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Rügenwalder Mühle gründet Expertenbeirat

Marke

Rügenwalder gibt der Gen Z Macht über die Marke

Rügenwalder steigt intensiver ins Cultural Marketing ein und gründet dazu einen neuen Expertenbeirat aus Menschen der Gen Z. Das Unternehmen setzt auf ehrlichen Dialog und Co-Creation.

6 Minuten

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Annette Mattgey

29. Apr 2025

Während Media Neuerungen wie KI mit großer Offenheit begegnet, wird das Thema Nachhaltigkeit eher blockiert, kritisiert Stephanie Helen Scheller, Managing Partner Sustainable Solutions Omnicom Media Group EMEA, in ihrem Gastbeitrag.

Marke

Gastbeitrag

Warum wir KI feiern – und Nachhaltigkeit ausbremsen

Wandel ist Alltag für Mediaplaner – doch bei Nachhaltigkeit zögern viele. Stephanie Helen Scheller, Managing Partner Sustainable Solutions EMEA bei der OMG, fordert in ihrem Gastbeitrag ein Umdenken.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

29. Apr 2025

Tamara Popp und Charlotte Berkel spielten in ihren eigenen Videos mit.

Marke

Tiktok-Strategie

Steile Lernkurve: Ritter Sport gestaltet Tiktok-Content inhouse

Ritter Sport hat in Rekordzeit ein eigenes Content-Team aufgebaut – und produziert heute Tiktok-Videos mit klarem Markenprofil, viel Humor und echtem Trendgespür. Ein Blick hinter die Kulissen.

4 Minuten

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Lena Herrmann

28. Apr 2025

Iskra Velichkova mit Rolf Schröter, W&V, und Frank Goldberg, IDOOH (li).

Marke

Personalie

Iskra Velichkova wechselt von Kleinanzeigen zu Paypal

Iskra Velichkova, bisher Head of Brand bei Kleinanzeigen, übernimmt ab Mai die Position der Senior Director Marketing bei Paypal Deutschland. In ihrer neuen Rolle wird sie künftig das gesamte Marketing für den deutschen Markt verantworten.

3 Minuten

W&V Redaktion

28. Apr 2025

Marke

Startup

Diggabräu: Vom DIY-Getränk zur professionellen Craftbier-Marke

Drei Ex-Nivea-Manager, ein Pale Ale und eine Garage: Was als Hobby begann, wird zur realen Marke. Diggabräu steht für regionales Craftbier, norddeutsche Identität und echtes Handwerk – ganz ohne Investoren, aber mit viel Leidenschaft. 2025 soll die erste Kampagne die Hamburger in die nächste Wachstumsphase führen.

4 Minuten

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Franziska Mozart

25. Apr 2025

Marke

Kampagne

"Gut. Besser. Gemeinsam." – Gössers sanfte Neuerfindung mit emotionaler Markenoffensive

Die bekannteste Biermarke Österreichs schlägt mit ihrer neuen Kampagne unter dem Claim "Gut. Besser. Gemeinsam." ein neues Kapitel auf. Mit frischem Markenauftritt, echtem Lebensgefühl und der Lead-Agentur Jung von Matt Donau will Gösser eine Brücke zwischen Generationen schlagen – und jüngere Zielgruppen für sich gewinnen.

3 Minuten

Franziska Mozart

25. Apr 2025

Marke

Kampagne

Bio im Musical-Style: Wie Aldi Nord das Öko-Image tiktokisiert

Discounter statt Delikatessenladen: Aldi Nord zeigt mit seiner neuen Kampagne, dass Bio weder teuer noch abgehoben sein muss. Die "GünstiGang" tanzt jetzt für Nachhaltigkeit – und der Discounter positioniert sich einmal mehr als ernstzunehmender Bio-Anbieter.

3 Minuten

Franziska Mozart

25. Apr 2025

Marke

Nachhaltigkeit

Apple-Konkurrent bedient sich bei dessen Kult-Kampagne

"Shot on iPhone" sorgt regelmäßig für ehrfürchtiges Staunen über die Qualität der Fotos, die mit dem Apple-Gerät entstehen. Die ikonische Kampagne adaptierte Back-Market nun für seine Zwecke. Ein aufrüttelndes Meisterwerk.

4 Minuten

Annette Mattgey

23. Apr 2025

Die Kampagne soll das neue Produkt vorstellen - und noch viel mehr.

Marke

Pitchentscheidung

Bahlsen: Die Basis für die neue Kampagne steht

Zuerst verkündete Bahlsen, dass die wichtigste Marke im Unternehmen ein neues Design bekommt, inzwischen wissen wir auch, wer die Kommunikation dazu verantworten wird: Grabarz & Partner. So viel ist schon heute zur Strategie bekannt.

4 Minuten

Annette Mattgey

23. Apr 2025

Thomas Müller macht sich im Garten seines Nachbarn zu schaffen.

Marke

Turbogrün

Neues Engagement: Thomas Müller in geheimer Mission

Mit der Lizenz zum Düngen: Fußballspieler Thomas Müller hat einen neuen Werbepartner. Für den dreht sich - wie bei Müller - alles um den Rasen. Bei Turbogrün geht es allerdings um Dünger. Im ersten Spot für die Marke zeigt Thomas Müller James-Bond-Skills.

4 Minuten

Annette Mattgey

23. Apr 2025