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Der Hyundai-Roboter "Spot" unterstützt die Sicherheitskräfte in Dallas und New York während des WM-Turniers.

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Hyundai, die WM und ein neues Markenbild

Hyundai nutzt die WM nicht nur für mehr Reichweite, sondern als Testfeld für neue Geschäftsfelder wie etwa Robotik. Das macht das Sponsoring relevanter, aber auch deutlich erklärungsbedürftiger.

5 Minuten

Stefan Schasche

15. Jun 2026

Marke

Ready-to-Drink-Kaffee

Starbucks holt seinen Chilled Coffee aus der "Energy-Falle"

Starbucks Chilled Coffee rückt seine neue Markenplattform weg vom klassischen Wachmacher-Versprechen der Branche. Im Interview erklärt Charlotta Oldham, Marketing Director EMEA bei Starbucks, warum sich die Marke in einer wachsenden Kategorie breiter aufstellen will.

6 Minuten

Stefan Schasche

15. Jun 2026

Marke

Markenstrategie

Marketing-Chefin Silbereisen: "Lego-Steine waren nie nur Spielzeug“

Lego spricht Kinder, Gen Z und Erwachsene immer gezielter getrennt an. Im Interview erklärt DACH-Marketingleitering Theresa Silbereisen, warum die Marke für diese Strategie mehr braucht als Nostalgie und einen prominenten Botschafter.

10 Minuten

Stefan Schasche

15. Jun 2026

Marke

Employer Branding

Wie Kündigungen die Glaubwürdigkeit von Arbeitgebern prägen

Unternehmen investieren viel Geld in Employer Branding, doch etliche Trennungen laufen wie Pflichttermine ab. Der Kündigungsreport von HR Works zeigt, an welchen Stellen genau das Vertrauen kosten kann.

9 Minuten

Stefan Schasche

15. Jun 2026

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Fressnapf

"Loyalität, die ausschließlich über den Preis entsteht, ist die instabilste Form.“

Viele Loyalty-Programme im Handel setzen heute auf dieselben Bausteine: Punkte sammeln, Rabatte nutzen, sparen. Fressnapf stellt dieses Prinzip nun teilweise infrage. Im Interview erklären CCOfficer Dr. Dr. Jens Pippig und Head of Brand Design Max Pintovic, warum Loyalität für Händler zunehmend zur Markenfrage wird.

8 Minuten

Stefan Schasche

12. Jun 2026

Kathrin Anselm ist bei Airbnb unter anderem für den deutschen Markt zuständig.

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Brand Diagnostics

Kathrin Anselm: Das steckt hinter der neuen Deutschland-Strategie für Airbnb

Das erste Mal in der Geschichte hat sich AirBnB eine Strategie speziell für den deutschen Markt gegeben. Vor allem die junge Generation soll damit angesprochen werden. Die Deutschland-Managerin Kathrin Anselm erzählt im W&V-Interview, was sich hinter der neuen Linie verbirgt.

10 Minuten

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Lena Herrmann

9. Jun 2026

Den neuen Luce gibt's natürlich auch im klassischen Ferrari rot.

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Ferrari Luce

Wenn man auf einen Ferrari blickt und keinen findet

Der neue Ferrari Luce soll die italienische Marke ins Elektrozeitalter führen. Doch die Debatte um das Fahrzeug dreht sich weniger um Technik als um Identität. Denn erstmals fragen sich viele Beobachter, ob dieser Ferrari noch wie ein Ferrari aussieht. Genau darin steckt eine Markenfrage, die weit über die Luxuskarossen aus Maranello hinausreicht.

7 Minuten

Stefan Schasche

8. Jun 2026

Sponsoring bleibt ein wichtiger Baustein der WM-Kommunikation. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Glaubwürdigkeit und Kontextsensibilität.

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Gastbeitrag

Vom Sommermärchen zum Stresstest der WM-Kommunikation

WM-Sponsoring ist längst mehr als eine Frage von Reichweite. Jonas Keller, CEO der Präsentationsagentur Explain, erläutert, warum Großevents heute vor allem kommunikative Risikomanagement-Aufgaben sind.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

8. Jun 2026

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Targeting

7,5-facher ROI: Wie KI kleine B2B-Zielgruppen präzise erschließt

Profifußballklubs sind eine kleine, schwer erreichbare Zielgruppe. Ein Praxisbeispiel zeigt, wie KI dabei hilft, Pain Points, Jobprofile und Botschaften so präzise zu schärfen, dass aus 5.000 Euro Budget 42.000 Euro Umsatz werden.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

5. Jun 2026

Nike wird als WM-Sponsor wahrgenommen – obwohl das Unternehmen kein WM-Sponsor ist.

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Fußball-WM 2026

Kein FIFA-Partner: Warum Nike trotzdem zur WM-Marke wird

Die Fußball-WM gilt als eines der wertvollsten Sponsoring-Umfelder überhaupt. Doch eine neue Studie zeigt ein überraschendes Bild: Ausgerechnet Nike wird von vielen Deutschen als prägende WM-Marke wahrgenommen, obwohl das Unternehmen gar kein offizieller FIFA-Partner ist. Hintergrund ist eine Entwicklung, die Sponsoring-Verantwortliche beschäftigen dürfte.

5 Minuten

Stefan Schasche

5. Jun 2026