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ROAS: Warum ein Agenturchef seiner eigenen Zahl misstraut

First Stars hat mehr als 100 Google-Ads-Konten neu ausgewertet. Ohne die Suchanfragen nach den jeweiligen Markennamen sank der mediane ROAS von 6,2 auf 3,4. Agenturgründer Henning Hock erklärt, wodurch die Differenz entsteht und wie Advertiser herausfinden, ob ihre Anzeigen wirklich zusätzlichen Umsatz bringen.

6 Minuten

Stefan Schasche

14. Sep 2026

Media

Community Marketing

Wie 8089 falsche Mails für Essence zum Erfolg wurden

Ein Newsletter ohne Inhalt landet versehentlich bei über 8000 Mitgliedern des Essence Clubs. Statt den Fehler geräuschlos zu korrigieren, macht die Cosnova-Marke daraus innerhalb weniger Stunden eine Community-Aktion – und erhält mehr als 250 persönliche Antworten.

5 Minuten

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Manuela Pauker

14. Sep 2026

Media

Gaming

Roblox öffnet die nächste Spielwiese für Marken

Roblox zieht zunehmend ältere Zielgruppen an und wird damit auch für neue Marken interessant. KI-Tools machen es zugleich einfacher: Neben eigenen Erlebniswelten können Brands skalierbare Formate und Integrationen in erfolgreiche Spiele nutzen. Roblox-Managerin Lisa Willett erklärt ihre Strategie.

12 Minuten

Manuela Pauker

9. Sep 2026

Media

Retail Media im Baumarkt

Toom kommt spät, aber mit Rückenwind

Toom öffnet erstmals sein Retail-Media-Inventar. Rund 300 Märkte, App und Loyalty-Daten werden zur Werbefläche. Doch im DIY-Markt ist OBI längst weiter und auch Bauhaus rüstet auf.

5 Minuten

Stefan Schasche

7. Sep 2026

Media

Vom Video in den Warenkorb

YouTube macht Creator-Content zum Verkaufskanal

YouTube startet sein Shopping-Affiliate-Programm in Deutschland - unter anderem mit Otto, MediaMarktSaturn, Kaufland, About You und Tchibo. Creator Marketing verschiebt sich damit weiter in Richtung messbarer Performance. Für Händler interessant: Checkout und Kundendaten bleiben bei ihnen.

7 Minuten

Manuela Pauker

3. Sep 2026

Media

Sichtbarkeit im KI-Zeitalter

Wenn die KI über Ihre Marke spricht: Warum Sichtbarkeit jetzt anders entsteht

KI-Systeme ziehen Reddit vor allem dann heran, etwa wenn jemand nach Empfehlungen, Meinungen oder Erlebnissen sucht. Muss die Plattform daher in den Mediamix? Sarah Ball, Research Director bei Unicepta, wägt ab.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

3. Sep 2026

Media

OOH auf dem Wasser

Von Kaulitz-Enten bis Floating Billboards: Wie Marken das Wasser erobern

Marken entdecken auf der Suche nach Aufmerksamkeit das Wasser als Bühne für spektakuläre OOH-Inszenierungen. Damit lassen sich Reichweiten in Millionenhöhe erzielen. Doch vor dem Social Buzz liegen in Deutschland viele Genehmigungen und lange Vorlaufzeiten.

7 Minuten

Manuela Pauker

2. Sep 2026

Marke

Gastbeitrag

Warum die beste Produktidee nicht im Workshop entsteht

Nicht die nächste große Trendidee entscheidet über gute Produkte, sondern die Fähigkeit, echte Bedürfnisse zu erkennen. Beauty-Experte Tom Hannemann erklärt, warum Community heute oft die bessere Marktforschung ist.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

31. Aug 2026

Media

Christian Bachem und Christof Baron

Ehrliche Wirkungsmessung? Unternehmen sabotieren sich lieber selbst

Harte KPIs können zeigen, dass eine Kampagne nicht funktioniert hat. Genau deshalb greifen Marketingverantwortliche häufig zu weicheren Erfolgsmaßen, sagen Christian Bachem und Christof Baron. Sie entlarven, wie falsche Anreize zu weichen Kennzahlen, unscharfen Briefings und fragwürdigen Erfolgsbelegen führen.

11 Minuten

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Rolf Schröter

31. Aug 2026

Media

Gaming-Marketing

Nicht Sponsor, sondern Teil des Spiels: Wie Das Handwerk Fortnite nutzt

Nach mehr als 350.000 Twitch-Zuschauern für sein Minecraft-Projekt und über 10.000 Android-Downloads für eine eigene App geht Das Handwerk nun auf Fortnite. Mike Schleiermacher von CarlNann erklärt, wann Marken im Gaming relevant werden und warum Reichweite und Spielzeit noch keinen Kommunikationserfolg belegen.

7 Minuten

Stefan Schasche

28. Aug 2026