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Marke

Comeback: Wie Lorenz seine Chipsletten beerdigte – und als Crunchips Stackers neu erfand

Marketingchefin Andrea Spielmann erklärt, warum die Kultmarke Chipsletten nicht mehr zu retten war – und wie Lorenz mit Crunchips Stackers den Neustart wagt. Schonungslos spricht sie über Versäumnisse und den falschen Fokus, aber auch über zweite Chancen. Eine Story, die unbedingt in künftige Lehrbücher über Marketing gehört.

5 Minuten

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Annette Mattgey

4. Nov 2025

Marke

Turnaround-Plan

Zu kommerziell! Wie Maria Valdes Puma reanimiert

Schluss mit dem Verramschen der Marke. Der neue Puma-CEO Arthur Hoeld schafft die Position des Chief Brand Officers. Maria Valdes wird mit umfangreichen Kompetenzen ausgestattet. Das ist dringend nötig. Die Marke droht, abzurutschen. Eine Analyse.

5 Minuten

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Rolf Schröter

3. Nov 2025

Auch Stromberg liebt die Erdnußlocken von Lorenz!

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Original trifft Original

Wenn Stromberg snackt: Lorenz denkt Branded Entertainment neu

Wenn Crunch auf Comedy trifft, wird aus einem Traditions-Snack ein Popkulturmoment. Mit der Integration von ErdnußLocken in den neuen Stromberg-Film verknüpft Lorenz Marke und Unterhaltung auf ungewöhnliche Weise. Im Interview erklärt Marketingchefin Andrea Spielmann, wie Humor, Produkt und Storytelling zusammenwirken.

5 Minuten

Stefan Schasche

3. Nov 2025

Marke

"The Message"

Wenn die Telekom über sich selbst spricht (und es fast niemand merkt)

Mit der Kampagne "The Message" zeigt die Telekom, wie sich Produktversprechen und Gefühl auf einer Metaebene verbinden lassen. Das Prinzip dahinter – Kommunikation über Kommunikation – ist ein Muster, auf das starke Marken immer wieder sehr gern setzen.

4 Minuten

Stefan Schasche

3. Nov 2025

Der Louvre-Lift aus Werne beflügelte auch das Employer Branding.

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Vom Schock zur Story

Wie Böcker aus dem Louvre-Raub einen viralen Erfolg machte

Als ihr Aufzug beim Pariser Juwelendiebstahl auftauchte, reagierte der Mittelständler Böcker mit Humor und löste einen echten Social-Media-Hype mit über vier Millionen Aufrufen aus. Inzwischen zeigt sich: Der virale Hit wirkt weit bis ins Unternehmen hinein.

5 Minuten

Stefan Schasche

3. Nov 2025

Marke

Commerce

Zukunft des Handels: Wie Douglas den Store zum Erlebnisraum macht

Mit dem neuen Flagship-Store in der Kölner Schildergasse zeigt Douglas, wohin sich der stationäre Handel entwickelt. Statt reiner Verkaufsfläche entsteht ein Ort, an dem Marke, Erlebnis und Technologie verschmelzen.

3 Minuten

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Franziska Mozart

31. Okt 2025

Marke

Gaming

Halloween im Horrorhaus: Sparkasse weitetet Gaming-Strategie aus

Halloween ist im Marketing-Kalender die Zeit für Horror-Kampagnen. Die Sparkassen nutzen diesen Anlass, um ihrem Horror-Game "Schwein Gehabt" einen weiteren Schub zu geben.

3 Minuten

Franziska Mozart

31. Okt 2025

Eine Ära endet: Seit 1970 war die Ispo in München

Marke

Sportmesse

Servus München: Wie die ISPO sich in Amsterdam neu erfinden will

Die Sportmesse ISPO, seit 1970 in München, verabschiedet sich und zieht weiter nach Amsterdam. Die Marke bleibt, das Erlebnis wird jedoch neu gedacht: weniger Order-Messe, mehr Markenaufbau, Emotion, Storytelling. Warum Wachstum nicht der richtige KPI ist und was stattdessen zählt, besprachen wir exklusiv mit den Messemachern.

5 Minuten

W&V Redaktion

30. Okt 2025

Der „Döner Kebuc“ ist eine Fusion aus Berliner Döner Kebap und dem Cuban Sandwich aus Tampa

Marke

Culture Marketing

Der „Kebuc“: Was sich vom Döner der Tampa Bay Buccaneers lernen lässt

Zum ersten NFL-Spiel in Berlin setzt das Team der Tampa Bay Buccaneers nicht auf Stadionwerbung, sondern auf Streetfood. Gemeinsam mit Jung von Matt Sports verwandelt der Superbowl-Sieger aus dem Jahr 2021 ein Berliner Restaurant in eine Pop-up-Bühne für kulturelle Übersetzung und zeigt, was Marken von der Fusion aus Sport, Food und Fandom lernen können.

4 Minuten

Stefan Schasche

30. Okt 2025

Marke

"Ich flieb’s!"

Wie Eurowings Leichtigkeit in Markenbindung verwandelt

Am Düsseldorfer Flughafen überrascht Eurowings Reisende mit einer Social-first-Kampagne, die zeigt, wie Markenwerte zu Erlebnissen werden. Unter dem Claim "Ich flieb’s!" verwandelt die Fluglinie den Airport in eine Bühne für Leichtigkeit und in ein Labor für modernes Erlebnismarketing.

3 Minuten

Stefan Schasche

29. Okt 2025