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Das Briefing – der blinde Fleck im Content Marketing

Content-Teams haben verstanden, dass Briefings präziser werden müssen. Was viele dabei unterschätzen: Mit KI verändert sich nicht nur die Produktion von Inhalten, sondern auch die Art, wie Kommunikation vorbereitet und gesteuert wird.

5 Minuten

Susanne Gillner

28. Mai 2026

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Arbeitsmarkt Marketing Q1 2026

Weniger Stellen, mehr Jobsuchende – aber diese Skills sind besonders gefragt

Während klassische Kommunikationsprofile stagnieren, wachsen die Segmente mit direktem Wirkungsnachweis. Die Auswertung, die Index Research exklusiv für W&v erstellt hat, zeigt, welche Kompetenzen Unternehmen jetzt wirklich suchen.

6 Minuten

W&V Redaktion

28. Mai 2026

Gunnar Fischer ist seit mehr als sechs Jahren als CMO bei Carlsberg, zuvor war er u.a. bei Tchibo und Unilever.

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W&V & Weischer Wollen’s Wissen

Carlsberg-CMO: Kreativität wird zum Business-Faktor im Biermarkt

Wie bleibt eine Biermarke relevant, wenn Konsumgewohnheiten sich verändern, junge Zielgruppen bewusster trinken und klassische Werbung immer häufiger ausgeblendet wird? Darüber spricht Gunnar Fischer in der ersten Folge unserer neuen Video-Kolumne WWWW – W&V & Weischer Wollen's Wissen.

2 Minuten

W&V Redaktion

27. Mai 2026

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Bis 2. Juni teilnehmen

W&V verlost 50 Gewinnpakete zum Magazin No. 16

Im W&V Magazin No. 16 geht es um Persönlichkeiten, die Marketing und Media gerade prägen - wie Sebastian Bayer, Alma Lipa und Kristina Bulle. Außerdem stellen wir die W&V Top 100 vor und diskutieren im Top-5-Club, wie Agenturbusiness in Zukunft läuft. Das alles kannst du mit etwas Glück kostenlos lesen. Wir verlosen 50 Gewinner-Pakete – bestehend aus einer Ausgabe der W&V No. 16 und der Möglichkeit, 30 Tage W&V gratis zu testen. Nutze deine Chance.

3 Minuten

W&V Redaktion

26. Mai 2026

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Brand Diagnostics

2,5 Prozent mehr Marktanteil bei Familien: So gelingt R+V die Verjüngungsstrategie

Die R+V Versicherung will sich verjüngen und setzt daher auf eine klare Zielgruppenstrategie: Im Mittelpunkt der Kommunikationsmaßnahmen stehen Familien und ihre Bedürfnisse sowie auf sie zugeschnittene Produkte. Erste Erfolge sind bereits sichtbar.

6 Minuten

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Lena Herrmann

26. Mai 2026

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B2B-Strategien

Schluss mit der Funnel-Illusion: Wie ihr die Cost per Leads um 20 Prozent senkt

Viele B2B-Unternehmen planen ihr Marketing noch immer entlang von Awareness, Consideration und Decision. Das Problem: Ihre Käufer tun das schon lange nicht mehr. Erfolgreiche B2B-Marken wie SAP investieren deshalb in Relevanz lange vor dem Kaufzeitpunkt – und messen Wirkung jenseits des Last Clicks.

4 Minuten

W&V Redaktion

26. Mai 2026

Die Stadtsparkasse Düsseldorf testet Finanzbildung zum Mitmachen

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Gamification

Die Stadtsparkasse Düsseldorf baut Female Finance zum Erlebnis um

Viele Banken investieren seit Jahren in Female Finance. Schwieriger wird allerdings die Frage, was nach Webinar, Podcast oder Panel eigentlich passiert. Die Stadtsparkasse Düsseldorf testet deshalb gemeinsam mit Open ein Format, das Finanzbildung stärker mit Erlebnis, Community und Beratung verbindet.

6 Minuten

Stefan Schasche

22. Mai 2026

Die Kollektion „Royal Pop“ verbindet das Design von Audemars Piguets ikonischer Royal Oak mit der Pop-Linie aus den 1980er-Jahren von Swatch.

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Turnaround

Erst totgesagt, jetzt begehrtes It-Piece: Vier Learnings aus dem neuen Swatch-Hype

Swatch war einmal bunt, billig und fast abgeschrieben. Heute beweist die Marke, wie sich ein alter Markenkern neu aufladen lässt – durch kulturelle Relevanz, künstliche Knappheit und starke Erzählungen. Der Launch der Royal Pop liefert Marken wichtige Learnings für Begehrlichkeit im Social-Media-Zeitalter.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

22. Mai 2026

Felix Börner ist Co-Geschäftsführer von Derse Germany

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Gastbeitrag

Warum Marken im echten Leben stattfinden müssen

Reale Erlebnisse sind in Zeiten des Pixel Overloads ein entscheidender Differenzierungsfaktor – und stehen keineswegs im Gegensatz zum Digitalen. Im Gegenteil: Sie sind häufig der wirksamste Ausgangspunkt für moderne Kommunikation. Ein Gastbeitrag von Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

22. Mai 2026

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Consumer Tech

Wie Nothing mit Charli xcx gegen Apple-Ästhetik antritt

Consumer-Tech-Marken suchen nach neuen Wegen aus der reinen Spec-Kommunikation. Nothing setzt dafür auf Charli xcx nicht nur als Markenbotschafterin, sondern als Anteilseignerin. Im Gespräch mit W&V erklärt Chief Brand Officer Charlie Smith, was hinter dieser Strategie steckt und warum Awareness, Community und kulturelle Relevanz für die Marke wichtiger werden.

5 Minuten

Stefan Schasche

22. Mai 2026