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Ford wird 100 - und Knossi zum perfekten Markenbotschafter

Ford feiert sein 100-jähriges Bestehen in Deutschland und setzt für die Jubiläumskampagne auf eine umfassende Kampagne mit Knossi. Seit zwei Jahren ist der Entertainer das Gesicht der Marke. Eine Partnerschaft, die Ford in wichtigen Marken-KPIs helfen soll, und die messbar funktioniert.

4 Minuten

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Franziska Mozart

1. Sep 2025

Sheglam soll ab Oktober bei dm zu haben sein.

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Kommentar einer Influencerin

Sheglam bei dm: Vom Nachhaltigkeitsvorbild zum Shein-Komplizen

Dm lud sie zum Gespräch - und Social-Media-Expertin Pauline Sophia Machtolf kam. Ihre Bedenken konnte der persönliche Austausch jedoch nicht ausräumen. Sie findet: Der Hype, den die Kosmetikmarke aus dem Shein-Imperium generiert, könnte dm kurzfristig Reichweite bringen – langfristig aber untergräbt er genau jene Haltung, die die Marke stark gemacht hat.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

29. Aug 2025

Marke

Kommentar

Cracker Barrel: Das neuste Marken-Opfer der "Anti-Woke"-Politik

Was als Kontroverse um ein Restaurantlogo begann, spiegelt einen größeren kulturellen Kampf wider: Die amerikanische Restaurantkette Cracker Barrel musste nach heftiger Kritik ihr modernisiertes Logo zurücknehmen. Ein Blick auf die neue Frontlinie des Kulturkampfs.

2 Minuten

Franziska Mozart

29. Aug 2025

Pascal Bieri (links) und Peter Prislin mit dem neuen Bagel.

Marke

Planted.pastrami-Bagel

Bagel-Start bei Hans im Glück: Pflanzlich, limitiert, datengetrieben

Premiere bei Hans im Glück: Ein Bagel mit pflanzlicher Pastrami kommt auf die Karte. Im Gespräch erklären Peter Prislin von Hans im Glück und Pascal Bieri vom Lieferanten Planted Beweggründe, KPIs und die Rolle von Gastro und Retail.

6 Minuten

Stefan Schasche

28. Aug 2025

Marke

Benchmark

Jägermeister: 90 Jahre Markenführung zwischen Tradition und Zeitgeist

Was sind die Ingredienzien, damit aus einem regionalen Kräuterlikör eine globale Lifestyle-Marke wird? Zuallererst das ikonische Design: kantig und mit Hirsch. Dazu Cultural Marketing – vom Fußballtrikot bis zum Festival-Sponsoring. Heute hat Jägermeister eine herausragende Stellung in der Nachtkultur. Und feiert das mit einer beispielhaften Kampagne.

4 Minuten

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Annette Mattgey

28. Aug 2025

Mr. Tom trifft mit seiner OOH-Werbung den Nerv der Gen Z

Marke

Knackste den, knackste alles!

Mr. Tom: Wie OOH zur Meme-Maschine für die Gen Z wurde

Eine groß angelegte OOH-Kampagne für Mr. Tom zeigt, wie Außenwerbung heute wirkt: humorvoll, dreistufig orchestriert und überraschend digital wirksam. Die Plakate lösten Memes auf TikTok aus, verschoben Kaufpräferenzen und sorgten für zweistelliges Absatzwachstum. Im Interview erklärt Tanja Scherwat von Weischer.JvB, warum OOH zur perfekten Bühne für die Gen Z wurde.

8 Minuten

Stefan Schasche

27. Aug 2025

Nick Jonas verleiht Fossil persönliche Note in neuer Kollektion

Marke

Capsule Collection

Popkultur als Markenstrategie: Fossil im Gespräch über Machine Luxe

Mit der Capsule Collection "Machine Luxe" setzt Fossil auf Authentizität und Popkultur. Chief Brand Officer Melissa Lowenkron erklärt im W&V-Interview, warum der Musiker und Schauspieler Nick Jonas mehr ist als ein Testimonial und welche Strategie dahintersteht.

5 Minuten

Stefan Schasche

27. Aug 2025

Marke

Vom Produkt zur Sinnmarke

"Purpose ist unser Kompass" – Puky über Markenwandel und Zukunft

Seit dem 75. Jubiläum treibt Puky den Wandel zur wertebasierten Marke voran. Im W&V-Interview erklären CEO Marc K. Thiel und Marketingchef Paolo Anania, wie Purpose, Community und Kooperationen den Kurs bestimmen.

10 Minuten

Stefan Schasche

27. Aug 2025

„Es gibt deutliche Unterschiede in unserer Herangehensweise, wenn wir Elmex®, Meridol® und Colgate® über CTV bewerben“, sagt Anja Kischkat. Wir haben mit der Vice President Consumer Experience DACH bei Colgate-Palmolive darüber gesprochen, warum Connected TV für sie immer wichtiger wird.

Marke

Brand Diagnostics

Colgate-Palmolive: „CTV ist nicht nur ein Zusatz zum linearen TV“

Connected TV ist für Colgate-Palmolive längst kein Beiboot mehr, sondern zentraler Baustein im Mediamix. Warum das so ist – und wie Marken davon profitieren können – darüber haben wir mit Anja Kischkat gesprochen.

7 Minuten

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Christiane Treckmann

26. Aug 2025

Marke

Handel

Euronics lässt sich nicht von Mediamarkt-Saturn einschüchtern

Im W&V-Interview erklärt Marketingchefin Triabadi Schmidt, warum ein möglicher Preiskampf mit Mediamarkt-Saturn sie nicht schreckt: Denn Euronics setzt auf Fachberatung, Händlernähe und einen konsequenten CTV-Mix statt „tiefster Preis um jeden Preis“.

6 Minuten

Christiane Treckmann

26. Aug 2025