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Ihr seid gefragt: Wer gehört 2026 in die W&V Top 100?
Die W&V Top 100 gehen in die nächste Runde. Welche Persönlichkeit macht aktuell den Unterschied – und darf in unserer Liste nicht fehlen? Nominiere hier deine Favorit:innen.
2 Minuten
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W&V Redaktion
13. Nov 2025
WuV Community Icon Das neue Logo des DFB setzt auf die Farbe grün in verschiedenen Tönen.
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DFB-Rebranding
WuV Community Icon Vom Wappen zur Marke: Der neue Kurs des DFB
Das neue DFB-Logo sorgt für Aufregung: kein Schwarz-Rot-Gold mehr, sondern abstrakte Grüntöne. Doch hinter dem vermeintlichen Traditionsbruch steckt eine nachvollziehbare strategische Entscheidung mit Weitblick.
3 Minuten
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Stefan Schasche
12. Nov 2025
WuV Community Icon Christian Henne und Jens Christmann vom MDI.
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Schaeffler x Munich Digital Institute
WuV Community Icon Wie das Munich Digital Institute Schaefflers Marketing transformiert
Der Automobil- und Industriezulieferer Schaeffler baut sein globales Marketing mit Unterstützung des Munich Digital Institute datengetrieben um. MDI-Geschäftsführer Christian Henne erklärt, wie KI, Datenarchitektur und Change-Management zusammenwirken.
6 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
12. Nov 2025
WuV Community Icon Christina Müller hat Kühnes Rotkohl sexy gemacht, jetzt soll sie Voltaren und Co. verjüngen.
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Brand Diagnostics
WuV Community Icon Erst Rotkohl, dann Voltaren: Christina Müller in neuer Mission Richtung Gen Z
Mit einer außergewöhnlichen Kampagne hat Christina Müller der Traditionsfirma Kühne zu Effie-Gold verholfen. Ihre aktuelle Aufgabe ist nicht minder kniffelig: Sie soll aus Pharmamarken wie Voltaren und Fenistil Lifestyle-Produkte machen – die junge Menschen begeistern.
5 Minuten
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Lena Herrmann
11. Nov 2025
WuV Community Icon Wer verkauft Immobilien wie diese wohl besser: Makler oder Influencer?
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Social Performance Immobilien
WuV Community Icon Influencer zeigt Immo-Giganten die Rücklichter
Eine Webnetz-Analyse zeigt, wie unterschiedlich große Maklermarken ihre digitalen Schaufenster nutzen. Zwischen Aigner, Vonovia, Engel & Völkers und dem Influencer Mr. Unreal Estate klaffen überraschende Lücken.
8 Minuten
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Stefan Schasche
10. Nov 2025
WuV Community Icon
Marke
Engagement
WuV Community Icon Markenstreit bei Ben &Jerry's: Wie viel Aktivismus verträgt ein Konzern?
Wie geht es weiter mit Ben & Jerrys? Bewegte Zeiten für die Marke, die mal angetreten ist, um mit Eis die Welt zu verbessern. Der geplante Börsengang der neuen Eissparte von Unilever verschärft die Spannungen.
3 Minuten
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Franziska Mozart
7. Nov 2025
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Marke
Cultural Marketing
WuV Community Icon Bahlsen: Wie Pick-up mit einem Dating-Podcast die Gen Z einfängt
Der Süßwarenhersteller Bahlsen testet Cultural Marketing, und zwar bei Pick-up. Eine Marke mit deutlich jüngerer Zielgruppe als Bahlsen. Mit dem Mix aus Podcast, YouTube und Social-Snippets kommt ein Beziehungsgespräch mit der Community in Gang – mit Potenzial für höhere organische Reichweite und First Party Data.
2 Minuten
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Rolf Schröter
7. Nov 2025
WuV Community Icon Faultiere kann die KI. Ob sie aber positive Gefühle für die Marke erzeugt, ist offen.
Marke
Analyse
WuV Community Icon Der Preis der Effizienz: Coca-Colas KI-Strategie gefährdet ikonisches Markenkapital
Coca-Cola lässt erneut den Weihnachtsspot per KI kreieren. Ob sich die Marke damit einen Gefallen tut? Denn die Sentiment-Analyse zeigt eindeutige Warnsignale. Die Kampagne wird als Kostensenkungsmaßnahme wahrgenommen, die künstlerische Qualität ignoriert. Ein Warnsignal für Marken.
5 Minuten
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Annette Mattgey
7. Nov 2025
Rolf Schröter (Chefredakteur der W&V) im Gespräch mit: Kim Klingebiel (Senior Parnerships Manager Jack Wolfskin; Top U33 2025), Jan Flemming (Geschäftsleiter Penny Marketing & Rewe Group Media), Grit Leithäuser (Geschäftsführerin Radiozentrale), Markus Preiß (Leiter Commercial Marketing, Flughafen München)
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Networking
Rethinking Marketing Leadership – Die besten Bilder vom W&V Connect in Berlin
W&V Connect Live hat in Berlin Premiere gefeiert. Führende CMOs trafen auf die besten Nachwuchstalente der Branche. Hier sind die Highlights des Tages.
2 Minuten
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W&V Redaktion
5. Nov 2025
WuV Community Icon Ole Müggenburg
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Purpose-Marketing: Der große Irrtum
Purpose schafft Vertrauen und Orientierung – zuerst bei den internen Stakeholdern, dann im Markt. Wer ihn wie eine Awareness-Kampagne zu beurteilen versucht, verwechselt Ursache und Wirkung. Warum es sich lohnt, dem Purpose treu zu bleiben.
4 Minuten
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W&V Gastautor:in
5. Nov 2025
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