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Marke

Pringles und der Kampf um Aufmerksamkeit in den Feeds

Pringles feiert eine größere Dose nicht mit klassischer Werbung, sondern mit Rollschuh-Absätzen zum Anschnallen. Dahinter steckt mehr als ein Social-Gag: Marken versuchen zunehmend, in Creator- und Feed-Kulturen überhaupt noch sichtbar zu bleiben.

4 Minuten

Stefan Schasche

18. Mai 2026

Marke

Healthcare Marketing

Wie dieser Zahnarzt Social Media zur Umsatzmaschine macht

Mit Social Media erzielt Denta1 laut Gründer Stefan Helka inzwischen bis zu 70 Prozent seines Neupatienten-Umsatzes. Im Interview erklärt der Zahnarzt aus Herne, warum Vertrauen heute im Feed entsteht und weshalb viele Praxen noch in alten Kommunikationsmustern festhängen.

8 Minuten

Stefan Schasche

18. Mai 2026

CosmosDirekt wirbt ganz anders als andere Versicherungen

Marke

Versicherungsmarketing

CosmosDirekt und das Ende klassischer Versicherungswerbung

CosmosDirekt verabschiedet sich zumindest vorübergehend von klassischer Versicherungswerbung und setzt gemeinsam mit der verantwortlichen Agentur Leagas Delaney auf Reality-TV, Creator und Webisodes. Dahinter steckt ein größeres Problem vieler Marken und Branchen: Junge Zielgruppen entziehen sich traditionellen Kommunikationsmustern.

6 Minuten

Stefan Schasche

15. Mai 2026

Bei der Website ganz vorne: Der 1. FC Köln

Marke

Digitaler Fußball

Was Marken von den Websites der Bundesliga-Clubs lernen können

Der LIGA Benchmark von NetFed legt offen: Viele Bundesligisten beherrschen digitale Basics, verschenken aber Fanbindung, Datennähe und Kontrolle über eigene Touchpoints. Der 1.FC Köln zeigt besser als alle anderen, dass es auch anders geht.

6 Minuten

Stefan Schasche

15. Mai 2026

Marke

Most Valuable Global Brands 2026 by Kantar

BrandZ Top 100: Wie KI das globale Markenwachstum auf Rekord-Niveau treibt

Google ist die neue Nummer 1 der globalen Top 100 im Markenwert-Ranking BrandZ von Kantar. KI-Marken glänzen, chinesische Marken greifen an, vier deutsche Marken behaupten sich.

4 Minuten

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Rolf Schröter

14. Mai 2026

Marke

Luxusmarketing

Wie Luxusmarken um kulturelle Relevanz kämpfen

Luxusmarken öffnen sich für Gaming, Meme-Kultur und ungewöhnliche Kooperationen. Dahinter steckt deutlich mehr als nur Aufmerksamkeitssuche. Gerade jüngere Zielgruppen verändern, wie kulturelle Relevanz entsteht.

4 Minuten

Stefan Schasche

13. Mai 2026

Milka beschäftigt die Schokofans und jetzt auch die Gerichte.

Marke

Packaging

Milka: Die Shrinkflation wird nun auch zum juristischen Risiko

Ein aktuelles Urteil gegen Mondelez könnte weit über Milka hinaus wirken. Denn erstmals rückt nicht nur der Preis selbst ins Zentrum der Debatte, sondern die Frage, wie transparent Marken Veränderungen der Verpackung im Regal sichtbar machen müssen.

4 Minuten

Stefan Schasche

13. Mai 2026

Marke

Gastbeitrag

"Royal Pop": Die Ökonomie der Verrücktheit

Warum die „Royal Pop" kein PR-Stunt ist und was Markenverantwortliche aus dem zweiten großen Swatch-Coup wirklich lernen sollten. Eine Einschätzung von Klaus-Dieter Koch, Markenexperte und Gründer der Unternehmensberatung BrandTrust.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Mai 2026

Jürgen Klopp steht für Mediamarkt als Testimonial auch zur WM zur Verfügung - allerdings ist er 100 Prozent KI.

Marke

Brand Diagnostics

100 Prozent KI: So sieht die WM-Strategie von Mediamarktsaturn-CMO Michael Schuld aus

Zur Fußball-WM will der Elektronikhändler Mediamarkt mit einer umfangreichen Kampagne vor allem seine Beamer und TV-Geräte abverkaufen. Für die Kampagne kommt wieder Testimonial Jürgen Klopp zum Einsatz - doch der ist ausschließlich KI-generiert.

6 Minuten

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Lena Herrmann

12. Mai 2026

Marke

Typografie

Gotham zeigt das nächste Problem automatisierter Markenführung

Je mehr KI Designsysteme standardisiert, desto wichtiger wird Typografie als Differenzierungsmerkmal. Monotype zeigt das am Beispiel Gotham und adressiert damit ein wachsendes Problem vieler Marken.

6 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2026