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Ferrari Luce: Nicht nur Provokation, sondern positiv für die Marke

Was macht einen Ferrari zum Ferrari? Der Luce irritiert, weil er zentrale Ferrari-Codes hinter sich lässt. Aber genau darin liegt seine Relevanz: Er zeigt, ob eine Luxusmarke ihre Essenz bewahren kann, ohne an alten Symbolen festzuhalten. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Die Marke folgt konsequent ihrem Selbstverständnis, indem sie retrospektiven Kitsch vermeidet.

5 Minuten

Norbert Möller

3. Jun 2026

Marke

Interview mit Patrick Riedlsperger

Talent Relations statt Stellenanzeige: So kommen die besten Mitarbeitenden zu euch

Wer begehrte Talente mit gefragten Skills gewinnen will, braucht mehr als Anzeigen in unpersönlichen Jobportalen. Der Recruiting-Funnel beginnt viel früher. Unternehmen müssen vielfältige Kontaktpunkte schaffen. Patrick Riedlsperger von Hello Talents hat die besten Beispiele aus der Praxis.

6 Minuten

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Annette Mattgey

3. Jun 2026

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Brand Diagnostics

Cosnova schafft vier Prozent Plus - dank dieser besonderen Marketingstruktur

Essence und Catrice profitieren davon, dass Markenstrategie, Produktentwicklung und digitale Aktivierung früh zusammengedacht werden. So übersetzt Cosnova Trends schneller in Produkte, Content und Kaufanreize. Im Interview verraten die Head of Brand von Catrice und Cosnova, Yvonne Wutzler, und CDMO Thorsten Mühl, warum ihre Zusammenarbeit so gut funktioniert und wie die Cosnova-interne Struktur zum Erfolg der Marken beiträgt.

7 Minuten

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Lena Herrmann

2. Jun 2026

Konkret unseen unterstützt junge Menschen dabei, Einsamkeit besser einzuordnen und erste Schritte im Umgang damit zu entwickeln

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Best Practice

Nivea und Rossmann machen Content Marketing, das nicht verkaufen will – und genau deshalb wirkt

Mit einem digitalen Hub gegen Einsamkeit bei jungen Menschen zeigen Rossmann und Nivea, wie Marken gesellschaftliche Relevanz strategisch nutzen können. Das Projekt liefert vier Learnings für Content Marketing mit Substanz.

5 Minuten

W&V Redaktion

2. Jun 2026

Recruiting: Aurubis will technische Berufe erlebbar machen.

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Fachkräftemangel

Der Kampf um Azubis wird zum Kampf um Aufmerksamkeit

Industrieunternehmen kämpfen längst nicht mehr nur gegen Wettbewerber um Nachwuchs, sondern gegen den Newsfeed. Aurubis reagiert darauf mit einem Perspektivwechsel, der eine größere Entwicklung sichtbar macht: Recruiting orientiert sich immer stärker an den Regeln moderner Content-Kommunikation.

5 Minuten

Stefan Schasche

1. Jun 2026

Die WM 2026: Die Konsumflaute setzt sich fort.

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Fußball-WM 2026

Die große WM-Illusion vom Konsumboom

Fußball-Weltmeisterschaften galten lange als sichere Konsummotoren. Die aktuellen Daten zur WM 2026 zeichnen ein differenzierteres Bild: Die Aufmerksamkeit ist da, geplante zusätzliche Ausgaben konzentrieren sich jedoch auf sehr wenige Produktgruppen.

4 Minuten

Stefan Schasche

1. Jun 2026

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B2B

Kaufentscheidungen laufen am Marketing vorbei

51 Prozent der B2B-Käufer starten ihre Anbieterrecherche heute in einem KI-Tool – nicht in Google. Für viele Marketingteams bedeutet das: Sie optimieren einen Funnel, an dem ihre Käufer längst vorbeigezogen sind.

3 Minuten

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Christiane Treckmann

1. Jun 2026

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Interview über Gewinner und Verlierer im Auto-Markt

Thomas Sedran und Harald Hamprecht: "Die Mitte wird das Problem"

Die deutsche Auto-Industrie leidet. Verpasste Chancen, Missmanagement, schlechte Politik, Wirtschaftskrise – die Gründe sind vielfältig. Wer momentan performt, wer nicht und worauf es jetzt ankommt, erklären Ex-VW-Vorstand Thomas Sedran und Ex-Opel-Kommunikationschef Harald Hamprecht.

5 Minuten

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Rolf Schröter

1. Jun 2026

Der deutsche Mannschaftsbus bei der WM in den USA; Kanada und Mexiko.

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Fußball-WM 2026

Warum Hyundai kostbare WM-Flächen abgibt

Wer Sponsor einer Fußball-WM ist, kauft sich Aufmerksamkeit. Doch genau daran mangelt es bei Großereignissen längst nicht mehr. Hyundai reagiert darauf mit einer ungewöhnlichen Entscheidung und überlässt die Gestaltung der Mannschaftsbusse Kindern. Dahinter steckt eine Entwicklung, die weit über diese Aktion hinausreicht.

4 Minuten

Stefan Schasche

1. Jun 2026

Creator Ben Bernschneider im klassischen Schwarzwald-Look.

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125 Jahre Hansgrohe

Wie Hansgrohe mit Ben Bernschneider neue Zielgruppen sucht

Wer Armaturen verkauft, taucht als Marke im Alltag der meisten Menschen nur selten auf. Zum 125-jährigen Jubiläum verlässt Hansgrohe deshalb bewusst die eigene Kategorie und holt Creator Ben Bernschneider an Bord. Dahinter steckt eine Herausforderung, die inzwischen viele Industrie- und Traditionsmarken beschäftigt.

7 Minuten

Stefan Schasche

29. Mai 2026