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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Anja Medau kämpft mit unrealistischen Stellenangeboten.
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Altersdiskriminierung im Marketing: Der Golden Handshake passiert ganz unbemerkt
Anja Medau hat 20 Jahre Berufserfahrung in Journalismus, PR und Marketing und hat zuletzt in Südafrika auf Kundenseite gearbeitet. Seit sie wieder in Deutschland ist, macht es ihr der Arbeitsmarkt schwer. Ein persönlicher Kommentar.
5 Minuten
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23. Apr 2026
WuV Community Icon Jan Berndt, selbstständiger Markenstratege
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Jan Berndt: "Die größte Gefahr für Agenturen sind Typen wie ich!"
Findet Jan Berndt. Der ehemalige o2-Marketer arbeitet inzwischen als freier Markenstratege mit seinen eigenen KI-Agenten von Bali aus. Er glaubt, dass in Zukunft nur drei Typen Agenturen überleben werden.
8 Minuten
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23. Apr 2026
WuV Community Icon Werkstatt-Session: Top U33 diskutieren hier die Marketing-Herausforderungen von Bernstein Badshop.
Marke
Top U33 Marketing Challenge
WuV Community Icon Klicks sind egal: Was wirklich Umsatz bringt – der Bernstein-Case
Ein Bad kauft man selten zweimal – für Bernstein bedeutet das: kaum Retention, volle Abhängigkeit von Neukunden. Beim W&V Summit hat das Unternehmen seinen Case in die Top U33 Marketing Challenge eingebracht. Gemeinsam mit den Top-Talenten der Branche entstanden konkrete Ansätze, wie sich Budget effizienter einsetzen und Nachfrage gezielter auslösen lässt. Ein Recap von Top U33 Lionel Knobloch.
4 Minuten
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23. Apr 2026
WuV Community Icon Felix Neuberger ist Head of Marketing bei Lieken
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum starke Marken Eigenmarken nicht fürchten sollten
Eigenmarken gewinnen an Bedeutung und erhöhen den Druck auf Herstellermarken, ihren Mehrwert klarer sichtbar zu machen. W&V Top 100 Felix Neuberger, Head of Marketing bei Lieken, macht im Gastbeitrag deutlich, warum genau darin eine Chance für starke Marken liegt und wie Differenzierung konkret gelingen kann.
4 Minuten
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20. Apr 2026
WuV Community Icon Gerald Hensel, Superspring
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Die Zukunft der Markenführung kommt nicht mit dem nächsten Tool
Wenn Marketing und Markenführung in Zukunft mehr sein wollen als prozessuale Erfüllungsgehilfen, brauchen sie ein eigenes Zukunftsbild. Eines, das größer ist als das nächste LLM-Update, findet Gerald Hensel von Superspring.
5 Minuten
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16. Apr 2026
WuV Community Icon Christian Ohler ist Geschäftsführer und Mitinhaber der i22 Digitalagentur in Bonn
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum KI-Avatare meist scheitern
Wer in den vergangenen zwei Jahren KI-Avatare am Markt beobachtet hat, stellt schnell fest: Die Zahl der Systeme, die produktiv laufen, ist erschreckend klein. Woran das liegt? Nicht an der Technologie, meint Christian Ohler, Geschäftsführer der Digitalagentur i22.
5 Minuten
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16. Apr 2026
WuV Community Icon GEO erfordert das Zusammenwirken von eigenen und fremden Inhalten, Technologie, PR, Commerce und Markenführung – und wird damit vor allem zu einer Frage der Organisation.
Marke
Zero-Click-Suche
WuV Community Icon Kennen Sie den wichtigsten Unterschied zwischen SEO und GEO?
In generativen Systemen reicht Auffindbarkeit nicht mehr aus: Marken müssen verstehbar, zitierfähig und vertrauenswürdig werden. GEO zeigt, warum klassische SEO-Logiken an Wirkung verlieren – und was jetzt stattdessen zählt.
7 Minuten
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15. Apr 2026
WuV Community Icon Vorbild Red Bull
Media
Worldbuilding statt Werbung
WuV Community Icon Storytelling war gestern: Wie Marken ihren eigenen Kosmos gestalten
Marken müssen heute mehr leisten, als gute Geschichten zu erzählen. Wer auf Social Media langfristig relevant bleiben will, braucht ein kulturelles Universum, das Community, Content und Markenidentität miteinander verbindet - wie etwa Red Bull. Eine Analyse von Lina Arnold, CEO Joli.
5 Minuten
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7. Apr 2026
WuV Community Icon Die Zielgruppe zu erreichen wird schwieriger - besonders, wenn es um globale Markenbotschaften geht.
Media
Entscheidender Faktor für Reichweite
WuV Community Icon Wenn Targeting an Wirkung verliert, wird Creative zum Hebel
Datenschutz, Signalverluste und veränderte Plattformlogiken schwächen die Wirkung klassischen Targetings. Für Werbetreibende rückt damit eine andere Disziplin ins Zentrum, so Stephan Fehske, Geschäftsführer von Addfame: Creative wird zum entscheidenden Faktor für Reichweite, Aufmerksamkeit und Performance.
5 Minuten
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7. Apr 2026
WuV Community Icon Sebastian Druschel, Co-Founder von Parasol Island
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Eine Frage der Aufstellung: Welche vier Fehler Agenturen Geld kosten
Schrumpfende Budgets, steigende Kundenanforderungen und hohe interne Aufwände gehören für viele Agenturen zum Alltag. Die Konjunktur lässt sich nicht beeinflussen, die eigene Aufstellung hingegen schon. In der Praxis zeigt sich: Häufig sind nicht äußere Umstände das Problem, sondern Fehler in der Agenturführung. Ein Gastbeitrag von Sebastian Druschel, Co-Founder von Parasol Island.
5 Minuten
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1. Apr 2026