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Sponsoring bleibt ein wichtiger Baustein der WM-Kommunikation. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Glaubwürdigkeit und Kontextsensibilität.

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Vom Sommermärchen zum Stresstest der WM-Kommunikation

WM-Sponsoring ist längst mehr als eine Frage von Reichweite. Jonas Keller, CEO der Präsentationsagentur Explain, erläutert, warum Großevents heute vor allem kommunikative Risikomanagement-Aufgaben sind.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

8. Jun 2026

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Targeting

7,5-facher ROI: Wie KI kleine B2B-Zielgruppen präzise erschließt

Profifußballklubs sind eine kleine, schwer erreichbare Zielgruppe. Ein Praxisbeispiel zeigt, wie KI dabei hilft, Pain Points, Jobprofile und Botschaften so präzise zu schärfen, dass aus 5.000 Euro Budget 42.000 Euro Umsatz werden.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

5. Jun 2026

Nike wird als WM-Sponsor wahrgenommen – obwohl das Unternehmen kein WM-Sponsor ist.

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Fußball-WM 2026

Kein FIFA-Partner: Warum Nike trotzdem zur WM-Marke wird

Die Fußball-WM gilt als eines der wertvollsten Sponsoring-Umfelder überhaupt. Doch eine neue Studie zeigt ein überraschendes Bild: Ausgerechnet Nike wird von vielen Deutschen als prägende WM-Marke wahrgenommen, obwohl das Unternehmen gar kein offizieller FIFA-Partner ist. Hintergrund ist eine Entwicklung, die Sponsoring-Verantwortliche beschäftigen dürfte.

5 Minuten

Stefan Schasche

5. Jun 2026

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Designkolumne

Ferrari Luce: Nicht nur Provokation, sondern positiv für die Marke

Was macht einen Ferrari zum Ferrari? Der Luce irritiert, weil er zentrale Ferrari-Codes hinter sich lässt. Aber genau darin liegt seine Relevanz: Er zeigt, ob eine Luxusmarke ihre Essenz bewahren kann, ohne an alten Symbolen festzuhalten. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Die Marke folgt konsequent ihrem Selbstverständnis, indem sie retrospektiven Kitsch vermeidet.

5 Minuten

Norbert Möller

3. Jun 2026

Marke

Interview mit Patrick Riedlsperger

Talent Relations statt Stellenanzeige: So kommen die besten Mitarbeitenden zu euch

Wer begehrte Talente mit gefragten Skills gewinnen will, braucht mehr als Anzeigen in unpersönlichen Jobportalen. Der Recruiting-Funnel beginnt viel früher. Unternehmen müssen vielfältige Kontaktpunkte schaffen. Patrick Riedlsperger von Hello Talents hat die besten Beispiele aus der Praxis.

6 Minuten

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Annette Mattgey

3. Jun 2026

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Brand Diagnostics

Cosnova schafft vier Prozent Plus - dank dieser besonderen Marketingstruktur

Essence und Catrice profitieren davon, dass Markenstrategie, Produktentwicklung und digitale Aktivierung früh zusammengedacht werden. So übersetzt Cosnova Trends schneller in Produkte, Content und Kaufanreize. Im Interview verraten die Head of Brand von Catrice und Cosnova, Yvonne Wutzler, und CDMO Thorsten Mühl, warum ihre Zusammenarbeit so gut funktioniert und wie die Cosnova-interne Struktur zum Erfolg der Marken beiträgt.

7 Minuten

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Lena Herrmann

2. Jun 2026

Konkret unseen unterstützt junge Menschen dabei, Einsamkeit besser einzuordnen und erste Schritte im Umgang damit zu entwickeln

Marke

Best Practice

Nivea und Rossmann machen Content Marketing, das nicht verkaufen will – und genau deshalb wirkt

Mit einem digitalen Hub gegen Einsamkeit bei jungen Menschen zeigen Rossmann und Nivea, wie Marken gesellschaftliche Relevanz strategisch nutzen können. Das Projekt liefert vier Learnings für Content Marketing mit Substanz.

5 Minuten

W&V Redaktion

2. Jun 2026

Recruiting: Aurubis will technische Berufe erlebbar machen.

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Fachkräftemangel

Der Kampf um Azubis wird zum Kampf um Aufmerksamkeit

Industrieunternehmen kämpfen längst nicht mehr nur gegen Wettbewerber um Nachwuchs, sondern gegen den Newsfeed. Aurubis reagiert darauf mit einem Perspektivwechsel, der eine größere Entwicklung sichtbar macht: Recruiting orientiert sich immer stärker an den Regeln moderner Content-Kommunikation.

5 Minuten

Stefan Schasche

1. Jun 2026

Die WM 2026: Die Konsumflaute setzt sich fort.

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Fußball-WM 2026

Die große WM-Illusion vom Konsumboom

Fußball-Weltmeisterschaften galten lange als sichere Konsummotoren. Die aktuellen Daten zur WM 2026 zeichnen ein differenzierteres Bild: Die Aufmerksamkeit ist da, geplante zusätzliche Ausgaben konzentrieren sich jedoch auf sehr wenige Produktgruppen.

4 Minuten

Stefan Schasche

1. Jun 2026

Marke

B2B

Kaufentscheidungen laufen am Marketing vorbei

51 Prozent der B2B-Käufer starten ihre Anbieterrecherche heute in einem KI-Tool – nicht in Google. Für viele Marketingteams bedeutet das: Sie optimieren einen Funnel, an dem ihre Käufer längst vorbeigezogen sind.

3 Minuten

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Christiane Treckmann

1. Jun 2026