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WuV Community Icon Absurd echt dank KI: die männliche Geburt.
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KI und Markenvertrauen
WuV Community Icon GEPA-Kampagne: Echte Fairness statt künstlicher Perfektion
Die neue Kampagne von GEPA, entwickelt mit der Agentur häppy, stellt KI selbst ins Zentrum der Kommunikation. Im Gespräch mit häppy-CCO Sascha Hanke wird deutlich, warum Vertrauen gerade deshalb zur strategischen Kennzahl wird.
4 Minuten
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Stefan Schasche
21. Apr 2026
WuV Community Icon Unter anderem sind die Geburtstagsmotive von Bonprix am Hamburger Hauptbahnhof zu sehen - die Bilder von der Kampagne sind noch Mockups, am Hamburger Hauptbahnhof hängen sie erst ab Anfang Mai.
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Brand Diagnostics
WuV Community Icon Nach stark sinkendem Umsatz: Das ist die neue Bonprix-Strategie von CMO Nicolai Johannsen
Seit Anfang des Jahres ist Nicolai Johannsen CMO bei Bonprix. Mit der aktuellen Jubiläumskampagne wird das erste Mal seine Vorstellung sichtbar, wie die Marke aus der Krise zu holen ist. Er sagt: "Absolute Kundenzentrierung ist erfolgskritisch und permanente Anpassungsfähigkeit ein Muss."
9 Minuten
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Lena Herrmann
21. Apr 2026
WuV Community Icon
Marke
Marken-Revival
WuV Community Icon Cliff-Comeback: Warum Marken-Revivals neue Media-Strategien brauchen
Reaktivierte Marken profitieren von ihrem Erinnerungswert, sind aber deswegen nicht automatisch relevant. Der Relaunch des Duschgels „Cliff“ zeigt, wie CTV, Retail Media und integrierte Agenturmodelle ein Comeback strukturieren und warum Nostalgie allein noch keine Nachfrage erzeugt.
6 Minuten
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Stefan Schasche
20. Apr 2026
WuV Community Icon Signal an die USA: Es heißt "Football" und nicht "Soccer"
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Pepsi Football Nation
WuV Community Icon Plattform statt Kampagne: Pepsis neue Fußballstrategie
Pepsi baut Fußball zur langfristigen Aktivierungsplattform aus. „Pepsi Football Nation“ zeigt, wie Community-Mechaniken, Popkultur und Testimonials kombiniert werden, um Marken jenseits einzelner Kampagnen dauerhaft anschlussfähig zu halten.
5 Minuten
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Stefan Schasche
20. Apr 2026
WuV Community Icon Der Gustavomat ist als reales Geschäftsmodell gedacht, sagt Marketingchef Michael Götz.
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Mehr als ein PR-Gag
WuV Community Icon Premium aus dem Automaten: Gustavo Gusto mit neuer Vertriebsstrategie
"Der Gustavomat ist gekommen, um zu bleiben", betont Michael Götz, Marketingchef der TK-Pizzamarke Gustavo Gusto. Und zwar in Hotels, Tankstellen, Kliniken. Mit dem Pizzaautomaten erschließt Gustavo Gusto einen neuen Vertriebskanal, der Convenience, Markeninszenierung und Außer-Haus-Geschäft zusammenbringt. Im Interview erklärt Götz das Geschäftsmodell.
4 Minuten
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Annette Mattgey
20. Apr 2026
WuV Community Icon Felix Neuberger ist Head of Marketing bei Lieken
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Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum starke Marken Eigenmarken nicht fürchten sollten
Eigenmarken gewinnen an Bedeutung und erhöhen den Druck auf Herstellermarken, ihren Mehrwert klarer sichtbar zu machen. W&V Top 100 Felix Neuberger, Head of Marketing bei Lieken, macht im Gastbeitrag deutlich, warum genau darin eine Chance für starke Marken liegt und wie Differenzierung konkret gelingen kann.
4 Minuten
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W&V Gastautor:in
20. Apr 2026
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Event im Juni
CMCX 2026: Was Content heute messbar wirksam macht
Die CMCX, am 17./18. Juni in Köln, rückt die strategischen Fragen des Content-Marketings in den Mittelpunkt: Was funktioniert noch, welche Skills zählen – und wie lässt sich Wirkung belegen?
4 Minuten
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W&V Redaktion
16. Apr 2026
WuV Community Icon Durstlöscher beim Bierkönig: Ab sofort ist das Krombacher
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Neuer Ausschankpartner
WuV Community Icon Krombacher erobert den Bierkönig – und macht Mallorca zum Markenerlebnis
Der Exklusiv-Ausschank im Bierkönig ist für Krombacher mehr als ein Sichtbarkeitsgewinn. Marketingchef Lars Dammertz betont: "Reichweite ist für uns kein Selbstzweck – entscheidend ist die Qualität der Erlebnisse dahinter." Die Feierlocation sieht er als Teil seiner Strategie, Gemeinschaft, Emotion und digitale Verlängerung zu verbinden.
3 Minuten
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Annette Mattgey
16. Apr 2026
WuV Community Icon Anne und Stefan Lemcke haben noch viel Arbeit vor sich, um Ankerkraut wieder zur attraktiven Marke zu machen.
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Kommentar
WuV Community Icon Die Ankerkraut-Gründer holen sich ihre Marke zurück - aber das Schwierigste kommt noch
Alles auf Anfang: Das Gründerpaar Anne und Stefan Lemcke löst Ankerkraut aus dem Nestlé-Konzern raus. So weit, so gut. Aber können die neuen-alten Besitzer damit automatisch an ihre Erfolge anknüpfen? Vielleicht ja, doch sie müssen einiges investieren - vor allem um wieder Vertrauen aufzubauen.
6 Minuten
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Annette Mattgey
15. Apr 2026
WuV Community Icon GEO erfordert das Zusammenwirken von eigenen und fremden Inhalten, Technologie, PR, Commerce und Markenführung – und wird damit vor allem zu einer Frage der Organisation.
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Zero-Click-Suche
WuV Community Icon Kennen Sie den wichtigsten Unterschied zwischen SEO und GEO?
In generativen Systemen reicht Auffindbarkeit nicht mehr aus: Marken müssen verstehbar, zitierfähig und vertrauenswürdig werden. GEO zeigt, warum klassische SEO-Logiken an Wirkung verlieren – und was jetzt stattdessen zählt.
7 Minuten
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W&V Gastautor:in
15. Apr 2026
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