Marke | W&V

Marke

Den KI-Stresstest meistern: Wie Marken ihr Brand Design systemischer denken müssen

Wenn alle Marken dieselben KI-Modelle nutzen, wird Unterscheidbarkeit knapp. Gastbeitrag von Marcel Krempin, General Manager Design bei Serviceplan Hamburg, über den Weg vom Brand Manual zum BrandOS.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

20. Aug 2026

Marke

Top-Marken

YouGov: Was das Qualitätsranking über Marken und Branchen verrät

La Roche-Posay führt erstmals das Qualitätsranking von YouGov und SZ Institut an. Der Spitzenplatz zeigt, wie überzeugt die eigenen Kunden von der Marke sind. Doch was bedeutet das Ergebnis für die Markenführung?

7 Minuten

Stefan Schasche

20. Aug 2026

Agentur

Gastbeitrag

Stimmt ja gar nicht: Cultural Marketing ist die Zukunft des Marketings

Man sollte nicht alles glauben, was man so erzählt bekommt. Logisch. Aber manche Unwahrheiten halten sich erstaunlich hartnäckig. Lass mal nachhaken! Der Berater Daniel Adolph hat sich das Phänomen "Cultural Marketing" vorgenommen.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

19. Aug 2026

Marke

Experiential Marketing

Was Dr. Oetker mit dem Suprema-Foodtruck erreichen will

Dr. Oetker schickt seine Premiumpizza Suprema mit einem Foodtruck auf Festivals und Stadtfeste. Damit will das Unternehmen die Marke „live“ erlebbar machen und neue Käufer für den Handel gewinnen.

6 Minuten

Stefan Schasche

19. Aug 2026

Media

Content-Strategie

vit:bikes: Vom kleinen Fahrradladen zum bundesweiten Händlernetz

Fast 190.000 YouTube-Abonnenten, über 30 Standorte und 75 Prozent Abschlussquote nach qualifizierter Beratung. Marketingchef Michael Stenzel erklärt, wie vit:bikes Content in Ladenumsatz übersetzt.

18 Minuten

Stefan Schasche

19. Aug 2026

Marke

NextGen Talents 2026

Das sind die neuen W&V Top U33

Der dritte Jahrgang ist da: 33 neue Namen, nominiert von der Community, ausgewählt von der Redaktion. Damit wachsen die Top U33 auf ein Netzwerk von 99 Talenten – Menschen, die die Branche schon heute mitgestalten und in den kommenden Jahren prägen werden.

2 Minuten

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Stephanie Gruber

19. Aug 2026

Marke

Brand Diagnostics

Keine KI und die Chefin als Corporate Influencerin: So stemmt sich Buttz gegen die Konkurrenz

Mit einer klaren Positionierung gegen den Einsatz von KI in der Erstellung von Kampagnen und einer Rückbesinnung auf Kreativität will sich das Unterwäschelabel Buttz im Markt mit wenig Budget klar gegen die Konkurrenz durchsetzen und sich von ihr differenzieren.

2 Minuten

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Lena Herrmann

18. Aug 2026

Commerce

Omnichannel-Strategie

"So wird Westwing zur Design-Superbrand"

Westwing verbindet sein digitales Geschäft mit stationären Stores, Designberatung und eigenen Lieferservices. CEO Andreas Hoerning erklärt im W&V-Interview, welche Aufgaben die Geschäfte übernehmen, weshalb die letzte Meile zum Markenversprechen gehört und welche Wachstumschancen er im B2B-Markt sieht.

8 Minuten

Stefan Schasche

18. Aug 2026

Marke

Globaler Marken-Refresh

Coca-Colas neuer Look ist vor allem eine Frage der Kontrolle

Coca-Cola vereinheitlicht seinen Auftritt in mehr als 200 Märkten und stärkt bekannte Markencodes. Pepsi spottet trotzdem. Der Refresh zeigt, wie behutsam eine globale Ikone modernisiert werden muss.

6 Minuten

Stefan Schasche

18. Aug 2026

Marke

Markenführung unter KPI-Druck

Was Marken im Optimierungsdruck aus den Augen verlieren

Marketingteams können beinahe jede Kampagne laufend vermessen und optimieren. Die langfristige Markenentwicklung droht derweil im Tagesgeschäft zu kurz zu kommen. Olaf Peters-Kim, Geschäftsführer von Welect, erklärt im W&V-Interview, warum Reichweite, mentale Verfügbarkeit und neue Kunden wichtiger sind als kurzfristig steigende Effizienzwerte.

9 Minuten

Stefan Schasche

17. Aug 2026