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Marketing wird zum Profit-Center

Ändert sich die Rolle des CMOs grundlegend? Schon jetzt zeigt sich: Marketing wird kein Kostenfaktor mehr sein, sondern ein Profit-Center. Auch mit Hilfe von Shoppable Ads. Das Open Web wird zum Open Commerce. Wer die Gewinner sind – und wer die Verlierer.

4 Minuten

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Rolf Schröter

11. Mai 2026

Günstige Klicks sind sehr oft wertloser Traffic.

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Performance Marketing

Wieso billige Klicks zum Performance-Problem werden

Performance-Kampagnen optimieren oft auf niedrige Klickpreise und hohe CTRs. Genau das könnte im KI-Zeitalter zum strukturellen Risiko werden. Ein neuer Case von True Relevance und 4millions zeigt, warum viele KPIs plötzlich fragwürdig wirken.

5 Minuten

Stefan Schasche

8. Mai 2026

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Inovisco Trendreport

Warum FMCG-Marketing ohne Kontext zunehmend ins Leere läuft

Der Inovisco-Report stellt gängige Planungsroutinen infrage: Demografie verliert an Steuerungskraft, Kontext gewinnt. Im Interview erklärt Marketingchef Frederik Horst, was das für Budgetverteilung, Kanäle und Wirkung bedeutet.

10 Minuten

Stefan Schasche

7. Mai 2026

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Das Personal Branding-Experiment

30 Tage KI statt Mensch: Snocks-CEO wagt den LinkedIn-Test

Am Anfang stand eine Frage: Wie weit kann KI im Personal Branding erfolgreich eingesetzt werden - und wo liegen die Grenzen? Snocks-Gründer Johannes Kliesch wagte mit Oneframe Media-Gründer Moritz Maas den Test - mit überraschenden Ergebnissen. Hier kommt der Erfahrungsbericht.

8 Minuten

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Manuela Pauker

6. Mai 2026

Der fliegende 3D-Screen von metads schwebte während der OMR über St. Pauli

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3D-DOOH

Metads: Zwischen OMR-Stunt und DOOH-Experiment

Der fliegende 3D-Screen von Metads über St. Pauli war nicht nur ein OMR-Stunt. Die Aktion zeigt auch, wie stark Außenwerbung inzwischen um echte Aufmerksamkeit kämpfen muss und warum Reichweite allein vielerorts nicht mehr ausreicht.

4 Minuten

Stefan Schasche

6. Mai 2026

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Decision Media

Idealo Ads bringt bis zu 74 Prozent mehr Klicks beim Produktvergleich

Idealo verlagert Werbung in die Vergleichsphase und meldet erste Effekte wie 74 Prozent Klick-Uplift. CMO Agnieszka Niemeier erklärt, warum sich dadurch die Rolle von Retail Media verschiebt.

8 Minuten

Stefan Schasche

5. Mai 2026

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Attention Index

Wie Weischer.OOH die OOH-Planung auf Attention trimmt

Weischer.OOH bewertet mehr als 315.000 Standorte künftig auch nach Aufmerksamkeitsqualität. Das verändert nicht die Reichweite, aber es beantwortet die entscheidende Frage, welche Kontakte ihr Geld wert sind.

9 Minuten

Stefan Schasche

4. Mai 2026

Media

Wie falsch verstandener Markenschutz mehr Schaden anrichtet als nützt

Aus Angst vor Brand-Safety-Risiken ziehen sich viele Marken aus News-Umfeldern zurück. Dabei gehören Nachrichten zu den meistgenutzten Medienangeboten überhaupt. Media-Impact-Chef Benedikt Faerber fordert ein Umdenken – und sieht darin eine große Chance für CMOs.

6 Minuten

Was ist ein Sponsored Interview?

4. Mai 2026

Teststrategie hebt Conversion Rate bei Kloster Kitchen

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Conversion Case

ROAS verdoppelt: Für Kloster Kitchen wurde UGC zum Erfolgshebel

Mawave hat für Kloster Kitchen Creatives, Shop-Daten und Performance enger verzahnt - und vor allem mehr User generated Content eingesetzt. Das Ergebnis sind höhere Klickraten, mehr Conversion und ein deutlich effizienterer Mediaeinsatz. Wie das genau funktioniert, erklärt Sabrina Oehme, Head of Brand & Growth bei Kloster Kitchen.

5 Minuten

Stefan Schasche

4. Mai 2026

Gedrucktes ist nach wie vor wirtschaftlich - wenn die Nische stimmt.

Media

Ist Print doch nicht tot?

Warum ausgerechnet jetzt so viele neue Magazine starten

In den letzten Wochen gab es eine wahre Flut an neuen Print-Magazinen. Mit einer Renaissance der Mediengattung hat das aber nur bedingt zu tun. Print wird vielmehr als Premium-Umfeld für Communities, Marken und Werbekunden verstanden. "Mr. Media" Thomas Koch erklärt die Hintergründe.

9 Minuten

Manuela Pauker

29. Apr 2026