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Gucci stellt sich auf die neue Situation ein.

Marke

Teilen statt Protzen: Wie sich Marken für die Revolution im Luxussegment wappnen

Luxus ist heute mehr als ein Preisschild – er ist ein Gefühl. Junge Generationen fordern Werte, Nachhaltigkeit und echte Erlebnisse. Marken wie Gucci, Balenciaga & Co. zeigen, wie die neue Luxusrealität aussehen kann.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

23. Apr 2025

Der Kosmetikbereich ist in warmem Orange gehalten. Ein Schminktisch lädt zum Ausprobieren ein.

Marke

Drogeriemarkt

Rossmann verändert sein Ladendesign

Emotionaler, klarer, kundenfreundlicher: So will Rossmann in Zukunft seine Besucher:innen empfangen. Viel Holz, abgerundete Ecken und ein besonderes Augenmerk auf Familien zeichnet die erste Filiale im neuen Look aus.

4 Minuten

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Annette Mattgey

17. Apr 2025

Marke

bvik zur Wirtschaftskrise

Trotz Konflikt und Krise: Strategien für mittelständische CMOs

Die US-Politik verschärft die Lage für deutsche Mittelständler – mit Folgen für Investitionen, Budgets und Marktstrategien. Wir haben deren Verband bvik gefragt: fünf Antworten, fünf Impulse – und fünf klare Empfehlungen für Marketingverantwortliche in Zeiten geopolitischer Unsicherheit.

4 Minuten

W&V Redaktion

17. Apr 2025

Marke

Umfrage

Wie die W&V Top 100 auf die Wirtschaftskrise reagieren

Die US-Politik verunsichert weltweit Märkte. Das hat Auswirkungen auf das Investitionsverhalten und auf den Wettbewerb. Wir haben die W&V Top 100 befragt: Wie stark trifft euch die Krise und wie geht ihr damit um? Ein Stimmungsbild, plus die wichtigsten Learnings.

3 Minuten

W&V Redaktion

16. Apr 2025

Marke

Wasserstoffantrieb

Emotion statt Emission: Hyundais grandioses Storytelling für neues Modell

Kann Wasserstoff die Antriebstechnologie revolutionieren? Statt wissenschaftlicher Diskurse liefert Hyundai lieber einen emotionalen und modernen Film. Mit dieser Kampagne bietet Hyundai nicht nur exzellente Werbung, sondern leistet Pionierarbeit. Eine Benchmark für Technik-Kommunikation.

5 Minuten

Annette Mattgey

16. Apr 2025

„Es ist ein gutes Gefühl, sich gute Produkte leisten zu können. Das wollten wir möglichst spielerisch, aber auch mit Tiefe inszenieren“, sagt Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Marketing und Communication von Aldi Süd, im Interview zum Start der großen Markenclaim-Kampagne.

Marke

Brand Diagnostics

Discount kann Gefühl: Aldi Süd startet emotionale Markenkampagne

Aldi Süd startet eine weitere Kampagne, um den Claim „Gutes für alle.“ noch stärker zu verankern. Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Marketing und Communication, erklärt die neue Strategie dahinter.

5 Minuten

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Christiane Treckmann

15. Apr 2025

Marke

Kampagne

Fricklemania bei Burger King: Wenn Essiggurken zu Street Art werden

Social Media liebt sie und auch auf dem Teller sind sie der Hit: Frickles – frittierte Essiggurken – erobern gerade Herzen und Geschmacksknospen. Burger King bringt den viralen Snack jetzt in seine Restaurants und verpasst ihm zusammen mit AR-Künstler Hati Hati Mas eine kreative Bühne, die weit über den Teller hinausgeht.

3 Minuten

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Franziska Mozart

15. Apr 2025

Marke

Kampagnen

Haribo geht in die Werbeoffensive

Haribo geht in die Werbeoffensive und setzt für die Frühjahrskampagne auf die bewährte Kids-Voice-Strategie für die Fruchtgummis. Für die Maoam Kracher gibt es eine eigene Strategie.

3 Minuten

Franziska Mozart

15. Apr 2025

Marke

Kommentar

Kraft statt Katastrophe: EDP und Havas zeigen, was positive Visionen bewirken

Mit dem Wind im Rücken läuft es sich leichter, als mit der Angst im Nacken. Stromanbieter EDP vs. Telekom: Die Macht der Narrative an zwei Beispielen.

4 Minuten

Franziska Mozart

15. Apr 2025

Marke

Interview zur US-Wirtschaftskrise

OMR-Chef Philipp Westermeyer: Wie CMOs in der Krise handeln sollten

Am 6. Mai startet das OMR Festival in Hamburg – mitten in einem Orkan: Die USA terrorisieren die komplette Weltwirtschaft. Ein Gespräch mit OMR-Gründer und Geschäftsführer Philipp Westermeyer über das, was CMOs jetzt brauchen.

7 Minuten

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Rolf Schröter

14. Apr 2025