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Susan Schramm (li.), CMO von Motel One, und Sabine Eckhardt, Aufsichtsträtin unter anderem von TÜV Süd, im Bett des kleinsten Motel Ones der Welt.

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Emotionalisierung: Warum das OMR-Hotel von Motel One mehr war als eine lustige Idee

Während der OMR stand "das kleinste Motel One der Welt" auf dem Festival-Gelände - und gab damit nicht nur Anlass zu Gesprächen und Diskussionen, sondern gab Neukunden die Möglichkeit, sich die Räumlichkeiten von innen anzusehen. Und Bestandskunden wurden an die Marke gebunden.

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Lena Herrmann

16. Jun 2026

Marke

Sag uns deine Meinung

W&V Morgenpost: Wie geht es weiter?

Die W&V Morgenpost landet jeden Morgen in deinem Postfach. Aber wie gut hilft sie dir im Daily Business? Wir wollen es genauer wissen und den Newsletter für dich noch besser machen – und haben deshalb fünf Fragen. Dauert keine zwei Minuten.

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W&V Redaktion

16. Jun 2026

Marke

Nahrungsergänzung

Longevity-Boom: Wie Dr. Niedermaier seine Marke modernisiert

Der Supplement-Markt wächst, junge D2C-Marken drängen mit Influencern nach vorn. Dr. Niedermaier setzt dagegen auf Evidenz und Rebranding und zeigt, warum Vertrauen zur eigentlichen Währung wird.

10 Minuten

Stefan Schasche

15. Jun 2026

Der Hyundai-Roboter "Spot" unterstützt die Sicherheitskräfte in Dallas und New York während des WM-Turniers.

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WM-Sponsoring

Hyundai, die WM und ein neues Markenbild

Hyundai nutzt die WM nicht nur für mehr Reichweite, sondern als Testfeld für neue Geschäftsfelder wie etwa Robotik. Das macht das Sponsoring relevanter, aber auch deutlich erklärungsbedürftiger.

5 Minuten

Stefan Schasche

15. Jun 2026

Marke

Ready-to-Drink-Kaffee

Starbucks holt seinen Chilled Coffee aus der "Energy-Falle"

Starbucks Chilled Coffee rückt seine neue Markenplattform weg vom klassischen Wachmacher-Versprechen der Branche. Im Interview erklärt Charlotta Oldham, Marketing Director EMEA bei Starbucks, warum sich die Marke in einer wachsenden Kategorie breiter aufstellen will.

6 Minuten

Stefan Schasche

15. Jun 2026

Marke

Markenstrategie

Marketing-Chefin Silbereisen: "Lego-Steine waren nie nur Spielzeug“

Lego spricht Kinder, Gen Z und Erwachsene immer gezielter getrennt an. Im Interview erklärt DACH-Marketingleitering Theresa Silbereisen, warum die Marke für diese Strategie mehr braucht als Nostalgie und einen prominenten Botschafter.

10 Minuten

Stefan Schasche

15. Jun 2026

Marke

Employer Branding

Wie Kündigungen die Glaubwürdigkeit von Arbeitgebern prägen

Unternehmen investieren viel Geld in Employer Branding, doch etliche Trennungen laufen wie Pflichttermine ab. Der Kündigungsreport von HR Works zeigt, an welchen Stellen genau das Vertrauen kosten kann.

9 Minuten

Stefan Schasche

15. Jun 2026

Marke

Fressnapf

"Loyalität, die ausschließlich über den Preis entsteht, ist die instabilste Form.“

Viele Loyalty-Programme im Handel setzen heute auf dieselben Bausteine: Punkte sammeln, Rabatte nutzen, sparen. Fressnapf stellt dieses Prinzip nun teilweise infrage. Im Interview erklären CCOfficer Dr. Dr. Jens Pippig und Head of Brand Design Max Pintovic, warum Loyalität für Händler zunehmend zur Markenfrage wird.

8 Minuten

Stefan Schasche

12. Jun 2026

Kathrin Anselm ist bei Airbnb unter anderem für den deutschen Markt zuständig.

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Brand Diagnostics

Kathrin Anselm: Das steckt hinter der neuen Deutschland-Strategie für Airbnb

Das erste Mal in der Geschichte hat sich AirBnB eine Strategie speziell für den deutschen Markt gegeben. Vor allem die junge Generation soll damit angesprochen werden. Die Deutschland-Managerin Kathrin Anselm erzählt im W&V-Interview, was sich hinter der neuen Linie verbirgt.

10 Minuten

Lena Herrmann

9. Jun 2026

Den neuen Luce gibt's natürlich auch im klassischen Ferrari rot.

Marke

Ferrari Luce

Wenn man auf einen Ferrari blickt und keinen findet

Der neue Ferrari Luce soll die italienische Marke ins Elektrozeitalter führen. Doch die Debatte um das Fahrzeug dreht sich weniger um Technik als um Identität. Denn erstmals fragen sich viele Beobachter, ob dieser Ferrari noch wie ein Ferrari aussieht. Genau darin steckt eine Markenfrage, die weit über die Luxuskarossen aus Maranello hinausreicht.

7 Minuten

Stefan Schasche

8. Jun 2026