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Emotionen und Engagement: Warum In-Game-Advertising in keinem Mediaplan fehlen darf

Kaum ein Kanal integriert Werbung so nahtlos wie Gaming. In-Game-Advertising steigert nicht nur Reichweite, sondern schafft emotionale Bindung, erhöht das Engagement – und liefert messbare Ergebnisse. Zu diesem Resultat kommt eine neue Studie von Gameloft for Brands.

8 Minuten

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22. Mai 2026

Julius Kahleis von koelnistkool ist W&V Top U33

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raw. by W&V - die Kolumne der Top U33

Ihr kennt eure Zielgruppe. Aber ihr versteht sie nicht.

Daten beschreiben Menschen. Sie erklären sie nicht. Julius Kahleis von koelnistkool bringt in der neuen Ausgabe der Top U33-Kolumne raw. by W&V auf den Punkt, was Marken seit Jahren falsch machen: Sie wissen alles über ihre Zielgruppe. Und verstehen sie trotzdem nicht.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

21. Mai 2026

Trend Japanese Cheesecake: Joghurt mit Lotus-Keksen sorgte zuletzt in Supermärkten für Skyr-Knappheit.

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Japanese Cheesecake & Co.

Von TikTok in den Warenkorb: Wie Food-Trends Kaufentscheidungen beeinflussen

Die Dubai-Schokolade ist das Paradebeispiel: Wenn Food-Trends auf Social Media viral gehen, müssen Handel und Marketing reagieren - und zwar immer schneller. Juan-Pablo Schmid, CCO von Bring! Labs, weiß: Wer Trends allein an Abverkaufszahlen misst, kommt oft zu spät.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

20. Mai 2026

Catalina Salazar ist Global Head of Wolt Ads

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Commerce Media

Wolt macht Delivery zum Media-Geschäft

Wolt öffnet sein Werbeinventar erstmals programmatisch für Marken und Agenturen. Dahinter steckt mehr als ein neuer Werbekanal: Anbieter wie Wolt versuchen gerade, Commerce Media stärker an bestehende Programmatic- und Mediaprozesse anzubinden.

5 Minuten

Stefan Schasche

19. Mai 2026

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Open Web

Warum KI den größten Vorteil von Google und Meta angreift

Google und Meta kontrollieren Performance-Marketing vor allem über automatisierte Kampagnensteuerung. Taboola-CEO Adam Singolda will ähnliche KI-Mechaniken nun auch ins Open Web bringen.

5 Minuten

Stefan Schasche

18. Mai 2026

Der Google-Traffic befindet sich im Sturzflug

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Traffic-Verschiebung

Der Google-Traffic bricht ein — doch KI ersetzt ihn nicht

Google verliert massiv Anteile am Website-Traffic, doch KI füllt die entstehende Lücke bislang kaum. Eine neue Studie von Seokratie zeigt, wie sich Suchverhalten, Sichtbarkeit und Marketingprioritäten gerade verschieben.

5 Minuten

Stefan Schasche

15. Mai 2026

Max Klockenhoff ist Co-Gründer von gen-up und W&V Top U33

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raw. by W&V - die Kolumne der Top U33

10 Millionen Views und kein Impact: Wieso wir Digital Media umdenken müssen

In der Kolumne raw. by W&V schreiben die W&V Top U33 über die Themen, die die Branche gerade beschäftigen. Diesmal geht es um eine Kennzahl, auf die Marketing seit Jahren fixiert ist: Reichweite. Max Klockenhoff von gen-up erklärt, warum Millionen Impressions wenig bedeuten können und weshalb viele Kampagnen trotzdem keinen echten Impact erzeugen.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Mai 2026

Der BER denkt den Flughafen als digitales Produkt

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Digitalisierung am Flughafen

Wie Plan.Net den BER digital neu aufstellt

Der Flughafen Berlin Brandenburg (BER) baut gemeinsam mit Plan.Net seine digitalen Services aus. Dahinter steckt mehr als UX-Optimierung, denn Flughäfen entdecken E-Commerce, Daten und digitale Services als neues Geschäftsfeld.

4 Minuten

Stefan Schasche

13. Mai 2026

Reddit ist für Marken kein weiterer Sendekanal, sondern ein Stresstest für Relevanz. Wer dort bestehen will, muss Kontrolle gegen Glaubwürdigkeit tauschen, sagen Kevin Klieber (l.) und Oliver Wendt (r.) von Reddit.

Media

Reddit: Vertrauen schlägt perfekte Botschaften

Immer mehr Nutzer suchen echte Meinungen auf Reddit. Was das für Marken bedeutet und warum Vertrauen hier wichtiger ist als perfekte Botschaften.

13 Minuten

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12. Mai 2026

Gaming wird für Luxus-Marken wie Porsche zunehmend relevanter.

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Gaming statt Sponsoring

Wie Jung von Matt Sports Porsche im Gaming positioniert

Jung von Matt Sports entwickelt Kampagnen für Porsche im Bereich Gaming und Esports. Für Premium-Hersteller wie Porsche wird Gaming mehr und mehr zum Test, ob kulturelle Nähe wichtiger wird als klassische Sichtbarkeit.

5 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2026