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WuV Community Icon Auf dem Airbeat One Festival analysierte B sure den BIC-Markenbereich mit KI-gestützter Sensorik.
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Events
WuV Community Icon Von der Blackbox zum belastbaren Kanal: Wie Live-Aktivierungen messbar werden
Live-Marketing war lange emotional stark, aber schwer messbar. Die Leipziger Agentur B sure will das ändern: Seit 2022 werden Live-Aktivierungen datenbasiert ausgewertet, 2026 folgt der nächste Schritt mit KI-gestützten Reports und konkreten Handlungsempfehlungen. Im Interview erklären Finn Jensen und Marc Lütkemeier, warum Messbarkeit für Live-Marketing strategisch entscheidend wird – und was sich daraus für Marken ableiten lässt.
8 Minuten
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Annette Mattgey
24. Apr 2026
WuV Community Icon Tolle Livree zum 100. Jubiläum, doch die Lufthansa ist längst nicht mehr, was sie einmal war.
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Gastbeitrag
WuV Community Icon 100 Jahre Lufthansa: Demontage einer Markenikone
Zum 100. Jubiläum gerät ausgerechnet das zentrale Markenversprechen der Lufthansa unter Druck. Unternehmensberater Prof. Thomas R. Köhler zeigt, wie operative Entscheidungen die Glaubwürdigkeit der einstigen Premium-Positionierung gefährden und warum Markenführung zur Systemfrage wird.
7 Minuten
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W&V Gastautor:in
24. Apr 2026
WuV Community Icon
Marke
Trends auf dem OMR Festival
WuV Community Icon OMR-Chef Philipp Westermeyer: „Marken werden zu Entertainern“
Fünf Bühnen, über 100 Keynotes, Talks und Panels, über 200 Aussteller und Partner: Das OMR Festival in Hamburg am 5. und 6. Mai wird eine überwältigende Leistungsschau der internationalen Digitalmarketing-Wirtschaft. Aber was ist wirklich wichtig? Ein Gespräch mit dem Gründer der OMR, Philipp Westermeyer.
6 Minuten
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Rolf Schröter
24. Apr 2026
WuV Community Icon Werkstatt-Session: Top U33 diskutieren hier die Marketing-Herausforderungen von Bernstein Badshop.
Marke
Top U33 Marketing Challenge
WuV Community Icon Klicks sind egal: Was wirklich Umsatz bringt – der Bernstein-Case
Ein Bad kauft man selten zweimal – für Bernstein bedeutet das: kaum Retention, volle Abhängigkeit von Neukunden. Beim W&V Summit hat das Unternehmen seinen Case in die Top U33 Marketing Challenge eingebracht. Gemeinsam mit den Top-Talenten der Branche entstanden konkrete Ansätze, wie sich Budget effizienter einsetzen und Nachfrage gezielter auslösen lässt. Ein Recap von Top U33 Lionel Knobloch.
4 Minuten
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W&V Gastautor:in
23. Apr 2026
WuV Community Icon Absurd echt dank KI: die männliche Geburt.
Marke
KI und Markenvertrauen
WuV Community Icon GEPA-Kampagne: Echte Fairness statt künstlicher Perfektion
Die neue Kampagne von GEPA, entwickelt mit der Agentur häppy, stellt KI selbst ins Zentrum der Kommunikation. Im Gespräch mit häppy-CCO Sascha Hanke wird deutlich, warum Vertrauen gerade deshalb zur strategischen Kennzahl wird.
4 Minuten
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Stefan Schasche
21. Apr 2026
WuV Community Icon Unter anderem sind die Geburtstagsmotive von Bonprix am Hamburger Hauptbahnhof zu sehen - die Bilder von der Kampagne sind noch Mockups, am Hamburger Hauptbahnhof hängen sie erst ab Anfang Mai.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Nach stark sinkendem Umsatz: Das ist die neue Bonprix-Strategie von CMO Nicolai Johannsen
Seit Anfang des Jahres ist Nicolai Johannsen CMO bei Bonprix. Mit der aktuellen Jubiläumskampagne wird das erste Mal seine Vorstellung sichtbar, wie die Marke aus der Krise zu holen ist. Er sagt: "Absolute Kundenzentrierung ist erfolgskritisch und permanente Anpassungsfähigkeit ein Muss."
9 Minuten
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Lena Herrmann
21. Apr 2026
WuV Community Icon
Marke
Marken-Revival
WuV Community Icon Cliff-Comeback: Warum Marken-Revivals neue Media-Strategien brauchen
Reaktivierte Marken profitieren von ihrem Erinnerungswert, sind aber deswegen nicht automatisch relevant. Der Relaunch des Duschgels „Cliff“ zeigt, wie CTV, Retail Media und integrierte Agenturmodelle ein Comeback strukturieren und warum Nostalgie allein noch keine Nachfrage erzeugt.
6 Minuten
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Stefan Schasche
20. Apr 2026
WuV Community Icon Signal an die USA: Es heißt "Football" und nicht "Soccer"
Marke
Pepsi Football Nation
WuV Community Icon Plattform statt Kampagne: Pepsis neue Fußballstrategie
Pepsi baut Fußball zur langfristigen Aktivierungsplattform aus. „Pepsi Football Nation“ zeigt, wie Community-Mechaniken, Popkultur und Testimonials kombiniert werden, um Marken jenseits einzelner Kampagnen dauerhaft anschlussfähig zu halten.
5 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
20. Apr 2026
WuV Community Icon Der Gustavomat ist als reales Geschäftsmodell gedacht, sagt Marketingchef Michael Götz.
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Mehr als ein PR-Gag
WuV Community Icon Premium aus dem Automaten: Gustavo Gusto mit neuer Vertriebsstrategie
"Der Gustavomat ist gekommen, um zu bleiben", betont Michael Götz, Marketingchef der TK-Pizzamarke Gustavo Gusto. Und zwar in Hotels, Tankstellen, Kliniken. Mit dem Pizzaautomaten erschließt Gustavo Gusto einen neuen Vertriebskanal, der Convenience, Markeninszenierung und Außer-Haus-Geschäft zusammenbringt. Im Interview erklärt Götz das Geschäftsmodell.
4 Minuten
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Annette Mattgey
20. Apr 2026
WuV Community Icon Felix Neuberger ist Head of Marketing bei Lieken
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Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum starke Marken Eigenmarken nicht fürchten sollten
Eigenmarken gewinnen an Bedeutung und erhöhen den Druck auf Herstellermarken, ihren Mehrwert klarer sichtbar zu machen. W&V Top 100 Felix Neuberger, Head of Marketing bei Lieken, macht im Gastbeitrag deutlich, warum genau darin eine Chance für starke Marken liegt und wie Differenzierung konkret gelingen kann.
4 Minuten
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W&V Gastautor:in
20. Apr 2026
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