Lufthansa startet ihr 100-jähriges Jubiläum mit einer Kampagne, die mehr ist als nostalgische Erinnerung. Sie ist ein Lehrstück darüber, wie Heritage im Marketing funktionieren kann.
Pünktlich zum Jahresbeginn, der Phase der guten Vorsätze und des Gesundheitsbewusstseins, will sich Voelkel mit der crossmedialen Kampagne "Trink dich vital" selbst verjüngen. Wie das gelingen soll, erklärt Head of Marketing Jannis Meseke.
Mit der Mutabor Advertising will die Agenturgruppe Mutabor die Lücke zwischen Brand-Strategie, Brand-Design und Marketing schließen. Amelie Pamp und Kathi Walter führen sie. Die Zeit dafür sei reif, meint Mutabors CEO Johannes Plass.
Produktdesign und echte Qualität werden wichtiger als Social Buzz und virale Kampagnen. Eine fundamentale Verschiebung im Konsumverhalten kündigt sich an – mit weitreichenden Folgen für Marketing und Markenführung.
Ein Marktplatz für Autos erzählt seine Geschichte an einem Ort ohne Autos. Die neue Kampagne von mobile.de verzichtet bewusst auf klassische Erklärmuster und setzt stattdessen auf Abwesenheit, Ironie und Reibung. Das ist ein kalkulierter Bruch mit gängigen Werberoutinen.
McDonald’s öffnet sein Bonusprogramm erstmals für einen externen Partner. Die Kooperation mit der Reiseplattform Expedia ist dabei weniger als Rabattaktion gedacht, sondern als Testlauf für neue Loyalty-Mechaniken mit Signalwirkung über den Einzelfall hinaus.
Wer Private Labels wie echte Marken führt – mit klarer Positionierung, emotionalem Branding und datenbasierter Sortimentssteuerung – punktet beim Publikum. Die Learnings aus dem jüngsten BCG-Report fassen Marcus Kroth und Simone Hilbring zusammen.
Während viele Agenturen wieder auf Wachstum hoffen, bleibt Frank Müller deutlich skeptisch. Der Geschäftsführer der Agenturberatung Müllers Garage erklärt, warum er 2026 eher mit Stagnation rechnet und woran sich die tatsächliche Lage ablesen lässt.
Streaming wird 2026 zur zentralen Bewegtbild-Infrastruktur. Lineares Fernsehen bleibt relevant – aber als Teil eines größeren Systems, nicht mehr als dessen Zentrum.
Neue Screens, steigende Buchungsstände, bessere Daten: Der DOOH-Markt wirkt zuversichtlicher als noch vor einem Jahr. Julia Schleunung von der It Works Group und Axel Wiehler von planus media ordnen ein, wo der Optimismus trägt und wo Vorsicht geboten bleibt.
Volle Lager, Kaufzurückhaltung und steigender Preisdruck verändern den Fahrradhandel spürbar. Die Vergabe des Leadetats von B.O.C. an die Agentur Vasataschröder zeigt, warum Markenführung, Priorisierung und integrierte Kommunikation an Bedeutung gewinnen.
Strategische AI-Initiative von Mondelēz: Das Unternehmen hinter Marken wie Oreo & Milka investiert 40 Millionen US-Dollar in AI-Marketing, um mittelfristig bis zu 50 Prozent Kosten bei Marketing-Content zu sparen. W&V-Kolumnist Markus Caspari analysiert, wie realistisch der Plan ist.
Deutschlands größter Tankstellenbetreiber vollzieht eine radikale Kommunikationswende. Statt auf breite Reichweite setzt Aral künftig auf Social Media und authentisches Storytelling – bei sinkendem Gesamtbudget. Ein Gespräch mit Marketingchef Marc Bertelsbeck über smarte Mittelallokation, Influencer-Partnerschaften und die Frage, ob sich Marktführerschaft auch mit weniger Geld verteidigen lässt.
Wer auf Social First setzt, hat die Nase vorn. Doch es lauern auch Herausforderungen: Social-First-Strategien benötigen Dienstleister mit den nötigen Insights, KI-Tools, die der Skalierung helfen, und die richtigen Inhalte gegen Social Rubbish und die Genervtheit der Zielgruppe sind stark gefragt.
Strukturierte Daten, klare Positionierung, emotionale Offline-Erlebnisse: Was Marken heute tun müssen, um morgen nicht unsichtbar zu werden. Von Patagonia bis IKEA – Best Practices für die Zukunft der Markenkommunikation.
Künstliche Intelligenz ist im B2B-Marketing angekommen. Doch das bvik-Trendbarometer 2026 zeigt: Zwischen Zustimmung, Umsetzung und Wirkung klaffen deutliche Lücken. Was das über den tatsächlichen Reifegrad verrät.
Mit dem Universal Commerce Protocol von Shopify und Google rücken Produktauswahl und Kaufabschluss näher an KI-Oberflächen heran. Für Marken verändert sich damit, wo Entscheidungen entstehen und wie Sichtbarkeit künftig funktioniert.
Mit einer neuen App bringt der Bio-Fachhändler Denns Cashback, Coupons und Personalisierung zusammen. Was an bekannte Modelle aus dem Lebensmittelhandel erinnert, soll Bio für den täglichen Einkauf attraktiver machen.
Suche folgt längst keinen festen Pfaden mehr, weil Social-Plattformen und KI-Antworten den Einstieg in die Customer Journey radikal verschieben. Daniel Voloz von RTB House ordnet ein, wie dieser Wandel Budgets, Messansätze und Organisationen unter Druck setzt.
Der neue CMO-Report von Dentsu Creative zeigt, wie selbstverständlich künstliche Intelligenz im Marketing heute genutzt wird. Gleichzeitig verschiebt sich der Blick weg von reiner Effizienz hin zu Wirkung, kultureller Relevanz und menschlicher Urteilskraft.
Die Herausforderungen für Marketer und Unternehmen werden auch im neuen Jahr nicht geringer. Meta-Manager Tino Krause im Interview über Automatisierung, Kreativität, neue Spielregeln im Marketing - und die rasant wachsende Rolle von KI.
Die "Großen Vier" (Edeka, Rewe, Schwarz-Gruppe und Aldi) beherrschen rund 85 Prozent des Marktes. Tendenz steigend. Das stärkt ihre Verhandlungsmacht gegenüber Markenherstellern. Der Markenverband spricht sogar von einem "Angstfaktor im Markt". Zwei Gesetzesänderungen könnten in diesem Jahr Erleichterungen für Hersteller bringen.
Wenn Märkte sich fragmentieren und Talente Sinn erwarten, entscheidet gelebte Sinnstiftung über Erfolg und Fortbestand von Unternehmen. Siemens und Bayer sind dafür beste Beispiele. Purpose ist im B2B unverzichtbar, erklärt Ramona Kaden, Geschäftsführerin bvik – Bundesverband Industrie Kommunikation.
Während Retailer jahrelang ihre SEO-Strategien optimiert haben, zeichnet sich ein neuer, entscheidende Faktor ab: die Sichtbarkeit in KI-gestützten Shopping-Assistenten. Wie relevant sie ist, zeigt das aktuelle Weihnachtsgeschäft.