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Moderiert wird das Format von der Kochbuchautorin und Gourmet Creatorin Sandra Mühlberg.

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Aldi Süd: Neues Content-Format für noch mehr Youtube-Power

Es hört sich an wie die "Küchenschlacht" der Gen Z: Aldi Süd lässt Food-Influencer:innen gegeneinander antreten und sucht das viralste Rezept. Das Format ist neu, baut aber auf einer mehrjährigen Youtube-Strategie des Discounters auf.

4 Minuten

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Annette Mattgey

11. Jun 2025

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Metal-Auftritt

Wie Märklin Wacken rocken will

Der traditionsreiche Modellbahnspezialist Märklin wagt den Sprung ins Heavy-Metal-Mekka Wacken. Wie der Göppinger Hersteller ausgerechnet auf dem Open Air-Festival neue Zielgruppen erreichen will, erläutert Marketingchef Jörg Iske.

4 Minuten

Stefan Schasche

11. Jun 2025

Der Duolingo-CEO ändert seine Kommunikation in Bezug auf KI.

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Gastbeitrag

Vom Duolingo-Fail lernen: KI-Transformation menschlich kommuniziert

Wenn selbst Duolingo bei der KI-Kommunikation stolpert, zeigt das: Eine Love Brand schützt nicht vor PR-Krisen. Miriam Schwellnus, CEO von Mashup Communications, teilt ihre Dos and Don'ts für KI-Unternehmen und solche, die es werden wollen.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

11. Jun 2025

Maxime steht wieder vor einer schwierigen Wahl.

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„Maxime-Saga“

Volkswagen und die Kunst der einfachen Wahl

Maxime ist ein Mann, der bei jeder Entscheidung in Ohnmacht fällt – außer bei einem neuen Volkswagen. DDB Paris belebt mit Humor und Herz die Marke neu und hat einen stillen Werbehit geschaffen, der begeistern kann.

4 Minuten

Stefan Schasche

10. Jun 2025

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Zum Deutschlandstart der Billigplattform

Amazon kopiert Temu – und bricht mit dem eigenen Erfolgsmodell

Mit Haul startet Amazon erstmals eine Discount-Plattform ohne Prime, Speed und Premium-Attitüde. Der Schritt zeigt: Der E-Commerce-Gigant steht unter wachsendem Druck durch chinesische Plattformen – und sucht neue Wege, um Marktanteile zu sichern. Eine Analyse.

7 Minuten

Jochen G. Fuchs

10. Jun 2025

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Brand Diagnostics

„KI ist für uns ein Schlüssel für schnelle Skalierung“

100.000 Kunden in 3 Monaten, 10 Jahre Preisgarantie & KI als Skalierungsbooster: Die junge Marke Grüüün mischt gerade den Strommarkt auf. Wir haben mit Geschäftsführer Thorsten Schliesche gesprochen.

6 Minuten

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Christiane Treckmann

10. Jun 2025

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Interview zu BrandZ Top 50

Kantar-CEO Ben Ballensiefen: Wie Marken wachsen

Die 50 wertvollsten Marken in Deutschland haben um 24 Prozent zugelegt. Woran das liegt, wie Marken stark werden und worin der Erfolg der besten Brands liegt, erklärt Kantar-Deutschland-CEO Ben Ballensiefen.

4 Minuten

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Rolf Schröter

10. Jun 2025

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Community statt Kampagne

Was Marken von Carlsbergs UEFA-Debüt lernen können

Mit "The Fare Game" startet Carlsberg seine erste UEFA-Kampagne unter dem neuen Sponsoringvertrag. Im Interview erläutert Lynsey Woods, Global Brand Director, warum Taxifahrer im Zentrum stehen – und wie aus nur einem Abend eine nachhaltige Wirkung für die Marke entsteht.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Jun 2025

BioMarkt und Häppy sind ein glückliches Paar.

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BioMarkt’s Sommer-Hits

Häppy für BioMarkt: Bio-Werbung neu gedacht

BioMarkt und die Kreativagentur häppy liefern mit der Kampagne „Alles Bio. Nur Hits.“ einen frischen Beweis, dass Bio-Werbung alles andere als staubig ist. Mit cleverem Wortwitz und Festival-Flair macht die Kampagne Lust auf nachhaltige Sommerprodukte.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Jun 2025

M&Ms startet eine seiner bislang größten Kampagnen.

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"It’s More Fun Together"

M&M’s geht neue Wege mit klassischer Botschaft

Mit einer der größten Kampagnen ihrer Geschichte bringt die Mars-Marke M&M’s das neue Marken-Creative "Zusammen macht’s mehr Spaß" an den Start. Im Fokus: Humor, gemeinsame Screentime – und ein millionenschweres Aktivierungspaket.

3 Minuten

Stefan Schasche

10. Jun 2025