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Thermos auf Twitch: Authentizität trifft auf Reichweite

Warum die Kultmarke Thermos auf Twitch setzte und was ihr siebentägiges Livestream-Experiment auf der Streaming-Plattform brachte.

4 Minuten

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Franziska Mozart

18. Jul 2025

Lidl positioniert sich schlagfertig im Discount-Wettbewerb.

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Kantar Analyse

Lidl-Spot in der KI-Analyse: Zahlt sich die Satire aus?

Lidl bläst zum Angriff: Mit gezielter Provokation und Witz rüttelt Lidl an den alten Hierarchien im Discountmarkt. Die Wirkung ist beachtlich – bei der KI-Analyse fallen jedoch auch strategische Schwächen auf.

4 Minuten

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Annette Mattgey

17. Jul 2025

Gen Z: Zwischen Sparwunsch und Konsumismus

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SAP Emarsys und Deloitte

Markentreue im Keller: 5 Wege aus der Krise

Sinkende Loyalität, KI-Skepsis und volatile Kanäle – der neue Engagement-Report von SAP Emarsys und Deloitte zeigt, wie Verbraucher ticken und wo Marketer komplett falsch liegen mit ihren Annahmen. Mehr Touchpoints, mehr Daten, aber die Wirkung verpufft. Was zählt, ist sinnstiftende Personalisierung und echte Dialogfähigkeit.

4 Minuten

Annette Mattgey

16. Jul 2025

Marke

Brand Diagnostics

Daten x Purpose: Wie Sodastream Marken-Relevanz neu denkt

Warum datenbasierte Konsumforschung für die Markenführung unverzichtbar ist – und wie Sodastream sie strategisch nutzt, um sich als nachhaltige, individuelle Lifestyle-Marke zu präsentieren. Marketing Manager Tim Günther über den Spagat zwischen Nachhaltigkeit und Entertainment.

8 Minuten

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Christiane Treckmann

15. Jul 2025

Zum Dorfkrug am Times Square: Kein Fake, sondern real zu sehen gewesen am 8. Juli.

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PR-Stunt

Warum sich eine kleine deutsche Marke Werbung am Times Square leistet

Ein norddeutsches Familienunternehmen prangt mit seiner Werbung am Times Square. Dabei ist das beworbene Produkt in den USA gar nicht erhältlich. Für Marketingleiter Matthias Kühn dennoch eine sinnvolle Investition, erzählt er im W&V-Interview.

6 Minuten

Annette Mattgey

15. Jul 2025

Marke

Portrait

Wie Maike Abel die wichtigste Aufgabe der OWM angeht

Sie ist die neue Vorstandsvorsitzende des wichtigsten Verbands der werbungtreibenden Industrie. Und sie ist Digital & Corporate Marketing Director Deutschland von Nestlé. Aber was ist Maike Abel für ein Mensch? Eine Nahaufnahme.

5 Minuten

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Rolf Schröter

14. Jul 2025

Marke

Automotive

Alpine und die Kraft der Leichtigkeit – Warum Marken ihre Geschichte erzählen müssen

Von einem Pariser Hinterhof zur elektrischen Zukunft: Alpine feiert 70 Jahre Leichtigkeit. Zum Jubiläum schenkt sich die französische Automarke Alpine nicht nur einen Rückblick, sondern ein echtes filmisches Statement.

3 Minuten

Franziska Mozart

11. Jul 2025

Marke

Kampagne

Plagiatsvorwürfe: Hat Proviant bei Bionade abgekupfert?

Liegen manche Ideen einfach auf der Straße? Sind manche Kampagnen zu naheliegend? Plagiatsvorwürfe gibt es häufig in der Werbung, ein aktuelles Beispiel ist die Kampagne von Proviant "Von Chemie null Ahnung, aber ne 1 in Bio".

3 Minuten

Franziska Mozart

11. Jul 2025

Der "Elevator Boy" Bene Schulz ist das Gesicht einer neuen Weleda-Linie für die GenZ.

Marke

Markenstrategie

Tina Müllers Coup: Dieses Weleda-Testimonial revolutioniert die Marke

Halbe Sachen sind nicht ihre Sache. Auch bei Weleda stößt CEO Tina Müller sichtbare Veränderungen an. Das erste Mal in der Unternehmensgeschichte gibt es ein männliches Testimonial. Bene Schulz bringt Diversität, Jugend und Social-Media-Berühmtheit mit – und soll einer neuen Produktlinie für die junge Generation zum Erfolg verhelfen.

8 Minuten

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Lena Herrmann

10. Jul 2025

Marke

Women laughing alone with salad

Vom Meme zur Markenbotschaft: Wie L’Osteria Social Media aufmischt

L’Osteria interpretiert das Internet-Meme „Women laughing alone with salad“ in einer Social-Media-Kampagne neu und reflektiert kritisch die Wirkung von Food-Postings auf Körperbilder. CMO John Schlüter verrät, wie die Kampagne entstand und was Marken daraus lernen können.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Jul 2025