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Marke

Vom Marktplatz zur Bühne: Wie Fiverr seine Freelancer zur Story macht

Fiverr holt seine Freelancer auf die größte Werbebühne der Welt: Am New Yorker Times Square werden die Menschen sichtbar, die sonst eher im Hintergrund arbeiten. Fiverr-CMO Matti Yahav erläutert, wie Plattform, OOH und Community-Building zusammenspielen.

8 Minuten

Stefan Schasche

19. Nov 2025

Marke

Kommentar

Warum Decathlons Einstieg in die Raumanzug-Entwicklung eine kluge Strategie ist

Ein Sporthändler baut einen Raumanzug und plötzlich ergibt alles Sinn: Mit dem EuroSuit-Projekt steigt Decathlon in eine technologische Liga auf, die weit über den Sport hinausreicht. Warum dieser Schritt mutig und strategisch clever ist.

4 Minuten

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Franziska Mozart

18. Nov 2025

Marke

Brand Diagnostics

Glückspilz vs. Burger King: Mit unterschiedlichen Influencer-Strategien zum Liebling der GenZ

Beide Ketten setzen auf Gesichter aus Social Media. Während Burger King jedoch prominente Testimonials engagiert, punktet Glückspilz mit Corporate Influencerinnen aus dem Team. Zwei Wege, die Gen Z zu erreichen, aber ähnlich erfolgreich. Entscheidend ist die Passung zum Markenkern – und die Brücke von Entertainment zu Abverkauf.

7 Minuten

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Lena Herrmann

18. Nov 2025

Marke

Startup

Die Macht der Community: Wie Denttabs-Fans gegen die Insolvenz kämpfen

Die nachhaltige Zahnpflege-Marke Denttabs hat einen Insolvenzantrag gestellt. Doch während die Zukunft ungewiss ist, formiert sich eine beeindruckende Community, die mit Jahresvorräten, Posts und Solidaritätsaktionen um das Überleben der Vision kämpft. Das könnte der Wendepunkt werden.

4 Minuten

Franziska Mozart

17. Nov 2025

Marke

Gastbeitrag von Sandra Hommel

Warum ich mich vom klassischen CMO-Titel verabschiedet habe

Sandra Hommel sieht sich als Kommunikationsarchitektin, deren Aufgaben weit über den klassischen CMO-Fokus auf Reichweite und Kampagnen hinausgehen. Daher entschied sie sich für den Titel der CMCO. Über ihre persönliche Evolution - und die vom Marketing zur verbindenden Kraft im Unternehmen.

5 Minuten

W&V Redaktion

17. Nov 2025

Marke

Rolf räumt auf

Was WPPs Strategie für Advertiser bedeutet

Die neue CEO Cindy Rose krempelt den Werberiesen um, setzt auf KI-Push statt Kreativpower und bindet das Unternehmen eng an Google. Während Umsätze schrumpfen und Agenturmarken verschwinden, entscheidet sich WPP für eine radikale Neuausrichtung: mehr Automatisierung, weniger menschliche Idee.

4 Minuten

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Rolf Schröter

17. Nov 2025

Marke

Deutschland-Strategie

Canvas erste Deutschland-Kampagne: Wenn Design-Zauber auf Marketingeffizienz trifft

Mit Comedy-Zauberern, britischem Slapstick und klaren Marketingzielen startet Canva seine erste deutsche Markenkampagne. Visuelle Kommunikation für jedermann ist die Botschaft von Christian Conrad, Brand Marketing Lead für Canva Germany. Warum Siegfried & Joy dafür die perfekten Testimonials sind und wie Marketingabteilungen von Canva profitieren.

10 Minuten

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Annette Mattgey

17. Nov 2025

Marke

Formel 1

Audi greift nach der Königsklasse: Ein Einstieg, der die Marke neu definiert

Mit dem Start in die Formel 1 ab 2026 setzt Audi ein starkes strategisches Signal. Der Schritt verbindet technologische Innovation, globale Sichtbarkeit und eine klare Neuorientierung der Marke und markiert den Beginn einer Ära, in der Audi auf der größten Motorsportbühne der Welt mehr will als nur mitfahren.

4 Minuten

Franziska Mozart

14. Nov 2025

Marke

Hot Sh*t

Was Marken vom New Yorker Mayor Mamdani lernen können

Es ist erst wenige Tage her, dass die New Yorker Bürgermeisterwahl weltweit progressive Kräfte mit einem Hoffnungsfunken gestärkt hat. Unsere Kolumnistin Isabelle Rogat analysiert in dieser Ausgabe von HOT SH*T, was Markenverantwortliche von dem Gewinner Mamdani lernen sollten.

4 Minuten

Isabelle Rogat

13. Nov 2025

Opa Werner kann es nicht fassen: Ein digitales Plakat von ihm und seinem "Matsche-Latsche"-Test hängt in Köln an der Lanxess-Arena.

Marke

Social Media Case

Erst Pudding-Gabeln, jetzt Opa Werner: Lidls radikaler Social-Media-Fokus

Nach drei Monaten hat es Opa Werner vom Internet-Phänomen zum Testimonial geschafft - dank Lidl. Er verkörpert damit beispielhaft die Markenstrategie des Discounters. Lidl springt blitzschnell auf Internet-Phänomene auf und macht aus organischen Trends planbare Viralität. Über 57.000 Likes in einer Woche auf TikTok und Insta beweisen, dass der Plan aufgeht.

5 Minuten

Lena Herrmann

13. Nov 2025