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Marke

Steve Plesker macht den "Elefant im Raum" zum Mittelpunkt der O₂-Kampagne

Mit einer selbstironischen Kampagne setzt O₂ Telefónica auf Reframing statt Rechtfertigung. Über die neue Strategie und den Start der Zusammenarbeit mit Publicis sprachen wir mit Steve Plesker, Director Brand and Marketing Communications.

5 Minuten

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Annette Mattgey

26. Feb 2026

Der kleine Punch mit seiner Ersatzmutter

Marke

Hacking the feed: Februar

Tierisch viral: Wie Ikea aus dem Affen-Hype einen Business Case macht

Ein einsamer Makake, ein Plüsch-Affe als Ersatz-Mama – und plötzlich sind die Regale leer. Dieses Realtime-Beispiel zeigt, dass Social-Momente nicht nur Reichweite liefern, sondern messbar ins Geschäft durchschlagen. Jason Modemann von Mawave analysiert den Case – und wo dennoch Potenzial liegen blieb.

4 Minuten

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Jason Modemann

26. Feb 2026

Marke

Best Brands 2026

Best Brands: Coca-Cola stößt Vorjahressieger vom Thron

Coca-Cola, Ikea, Adidas, Samsung – vier Marken, vier Kategorien, ein Muster: Sie liefern Orientierung, wenn Märkte kippen. Was die Sieger der Best Brands richtig machen und was CMOs daraus für 2026 ableiten können.

4 Minuten

Annette Mattgey

25. Feb 2026

Marke

Etatvergabe

Jack Wolfskin: Die neue Social-Strategie der Outdoor-Marke

Jack Wolfskin will raus aus der Austauschbarkeit - und vor allem via Tiktok neue Zielgruppen erschließen. Die Outdoor-Marke schärft daher ihre Social-Strategie, holt sich mit Mawave eine TikTok-Spezialagentur ins Boot – und erklärt Commerce zum neuen Erfolgskriterium für Social Media.

5 Minuten

Annette Mattgey

25. Feb 2026

Marke

Marken unter der Lupe

Nike: Gelingt der lange Lauf aus der Krise?

Der ikonische Nike-Swoosh ist unter Druck. Das Markenerlebnis wirkt inkonsistent: Flagship-Stores altern, das Sortiment schwankt zwischen Retro, Streetwear und Performance. Obwohl Nike in diesem Jahr sechs Milliarden Dollar für Marketing und Vertrieb ausgibt, ist der Erfolg nicht sicher, findet Christian Bachem, Co-Autor unserer neuen Kolumne "Marken unter der Lupe".

5 Minuten

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Christian Bachem

24. Feb 2026

Wilson Gonzales Ochsenknecht und Rapperin Nura standen für Rügenwalder Mühle vor der Kamera und sorgten für viel Aufmerksamkeit.

Marke

Brand Diagnostics

Rügenwalder kapert den Veganuary – und übertrifft alle Benchmarks

Statt Produktargumenten setzt die Marke auf Emotion und Ritual: Abendbrot als Erlebnis, Communitys als Hebel. Das Social-Media-Highlight überzeugt mit hochkarätiger Besetzung und Retro-Charme und macht den Jahresstart zum Markenturbo für Rügenwalder.

6 Minuten

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Lena Herrmann

24. Feb 2026

Marke

Digital-Reset

Social-first bei Jägermeister: So funktioniert das neue Marketing-Setup

Jägermeister sortiert sein Digitalmarketing neu und setzt auf ein integriertes Social-first-Setup. Im Gespräch erklärt Paul Ramser, Director Brand & Digital Marketing bei Jägermeister Deutschland, wie Kreation, Media und Community zusammenrücken.

7 Minuten

Stefan Schasche

24. Feb 2026

Marke

Kampagne

43,5 Prozent Conversions: Siemens hat begriffen, wie Reddit funktioniert

Keine Imagefilme, kein Werbesprech – dafür echte Menschen, echte Fragen, echte Antworten. Siemens zeigt, wie man die Besonderheiten der Plattform Reddit für sich nutzen kann - nicht nur, um geeignete Talente zu finden. Siemens holt die Zielgruppe da ab, wo sie wirklich ist. Ein Anstoß auch für andere Branchen.

7 Minuten

Annette Mattgey

23. Feb 2026

Marke

Markenaufbau

Zalando wappnet sich mit Lily Collins gegen Temu und Shein

Der Wettbewerb im Modemarkt fordert nicht nur Performance Marketing, sondern auch Branding. Lily Collins soll Zalando die emotionale Aufladung liefern, die dem Funnel fehlt - als glaubwürdige Brücke zwischen europäischer Stilvielfalt und globaler Kampagne. Wird daraus eine Marke, die inspiriert?

4 Minuten

Annette Mattgey

23. Feb 2026

Blackroll stellt sich mit Hilfe von Dept neu auf

Marke

Longevity-Plattform

Von der Faszienrolle zur Plattform: Blackroll ordnet sein Angebot neu

Blackroll will vom Produktanbieter zum digitalen Gesundheits-Ökosystem werden, Dept soll Strategie, Design und Tech für Web und App liefern. Der Knackpunkt liegt in der Balance aus Expertise und Automatisierung.

7 Minuten

Stefan Schasche

20. Feb 2026