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Auch in Schwerin sind die DyBill-Räder unterwegs.

Commerce

Werbefahrräder und Promoter: So verlängern Shoppingcenter ihre Aktionstage

Mobile Werbeflächen auf Fahrrädern plus Promoter sollen Shoppingcenter-Aktionstage dorthin bringen, wo sich die Stadt verdichtet: an Hotspots, an denen Menschen stehen bleiben. Der Außenwerbung-Spezialist DyBill zählt Gespräche und Interaktionen. Doch danach wird es erst interessant.

5 Minuten

Stefan Schasche

20. Feb 2026

Bekannte Marke? Das wird gerade neu definiert.

Commerce

Retail Trends 2026

Unsichtbar im Warenkorb: Warum Marken jetzt „eligibel“ werden müssen

Aufmerksamkeit reicht nicht mehr – entscheidend ist, ob KI-Systeme eine Marke überhaupt zur Auswahl stellen. Das Retail Trends Book 2026 von Havas Commerce zeigt, wie Konsument:innen heute ihre Kaufentscheidungen treffen - und wie mühelos sie zwischen Store, E-Commerce und Social Commerce wechseln. Was Marketer jetzt ändern müssen.

5 Minuten

W&V Redaktion

18. Feb 2026

Commerce

Gastbeitrag

Agentic Commerce: Warum der Mensch entscheidend bleibt

Wenn KI-Agenten einkaufen, verändert sich nicht nur der Checkout sondern auch die Frage, wer im Handel eigentlich noch entscheidet. In seinem Gastbeitrag ordnet Stefan Hamann, Co-CEO von Shopware und Initiator der Agentic Commerce Alliance, ein, welche Entscheidungen delegierbar werden und wo menschliche Steuerung strategisch unverzichtbar bleibt.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

16. Feb 2026

Eigenmarken werden bei Netto zu Plüschtieren

Commerce

Netto Freunde

Eigenmarken zum Anfassen: Netto verbindet Sammeln mit 360 Grad Aktivierung

Der Discounter Netto ApS koppelt Sammeln, den POS und die eigene App und macht so die Eigenmarken als Plüschfiguren erlebbar. Die Mechanik ist einfach, der Härtetest liegt in Verfügbarkeit, Logistik und der Auswertung über mehrere Kanäle.

5 Minuten

Stefan Schasche

16. Feb 2026

Sandra Meurer arbeitet als Retail-Expertin bei Faire.

Commerce

Handel 2026

Social Commerce, KI, Gen Z: Wohin sich der Handel 2026 dreht

Sparlaune, Preisdruck, KI im Checkout, Social Commerce als Umsatzkanal: Retail-Expertin Sandra Meurer erklärt im W&V-Interview, welche Entscheidungen 2026 wirklich zählen und wo Tempo gefragt ist.

8 Minuten

Stefan Schasche

13. Feb 2026

"Creative Agent ist darauf ausgelegt, Video-Werbung breiter zugänglich zu machen, indem anspruchsvolle kreative Funktionen Werbetreibenden jeder Größe zur Verfügung gestellt werden", sagt Cyrus Zaboli, Cyrus Zaboli, Head of Amazon Ad Tech in Deutschland

Commerce

Neues Tool

Amazon Ads: KI-Agent pusht Return on Ad Spend auf 121 Prozent

Amazon Ads senkt die Hürden für professionelle Werbemittelproduktion und führt den Creative Agent ab sofort in Deutschland ein. Die Zahlen aus den USA hören sich vielversprechend an: Click-Through-Raten, die dreimal so hoch liegen wie bei anderen Kampagnen. W&V sprach mit Cyrus Zaboli, Head of Amazon Ad Tech in Deutschland, über seine Zielgruppen und warum eine Kampagne für Vogelhäuschen alles richtig gemacht hat.

6 Minuten

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Annette Mattgey

12. Feb 2026

Preisgestaltung verbindet bei Galeria Marketing und Marge

Commerce

Preisstrategie statt Rabattreflex

Was vorausschauende Preise bei Galeria konkret verändert haben

Vorausschauende Preisgestaltung wird im Handel oft als technisches Randthema betrachtet. Der Case von Galeria zeigt jedoch, wie stark Preise Umsatz, Marge und Kampagnenerfolge beeinflussen können, wenn sie nicht länger nur reagieren, sondern antizipieren. Entwickelt wurde dieser Ansatz gemeinsam mit dem Berliner KI-Anbieter 7Learnings.

5 Minuten

Stefan Schasche

6. Feb 2026

Wie weit Konsumenten KI beim Kaufen wirklich vertrauen, zeigt eine Kantar-Studie

Commerce

KI im Commerce

Zwischen Hilfe und Skepsis: KI als Einkaufsassistent

Produktsuche, Vergleich, Empfehlung: KI greift zunehmend in den Kaufprozess ein. Eine Studie von Kantar zeigt, wie offen Konsumenten dafür sind und wo Vertrauen, Skepsis und klare Grenzen verlaufen.

5 Minuten

Stefan Schasche

2. Feb 2026

Commerce

DFB-Ausrüsterwechsel

Countdown für Nike: Was vor dem Einstieg beim DFB zu tun ist

Ende einer Selbstverständlichkeit: Nach jahrzehntelanger Partnerschaft waren Adidas und Fußball-Nationalmannschaft eins. Das ändert sich 2027. Schon jetzt muss Nike dafür die Weichen stellen, meint Berater Bastian Sens. Ebenso wie der DFB. Grundbedingung: kein nahtloser Übergang, sondern ein bewusster Identitätswechsel.

7 Minuten

Annette Mattgey

19. Jan 2026

McDonald’s und Expedia verbinden Rewardspunkte mit Reisebuchungen

Commerce

MyRewards

McDonald’s kooperiert mit Expedia: Was sich daraus lernen lässt

McDonald’s öffnet sein Bonusprogramm erstmals für einen externen Partner. Die Kooperation mit der Reiseplattform Expedia ist dabei weniger als Rabattaktion gedacht, sondern als Testlauf für neue Loyalty-Mechaniken mit Signalwirkung über den Einzelfall hinaus.

5 Minuten

Stefan Schasche

15. Jan 2026