwort lautet: Spezialisierung - für jede Aufgabe eine eigene Agentur, für jeden Kanal eine eigene Expertise. Was lange als Best Practice galt, stößt heute zunehmend an Grenzen. Ein Gastbeitrag von Franziska von Lewinski, Observatory.
4 Minuten
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9. Jul 2026
WuV Community Icon Jens Pfau
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Jens Pfau: "Nicht Mut! Deutschen Marken fehlt die Substanz"
Die deutschen Juror:innen in Cannes plädierten eindringlich für mehr Mut in den Marketingabteilungen. Einzelaktionen aber, wie wir sie aus Deutschland kennen, brächten der Marke nicht viel, sagt Jens Pfau, Mitgründer der Markenberatung Room Service. Um die Plattform dahinter geht es.
6 Minuten
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8. Jul 2026
WuV Community Icon Viele Kanäle, noch mehr Daten - den Werbungtreibenden fehlt zunehmend die Übersicht.
Media
Problem Transparenzlücke
WuV Community Icon Der blinde Fleck in der CTV-Strategie - und wie ihr ihn beseitigt
Werbetreibende messen ihre Kampagnen immer präziser – wissen aber oft wenig darüber, wie Wettbewerber ihre Budgets zwischen TV und Streaming verschieben. Genau diese Transparenzlücke wird im Connected-TV-Markt zum Risiko, so Andreas Meffert, Market Commercial Leader bei Nielsen. Er erklärt, warum Wettbewerbsdaten für Mediaplanung und Budgetallokation unabdingbar sind.
5 Minuten
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8. Jul 2026
WuV Community Icon Steven Raymond Urry ist Managing Director und Founder von Alondra Social
Media
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum Community Management zum Lackmustest von Marken wird
Geschmacklose Kommentare wie "Krass, wie fett er ist" treffen den Creator Leon xSkincare des öfteren. Für Steve Urry von Alondra ist das der beste Beleg dafür, dass Community Management zur Frage der Markenhaltung geworden ist.
6 Minuten
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3. Jul 2026
WuV Community Icon Sven Lohwasser ist AI Hub Business Lead bei Cheil Germany
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon 5,5 Milliarden für AI-Services – und Deutschland diskutiert noch über Tool-Lizenzen
Während asiatische Konzerne KI als Standard in ihre Wertschöpfung einbauen, hängt die deutsche Marketing- und Retailbranche in der Tool-Phase fest. Eine Replik auf den Happiness-Report aus dem April. Sven Lohwasser, AI Hub Business Lead bei Cheil Germany, über die Lücke zwischen koreanischer Praxis und deutscher Debatte.
5 Minuten
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2. Jul 2026