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WuV Community Icon KFC launcht einen Serien-Coup mit Squid Game.
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Das Spiel beginnt
WuV Community Icon Wie KFC mit Squid Game Nähe zur Gen Z aufbaut
KFC bringt in Deutschland das Squid Game Feeling in seine Restaurants. Anlass ist die dritte Staffel der erfolgreichen Netflix-Serie, die mit einem limitierten Menü und einer visuell auffälligen Popkultur-Kampagne inszeniert wird. KFC Deutschland erläutert die dahinterliegende Strategie.
4 Minuten
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Stefan Schasche
17. Jun 2025
WuV Community Icon „KI shiftet den Fokus auf größere Aufgaben“, sagt Tamara Göbel. Sie verantwortet die kreative Markenführung für die gesamte Snocks Group, zu der auch Oceanapart und Femtis gehören.
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Interview
WuV Community Icon KI bei Snocks: „Wir kommen näher an unsere Kund:innen heran“
Commerce trifft KI: Was Tamara Göbel von Snocks über den Slogan „feel the fit.“ verrät und wie umfangreich der Mensch-Maschine-Mix mittlerweile Raum für Ideen schafft und Prozesse skaliert.
6 Minuten
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Christiane Treckmann
17. Jun 2025
WuV Community Icon Playmobil-Figuren erobern erneut das Happy Meal
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Happy Meal
WuV Community Icon So nutzt Playmobil McDonald’s zur Markenbindung
Kleine Abenteuer zum Mitnehmen: McDonald’s bringt zum zweiten Mal exklusive Playmobil-Figuren ins Happy Meal. Warum das für den Spielzeughersteller viel mehr ist als eine schlichte Sammelaktion.
3 Minuten
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Stefan Schasche
17. Jun 2025
WuV Community Icon Jan Flemming will "Penny auf das nächste Level bringen".
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Interview Jan Flemming
WuV Community Icon Penny-CMO Jan Flemming: Neue Agentur, große Erwartungen
Penny will mit Saint Elmo’s frische Akzente setzen – strategisch, kreativ und kommunikativ. Was die kreative Neuausrichtung für die Marke bedeutet – und worauf es Jan Flemming im Pitch besonders ankam.
4 Minuten
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Annette Mattgey
13. Jun 2025
WuV Community Icon In diesem Jahr startet das Festival am 16. Juni an der Croisette.
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Cannes Lions Festival
WuV Community Icon Place to be: Was Armin Jochum und Martell Beck an Cannes schätzen
Für Kreative und Markenverantwortliche weltweit ist das Cannes Lions Festival (16. bis 20. Juni 2025) ein Sehnsuchtsort, ein Gradmesser für Exzellenz und ein Spiegelbild der Branche. Zwei Perspektiven – zwei Geschichten: Martell Beck (Deutsche Bahn) blickt als Markenverantwortlicher auf das Event. Armin Jochum (Thjnk/Ogilvy) erzählt sehr persönlich von seinen Cannes-Erlebnissen.
9 Minuten
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W&V Gastautor:in
12. Jun 2025
WuV Community Icon Sportspar.de holt Kelly zurück
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Comeback
WuV Community Icon Wieso Joey Kelly als Sportspar-Testimonial zurückkehrt
Sieben Jahre nach der ersten Zusammenarbeit holt der Onlinehändler Sportspar.de Extremsportler Joey Kelly zurück. Die Entscheidung ist strategisch motiviert und zielt auf Vertrauen, Haltung und Zielgruppennähe.
3 Minuten
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Stefan Schasche
12. Jun 2025
WuV Community Icon Die DB-Kampagne der Agentur Ogilvy setzt auf User Generated Content - und viele positive Emotionen.
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CMCX 2025
WuV Community Icon Deutsche Bahn: Vom Sorgenkind zur sympathischen Marke
Die Deutsche Bahn steht vor einer schwierigen Aufgabe: Das Image der Marke, zuletzt auf einem Tiefpunkt, muss wieder positiv aufgeladen werden. Im Rahmen der CMCX 2025 erzählte DB-CMO Martell Beck, mit welchen Maßnahmen das gelingen soll.
4 Minuten
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Manuela Pauker
12. Jun 2025
WuV Community Icon Moderiert wird das Format von der Kochbuchautorin und Gourmet Creatorin Sandra Mühlberg.
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Youtube-Strategie
WuV Community Icon Aldi Süd: Neues Content-Format für noch mehr Youtube-Power
Es hört sich an wie die "Küchenschlacht" der Gen Z: Aldi Süd lässt Food-Influencer:innen gegeneinander antreten und sucht das viralste Rezept. Das Format ist neu, baut aber auf einer mehrjährigen Youtube-Strategie des Discounters auf.
4 Minuten
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Annette Mattgey
11. Jun 2025
WuV Community Icon Märklin feiert 2025 sein Wacken-Debut.
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Metal-Auftritt
WuV Community Icon Wie Märklin Wacken rocken will
Der traditionsreiche Modellbahnspezialist Märklin wagt den Sprung ins Heavy-Metal-Mekka Wacken. Wie der Göppinger Hersteller ausgerechnet auf dem Open Air-Festival neue Zielgruppen erreichen will, erläutert Marketingchef Jörg Iske.
4 Minuten
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Stefan Schasche
11. Jun 2025
WuV Community Icon Der Duolingo-CEO ändert seine Kommunikation in Bezug auf KI.
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Gastbeitrag
WuV Community Icon Vom Duolingo-Fail lernen: KI-Transformation menschlich kommuniziert
Wenn selbst Duolingo bei der KI-Kommunikation stolpert, zeigt das: Eine Love Brand schützt nicht vor PR-Krisen. Miriam Schwellnus, CEO von Mashup Communications, teilt ihre Dos and Don'ts für KI-Unternehmen und solche, die es werden wollen.
5 Minuten
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W&V Gastautor:in
11. Jun 2025
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