Marke | W&V

Gustavo Gusto erinnert mit Sky und Lothar Matthäus an die WM 1990 in Italien.

Marke

Gustavo Gusto sucht WM-Reichweite ohne Millionenbudget

Zur Fußball-WM kämpfen Marken um Aufmerksamkeit, während Reichweite immer teurer und austauschbarer wird. Gustavo Gusto reagiert darauf mit Nostalgie, Packaging als Mediafläche und einer ungewöhnlichen Sky-Kooperation.

5 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2026

Marke

Promotion-Marketing

Wie Lorenz aus einer Kassenbon-Aktion ein Community-Modell macht

Lorenz verknüpft seine WM-Promotion mit Amateurfußball, Retail Media und Community-Aktivierung. Im Interview erklärt CMO Andrea Spielmann, warum klassische Gewinnspiele aus ihrer Sicht immer häufiger an Wirkung verlieren.

6 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2026

Marke

Teleshopping

Valentina Heine: "Brause TV ist keine Rebellion gegen bestimmten Social Content“

Viele Marken kämpfen auf TikTok und Instagram nicht mehr um Reichweite, sondern um Aufmerksamkeit bis zum letzten Swipe. Im Interview mit W&V erklärt Valentina Heine von Ahoj-Brause, warum die Marke dafür ausgerechnet auf Teleshopping setzt.

7 Minuten

Stefan Schasche

11. Mai 2026

Penny baut YouTube zur eigenen Entertainment-Bühne um

Marke

Penny Gerüchteküche

Was hinter Pennys Reality-TV-Strategie steckt

Penny baut YouTube zur eigenen Entertainment-Plattform aus und setzt dafür auf Reality-TV, Gossip und Longform-Content. Dahinter steckt eine neue Idee davon, wie Marken kulturell relevant bleiben.

5 Minuten

Stefan Schasche

11. Mai 2026

Marke

"The Chosen one"

Wie Cupra mit Popkultur gegen den Autotrend wächst

Cupra wächst deutlich schneller als die meisten andere Automarken in Europa. Parallel setzt die Marke immer stärker auf Popkultur statt klassische Autowerbung. Dahinter steckt mehr als nur eine kreative Idee.

5 Minuten

Stefan Schasche

11. Mai 2026

Billie Eilish und "Ihre" iChoc-Schokolade

Marke

Popkultur statt Kampagne

Billie Eilish und iChoc: Wenn Aufmerksamkeit außerhalb der Marke entsteht

103 Millionen Views ohne geplante Aktivierung: Der iChoc-Case mit Billie Eilish zeigt, warum Marken immer häufiger auf Dynamiken reagieren müssen, die sie selbst nicht mehr kontrollieren.

6 Minuten

Stefan Schasche

8. Mai 2026

Marke

Defence Marketing

Dr. Thomas Dmoch: "Marketing darf nicht nur flankieren.“

Quantum Systems baut sein Marketing parallel zum Unternehmenswachstum neu auf. Im Interview erklärt der neue Marketingchef Dr. Thomas Dmoch, warum klassische Abteilungsstrukturen zu langsam werden und weshalb Marketing direkt auf Umsatz wirken soll.

7 Minuten

W&V Redaktion

8. Mai 2026

SAP rückt Daten, Prozesse und KI enger zusammen.

Marke

Interview

SAP steuert um: Customer Engagement statt Kampagnendenke

SAP will Marketing, Vertrieb, Commerce und Service enger verzahnen und Engagement messbar auf Umsatz und Kundenwert ausrichten. Daher wird aus dem Bereich Emarsys die SAP Engagement Cloud – mit dem neuen Namen ist es jedoch nicht getan. Mehr dazu weiß Balaji Balasubramanian, President und Chief Product Officer für SAP Customer Experience.

8 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

7. Mai 2026

Marke

Hollywood-Star als CCO

Glow25-CEO Mattwig: "Sarah Jessica Parker ist kein bloßes Aushängeschild"

Das Berliner Unternehmen Glow25 bindet Hollywood-Star Sarah Jessica Parker tief in Markenstrategie und Produktentwicklung ein. CEO Steven Mattwig beschreibt im W&V-Interview, warum klassische Testimonial-Modelle an Grenzen stoßen und welche KPIs für ihn wirklich zählen.

7 Minuten

Stefan Schasche

6. Mai 2026

Marke

Interview Anne Zimmermann

Niche Beauty: "Wir werden abgestraft, wenn wir zu günstig sind"

Niche Beauty, Teil der Douglas Group, wächst mit einer Logik, die im preissensiblen Onlinehandel ungewöhnlich wirkt: weniger Rabatt, mehr Begehrlichkeit. Managing Director Anne Zimmermann erklärt, wie sie Influencer auswählt, weshalb der Newsletter 40 Prozent Umsatz bringt – und warum die Marke jetzt eine eigene Fläche im KaDeWe Berlin hat.

10 Minuten

Annette Mattgey

6. Mai 2026