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30 Tage KI statt Mensch: Snocks-CEO wagt den LinkedIn-Test

Am Anfang stand eine Frage: Wie weit kann KI im Personal Branding erfolgreich eingesetzt werden - und wo liegen die Grenzen? Snocks-Gründer Johannes Kliesch wagte mit Oneframe Media-Gründer Moritz Maas den Test - mit überraschenden Ergebnissen. Hier kommt der Erfahrungsbericht.

8 Minuten

Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

6. Mai 2026

Der fliegende 3D-Screen von metads schwebte während der OMR über St. Pauli

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3D-DOOH

Metads: Zwischen OMR-Stunt und DOOH-Experiment

Der fliegende 3D-Screen von Metads über St. Pauli war nicht nur ein OMR-Stunt. Die Aktion zeigt auch, wie stark Außenwerbung inzwischen um echte Aufmerksamkeit kämpfen muss und warum Reichweite allein vielerorts nicht mehr ausreicht.

4 Minuten

Stefan Schasche

6. Mai 2026

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Decision Media

Idealo Ads bringt bis zu 74 Prozent mehr Klicks beim Produktvergleich

Idealo verlagert Werbung in die Vergleichsphase und meldet erste Effekte wie 74 Prozent Klick-Uplift. CMO Agnieszka Niemeier erklärt, warum sich dadurch die Rolle von Retail Media verschiebt.

8 Minuten

Stefan Schasche

5. Mai 2026

Media

Attention Index

Wie Weischer.OOH die OOH-Planung auf Attention trimmt

Weischer.OOH bewertet mehr als 315.000 Standorte künftig auch nach Aufmerksamkeitsqualität. Das verändert nicht die Reichweite, aber es beantwortet die entscheidende Frage, welche Kontakte ihr Geld wert sind.

9 Minuten

Stefan Schasche

4. Mai 2026

Media

Wie falsch verstandener Markenschutz mehr Schaden anrichtet als nützt

Aus Angst vor Brand-Safety-Risiken ziehen sich viele Marken aus News-Umfeldern zurück. Dabei gehören Nachrichten zu den meistgenutzten Medienangeboten überhaupt. Media-Impact-Chef Benedikt Faerber fordert ein Umdenken – und sieht darin eine große Chance für CMOs.

6 Minuten

Was ist ein Sponsored Interview?

4. Mai 2026

Teststrategie hebt Conversion Rate bei Kloster Kitchen

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Conversion Case

ROAS verdoppelt: Für Kloster Kitchen wurde UGC zum Erfolgshebel

Mawave hat für Kloster Kitchen Creatives, Shop-Daten und Performance enger verzahnt - und vor allem mehr User generated Content eingesetzt. Das Ergebnis sind höhere Klickraten, mehr Conversion und ein deutlich effizienterer Mediaeinsatz. Wie das genau funktioniert, erklärt Sabrina Oehme, Head of Brand & Growth bei Kloster Kitchen.

5 Minuten

Stefan Schasche

4. Mai 2026

Gedrucktes ist nach wie vor wirtschaftlich - wenn die Nische stimmt.

Media

Ist Print doch nicht tot?

Warum ausgerechnet jetzt so viele neue Magazine starten

In den letzten Wochen gab es eine wahre Flut an neuen Print-Magazinen. Mit einer Renaissance der Mediengattung hat das aber nur bedingt zu tun. Print wird vielmehr als Premium-Umfeld für Communities, Marken und Werbekunden verstanden. "Mr. Media" Thomas Koch erklärt die Hintergründe.

9 Minuten

Manuela Pauker

29. Apr 2026

Media

Mediaplanung

Kleine Änderung, große Wirkung: So übertrumpfte McDonald’s größere Werbespender

OMD hat für McDonald’s zwei Kampagnen konsequent auf Attention ausgerichtet. Das Ergebnis? 51,4 Prozent Ad Awareness an einem Tag. Der Case zeigt, wie sich Mediaplanung verändert, wenn nicht Reichweite, sondern Aufmerksamkeit zum entscheidenden KPI wird.

3 Minuten

W&V Redaktion

28. Apr 2026

Dennis Beivers, Director Sales Deutschland bei Readpeak

Media

Wirkungsmessung

Warum Reichweite im Digitalmarkt an Wirkung verliert

Reichweite, Klicks, CPM – viele Kampagnen werden noch immer anhand dieser KPIs gesteuert. Doch laut Dennis Beivers von Readpeak führt das oft zu ineffizienter Mediaplanung. Cases wie Magenta Telekom und BMW Nordics zeigen, warum Wirkung gerade zur entscheidenden Größe wird.

5 Minuten

Stefan Schasche

28. Apr 2026

Die DOOH-Kampagne für Volvic Tee hat sich gelohnt. Sichtbarkeit und Absatz legten zu.

Media

Mehr Abverkauf

Das kreative Potenzial von DOOH: Aus kurzen Kontakten messbare Wirkung machen

Menschen begegnen DOOH meist in Bewegung, mit wenig Zeit und hoher Reizdichte. Gerade deshalb gewinnen klare Motive, starke Headlines und situative Relevanz an Bedeutung. So wie bei Volvic, Sagrotan oder Acer. Mit DOOH steigerten sie signifikant Markenwahrnehmung, Kaufabsicht und Absatz. Wer Kontext und Moment versteht, kann aus wenigen Sekunden Aufmerksamkeit überraschend starke Markenmomente machen.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

27. Apr 2026