KI & Tech

Von Personalisierung zu Performance: Wie Hyper-Personalisierung den Werbefilm neu erfindet

Klassische Varianten-Templates stoßen an Grenzen. KI-gestützte Hyper-Personalisierung baut Videos modular auf, kombiniert Szenen dynamisch und hebt Relevanz sowie Conversion – vom Messi-Gruß bis zu 20 Mio. Vodafone-Geburtstagsclips.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

16. Feb 2026

KI & Tech

Von der KI-Visualisierung zur Realität

Wenn KI nicht nur Ideen produziert, sondern Realität formt

Wie aus einer KI-generierten Idee für OeTTINGER reale Nachfrage, ein physisches Produkt und ein zentrales Learning für moderne Markenführung entstanden ist.

4 Minuten

Max Anzile

4. Feb 2026

KI & Tech

Brand Talkability

Die Macht der Mundpropaganda in KI-Zeiten

Netflix, Wendy’s oder Red Bull zeigen, wie Marken in der KI-Economy sichtbar bleiben: indem andere über sie sprechen. Doch warum ist Mundpropaganda heute mächtiger denn je – und wie lässt sie sich strategisch nutzen?

4 Minuten

W&V Gastautor:in

2. Feb 2026

KI & Tech

Gastbeitrag

Werbung in ChatGPT: Wie viel Monetarisierung verträgt Vertrauen?

OpenAI will Werbung in ChatGPT integrieren. Ausgerechnet im Dialog von ChatGPT. Für Advertiser entsteht ein neuer Touchpoint mit enormem Potenzial. Für OpenAI ein Balanceakt zwischen Wirtschaftlichkeit und Glaubwürdigkeit. Verena Gründel, Host der DMEXCO, ordnet in diesem Gastbeitrag den Kurswechsel ein.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

2. Feb 2026

Die Kette "Cafe Del Sol" hat einen neuen digitalen Auftritt bekommen.

KI & Tech

Optimierung

Was der digitale Relaunch von Cafe Del Sol messbar verändert hat

Mehr Reservierungen, bessere Sichtbarkeit, weniger digitale Reibung: Café Del Sol hat seinen Webauftritt neu aufgesetzt. Der Case zeigt, warum Prozesse wichtiger sind als Design und was das messbar gebracht hat.

4 Minuten

Stefan Schasche

30. Jan 2026

KI & Tech

Warum Marken sich keine Illusionen machen sollten

Die große Wende bei der Monetarisierung: Was OpenAIs Werbung in ChatGPT wirklich bedeutet

OpenAI bringt Werbung in ChatGPT – zunächst als Test in den USA, sichtbar in Free und im neuen 8-Dollar-Tarif „Go“. Das ist kein kosmetisches Produkt-Update, sondern ein Systemwechsel: von „KI als Tool“ hin zu „KI als Handelsfläche“. Für die Werbe- und Performance-Branche beginnt damit eine neue Disziplin. Aber auch eine neue Vertrauenskrise.

7 Minuten

Max Anzile

30. Jan 2026

Mensch vs KI: Das Rennen wird immer enger.

KI & Tech

KI & Werbung

KI-Werbung im Erfolgscheck: Algorithmen überholen den Menschen

Eine umfangreiche Studie mit realen Kampagnendaten zeigt, dass KI-generierte Werbeanzeigen in der Performance mit menschlichen Kreationen gleichziehen und teilweise sogar überholen. Wie diese Ergebnisse einzuordnen sind und wo KI im Kreativprozess an Grenzen stößt, erklärt Studienautor Oded Netzer im Gespräch.

5 Minuten

Stefan Schasche

29. Jan 2026

KI & Tech

Die Zukunft der Authentizität

Die Flut der KI-Bots – Das Ende des echten Dialogs?

Gary Marcus warnt vor der Apokalypse durch KI-Schwärme, die unsere Demokratie und Ökonomie zersetzen. Doch vielleicht ist die Flut der synthetischen Stimmen gar kein Untergang, sondern eine längst überfällige Marktbereinigung. Eine Betrachtung über das Ende der naiven Vernetzung und den beginnenden Luxus der Echtheit.

4 Minuten

Max Anzile

26. Jan 2026

KI & Tech

OpenAI

Warum Werbung in ChatGPT kein Media-Thema ist

Dass OpenAI Werbung in ChatGPT testet, wird in der Branche als mediale Zäsur diskutiert. Doch wer nur über neue Anzeigenplätze nachdenkt, springt zu kurz. Die wahre Herausforderung liegt nicht im Format, sondern im fundamentalen Wandel der Entscheidungslogik – und das zwingt Marketingorganisationen zur Neuerfindung.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

26. Jan 2026

Gute Ergebnisse hängen weniger vom einzelnen Prompt ab, sondern von den Rahmenbedingungen.

KI & Tech

KI für Könner

Das Prompting-Playbook für Profis – warum wir anders mit unseren Chatbots reden müssen

Neues Jahr, neue Epoche in Sachen KI-Nutzung: Oberflächliches Geplapper mit Chatbots sollte fortan tabu sein. Die Komplexität agentischer Workflows und neue Vorgaben des EU-AI-Acts geben Prompting-Qualität eine neue Bedeutung. Welche Regeln Sie verinnerlichen sollten, erklärt Timm Rotter, Gründer der Münchner KI-Beratung Disruptive, in der neuen Kolumne „KI für Könner“.

6 Minuten

Timm Rotter

21. Jan 2026