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Marke

Quishing wird zum Risiko für Marken

QR-Codes führen Kunden vom Plakat direkt in den Funnel. Manipulierte Ziele können jedoch Vertrauen und Conversion gefährden. Im W&V-Interview erklärt United-Domains-Chef Stephan Schmidt, wie Marken vorbeugen.

10 Minuten

Stefan Schasche

17. Jul 2026

Tony Hawk und Marko Reus auf der Gaming Couch

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FIFA Gaming Couch

Wie JvM Sports den Gaming-Neustart der FIFA inszeniert

Nach der Trennung von EA baut die FIFA ihr Gaming-Geschäft mit Netflix, Roblox und weiteren Partnern neu auf. Eine reisende Couch von JvM Sports soll das Portfolio popkulturell zusammenhalten.

8 Minuten

Stefan Schasche

16. Jul 2026

Marke

Markenklang

Audio Branding: St. Pauli macht das Millerntor hörbar

Der FC St. Pauli baut gemeinsam mit German Wahnsinn aus Stadionklängen ein flexibles Audio Branding. Der Ansatz stärkt die Wiedererkennbarkeit und führt Fankultur und Markenführung zusammen.

7 Minuten

Stefan Schasche

16. Jul 2026

Marke

Testimonials

Florian Wirtz und das Risiko im Sportmarketing

Pepsi, Rexona, Adidas und Gatorade setzen auf Florian Wirtz. Nach dem frühen deutschen WM-Aus zeigt sein Beispiel, wie viel Chance und Risiko in Fußball-Testimonials für Marken steckt.

8 Minuten

W&V Redaktion

16. Jul 2026

Content Creator @riiton sorgte für Reichweite bei Lidls Döner-Aktion.

Marke

Brand Diagnostics

Warum das Döner Croissant von Lidl so wahnsinnig erfolgreich war

Seit einem Jahr setzt Lidl mit einem eigenen Team auf das Thema Talkability und will damit im Gespräch der relevanten Community sein. Ob das gelingt und wie der Discounter das misst, haben die Verantwortlichen auf der CMCX in Köln verraten.

4 Minuten

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Lena Herrmann

14. Jul 2026

Marke

Halleluja Sauna

Wie drei Brüder ihre Schreinerei zur Millionenmarke machten

Aus einer Schreinerei mit 500.000 Euro Umsatz bauten drei Brüder die bekannte Saunamarke „Halleluja“. Im W&V-Interview erklärt Geschäftsführer Simon Bauer, wie Werbung, Vertrieb und KI das Wachstum antreiben.

9 Minuten

Stefan Schasche

14. Jul 2026

Rolf räumt auf

Cannes wird irrelevant

Das Straucheln von Volkswagen und BMW ist erst der Anfang. Der Wettbewerb findet nicht mehr zwischen Automarken statt, sondern zwischen Betriebssystemen, sagt Jochen Sengpiehl: Optimierung versus Geschwindigkeit. Eine Bestandsaufnahme aus Marketing-Sicht – insbesondere zu Sichtbarkeit und Kreativität.

4 Minuten

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Rolf Schröter

13. Jul 2026

Marke

Neuausrichtung

Saturn und die Tücken einer späten Markenschärfung

Ceconomy will Saturn neu ausrichten, nachdem die Marke jahrelang kaum anders wirkte als MediaMarkt. Nun muss Saturn klar zeigen, wofür die Marke noch gebraucht wird – in der Fläche, im Sortiment und im Kopf der Kunden.

7 Minuten

Stefan Schasche

10. Jul 2026

Marke

Einzelhandel

Ikea im Mini-Format: Was der Pilotstore Ingolstadt anderen voraushat

Ikea hat in Ingolstadt sein erstes Kompakt-Einrichtungshaus in Deutschland eröffnet: 2.950 Quadratmeter statt 35.000, kuratiertes Sortiment statt Vollprogramm. Der Konzern verabschiedet sich damit ein Stück weit von seinem berühmtesten Marketinginstrument, dem inszenierten Rundgang. Ein Beispiel dafür, wie Retail, App und Sortiment zu einem neuen Marken-Ökosystem verschmelzen – mit klaren Learnings für CMOs.

6 Minuten

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Annette Mattgey

9. Jul 2026

Marke

Brand Diagnostics

Das Spaßgetränk der GenZ - Sprite setzt auf Community und Culture

Mit einem gefüllten Rucksack an ungewöhnlichen Werbeideen will Sprite viel mehr sein als nur eine Limonade. Die Coca-Cola-Brand setzt auf Interaktion, Engagement und Musik und will so in die Herzen der GenZ gelangen.

4 Minuten

Lena Herrmann

7. Jul 2026