Marke | W&V

Marke

Niveas Strategie-Fehler

Nach Porsche auch Nivea – so genannte Love Brands erleiden Umsatzeinbußen und sinkende Markenwerte. Sie müssen ihre Strategien ändern. Das betrifft in erster Linie nicht die Werbung. Es geht vielmehr um das Produkt und den Kern der Marke.

3 Minuten

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Rolf Schröter

17. Aug 2026

Motel One bekommt ein neues Soundbranding

Marke

Sonic Branding

Wie Motel One in 13 Ländern unverwechselbar klingen soll

EightSix entwickelt für Motel One und dessen Upscale-Lifestyle-Marke The Cloud One ein gemeinsames Klangsystem mit zwei unterschiedlichen Stimmen. Agentur-CCO Shai Caleb Hirschson erklärt, warum Konsistenz dabei nicht Gleichförmigkeit bedeutet.

8 Minuten

Stefan Schasche

14. Aug 2026

ADC-Panel: W&V-Redakteur Conrad Breyer (l.) im Gespräch mit Birgit Dengel von Telefónica und Adel Gelbert von C3

Agentur

Interview

Die Effizienz-Falle: Wie Marken im KI-Zeitalter relevant bleiben

Von Kreation über Produktion bis hin zur Ausspielung macht KI alles schneller und günstiger - aber auch besser? Diese Frage haben wir noch im Juni beim ADC diskutiert. Das Interview mit Birgit Dengel, Director Corporate Communications & Public Relations, von Telefónica Germany, und Adel Gelbert, CEO von C3 Creative Code and Content, haben wir jetzt nochmal vertieft.

11 Minuten

Conrad Breyer

13. Aug 2026

Marke

Franchise

Angriff auf McDonald’s und Burger King: Mit diesem Konzept will Burgerme zur Nummer drei werden

Der größte Relaunch der Unternehmensgeschichte soll Burgerme auf Wachstumskurs bringen. Sortiment, Auftritt und Markenstrategie ändern sich. CMO Manfred „Luigi“ Lugmayr erklärt, warum dabei nicht das Design die größte Herausforderung ist, sondern die Umsetzung im Franchisesystem.

7 Minuten

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Annette Mattgey

12. Aug 2026

Marke

Brand Diagnostics

8000 Follower:innen in zwei Monaten rein organisch: So gelingt Miss Germany Studio der Turnaround

Miss Germany ist angetreten, die Marke neu aufzuladen. Dazu setzt das Unternehmen auf eine Content-Marketing-Strategie und organisches Wachstum. Mit Erfolg. Innerhalb kürzester Zeit konnten die Follower:innenzahlen massiv steigen.

6 Minuten

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Lena Herrmann

11. Aug 2026

Marke

Sport

Die teuerste Fußballerin der Welt – und ihr Marketingpotenzial bleibt liegen

Ein unterbewerteter Markt mit überdurchschnittlichem Potenzial: Frauenfußball wächst schneller als viele andere Sportarten – nur die Vermarktung hinkt hinterher. Verena Gründel, Director Brand & Communications der DMEXCO, zeigt am Beispiel von Klara Bühl, warum Marken jetzt genauer hinschauen sollten.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

10. Aug 2026

Marke

100-Millionen-Comeback

Wie Beiersdorf die Markenikone Nivea wieder auf Wachstum trimmt

Nivea verliert im ersten Halbjahr 6,8 Prozent Umsatz. Beiersdorf reagiert mit 100 Millionen Euro zusätzlichem Mediabudget und einem breiteren Turnaround-Plan. Was auf den ersten Blick wie eine Wette auf mehr Werbung wirkt, führt zu einer entscheidenden Frage: Kann Marketing eine Marke wieder beschleunigen, deren Problem möglicherweise tiefer im Portfolio liegt?

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Aug 2026

Marke

Kommentar

Punica-Aus: Retro alleine ist kein Erfolgsgarant

Das Comeback brachte Punica zurück in die Schlagzeilen, aber nicht in die Einkaufskörbe. Die Marke ist ein Beispiel dafür, dass Nostalgie zwar Aufmerksamkeit schafft, aber ohne nachhaltige Werbung zum Scheitern verurteilt ist. Was bei Punica sonst noch schiefging.

5 Minuten

Annette Mattgey

10. Aug 2026

Marke

Love Brand im OP

Porsche: Die Strategie geht aufs Herz

Mitten auf einem Weg der harten Sanierung wechselt die Love-Brand Porsche ihre Kreativagentur. Von Grabarz & Partner zu Serviceplan. Skalierung hat höhere Priorität als kreative Exzellenz. Warum diese Operation am offenen Herzen gefährlich ist. Eine umfassende Diagnose.

5 Minuten

Rolf Schröter

10. Aug 2026

Hochland: In der Region ein begehrter Arbeitgeber

Marke

"Du & Wir – Erfolg, der schmeckt!“

Employer Branding: Hochland macht Schluss mit der Gießkanne

Acht Jahre lang warb Hochland mit dem Slogan „und jetzt Cheese!" um neue Mitarbeiter. Jetzt ersetzt der Käsehersteller die eine große Botschaft durch acht kleinere und zeigt, wie stark sich Employer Branding inzwischen nach Zielgruppen differenziert.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Aug 2026