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Spider-Man im BMW-Cockpit: Finger weg vom letzten privaten Raum

BMW blendet derzeit auf den Displays zahlreicher Kundenfahrzeuge einen Hinweis auf eine Spider-Man-Animation ein. Der Film startet zwar erst nach einem Klick, trotzdem überschreitet der Autobauer damit eine Grenze. Wer ein Premiumauto kauft, will nämlich keine Werbefläche auf Rädern.

5 Minuten

Stefan Schasche

7. Aug 2026

Marke

Partner statt Tracker

Warum Vertrauen zum Super-KPI geworden ist

KI, Programmatic und fragmentierte Mediennutzung verändern die Spielregeln der Markenführung. Media-Plan-CEO Frank Lankers plädiert dafür, Vertrauen nicht länger als weichen Imagefaktor zu behandeln, sondern als strategische Zielgröße für Marketing, Media und Performance.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

7. Aug 2026

"Wetter beeinflusst das Verhalten von Menschen und damit auch ihr Konsumverhalten. Das erleben wir bei unseren eigenen Produkten genauso wie bei der Werbung, die wir vermarkten", sagt Joachim Klaßen. Vor 30 Jahren hat er WetterOnline gegründet.

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Interview

WetterOnline-Gründer Klaßen: „Am Ende zählt nicht nur, wie viele Menschen wir erreichen"

Seit 30 Jahren macht Joachim Klaßen mit WetterOnline aus Wetterdaten ein Geschäft. Im Interview erklärt der Gründer, warum es nicht nur um Sonne oder Regen geht, sondern wie das Wetter maßgeblich mitentscheidet, was wir kaufen.

6 Minuten

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Christiane Treckmann

6. Aug 2026

Marke

Wechsel im Marketing

Vaude mit neuer Marketingspitze

15 Jahre lang hatte ein Mann die Markenführung von Vaude geprägt. Jetzt übernimmt Julian Uhlhaas – und muss zeigen, ob sich das, was Vaude als Marke ausmacht, auch unter neuer Leitung fortschreiben lässt.

3 Minuten

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Annette Mattgey

5. Aug 2026

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Automobilmarketing

Mitsubishi-Händlercockpit: Wie die Balance zwischen zentraler Steuerung und lokaler Planung gelingt

Zentrale Steuerung, lokale Freiheit und möglichst wenig Komplexität: Mitsubishi zeigt mit dem neuen Localyzer-Händlercockpit, worauf es bei dezentralen Marketingplattformen ankommt. Mehr als 700 gebuchte Kampagnen liefern einen ersten Hinweis, dass das Modell funktioniert.

5 Minuten

Annette Mattgey

5. Aug 2026

Media

Echtzeitwerbung

Wenn Sekunden über Millionen entscheiden

Echtzeitwerbung wirkt nicht, nur weil Marken schnell posten. Sie wirkt, wenn Kultur, Prozesse und Markenverständnis zusammenspielen. Penny, Lidl, Kitkat, Ikea und Sixt zeigen, was dahintersteckt.

11 Minuten

Stefan Schasche

5. Aug 2026

Marke

Brand Diagnostics

Lorenz Snacks: So lief der erste Ausflug ins Culture Marketing für Nic Nacs

Für die Snack-Marke NicNac's hat sich Lorenz Snacks das erste Mal in die Hiphop-Szene gewagt. CMO Andrea Spielmann zog auf der CMCX Bilanz, was gut funktioniert hat und erzählt, wie es weiter geht.

4 Minuten

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Lena Herrmann

4. Aug 2026

Marke

Interview

„Eine Marke, die ihren Preis nur noch mit ihrem Namen begründet, wird es schwer haben“

Warum empfinden Konsumenten Preise gerade als so schmerzhaft? Der Verhaltensökonom Kai-Markus Müller erklärt, weshalb gewohnte Preise zu starken Ankern werden, warum Rabatte nicht automatisch Vertrauen zurückholen – und weshalb Marken ihren Mehrwert wieder erlebbar machen müssen, statt jede Preisdebatte kommunikativ ausfechten zu wollen.

8 Minuten

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Manuela Pauker

4. Aug 2026

Marke

Einzelhandel

Erst Meme, dann Kühlregal: Lidls Döner-Croissant zeigt, wie Trendmarketing geht

Was als Aprilscherz begann, ist inzwischen ein eigenständiges Food-Phänomen: Lidl bringt das Döner Croissant ab 3. August als DIY-Set in alle deutschen Filialen. Talkability-Verantwortlicher Dario Ciraulo erklärt im Gespräch mit W&V, wie aus einem Meme ein Handelsprodukt wird – und was er in der Richtung noch so vorhat.

6 Minuten

Annette Mattgey

3. Aug 2026

Marke

Praxis

So funktionieren synthetische Zielgruppen

Digitale Zwillinge ersetzen keine klassische Marktforschung. Aber sie stoßen in eine Marktlücke. Die entsteht durch die Auswirkungen von KI auf die Content-Erstellung und Produktion. So funktioniert das neue Geschäftsmodell.

4 Minuten

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Rolf Schröter

3. Aug 2026