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Marke

Die Netflixisierung des Marketings: Subway und die Bahn zeigen wie es geht

Kampagne im Netflix-Style? Unsere Sehgewohnheiten ändern sich und Marken reagieren darauf mit anderen Formaten und linearem Storytelling. Subway und die Bahn: zwei Beispiele für Miniserien.

3 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

22. Jul 2025

Marke

Relaunch

Mezzo Mix bekennt sich zum Guilty Pleasure – und lässt sich mit Reality-TV ein

6,2 Millionen RTL+-Abonnenten als neue Zielgruppe: Mezzo Mix verwandelt mit einer datengetriebenen Kampagne das schlechte Gewissen in eine emotionale Markenbindung. Wie die 50 Jahre alte Marke durch diese außergewöhnliche Reality TV-Kooperation wieder relevant wird.

5 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

22. Jul 2025

Marke

Produkteinführung

Cola fürs gute Gewissen? Pepsi bringt Prebiotic-Cola mit Ballaststoffen auf den Markt

Es klingt wie ein Aprilscherz: PepsiCo bringt eine probiotische Cola mit Ballaststoffen auf den Markt. Allerdings ist April längst vorbei – und der Softdrinkmarkt kämpft mit einem wachsenden Gesundheitsbewusstsein bei Verbraucher:innen. Ein Blick hinter das Marketingversprechen.

3 Minuten

Franziska Mozart

22. Jul 2025

Mit ähnlicher Leidenschaft wie über "grüne" Anliegen spricht Raoul Roßmann über seine Vorliebe für Grüntee

Marke

Porträt

Raoul Rossmann: "Dieses Unternehmen macht einfach unfassbar viel Spaß"

Hinter dem Erfolg der Drogeriekette steht ein Mann, der sich mit der gleichen Intensität für Recycling-Kampagnen begeistern kann wie für japanischen Gyokuro-Tee: Raoul Roßmann Ob Klimaschutz oder gesellschaftliches Miteinander: Rossmann positioniert sich und sein Unternehmen – für Markenrelevanz jenseits klassischer Werbung.

6 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

22. Jul 2025

Marke

Guerilla-Aktion

So nutzt Deichmann das Deichbrand-Festival als Brand Playground

Mit einer kreativen Hijack-Aktion und Live-Content hat Deichmann gemeinsam mit Odaline & Justaddsugar das Deichbrand-Festival übernommen. Was hinter dem Marketing-Coup steckt, zeigt der Blick auf die Strategie.

3 Minuten

Stefan Schasche

21. Jul 2025

Marke

Coldplay-Kiss‑Cam

Trend-Jack deluxe: Coldplay-Moment als Marketing-Chance

Kaum ging der Coldplay-Kiss‑Cam-Moment viral, sprangen Marken wie Tesla, Duolingo und Eurowings auf den Trend. Der Fall zeigt, wie schnell heute aus Skandalen kreative Kampagnen entstehen – mit Chancen und Risiken.

4 Minuten

Stefan Schasche

21. Jul 2025

Marke

Transformation

Mehr als Wasserfilter: Wie sich Brita in Richtung Wellbeing transformiert

„Drink better. Do better.“ – Mit diesem Claim positioniert sich Brita künftig global. Die Transformation zielt auf bewusste Konsument:innen und bringt Technologie, Design und Purpose in Einklang. Marketingchefin Maren Huth erzählt, was hinter dem Turnaraound der Traditionsmarke steckt.

10 Minuten

Annette Mattgey

21. Jul 2025

Fressnapf lässt Realfilm mit KI verschmelzen

Marke

Zwischen Realfilm und KI

CCO Jens Pippig: Was hinter dem hybriden Kampagnenansatz von Fressnapf steckt

Fressnapf verbindet für die Eigenmarke Dogs Creek erstmals Realfilm mit KI-generierten Traumwelten und lotet damit neue Möglichkeiten im Markenstorytelling aus. Wie das Zusammenspiel von Technik, Agentur und Markenführung gelingt, erklärt CCO Jens Pippig und zeigt, worauf es bei hybriden Kampagnen wirklich ankommt.

6 Minuten

Stefan Schasche

21. Jul 2025

Marke

Eventmarketing

So will Wacken-Neuling CosmosDirekt die Metalheads überzeugen

Das Wacken Open Air wirft seinen gehörnten Schatten voraus und auch in diesem Jahr ist das Festival ein Spielfeld für kreative Marketing-Inszenierungen. Das größte Heavy Metal Festival der Welt regt immer wieder zu außergewöhnlichen Marketingaktionen an und auch diesmal gibt es einige Highlights

4 Minuten

Franziska Mozart

18. Jul 2025

Marke

Handel

Strategiewechsel bei Penny: Rebranding für die Eigenmarke

Einst Pionier der Eigenmarken, jetzt vollzieht Penny einen Kurswechsel: Die zum Rewe-Konzern gehörende Discountkette nimmt ihre gleichnamige Eigenmarke aus dem Sortiment.

3 Minuten

Franziska Mozart

18. Jul 2025