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Most Valuable Global Brands 2026 by Kantar

BrandZ Top 100: Wie KI das globale Markenwachstum auf Rekord-Niveau treibt

Google ist die neue Nummer 1 der globalen Top 100 im Markenwert-Ranking BrandZ von Kantar. KI-Marken glänzen, chinesische Marken greifen an, vier deutsche Marken behaupten sich.

4 Minuten

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Rolf Schröter

14. Mai 2026

Marke

Luxusmarketing

Wie Luxusmarken um kulturelle Relevanz kämpfen

Luxusmarken öffnen sich für Gaming, Meme-Kultur und ungewöhnliche Kooperationen. Dahinter steckt deutlich mehr als nur Aufmerksamkeitssuche. Gerade jüngere Zielgruppen verändern, wie kulturelle Relevanz entsteht.

4 Minuten

Stefan Schasche

13. Mai 2026

Milka beschäftigt die Schokofans und jetzt auch die Gerichte.

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Packaging

Milka: Die Shrinkflation wird nun auch zum juristischen Risiko

Ein aktuelles Urteil gegen Mondelez könnte weit über Milka hinaus wirken. Denn erstmals rückt nicht nur der Preis selbst ins Zentrum der Debatte, sondern die Frage, wie transparent Marken Veränderungen der Verpackung im Regal sichtbar machen müssen.

4 Minuten

Stefan Schasche

13. Mai 2026

Marke

Gastbeitrag

"Royal Pop": Die Ökonomie der Verrücktheit

Warum die „Royal Pop" kein PR-Stunt ist und was Markenverantwortliche aus dem zweiten großen Swatch-Coup wirklich lernen sollten. Eine Einschätzung von Klaus-Dieter Koch, Markenexperte und Gründer der Unternehmensberatung BrandTrust.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Mai 2026

Jürgen Klopp steht für Mediamarkt als Testimonial auch zur WM zur Verfügung - allerdings ist er 100 Prozent KI.

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Brand Diagnostics

100 Prozent KI: So sieht die WM-Strategie von Mediamarktsaturn-CMO Michael Schuld aus

Zur Fußball-WM will der Elektronikhändler Mediamarkt mit einer umfangreichen Kampagne vor allem seine Beamer und TV-Geräte abverkaufen. Für die Kampagne kommt wieder Testimonial Jürgen Klopp zum Einsatz - doch der ist ausschließlich KI-generiert.

6 Minuten

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Lena Herrmann

12. Mai 2026

Marke

Typografie

Gotham zeigt das nächste Problem automatisierter Markenführung

Je mehr KI Designsysteme standardisiert, desto wichtiger wird Typografie als Differenzierungsmerkmal. Monotype zeigt das am Beispiel Gotham und adressiert damit ein wachsendes Problem vieler Marken.

6 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2026

Gustavo Gusto erinnert mit Sky und Lothar Matthäus an die WM 1990 in Italien.

Marke

WM-Marketing

Gustavo Gusto sucht WM-Reichweite ohne Millionenbudget

Zur Fußball-WM kämpfen Marken um Aufmerksamkeit, während Reichweite immer teurer und austauschbarer wird. Gustavo Gusto reagiert darauf mit Nostalgie, Packaging als Mediafläche und einer ungewöhnlichen Sky-Kooperation.

5 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2026

Marke

Promotion-Marketing

Wie Lorenz aus einer Kassenbon-Aktion ein Community-Modell macht

Lorenz verknüpft seine WM-Promotion mit Amateurfußball, Retail Media und Community-Aktivierung. Im Interview erklärt CMO Andrea Spielmann, warum klassische Gewinnspiele aus ihrer Sicht immer häufiger an Wirkung verlieren.

6 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2026

Marke

Teleshopping

Valentina Heine: "Brause TV ist keine Rebellion gegen bestimmten Social Content“

Viele Marken kämpfen auf TikTok und Instagram nicht mehr um Reichweite, sondern um Aufmerksamkeit bis zum letzten Swipe. Im Interview mit W&V erklärt Valentina Heine von Ahoj-Brause, warum die Marke dafür ausgerechnet auf Teleshopping setzt.

7 Minuten

Stefan Schasche

11. Mai 2026

Penny baut YouTube zur eigenen Entertainment-Bühne um

Marke

Penny Gerüchteküche

Was hinter Pennys Reality-TV-Strategie steckt

Penny baut YouTube zur eigenen Entertainment-Plattform aus und setzt dafür auf Reality-TV, Gossip und Longform-Content. Dahinter steckt eine neue Idee davon, wie Marken kulturell relevant bleiben.

5 Minuten

Stefan Schasche

11. Mai 2026