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Was wird als authentisch wahrgenommen? Auch das unterliegt einem Wandel.

Marke

Visuelle Marketingtrends, die 2026 relevant sind

Verbraucher:innen honorieren Transparenz. Gleichzeitig bleibt die Skepsis gegenüber KI-Content hoch. Welche Bild- und Storytelling-Standards jetzt wirken – von BTS-Formaten bis handwerklicher Qualität – und wie sich das messbar auf Marke und Conversion auswirkt. Tipps von Jacqueline Bourke, Senior Director of Creative EMEA bei Getty Images.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

8. Jan 2026

Marke

Kommentar

Schafsinvasion: Gefundenes Fressen für/bei Penny

"Erst mal zu Penny": Genau das haben rund 50 Schafe im unterfränkischen Burgsinn getan. Was zunächst wie ein chaotischer Betriebsunfall aussah, entpuppt sich für die Marke als einen Zufallstreffer, den man mit Millionenbudgets nicht hätte kaufen können.

4 Minuten

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Franziska Mozart

8. Jan 2026

Alexander Rohwer wird Otto nach 16 Jahren im Konzern zum März verlassen.

Marke

Markenstrategie im Übergang

Alexander Rohwer über Abschied, Marke und den Neustart bei Otto

Nach 16 Jahren im Otto-Konzern verlässt Alexander Rohwer seinen Arbeitgeber. Im Interview erklärt er, warum eine neue Markenstrategie nötig wurde, welche Rolle Emotionen spielen und wie sich Markenführung im KI-Zeitalter verändert.

9 Minuten

Stefan Schasche

7. Jan 2026

Die Berliner Burgerkette "Burgermeister" hat sich zu einem Erfolgsmodell entwickelt.

Marke

Expansion

Warum Burgermeister jetzt auf mehr Markenpräsenz setzt

Burgermeister ist vom Berliner Einzelstandort zur schnell wachsenden Burgerkette geworden. Mit der Expansion verändern sich die Anforderungen an Sichtbarkeit und Markenarbeit. Deshalb holt sich das Unternehmen nun externe Unterstützung und beauftragt Motor Kommunikation mit wichtigen Aufgaben in Kommunikation und Kreation.

4 Minuten

Stefan Schasche

7. Jan 2026

Wilson Gonzalez Ochsenknecht spielt den modernen Rügenwalder Reiter.

Marke

"ALLE!"

Wie Rügenwalder seinen Werbeklassiker in die Gegenwart holt

Ein Werbeklassiker aus den Neunzigern kehrt zurück. Die Rügenwalder Mühle interpretiert den Reiter-Spot neu und verknüpft Nostalgie mit Popkultur und Social Media. Der Film setzt das alte Motiv bewusst in einen heutigen Kontext.

6 Minuten

Stefan Schasche

7. Jan 2026

Johannes Paysen ist Managing Director für die DACH-Region bei Seedtag.

Marke

Targeting

Werbung 2026: Wenn KI emotionalen Kontext versteht

Dass Emotionen Kaufentscheidungen beeinflussen, wissen wir längst - wieso sollten wir sie nicht im Targeting einsetzen? Johannes Paysen von Seedtag erklärt, wie das Targeting der Zukunft funktioniert.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

6. Jan 2026

Marke

Prognosen 2026

Heimat hat Hochkonjunktur: Warum Nähe für Marken noch wichtiger wird

In Zeiten geopolitischer Unsicherheit und schwindender Markenloyalität werden lokal verankerte Marken zum Erfolgsmodell. Während globale Konzerne kämpfen, boomen regionale Player wie die Burgerkette Glückspilz oder die Giesinger Brauerei. Sie beeindrucken – mit Marketing-Coups und ihren Zahlen.

8 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

5. Jan 2026

Marke

W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 3)

2026 wird für CMOs zum Jahr der Weichenstellungen

Effizienz, KI, Bewegtbild, Retail Media, Markenführung: Im dritten Teil des W&V Marketing-Forecasts 2026 zeigt sich, wie CMOs die neuen Rahmenbedingungen praktisch übersetzen und warum Wirkung zur zentralen Währung im Marketing wird.

6 Minuten

Stefan Schasche

31. Dez 2025

Marke

W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 2)

Werbebudgets unter Druck, Wirkung im Fokus

Der Werbemarkt wächst, aber nicht für alle. Teil zwei des W&V Marketing-Barometers zeigt, warum Budgets selektiver werden, welche Kanäle profitieren und weshalb der Nachweis von Werbewirkung zur zentralen Managementfrage wird.

4 Minuten

Stefan Schasche

30. Dez 2025

Marke

W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 1)

Wirtschaft ohne Schwung, Konsum unter Druck

Schwaches Wachstum, vorsichtige Konsumenten und hohe Preissensibilität prägen das Umfeld für Marketing 2026. Teil eins des W&V Marketing-Forecasts zeigt, unter welchen wirtschaftlichen Bedingungen Marken aktuell agieren.

4 Minuten

Stefan Schasche

29. Dez 2025