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Wie Nespresso "Premium" mit Dua Lipa neu interpretiert

Mit „Vertuo World“ und Markenbotschafterin Dua Lipa verschiebt Nespresso seine Markenführung stärker in Richtung Erlebnis, Popkultur und neue Konsumanlässe. Lea Drusio, Marketing Director Nespresso Deutschland, erklärt im Gespräch mit W&V, wie sich Premium neu definiert und welche Rolle Occasion-Marketing dabei spielt.

6 Minuten

Stefan Schasche

14. Apr 2026

Die Einführung der drei Düfte Hair & Body Mist von Weleda lief ausschließlich über Tiktok.

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Brand Diagnostics

Zweistelliges Wachstum dank Verjüngungsstrategie: Weleda launcht GenZ-Produkt auf Tiktok

Für die neue Duftlinie Body & Hair Fragrance Mist hat Weleda seine Kampagnen-Testimonials über ein Tiktok-Casting gefunden. Damit ist der Launch von Anfang an sehr Community-getrieben. Ein wichtiger Erfolgsfaktor.

4 Minuten

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Lena Herrmann

14. Apr 2026

Thomas Müller startet für Lego eine Million-Steine-Challenge

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Lego Arena Mission

Lego und Thomas Müller machen Teilnahme zur Eintrittskarte

Mit der „Lego Arena Mission“ koppelt Lego Reichweite an Teilnahme: Thomas Müller gibt den Startschuss, doch erst wenn die Community eine Million Steine aktiviert, öffnet das Event in München. Ein spannendes Beispiel dafür, wie aus Kampagne Beteiligung wird.

6 Minuten

Stefan Schasche

13. Apr 2026

Philipp Hennerkes ist Chef des Bundesverbands der Lebensmittelhändler

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BVLH-Chef Philipp Hennerkes

Preiskampf im Regal: Warum der Handel die Markenkritik zurückweist

Zu mächtig, zu konzentriert, zu dominant? Der Chef des Lebensmittelhandelsverbands Philipp Hennerkes hält die Kritik an Edeka, Rewe, Aldi und Schwarz für verkürzt. Seine Gegenposition: Die eigentliche Marktmacht liege oft bei globalen Herstellern – mit Folgen für Mittelstand, Sortiment und Preise.

12 Minuten

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Rolf Schröter

13. Apr 2026

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Elektroauto-Launch

Cupra macht den Raval zum Testfall für Markenführung

Mit dem Cupra Raval startet der VW-Konzern in das Segment bezahlbarer Elektro-Kleinwagen. Wenn mehrere Modelle auf ähnlicher Technik basieren, entscheidet stärker die Positionierung darüber, welche Rolle eine Marke im Wettbewerb einnimmt.

4 Minuten

Stefan Schasche

10. Apr 2026

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Hustenchecker

Nutzen statt Reichweite: Bayer demonstriert die Kraft von Utility Advertising

Das Beispiel des „Hustencheckers“ für den Bayer-Hustensaft Phytohustil deutet eine Verschiebung an: Wenn Kommunikation konkrete Hilfe bietet, verändern sich Engagement, Markenwirkung und Budgeteffizienz messbar. Parallel verliert Reichweite an Aussagekraft.

4 Minuten

Stefan Schasche

10. Apr 2026

Marke

Fintech-Marketing

Qonto stellt Performance-Denken infrage und priorisiert Vertrauen

Die auf Geschäftskonten spezialisierte Neobank Qonto investiert massiv in Marke statt nur in Performance. Dahinter steckt eine strategische Wette: Vertrauen wird zur Voraussetzung für Conversion und damit zum neuen Effizienzfaktor.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Apr 2026

Golf GTI W12-650, Golf GTI Roadster und Golf Design Vision GTI

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Neue Agentur

VW wechselt die Social-Agentur – und rückt Relationships vor Reach

Jung von Matt Spree übernimmt den globalen Social-Media-Etat der Marke Volkswagen. Bemerkenswert ist vor allem die neue Messlogik: Nicht Reichweite steht im Zentrum, sondern Engagement, Dialog und kulturelle Relevanz. Das bedeutet: weniger Broadcast, mehr Austausch auf Augenhöhe – und Inhalte, die in Popkultur und Communitys anschlussfähig sind.

4 Minuten

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Annette Mattgey

10. Apr 2026

Wack ist der Showroom ein vollständig digital bespielter Raum mit mehreren interaktiven Stationen.

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5 Erfolgs-Cases

Showrooms statt Powerpoint: Mit immersiven Erlebnissen zu mehr Umsatz

Die klassische Folienpräsentation hat ausgedient. Stattdessen entscheiden sich Unternehmen wie die Telekom für Showrooms, die flexibel nutzbar sind und potenzielle B2B-Kunden in ihre Markenwelt entführen. Fünf Beispiele, wie der Unternehmensbesuch zum Umsatztreiber wird.

11 Minuten

W&V Redaktion

9. Apr 2026

Marke

Globale Markenoffensive

Mehr Geld für die Marke: Wie sich Liqui Moly zur Lifestyle-Brand entwickeln will

Liqui Moly wächst gegen den Branchendruck – und investiert antizyklisch in Marke, Reichweite und Internationalisierung. Made in Germany, Premiumanspruch, neue Tonalität: Mit diesen Assets positioniert sich das traditionsreiche Industrieunternehmen neu.

6 Minuten

Annette Mattgey

8. Apr 2026