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Coca-Cola, Cupra & Co.: Warum Padelsport für Marken an Momentum gewinnt

Die Trendsportart Padel zieht eine kaufkräftige, urbane Community an – und liefert Marken echte Kontaktpunkte statt Bandenwerbung. In Deutschland bauen die Padelcity-Gründer den Sport zur Event-Plattform aus - analog wie digital. Die Zahl der Sponsoren wächst. So sehen die Pläne aus.

4 Minuten

W&V Redaktion

19. Feb 2026

Stellen ihr Knowhow zur Verfügung: Die Top U33 des Jahrgangs 2025 (hier im Bild) und die des Vorjahrs.

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Bis 2. März bewerben

Marketing Challenge beim W&V Summit: Diskutiert eure Cases mit den Top U33

Beim W&V Summit am 11. und 12. März 2026 in München starten wir mit einem neuen gemeinschaftlichen Format: der W&V Marketing Challenge. Aus den Einreichungen werden bis zu drei Cases ausgewählt – und beim Summit in Werkstatt-Sessions mit den Top U33 durchleuchtet. Aus realen Marketing-Herausforderungen werden konkrete Lösungsansätze. Ab sofort könnt ihr euch bewerben.

3 Minuten

W&V Redaktion

18. Feb 2026

Alma Lipa setzt stark auf AI, um Prozesse bei L'Oréal zu optimieren und Tempo aufzunehmen.

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Brand Diagnostics

Neue Strukturen und viel AI: Alma Lipas Zukunftskurs bei L'Oréal

Immer mehr Touchpoints, ein immer höheres Tempo, neue Trends und wachsende Ansprüche der Kund:innen - das sind die Herausforderungen, denen sich auch L’Oréal stellen muss. Unter CDMO Alma Lipa hat sich das Unternehmen transformiert, um all dem auch zukünftig gerecht werden zu können.

7 Minuten

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Lena Herrmann

17. Feb 2026

Vampire im Hotel Sacher? Das verwundert nicht.

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Vienna Bites

Vampir-Storytelling als Kampagnenformel: Was Wien damit riskiert

Ein Blutsauger-Clan, ein dreiminütiger Film und 16 Millionen Views: WienTourismus eröffnet sein Kulinarikjahr 2026 mit einem epischen Vampirspot. Doch dessen Ästhetik kann durchaus auch gegen die Marke arbeiten.

5 Minuten

Stefan Schasche

16. Feb 2026

Bernd Körber, BMW, einer der W&V Top 100/2026

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Interview

BMW-Markenchef Bernd Körber: Freude am Fahren bleibt zeitlos

Mit der "Neuen Klasse" führt BMW-Markenchef Bernd Körber das wichtigste Produkt seit Jahrzehnten in den Markt ein. Im Interview spricht er über die Neue Klasse, warum die Verbindung von Produkt und Marketing entscheidend ist – und weshalb KI die Magie der Fotografie nicht ersetzen kann.

7 Minuten

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Rolf Schröter

16. Feb 2026

Das Vertrauen in Deutschland in die Institutionen ist brüchig geworden.

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Vertrauensverlust

Edelman Trust Barometer 2026: Wenn Vertrauen nur noch im eigenen Kreis entsteht

Die Menschen in Deutschland vertrauen Institutionen weiter weniger, dem eigenen Kreis dagegen umso mehr. Gleichzeitig bleibt ausgerechnet der eigene Arbeitgeber stabil. Was das für Markenarbeit verändert, zeigt das neue Edelman Trust Barometer 2026.

6 Minuten

Stefan Schasche

16. Feb 2026

Expressreis im Fitness-Studio: Verkaufsautomaten machen es möglich.

Marke

Express Reis im Gym

Müllers Mühle: Wie aus einer Media-Idee ein neuer Vertriebskanal wird

Müllers Mühle nutzt Fitnessstudios nicht nur als Werbeumfeld, sondern auch als Verkaufsort für seinen Express Reis. Im Interview erklärt Marketingchefin Kerstin Buchholz, wie Produkt, Bedarf und Media dabei zusammengeführt werden.

5 Minuten

Stefan Schasche

13. Feb 2026

Marke

Zahlen-Wirrwarr

Zu viel Digitalisierung, zu wenig Architektur: Die unterschätzte Falle für Marketing und Agenturen

Mehr Tools, mehr Daten, mehr Reports – und trotzdem weniger Klarheit. Wenn Kampagnen auf widersprüchlichen Finanzzahlen basieren, sind Fehlinterpretationen vorprogrammiert. Aber CMOs und CFOs können gemeinsam das Problem lösen. Tipps von Finanzexpertin Alina Nauen.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Feb 2026

Marke

Vorbilder 2026

W&V Top 100: Menschen, die vorangehen

Ob Marken, Agenturen oder Vermarkter: Wer im Business Wegweisendes erreichen will, braucht Haltung, Mut und die Fähigkeit, auch unter Druck seinem Kurs treu zu bleiben. Genau diese Persönlichkeiten zeichnen wir mit den W&V Top 100 aus.

3 Minuten

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Stephanie Gruber

11. Feb 2026

Marke

Globale Imagekampagne

Mini-CMO Jennifer Treiber-Ruckenbrod: "Emotionale Bindung ist unser größter Schatz"

Berührendes Storytelling statt Datenblatt: Die Mini-CMO Jennifer Treiber-Ruckenbrod hat mit Lead-Agentur Jung von Matt eine modular aufgebaute, globale Kampagne erarbeitet. Was den Auftritt aus ihrer Sicht nicht nur stark, sondern auch effizient macht.

5 Minuten

W&V Redaktion

10. Feb 2026