Echtzeitwerbung wirkt nicht, nur weil Marken schnell posten. Sie wirkt, wenn Kultur, Prozesse und Markenverständnis zusammenspielen. Penny, Lidl, Kitkat, Ikea und Sixt zeigen, was dahintersteckt.
Jeden Donnerstag um 21 Uhr schaltet ProSiebenSat.1 auf sieben Sendern zeitgleich dieselbe Werbung. Das Format - bereits erprobt in Italien und Spanien - verspricht maximale Aufmerksamkeit in kürzester Zeit, ist aber nicht für alle Marken passend. Den Anfang macht eine Handelskette.
Ein gesponserter Artikel mit eingebautem KI-Chat: Ströer und Seeding Alliance wollen Native Advertising um Beratung ergänzen. Die erste Pilotkampagne soll zeigen, wie Nutzer darauf reagieren.
David Suppes ist als Händler aus „Bares für Rares“ bekannt. Nun verkauft er Sammlerstücke auch per Livestream. Was seine eBay-Erfolge über Vertrauen, Unterhaltung und Live-Commerce verraten.
Anzeigen auf Instagram und Facebook sollen künftig direkt in KI-gestützte Beratung auf WhatsApp und Instagram führen. Für Marken wird der Weg zum Kunden kürzer – und die Abhängigkeit von Meta größer.
Während Lebensmittel- und Benzinpreise nur eine Richtung kennen, hat sich das ZDF entschieden, seine Werbepreise 2027 konstant zu halten - und das zum vierten Mal in Folge. Welche Werbeplätze für Marken attraktiv sind und für wen der Sender das richtige Umfeld ist.
Die neuen IVW-Zahlen für das zweite Quartal 2026 zeigen einen gespaltenen Zeitschriftenmarkt: Mitgliederzeitschriften legen zu, während der Kampf um Kiosk-Käufer härter wird.
Noch sieben Tage. Dann schließt sich das Bewerbungsfenster für die Druck&Medien Awards 2026 – und mit ihm die Chance auf eine der begehrtesten Auszeichnungen der Druckindustrie in diesem Jahr.
Aufmerksamkeit wird knapper, die Feeds voller. Nina Reicke und Anika Stasch von WallDecaux zeigen, warum starke Kampagnen OOH und Social Media gemeinsam denken.
Netto belohnt App-Umsatz mit einem Gratismonat RTL+ und auch Edeka, Lidl und Kaufland verbinden Einkäufe inzwischen mit digitalen Abos. Die Händler suchen damit nach einem Mittel gegen ein Problem: Viele Apps werden zwar eifrig genutzt, doch treue Kunden des Geschäfts schaffen sie nicht.
