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Wie Kapten & Son den Urlaub zum Community-Erlebnis macht

Kein Ticket, keine Unterkunft, keine Ahnung, wohin die Reise geht: Kapten & Son lässt die Community entscheiden, wo Carmen und Niclas Kroll ihren nächsten Kurzurlaub verbringen. Jason Modemann, CEO der Social Lead Agentur Mawave, hat sich angeschaut, warum dieser Brand Trip so ganz anders funktioniert als die meisten – und genau deshalb gerade so erfolgreich ist.

4 Minuten

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Jason Modemann

27. Jul 2026

Marke

AI Search - zu Risiken und Nebenwirkungen

Google muss fast eine Milliarde Euro Strafe zahlen. Wegen Verhinderung von Wettbewerb. Das betraf die alte Werbe-Welt. Jetzt bietet Google Werbung „im KI-Modus“. Welche Konsequenzen hat das für Werbungtreibende, Marken und Publisher? Eine Analyse.

5 Minuten

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Rolf Schröter

27. Jul 2026

Media

Social Performance Check

Auf TikTok rockt Parookaville lauter als Wacken

Hohe Besucherzahlen garantieren Festivals noch lange keine starke Social-Media-Performance. Eine Webnetz-Analyse zeigt, weshalb Wacken auf Facebook und Instagram dominiert, Parookaville bei TikTok davonzieht und manche Großveranstaltung digital weit hinter ihren Möglichkeiten bleibt.

8 Minuten

Stefan Schasche

27. Jul 2026

Media

Stimmt ja gar nicht!

Print ist tot und für Verlage nur noch ein Verlustgeschäft

Man sollte nicht alles glauben, was man so erzählt bekommt. Logisch. Aber manche Unwahrheiten halten sich erstaunlich hartnäckig. Lass mal nachhaken! Print ist tot und für Verlage nur noch ein Verlustgeschäft. Die Auflagen sinken, E-Paper legen zu, der Kiosk verliert seit Jahren an Bedeutung. Trotzdem starten Verlage neue Titel oder erhöhen die Frequenz bestehender Blätter.

4 Minuten

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Manuela Pauker

24. Jul 2026

Media

Gastbeitrag

OOH will mehr sein als Reichweite

Digitale Screens, programmatische Buchung und neue Messverfahren machen Außenwerbung genauer steuerbar. In seiner Halbjahresbilanz erklärt Tobias Hefele, CEO von Weischer.OOH, weshalb er die Gattung als Bindeglied zwischen öffentlichem Raum und digitalen Kanälen sieht und als möglichen Gewinner des Werbejahres 2026.

4 Minuten

Stefan Schasche

24. Jul 2026

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Commerce Media trifft DOOH

Lieferando baut aus Restaurantfenstern ein Werbenetz

Lieferando und T Advertising Solutions vermarkten 500 digitale Displays in den Schaufenstern von Restaurants. Bis Ende 2027 sollen daraus 2.000 werden. Die Bestellplattform nennt Details zur Auswahl der Standorte, zu den Vorteilen für Restaurants und zu den Grenzen des Angebots. Bei Reichweite und Datenverknüpfung bleiben allerdings Fragen offen.

5 Minuten

Stefan Schasche

23. Jul 2026

KI & Tech

KI-Sichtbarkeit

Was bei GEO wirklich wirkt und was Marken überschätzen

Seowerk hat mehr als 60 Studien und Praxisdaten zu GEO ausgewertet. Geschäftsführer Niko Steeb erklärt W&V, welche Maßnahmen tragen und warum sich ihr Geschäftserfolg kaum exakt messen lässt.

9 Minuten

Stefan Schasche

22. Jul 2026

Media

WM Bilanz der Medien

Milliardenreichweite, neue Erlösmodelle: Was die WM Medien und Marken gebracht hat

Die Fußball-WM 2026 hat nicht nur im Fernsehen Rekordwerte erzielt. Auch Streamingplattformen, Social-Media-Kanäle, Apps und Bezahlangebote profitierten von der enormen Nachfrage. Ausverkaufte Cooling-Break-Spots und Milliarden digitale Kontakte zeigen: Der wirtschaftliche Wert großer Sportereignisse entsteht längst nicht mehr allein während der Live-Übertragung.

7 Minuten

Manuela Pauker

22. Jul 2026

Media

Gastbeitrag

Der Budgetcheck für B2B-Social-Media

Social Media gehört auch im B2B-Sektor längst zum festen Kommunikationsmix. Doch wie viel Budget ist angemessen, welche Plattformen verdienen Priorität und welche Rolle sollte Paid Content spielen? Welche Vergleichswerte CMOs wichtige Anhaltspunkte liefern, erläutert Alexa Ramgraber im Gastbeitrag.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

21. Jul 2026

Media

Gastbeitrag

Was CMOs 2026 von Agenturen, Plattformen und KI-Systemen verlangen müssen

Mehr Technik, mehr Plattformen und mehr KI bedeuten nicht automatisch mehr Transparenz. In ihrem Gastbeitrag erklären Thomas Koch, Managing Director DACH bei Ebiquity, und Mediaexperte Thomas Koch, bekannt als „Mr. Media“, welche Fragen CMOs ihren Agenturen und Plattformpartnern 2026 stellen sollten – und warum sich Verantwortung nicht an Algorithmen delegieren lässt.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

21. Jul 2026