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Marke

WuV Community Icon In "The Chosen One" wählt der Cupra seinen Fahrer Tom Felton alias Draco Malfoy
Marke
"The Chosen one"
WuV Community Icon Wie Cupra mit Popkultur gegen den Autotrend wächst
Cupra wächst deutlich schneller als die meisten andere Automarken in Europa. Parallel setzt die Marke immer stärker auf Popkultur statt klassische Autowerbung. Dahinter steckt mehr als nur eine kreative Idee.
5 Minuten
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Stefan Schasche
11. Mai 2026
WuV Community Icon Billie Eilish und "Ihre" iChoc-Schokolade
Marke
Popkultur statt Kampagne
WuV Community Icon Billie Eilish und iChoc: Wenn Aufmerksamkeit außerhalb der Marke entsteht
103 Millionen Views ohne geplante Aktivierung: Der iChoc-Case mit Billie Eilish zeigt, warum Marken immer häufiger auf Dynamiken reagieren müssen, die sie selbst nicht mehr kontrollieren.
6 Minuten
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Stefan Schasche
8. Mai 2026
WuV Community Icon Dr. Thomas Dmoch verantwortet das Marketing bei Quantum Systems
Marke
Defence Marketing
WuV Community Icon Dr. Thomas Dmoch: "Marketing darf nicht nur flankieren.“
Quantum Systems baut sein Marketing parallel zum Unternehmenswachstum neu auf. Im Interview erklärt der neue Marketingchef Dr. Thomas Dmoch, warum klassische Abteilungsstrukturen zu langsam werden und weshalb Marketing direkt auf Umsatz wirken soll.
7 Minuten
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W&V Redaktion
8. Mai 2026
WuV Community Icon SAP rückt Daten, Prozesse und KI enger zusammen.
Marke
Interview
WuV Community Icon SAP steuert um: Customer Engagement statt Kampagnendenke
SAP will Marketing, Vertrieb, Commerce und Service enger verzahnen und Engagement messbar auf Umsatz und Kundenwert ausrichten. Daher wird aus dem Bereich Emarsys die SAP Engagement Cloud – mit dem neuen Namen ist es jedoch nicht getan. Mehr dazu weiß Balaji Balasubramanian, President und Chief Product Officer für SAP Customer Experience.
8 Minuten
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Annette Mattgey
7. Mai 2026
WuV Community Icon Sarah Jessica Parker mit Glow25-CEO Steven Mattwig und Head of Brand Denise Kurz
Marke
Hollywood-Star als CCO
WuV Community Icon Glow25-CEO Mattwig: "Sarah Jessica Parker ist kein bloßes Aushängeschild"
Das Berliner Unternehmen Glow25 bindet Hollywood-Star Sarah Jessica Parker tief in Markenstrategie und Produktentwicklung ein. CEO Steven Mattwig beschreibt im W&V-Interview, warum klassische Testimonial-Modelle an Grenzen stoßen und welche KPIs für ihn wirklich zählen.
7 Minuten
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Stefan Schasche
6. Mai 2026
WuV Community Icon Anne Zimmermann, Niche Beauty
Marke
Interview Anne Zimmermann
WuV Community Icon Niche Beauty: "Wir werden abgestraft, wenn wir zu günstig sind"
Niche Beauty, Teil der Douglas Group, wächst mit einer Logik, die im preissensiblen Onlinehandel ungewöhnlich wirkt: weniger Rabatt, mehr Begehrlichkeit. Managing Director Anne Zimmermann erklärt, wie sie Influencer auswählt, weshalb der Newsletter 40 Prozent Umsatz bringt – und warum die Marke jetzt eine eigene Fläche im KaDeWe Berlin hat.
10 Minuten
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Annette Mattgey
6. Mai 2026
WuV Community Icon Mercedes-Benz: Der Stern steckt in der Krise.
Marke
Marken unter der Lupe
WuV Community Icon Mercedes-Benz: Die Irrfahrt einer Luxus-Marke
Der Gewinneinbruch bei Mercedes-Benz legt mehr offen als eine kurzfristige Schwäche. Hinter den Zahlen steht eine strategische Zerrissenheit, die sich über Jahre aufgebaut hat und nun sichtbar wird. Eine Analyse von Christian Daul in der Kolumnenreihe “Marken unter der Lupe”.
5 Minuten
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Christian Daul
5. Mai 2026
WuV Community Icon Mit einem gelben Herz soll die neue Edeka-Eigenmarke wie hier im Spot kommuniziert, schnell wieder erkannt werden.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Regionales und Proteine für alle: So pusht CMO Bertsch das Eigenmarkensortiment von Edeka
Das Geschäft mit Proteinpulvern und -riegeln wächst hierzulande ernorm. Edeka-CMO Mario Bertsch hat der Eigenmarke Max Balance einen Relaunch unterzogen und steckt Werbegeld in die Marke. Dazu kommt ein Fokus auf regionale Angebote mit einer neuen Éigenmarke.
5 Minuten
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Lena Herrmann
5. Mai 2026
WuV Community Icon Susanna Kindler, Geschäftsführerin Marketing & Product bei Fond Of
Marke
Kinder als Markenfaktor
WuV Community Icon Warum Kinder die ehrlichsten Markenentscheider sind
Produkte statt Kampagnen: Susanna Kindler von Fond Of erklärt, warum Marken im Kindersegment vor allem im Alltag überzeugen müssen und wie aus Nutzung echte Bindung entsteht.
6 Minuten
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Stefan Schasche
5. Mai 2026
WuV Community Icon Zur Not dient ein Brett auch als Beißholz.
Marke
Fokusverschiebung
WuV Community Icon Was Hornbachs Brett-Kampagne über starke Marken verrät
Erst Erinnerungen an alte Werbung, jetzt ein Film über ein Restbrett: Hornbach und HeimatTBWA verschieben den Fokus erneut. Dahinter steckt ein neuer Blick auf Material und Zielgruppe.
5 Minuten
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Stefan Schasche
4. Mai 2026
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