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Marke

WuV Community Icon Pinarello x Louis Vuitton: Edles Rad trifft edles Modehaus
Marke
Louis Vuitton und Pinarello
WuV Community Icon Luxus wird zum Lebensstil – und durchdringt jeden Winkel
Die Kollaboration von Pinarello und Louis Vuitton mit dem hauseigenen Creativ Director Pharrell Williams ist kein Ausreißer, sondern das jüngste Beispiel eines Trends, der seit einem Jahrzehnt an Fahrt gewinnt und die Spielregeln des Luxusmarketings verändert. Ein Beitrag von Klaus-Dieter Koch, Markenexperte und Gründer der Unternehmensberatung BrandTrust.
4 Minuten
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W&V Gastautor:in
2. Jul 2026
WuV Community Icon Ab der Spielzeit 2026/27 heißt die DFL wieder Bundesliga - der Ball kommt von Adidas.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Storytelling statt Trikotfläche: Wie die Bundesliga die Fußball-WM als Schaufenster nutzt
Die Bundesliga will ihre Marke in Kanada, Mexiko und den USA sichtbarer machen. Eine Doku-Serie, Social Snippets und englischsprachiger Content sollen zeigen, wie aus Spielern, Vereinen und Fankultur ein globales Angebot entsteht - mit hohem Wert für Medien- und Markenpartner.
5 Minuten
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Lena Herrmann
30. Jun 2026
WuV Community Icon Mit einem Westernmotiv kündigt Kaufland die dauerhafte Integration der neuen Non-Food-Eigenmarken an.
Marke
Eigenmarken
WuV Community Icon Kaufland: Warum Parkside und Co. den Herstellermarken gefährlich werden
Kaufland ersetzt eigene Non-Food-Marken durch bekannte Lidl-Labels. Im Gespräch erklärt Ralf Wiens, Mitglied der Geschäftsleitung Einkauf Nonfood bei Kaufland, wie die Schwarz Gruppe Reichweite, Fläche und Markenaufbau neu bündelt und welche Folgen das fürs Regal hat.
9 Minuten
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Stefan Schasche
29. Jun 2026
WuV Community Icon Keys4Media Co-Founder Wiktoria Karwat und Maik Politowski
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum deutsche Brands Polen unterschätzen – und was das über internationale Markenführung verrät
Maik Politowski, Co-Founder und CEO von Keys4Media, erklärt im Gastbeitrag, warum Polen kein verlängerter DACH-Markt ist und was Brands daraus für internationale Markenführung lernen können.
7 Minuten
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W&V Gastautor:in
29. Jun 2026
WuV Community Icon Dank Tamaris bleiben die Helene Fischer-Fans auch bei schlechtem Wetter trocken.
Marke
Brand Experience
WuV Community Icon Tamaris testet bei Helene Fischer die neue Rolle von Events
Die Wortmann-Brand Tamaris nutzt die Helene-Fischer-Tour nicht als klassische Sponsoringfläche. Stattdessen testet die Schuhmarke, wie Live-Erlebnisse, Social Content und Loyalty im Marketing enger verzahnt werden können.
7 Minuten
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Stefan Schasche
29. Jun 2026
WuV Community Icon Wolt: Mit Creators zu mehr Relevanz in Stuttgart
Marke
Crash the Cage
WuV Community Icon Wie Wolt in Stuttgart lokale Relevanz aufbauen will
Wolt will in Stuttgart wachsen und testet dafür ein Format aus Fußball, Rap, Creatorn und Community. Sichtbar wird, warum lokale Relevanz für Plattformmarken wichtiger wird als reine App-Präsenz.
7 Minuten
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Stefan Schasche
29. Jun 2026
WuV Community Icon Eindrücke von der Watch Party in Berlin
Marke
Pyjama Watch Party
WuV Community Icon McDonald’s feiert WM-Nacht mit Pommes und Pyjamas
Mit Spielen spät abends oder gar mitten in der Nacht wird die WM für deutsche Fans zur Herausforderung. McDonald’s und Jung von Matt SPORTS haben sich dazu etwas einfallen lassen und in Berlin zur Watch-Party mit Pyjamas, Pommes und Refills geladen.
4 Minuten
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Stefan Schasche
26. Jun 2026
WuV Community Icon Sparkasse: Noch immer eine starke Marke
Marke
Brand IQ Bankenmarkt
WuV Community Icon Warum die Sparkasse die Neobanken im Markenranking schlägt
Die Sparkasse führt das Brand-IQ-Ranking von Mutabor und The Relevance Group an. Das Ergebnis zeigt, wie stark die Markenführung im Banking von Präsenz, Vertrauen und digitaler Auffindbarkeit abhängt.
7 Minuten
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Stefan Schasche
26. Jun 2026
WuV Community Icon Sarina Hamann ist Geschäftsführerin und CMO von Vitakraft
Marke
Markenrelaunch
WuV Community Icon Wie Vitakraft aus Produktbekanntheit Markenstärke machen will
Vitakraft will aus bekannten Einzelprodukten eine noch stärkere Dachmarke formen. Im Gespräch erklärt Geschäftsführerin und CMO Sarina Hamann, warum Orientierung am Regal für die Traditionsmarke zur Strategiefrage wird.
8 Minuten
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Stefan Schasche
25. Jun 2026
WuV Community Icon BSH: Ein Blick in die Waschmaschinen-Produktion
Marke
Marketingtransformation
WuV Community Icon Was hinter dem neuen Marketingmodell von BSH steckt
BSH vergibt den integrierten Marketingetat für DACH und Ungarn an Accenture Song. Im Kern geht es um die Frage, wie Bosch, Siemens, Neff und Constructa effizienter geführt werden, ohne an Profil zu verlieren.
8 Minuten
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Stefan Schasche
25. Jun 2026
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