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Mit der neuen Kampagne will die Deutsche Bahn von ihrer Transformation überzeugen.

Marke

So will die Bahn verspieltes Vertrauen zurückgewinnen

Mit der Kampagne "Neu startet heute" will die Deutsche Bahn all jene Menschen überzeugen, die bezweifeln, dass Bahn-Chefin Evelyn Palla Veränderungen nicht nur anstößt, sondern auch konsequent umsetzt. Harte Fakten, Dialog und Social Media sind der Kern der Strategie. Ob das reicht?

6 Minuten

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Lena Herrmann

7. Apr 2026

Marke

Mawave macht Social Media

Mühsame Transformation: Warum sich Xing von der alten Werbelogik verabschiedet

Bekannt ist Xing noch immer – aber oft mit dem Bild von gestern. Gemeinsam mit Mawave steuert die Plattform um - und verzichtet auf Klassik. Stattdessen setzt Xing auf kontinuierlichen Social Content als zentralen Hebel für Repositionierung und Mid-Funnel-Wirkung. Wie das geht, erzählen Ramona Bedekovic, Xing, und Till Weyerhäuser, Mawave.

7 Minuten

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Annette Mattgey

2. Apr 2026

Ein cleanes Design und Produkte, die dem Zeitgeist entsprechen - das ist Guhl Essentails.

Marke

Brand Diagnostics

Guhl: Die strategische Neuausrichtung macht sich bezahlt - und geht weiter

Mit der neuen Linie Guhl Essentials will die Marke Guhl eine neue Zielgruppe ansprechen und so das bereits eingeläutete Wachstum der Marke weiter pushen.

5 Minuten

Lena Herrmann

31. Mär 2026

Thomas Müller: Auch als Fan mitten im Geschehen.

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MagentaTV

0171 startet bei der Telekom mit WM-Kampagne wie aus einem Guss

Mit der WM-Kampagne zeigt 0171 erstmals, wie die neue Telekom-Agentur arbeiten will: mit einem klaren Bild, viel Gefühl und einer Idee, die von Spot bis Angebot hinweg sauber trägt.

5 Minuten

Stefan Schasche

30. Mär 2026

Marke

Interview

Die Marke DFB im Allzeithoch - und vor großen Veränderungen

Der DFB schärft seine Marke: visuell, strategisch und kommerziell. Holger Merk, Leiter der Stabsstelle Marke, erläutert, wie das neue Erscheinungsbild, starke Trikot-Storys und der Ausrüsterwechsel auf ein übergeordnetes Ziel einzahlen – mehr Relevanz in Vermarktung und Marke.

6 Minuten

W&V Redaktion

30. Mär 2026

Maybach und Miranda Priestly: Das passt zusammen.

Marke

Entertainment Marketing

Warum „Der Teufel trägt Prada 2“ zur Markenbühne für Maybach wird

Rund um "Der Teufel trägt Prada 2" positionieren sich Beauty-, Beverage- und mit Maybach auch ein ganz besonderer Automotive-Partner. Gerade das Beispiel Maybach zeigt, wie ein Kinofilm heute nicht nur Reichweite schafft, sondern eine aufgeladene Markenwelt.

5 Minuten

Stefan Schasche

30. Mär 2026

Marke

Markenstrategie

Was die neue Otto-Kampagne über die Marke erzählt

Otto startet keinen bloßen Image-Spot, sondern die sichtbare nächste Stufe seiner Markenarbeit. Die neue Kampagne zeigt, wie der Händler Emotion, Erinnerung und Reichweite neu zusammenziehen will.

6 Minuten

Stefan Schasche

30. Mär 2026

Ein Unpacked-Event gehört traditionell zu so gut wie jedem Launch.

Marke

Neues Smartphone

Was der Galaxy-S26-Launch über modernes Tech-Marketing verrät

Samsung bringt die Galaxy-S26-Serie nicht einfach als neues Smartphone in den Markt. Der Launch erzählt vielmehr von AI, Datenschutz und dem Versuch, daraus ein stimmiges Nutzungserlebnis zu machen. Was dahintersteckt, erklärt Mario Winter, VP Marketing bei Samsung Deutschland.

6 Minuten

Stefan Schasche

27. Mär 2026

Marke

Packaging

Wie Andechser Natur den Jogurtbecher zum Medienkanal macht

Andechser Natur nutzt den Jogurtbecher per QR-Code als Einstieg in eine digitale Erlebniswelt. Warum dahinter mehr steckt als ein nettes Extra, erklärt Maximilian Walkowiak von der Andechser Molkerei Scheitz im Gespräch mit W&V.

6 Minuten

Stefan Schasche

27. Mär 2026

Marke

Interview

Neue Impulse für Retail Media: Mit Zalando sind bis zu 184 Prozent ROAS mehr drin

Mehr Umsatz, mehr Markenbindung, mehr Steuerbarkeit: Heike Lari von Zalando Partner Marketing Services erklärt, warum Retail Media längst mehr ist als Performance-Marketing – und weshalb Marken mit einem Full-Funnel-Ansatz deutlich stärker wachsen. Bestes Beispiel: Mammut, die einen ROAS-Uplift von 184 Prozent erzielte.

9 Minuten

Annette Mattgey

26. Mär 2026