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Leon aka @xskincare: Influencer mit Kosmetik-Expertise.

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100.000 Euro, null Like-Bait: Was Cosnovas Charity-Aktion mit Leon besonders machte

Die Aktion verzichtet auf Aufforderungen zu Likes oder Verlinkungen. Trotzdem explodiert die Resonanz: 86.000 Likes und 53.000 Kommentare. Eine Bilanz von Astrid Haury, Senior Manager Corporate Responsibility bei Cosnova, und Influencer Leon.

7 Minuten

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Manuela Pauker

2. Mär 2026

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Gastbeitrag

Markenwert entscheidet: Warum Brand Equity zur wichtigsten Steuerungsgröße wird

Markenwert wird 2026 zur Führungsfrage: Wer Wachstum will, muss Tech, Daten, Kreation und Media so verzahnen, dass sie sich gegenseitig stützen. Wie CMOs dabei vorgehen können und was dabei besonders oft den Unterschied macht, erläutert Jonas Lembeck, Co-Founder und Managing Partner Strategy bei Lehof.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

2. Mär 2026

Menschen suchen Gleichgesinnte, auch im Netz.

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Bindung und Relevanz

Mit diesen Formaten punkten Marken in Micro-Communities

Micro-Communities bieten Nutzer:innen Kontext, Nähe und Zusammengehörigkeit. Wenn Marken dort vorkommen wollen, müssen sie umdenken. In diesen kleinen Räumen brauchen sie Inhalte, die Engagement auslösen: unpoliert, episodisch, einordnend, kollaborativ. Das Resultat: weniger Output, mehr Substanz – und messbar mehr wiederkehrende Interaktionen.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

2. Mär 2026

Die Waterdrop-Gründer Christoph Hermann (rechts), Martin und Henry Murray

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Bilanz 2025

"Reine Sichtbarkeit reicht nicht“: Waterdrop-CMO Henry Murray über Profit und Sponsoring

Der Getränkewürfel-Hersteller Waterdrop meldet für 2025 erstmals Profitabilität. Im W&V-Interview erklärt Co-Gründer Henry Murray, wie das Zusammenspiel aus Kanälen, Handel und Partnerschaften intern gesteuert wird und wie wichtig der deutsche Markt für die Österreicher ist.

9 Minuten

Stefan Schasche

2. Mär 2026

Philipp Wachholz: "Von la red aus unserer Komfortzone gelockt"

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50 Shades of Scharf

CMO Philipp Wachholz: "So positionieren wir die Marke KFC neu"

Mit „50 Shades of Scharf“ hat KFC eine 360-Grad-Kampagne für den Zinger Dunked am Start, die aus mehreren Gründen aus dem Rahmen fällt. Im Gespräch mit W&V ordnet KFC-CMO Philipp Wachholz den Launch ein, erklärt das Agentursetup und beschreibt, wie der Erfolg bis auf Store-Ebene bewertet wird.

8 Minuten

Stefan Schasche

27. Feb 2026

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Erste Kampagne von Publicis

Steve Plesker macht den "Elefant im Raum" zum Mittelpunkt der O₂-Kampagne

Mit einer selbstironischen Kampagne setzt O₂ Telefónica auf Reframing statt Rechtfertigung. Über die neue Strategie und den Start der Zusammenarbeit mit Publicis sprachen wir mit Steve Plesker, Director Brand and Marketing Communications.

5 Minuten

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Annette Mattgey

26. Feb 2026

Der kleine Punch mit seiner Ersatzmutter

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Hacking the feed: Februar

Tierisch viral: Wie Ikea aus dem Affen-Hype einen Business Case macht

Ein einsamer Makake, ein Plüsch-Affe als Ersatz-Mama – und plötzlich sind die Regale leer. Dieses Realtime-Beispiel zeigt, dass Social-Momente nicht nur Reichweite liefern, sondern messbar ins Geschäft durchschlagen. Jason Modemann von Mawave analysiert den Case – und wo dennoch Potenzial liegen blieb.

4 Minuten

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Jason Modemann

26. Feb 2026

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Best Brands 2026

Best Brands: Coca-Cola stößt Vorjahressieger vom Thron

Coca-Cola, Ikea, Adidas, Samsung – vier Marken, vier Kategorien, ein Muster: Sie liefern Orientierung, wenn Märkte kippen. Was die Sieger der Best Brands richtig machen und was CMOs daraus für 2026 ableiten können.

4 Minuten

Annette Mattgey

25. Feb 2026

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Etatvergabe

Jack Wolfskin: Die neue Social-Strategie der Outdoor-Marke

Jack Wolfskin will raus aus der Austauschbarkeit - und vor allem via Tiktok neue Zielgruppen erschließen. Die Outdoor-Marke schärft daher ihre Social-Strategie, holt sich mit Mawave eine TikTok-Spezialagentur ins Boot – und erklärt Commerce zum neuen Erfolgskriterium für Social Media.

5 Minuten

Annette Mattgey

25. Feb 2026

Marke

Marken unter der Lupe

Nike: Gelingt der lange Lauf aus der Krise?

Der ikonische Nike-Swoosh ist unter Druck. Das Markenerlebnis wirkt inkonsistent: Flagship-Stores altern, das Sortiment schwankt zwischen Retro, Streetwear und Performance. Obwohl Nike in diesem Jahr sechs Milliarden Dollar für Marketing und Vertrieb ausgibt, ist der Erfolg nicht sicher, findet Christian Bachem, Co-Autor unserer neuen Kolumne "Marken unter der Lupe".

5 Minuten

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Christian Bachem

24. Feb 2026