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Nike: Gelingt der lange Lauf aus der Krise?

Der ikonische Nike-Swoosh ist unter Druck. Das Markenerlebnis wirkt inkonsistent: Flagship-Stores altern, das Sortiment schwankt zwischen Retro, Streetwear und Performance. Obwohl Nike in diesem Jahr sechs Milliarden Dollar für Marketing und Vertrieb ausgibt, ist der Erfolg nicht sicher, findet Christian Bachem, Co-Autor unserer neuen Kolumne "Marken unter der Lupe".

5 Minuten

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Christian Bachem

24. Feb 2026

Wilson Gonzales Ochsenknecht und Rapperin Nura standen für Rügenwalder Mühle vor der Kamera und sorgten für viel Aufmerksamkeit.

Marke

Brand Diagnostics

Rügenwalder kapert den Veganuary – und übertrifft alle Benchmarks

Statt Produktargumenten setzt die Marke auf Emotion und Ritual: Abendbrot als Erlebnis, Communitys als Hebel. Das Social-Media-Highlight überzeugt mit hochkarätiger Besetzung und Retro-Charme und macht den Jahresstart zum Markenturbo für Rügenwalder.

6 Minuten

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Lena Herrmann

24. Feb 2026

Marke

Digital-Reset

Social-first bei Jägermeister: So funktioniert das neue Marketing-Setup

Jägermeister sortiert sein Digitalmarketing neu und setzt auf ein integriertes Social-first-Setup. Im Gespräch erklärt Paul Ramser, Director Brand & Digital Marketing bei Jägermeister Deutschland, wie Kreation, Media und Community zusammenrücken.

7 Minuten

Stefan Schasche

24. Feb 2026

Marke

Kampagne

43,5 Prozent Conversions: Siemens hat begriffen, wie Reddit funktioniert

Keine Imagefilme, kein Werbesprech – dafür echte Menschen, echte Fragen, echte Antworten. Siemens zeigt, wie man die Besonderheiten der Plattform Reddit für sich nutzen kann - nicht nur, um geeignete Talente zu finden. Siemens holt die Zielgruppe da ab, wo sie wirklich ist. Ein Anstoß auch für andere Branchen.

7 Minuten

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Annette Mattgey

23. Feb 2026

Marke

Markenaufbau

Zalando wappnet sich mit Lily Collins gegen Temu und Shein

Der Wettbewerb im Modemarkt fordert nicht nur Performance Marketing, sondern auch Branding. Lily Collins soll Zalando die emotionale Aufladung liefern, die dem Funnel fehlt - als glaubwürdige Brücke zwischen europäischer Stilvielfalt und globaler Kampagne. Wird daraus eine Marke, die inspiriert?

4 Minuten

Annette Mattgey

23. Feb 2026

Blackroll stellt sich mit Hilfe von Dept neu auf

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Longevity-Plattform

Von der Faszienrolle zur Plattform: Blackroll ordnet sein Angebot neu

Blackroll will vom Produktanbieter zum digitalen Gesundheits-Ökosystem werden, Dept soll Strategie, Design und Tech für Web und App liefern. Der Knackpunkt liegt in der Balance aus Expertise und Automatisierung.

7 Minuten

Stefan Schasche

20. Feb 2026

Marke

Trendsport

Coca-Cola, Cupra & Co.: Warum Padelsport für Marken an Momentum gewinnt

Die Trendsportart Padel zieht eine kaufkräftige, urbane Community an – und liefert Marken echte Kontaktpunkte statt Bandenwerbung. In Deutschland bauen die Padelcity-Gründer den Sport zur Event-Plattform aus - analog wie digital. Die Zahl der Sponsoren wächst. So sehen die Pläne aus.

4 Minuten

W&V Redaktion

19. Feb 2026

Stellen ihr Knowhow zur Verfügung: Die Top U33 des Jahrgangs 2025 (hier im Bild) und die des Vorjahrs.

Marke

Bis 2. März bewerben

Marketing Challenge beim W&V Summit: Diskutiert eure Cases mit den Top U33

Beim W&V Summit am 11. und 12. März 2026 in München starten wir mit einem neuen gemeinschaftlichen Format: der W&V Marketing Challenge. Aus den Einreichungen werden bis zu drei Cases ausgewählt – und beim Summit in Werkstatt-Sessions mit den Top U33 durchleuchtet. Aus realen Marketing-Herausforderungen werden konkrete Lösungsansätze. Ab sofort könnt ihr euch bewerben.

3 Minuten

W&V Redaktion

18. Feb 2026

Alma Lipa setzt stark auf AI, um Prozesse bei L'Oréal zu optimieren und Tempo aufzunehmen.

Marke

Brand Diagnostics

Neue Strukturen und viel AI: Alma Lipas Zukunftskurs bei L'Oréal

Immer mehr Touchpoints, ein immer höheres Tempo, neue Trends und wachsende Ansprüche der Kund:innen - das sind die Herausforderungen, denen sich auch L’Oréal stellen muss. Unter CDMO Alma Lipa hat sich das Unternehmen transformiert, um all dem auch zukünftig gerecht werden zu können.

7 Minuten

Lena Herrmann

17. Feb 2026

Vampire im Hotel Sacher? Das verwundert nicht.

Marke

Vienna Bites

Vampir-Storytelling als Kampagnenformel: Was Wien damit riskiert

Ein Blutsauger-Clan, ein dreiminütiger Film und 16 Millionen Views: WienTourismus eröffnet sein Kulinarikjahr 2026 mit einem epischen Vampirspot. Doch dessen Ästhetik kann durchaus auch gegen die Marke arbeiten.

5 Minuten

Stefan Schasche

16. Feb 2026