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Marke

WuV Community Icon Elektroauto der anderen Art: Der neue Mercedes-AMD GT
Marke
Elektroflitzer
WuV Community Icon Wieso Mercedes-AMG Performance neu erzählen muss
Mercedes-AMG bringt zur Weltpremiere seines neuen Elektro-Sportwagens die Autobahn nach Los Angeles. Dahinter steckt mehr als Event-Inszenierung. Die Marke versucht, ein zentrales Problem vieler Performance-Hersteller zu lösen: Emotion in die Elektromobilität zu übertragen.
4 Minuten
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Stefan Schasche
22. Mai 2026
WuV Community Icon Die Stimmung in der deutschen Werbewirtschaft hat sich im Frühjahr 2026 spürbar verschlechtert. Das zeigt die aktuelle Frühjahrsbefragung des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft.
Marke
ZAW-Bilanz 2025
WuV Community Icon 50 Milliarden Euro Werbemarkt – und ein Strukturbruch, der sich beschleunigt
Die ZAW-Zahlen für 2025 zeigen einen robusten Gesamtmarkt, aber eine fragile Marktarchitektur. Während Display, Search und digitale Außenwerbung wachsen, geraten TV, Print und Radio weiter unter Druck. Für Werbungtreibende wird das zur strategischen Budgetfrage.
4 Minuten
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W&V Redaktion
21. Mai 2026
Vor dem Rechner sitzen und Inhalte produzieren? Das ist nicht mehr gefragt.
Marke
CMCX
Der Content Manager stirbt aus - und das ist auch gut so
Content-Teams waren bisher vor allem auf Produktion und Kanäle ausgerichtet. Reines Publishing reicht heute jedoch nicht mehr aus. Unternehmen müssen Content endlich als Hebel für Business Impact verstehen. Gefragt sind dafür Menschen, die Content mit Marke, Nachfrage und Geschäftsmodell zusammenbringen.
5 Minuten
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Susanne Gillner
21. Mai 2026
Lena Herrmann (li.) und Manuela Pauker kuratieren das Programm der CMCX in diesem Jahr.
Marke
CMCX
62 Prozent stören sich an werblichen Inhalten: die CMCX zeigt, was Content kann
Am 17. und 18. Juni findet die CMCX in Köln statt. Dabei geht es zwei Tage lang um moderne Content-Strategien, die richtigen KI-Tools und die Frage, wie man für die Zielgruppe sichtbar wird. Die beiden Programm-Gestalterinnen Manuela Pauker und Lena Herrmann verraten ihre Programm-Highlights.
5 Minuten
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Lena Herrmann
19. Mai 2026
WuV Community Icon Die neue Kampagne will Reichweite und Awareness verbinden und die Menschen in den Mittelpunkt stellen.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Abverkauf und höhere Frequenz: Das sind die KPIs von Obi-Markenchef Seitz
Bei der Baumarktkette Obi will der neue Markenchef Tobias Seitz alles gleichzeitig erreichen: Eine besser Customer Experience, die Stärkung der Marke und eine Steigerung der Performance. Im Interview erzählt er, wie es mit Obi weitergeht.
7 Minuten
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Lena Herrmann
19. Mai 2026
Marke
Nominiere jetzt NextGen-Talente
W&V sucht die nächste Generation der Top U33
Wer bringt neue Perspektiven in Marketing, Kommunikation und Commerce? W&V sucht junge Talente, die unsere Branche weiterdenken – und in den kommenden Jahren prägen werden. Nominiere jetzt deine Favorit:innen.
2 Minuten
Gruber, stephanie_cr-Patrizio de Mitri_1200x1200_V2.jpg
Stephanie Gruber
19. Mai 2026
WuV Community Icon Andi Obst und G. Müse
Marke
Schwerpunkt Sport
WuV Community Icon Wie Netto aus Gemüse ein Markenversprechen macht
Die neue Kampagne mit Hape Kerkeling und Andi Obst ist mehr als Klamauk. Netto nutzt Humor, Frischekompetenz und Basketball, um im Discountmarkt sichtbarer zu werden – und seine Rolle als bodenständige, leistungsorientierte Marke zu stärken.
3 Minuten
Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg
Annette Mattgey
19. Mai 2026
WuV Community Icon Hornbach trennt sich von der Stammagentur Heimat.
Marke
Etatwechsel
WuV Community Icon Das Ende von HeimatTBWA? Hornbach wechselt mit Guido Heffels zur Serviceplan Group
Nach mehr als 20 Jahren baut sich Hornbach ein neues Agenturmodell. Die Marke hält zwar an Kreativchef Guido Heffels fest, geht mit ihm aber zum "House of Communication" der Serviceplan Group. HeimatTBWA droht das Aus.
4 Minuten
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W&V Redaktion
18. Mai 2026
WuV Community Icon Vertreter:innen der W&V Top U33 aus den Jahrgängen 2024 und 2025 beim W&V Summit in München. Einige von ihnen haben stellvertretend für die Top-U33-Community die neuen Guiding Principles formuliert.
Marke
NextGen Marketing
WuV Community Icon Die Guiding Principles der Top U33
Beim W&V Summit in München haben die W&V Top U33 neue Guiding Principles für ein besseres Miteinander erarbeitet: Warum die Branche weniger Ego und mehr Wirkung braucht.
3 Minuten
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W&V Gastautor:in
18. Mai 2026
WuV Community Icon Auch Lothar Matthäus ist Teil der WM-Kampagne von Edeka.
Marke
WM-Offensive
WuV Community Icon Edeka baut die WM zum Handels-Erlebnis aus
Edeka nutzt die Fußball-WM nicht nur für klassische Werbung, sondern verbindet Sammelkarten, Eigenmarken, Creator, KI-Features und Marktaktionen zu einer großen, zusammenhängenden WM-Offensive. Das wirklich Neue ist, wie konsequent Edeka unterschiedlichste Kampagnenbausteine zu einer einzigen großen WM-Aktivierung verzahnt.
4 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
18. Mai 2026
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