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Event im Juni
CMCX 2026: Was Content heute messbar wirksam macht
Die CMCX, am 17./18. Juni in Köln, rückt die strategischen Fragen des Content-Marketings in den Mittelpunkt: Was funktioniert noch, welche Skills zählen – und wie lässt sich Wirkung belegen?
4 Minuten
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W&V Redaktion
16. Apr 2026
WuV Community Icon Durstlöscher beim Bierkönig: Ab sofort ist das Krombacher
Marke
Neuer Ausschankpartner
WuV Community Icon Krombacher erobert den Bierkönig – und macht Mallorca zum Markenerlebnis
Der Exklusiv-Ausschank im Bierkönig ist für Krombacher mehr als ein Sichtbarkeitsgewinn. Marketingchef Lars Dammertz betont: "Reichweite ist für uns kein Selbstzweck – entscheidend ist die Qualität der Erlebnisse dahinter." Die Feierlocation sieht er als Teil seiner Strategie, Gemeinschaft, Emotion und digitale Verlängerung zu verbinden.
3 Minuten
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Annette Mattgey
16. Apr 2026
WuV Community Icon Anne und Stefan Lemcke haben noch viel Arbeit vor sich, um Ankerkraut wieder zur attraktiven Marke zu machen.
Marke
Kommentar
WuV Community Icon Die Ankerkraut-Gründer holen sich ihre Marke zurück - aber das Schwierigste kommt noch
Alles auf Anfang: Das Gründerpaar Anne und Stefan Lemcke löst Ankerkraut aus dem Nestlé-Konzern raus. So weit, so gut. Aber können die neuen-alten Besitzer damit automatisch an ihre Erfolge anknüpfen? Vielleicht ja, doch sie müssen einiges investieren - vor allem um wieder Vertrauen aufzubauen.
6 Minuten
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Annette Mattgey
15. Apr 2026
WuV Community Icon GEO erfordert das Zusammenwirken von eigenen und fremden Inhalten, Technologie, PR, Commerce und Markenführung – und wird damit vor allem zu einer Frage der Organisation.
Marke
Zero-Click-Suche
WuV Community Icon Kennen Sie den wichtigsten Unterschied zwischen SEO und GEO?
In generativen Systemen reicht Auffindbarkeit nicht mehr aus: Marken müssen verstehbar, zitierfähig und vertrauenswürdig werden. GEO zeigt, warum klassische SEO-Logiken an Wirkung verlieren – und was jetzt stattdessen zählt.
7 Minuten
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W&V Gastautor:in
15. Apr 2026
WuV Community Icon Mit Dua Lipa startet Nespresso in ein neues Kapitel seiner Marketinggeschichte.
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Vertuo World
WuV Community Icon Wie Nespresso "Premium" mit Dua Lipa neu interpretiert
Mit „Vertuo World“ und Markenbotschafterin Dua Lipa verschiebt Nespresso seine Markenführung stärker in Richtung Erlebnis, Popkultur und neue Konsumanlässe. Lea Drusio, Marketing Director Nespresso Deutschland, erklärt im Gespräch mit W&V, wie sich Premium neu definiert und welche Rolle Occasion-Marketing dabei spielt.
6 Minuten
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Stefan Schasche
14. Apr 2026
WuV Community Icon Die Einführung der drei Düfte Hair & Body Mist von Weleda lief ausschließlich über Tiktok.
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Brand Diagnostics
WuV Community Icon Zweistelliges Wachstum dank Verjüngungsstrategie: Weleda launcht GenZ-Produkt auf Tiktok
Für die neue Duftlinie Body & Hair Fragrance Mist hat Weleda seine Kampagnen-Testimonials über ein Tiktok-Casting gefunden. Damit ist der Launch von Anfang an sehr Community-getrieben. Ein wichtiger Erfolgsfaktor.
4 Minuten
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Lena Herrmann
14. Apr 2026
WuV Community Icon Thomas Müller startet für Lego eine Million-Steine-Challenge
Marke
Lego Arena Mission
WuV Community Icon Lego und Thomas Müller machen Teilnahme zur Eintrittskarte
Mit der „Lego Arena Mission“ koppelt Lego Reichweite an Teilnahme: Thomas Müller gibt den Startschuss, doch erst wenn die Community eine Million Steine aktiviert, öffnet das Event in München. Ein spannendes Beispiel dafür, wie aus Kampagne Beteiligung wird.
6 Minuten
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Stefan Schasche
13. Apr 2026
WuV Community Icon Philipp Hennerkes ist Chef des Bundesverbands der Lebensmittelhändler
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BVLH-Chef Philipp Hennerkes
WuV Community Icon Preiskampf im Regal: Warum der Handel die Markenkritik zurückweist
Zu mächtig, zu konzentriert, zu dominant? Der Chef des Lebensmittelhandelsverbands Philipp Hennerkes hält die Kritik an Edeka, Rewe, Aldi und Schwarz für verkürzt. Seine Gegenposition: Die eigentliche Marktmacht liege oft bei globalen Herstellern – mit Folgen für Mittelstand, Sortiment und Preise.
12 Minuten
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Rolf Schröter
13. Apr 2026
WuV Community Icon Kim Petras beim Raval-Launch in Berlin
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Elektroauto-Launch
WuV Community Icon Cupra macht den Raval zum Testfall für Markenführung
Mit dem Cupra Raval startet der VW-Konzern in das Segment bezahlbarer Elektro-Kleinwagen. Wenn mehrere Modelle auf ähnlicher Technik basieren, entscheidet stärker die Positionierung darüber, welche Rolle eine Marke im Wettbewerb einnimmt.
4 Minuten
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Stefan Schasche
10. Apr 2026
WuV Community Icon Den eigenen Husten checken mit dem dem Phytohustil-Hustenchecker.
Marke
Hustenchecker
WuV Community Icon Nutzen statt Reichweite: Bayer demonstriert die Kraft von Utility Advertising
Das Beispiel des „Hustencheckers“ für den Bayer-Hustensaft Phytohustil deutet eine Verschiebung an: Wenn Kommunikation konkrete Hilfe bietet, verändern sich Engagement, Markenwirkung und Budgeteffizienz messbar. Parallel verliert Reichweite an Aussagekraft.
4 Minuten
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Stefan Schasche
10. Apr 2026
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