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Marke

Christian Wiegand wird Marketing-Chef von Xpeng

Der frühere Audi- und Nio-Marketingchef Christian Wiegand soll die chinesische Automarke Xpeng in Deutschland bekannt machen und die Produkte positionieren. Wie er das macht, seine Vorteile und wie etablierte Marken reagieren müssen.

3 Minuten

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Rolf Schröter

31. Jul 2026

Marke

Gastbeitrag

Wie KI die Funktion der Marke verändert

Marke ist keine reine Positionierungsfrage mehr. Sie wird zur Infrastruktur. Warum generative KI die wichtigste Disziplin des Marketings neu definiert. Und was nun zu tun ist.

8 Minuten

W&V Gastautor:in

31. Jul 2026

KFC bringt Urlaubsfeeling in die Restaurants

Marke

All Inklusive Wochen

KFC zwischen Urlaubsfeeling und Rabatt

Viele Menschen verbringen den Sommer aus Kostengründen daheim statt auf Reisen. KFC greift diese Situation auf und bündelt drei Preisaktionen zu einer Kampagne, die Zuhausegebliebenen ein Stück Urlaubsgefühl bieten soll.

7 Minuten

Stefan Schasche

31. Jul 2026

Marke

Content

Energiewende meets Reality-TV: E.ON will mit YouTube-Entertainment überzeugen

Zwölf Creator und Prominente ziehen für drei Wochen in ein fremdes Haus, lösen Aufgaben rund um Wärmepumpe und Photovoltaik – und einer von ihnen sabotiert die Gruppe heimlich. Was nach Klassiker-Reality-TV klingt, ist der jüngste Baustein in E.ONs Kommunikationsstrategie.

6 Minuten

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Annette Mattgey

30. Jul 2026

Marke

Krise

Spider-Man hilft BMW: Die Story hinter der Beziehung

Der Autohersteller BMW kooperiert mit Sony im neuen Spider-Man-Kinofilm. Diese Partnerschaft im Bereich Branded Entertainment kommt zur richtigen Zeit. Das Geschäft läuft schlecht. Der Gewinn des Konzerns ist eingebrochen. Die Hintergründe.

3 Minuten

Rolf Schröter

29. Jul 2026

Marke

Comeback

Die Rückkehr des Gründers: So soll MyMuesli wieder erfolgreich werden

Nach Jahren der Abwesenheit ist der Co-Gründer der Müslimarke MyMuesli zurück: Max Wittrock heuert bei dem inzwischen mehrheitlich zu Katjes Greenfood gehörenden Unternehmen als CEO an und soll die Marke wieder zurück zu alter Stärke führen.

4 Minuten

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Lena Herrmann

28. Jul 2026

In Frankfurt eröffnet Penny eine "Leylaland"-Filiale

Marke

Influencer-Markt

Penny-CMO Jan Flemming: "Wenn Leylaland dran steht, muss auch Leylaland drin sein."

Goldene Palmen, Kronleuchter und eine lebensgroße Statue: Penny baut einen Frankfurter Markt dauerhaft zur Erlebniswelt von Leyla Heiter um. CMO Jan Flemming erklärt im W&V-Interview, welche Strategie dahintersteht, wen Leylaland erreichen soll und wie Penny aus einer Influencer-Kooperation ein dauerhaftes Markenerlebnis macht.

9 Minuten

Stefan Schasche

28. Jul 2026

Marke

Brand Phishing

Weshalb Betrüger immer mehr auf LinkedIn setzen

Microsoft bleibt die am häufigsten imitierte Marke bei Phishing-Angriffen. LinkedIn holt kräftig auf, ChatGPT schafft es erstmals in die Top Ten. Für CMOs steckt in dem Ranking eine wichtige Erkenntnis: Was eine Marke glaubwürdig macht, lässt sich auch gegen sie verwenden.

6 Minuten

Stefan Schasche

27. Jul 2026

Marke

AI Search - zu Risiken und Nebenwirkungen

Google muss fast eine Milliarde Euro Strafe zahlen. Wegen Verhinderung von Wettbewerb. Das betraf die alte Werbe-Welt. Jetzt bietet Google Werbung „im KI-Modus“. Welche Konsequenzen hat das für Werbungtreibende, Marken und Publisher? Eine Analyse.

5 Minuten

Rolf Schröter

27. Jul 2026

Marke

Nø Cosmetics

Wenn das Regal zum Markentreiber wird

Für Nø Cosmetics ist der stationäre Handel weit mehr als ein Absatzkanal. Wichtige Impulse kommen aus den Drogerien, aber auch aus dem eigenen Onlineshop und Social Media. Gründerin Caroline Kroll erklärt, warum gerade diese Rollenverteilung die Marke stärkt.

9 Minuten

Annette Mattgey

27. Jul 2026