KI & Tech

Tesla: In KI-Dialogen sichtbarer als alle anderen Fahrzeugproduzenten.

KI & Tech

Wenn KI zur ersten Kaufberatung wird

Kaufentscheidungen entstehen immer häufiger im Dialog mit KI-Systemen, und das lange bevor Kampagnen wirken. Ein Automotive-Case von publuence zeigt, wie sichtbar Marken dort sind, warum Medienquellen entscheidend werden und was das für Marketingstrategien bedeutet.

6 Minuten

Stefan Schasche

20. Jan 2026

„ChatGPT-Oberfläche mit eingeblendeter Werbung – Symbolbild für den Start kontextbezogener Anzeigen durch OpenAI.“

KI & Tech

ChatGPT bekommt Werbung

ChatGPT führt Werbung ein – und OpenAI setzt auf ein neues Werbeimperium

OpenAI testet in den USA erstmals zielgerichtete Anzeigen in ChatGPT. Während das Unternehmen Profitabilität anstrebt und mit steigenden Infrastrukturkosten kämpft, stellt sich eine zentrale Frage: Wie neutral kann eine KI bleiben, wenn sie zum Werbeträger wird?

4 Minuten

Max Anzile

19. Jan 2026

KI & Tech

Weiterbildung

KI nutzen reicht nicht mehr – warum Kompetenz jetzt zur Führungsaufgabe wird

Eine neue Studie zeigt massive Skill-Gaps und fehlende Zuständigkeiten. Erfolgreiche Unternehmen starten mit einem gemeinsamen Verständnis, benennen KI-Botschafter, qualifizieren Führungskräfte und etablieren KI-Manager, die Strategie, Umsetzung und Governance verbinden – als kontinuierlichen Prozess, nicht als Einmaltraining.

4 Minuten

W&V Redaktion

19. Jan 2026

KI & Tech

KI konkret

Mit KI 50 Prozent sparen: Kann der Langfristplan von Mondelez aufgehen?

Strategische AI-Initiative von Mondelēz: Das Unternehmen hinter Marken wie Oreo & Milka investiert 40 Millionen US-Dollar in AI-Marketing, um mittelfristig bis zu 50 Prozent Kosten bei Marketing-Content zu sparen. W&V-Kolumnist Markus Caspari analysiert, wie realistisch der Plan ist.

5 Minuten

Markus Caspari

14. Jan 2026

KI & Tech

bvik-Trendbarometer

B2B-Marketing 2026: Viel KI und wenig Plan

Künstliche Intelligenz ist im B2B-Marketing angekommen. Doch das bvik-Trendbarometer 2026 zeigt: Zwischen Zustimmung, Umsetzung und Wirkung klaffen deutliche Lücken. Was das über den tatsächlichen Reifegrad verrät.

6 Minuten

Stefan Schasche

13. Jan 2026

Daniel Voloz, Managing Director DACH@ RTB House

KI & Tech

Suche im Wandel

Wie Social Search und KI die Suche aufmischen

Suche folgt längst keinen festen Pfaden mehr, weil Social-Plattformen und KI-Antworten den Einstieg in die Customer Journey radikal verschieben. Daniel Voloz von RTB House ordnet ein, wie dieser Wandel Budgets, Messansätze und Organisationen unter Druck setzt.

5 Minuten

Stefan Schasche

12. Jan 2026

Personalisierung ist einer der Vorteile von KI.

KI & Tech

KI-Strategien

Daten zuerst, dann Magie: Warum Qualität vor Quantität gewinnt

Ohne valide, rechtssichere Daten fällt jede KI-Strategie in sich zusammen. Christian Land hat Praxiscases zusammen getragen, die belegen: saubere Daten + smarte Tools = schnellere Insights, bessere Entscheidungen, höherer ROI.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

22. Dez 2025

Dr. Philipp Spreer ist Managing Director der Digitalberatung elaboratum

KI & Tech

KI-Research

Was Silicon Personas im B2B-Marketing heute möglich machen

Viele B2B-Unternehmen arbeiten mit Personas, die im Alltag kaum genutzt werden und schnell veralten. Im Gespräch mit Dr. Philipp Spreer, Managing Director der Digitalberatung elaboratum, geht es um KI-basierte Kundensimulationen und darum, wie sie Research, Tests und Entscheidungen verändern.

6 Minuten

Stefan Schasche

19. Dez 2025

KI & Tech

Kommentar

Neuer IAS Agent: Warum KI-Agenten das Marketing nicht revolutionieren aber dauerhaft verändern

Der neue IAS Agent von Integral Ad Science verspricht mehr Effizienz, Transparenz und Geschwindigkeit in der Kampagnenoptimierung. Er zeigt damit, was KI-Agenten im Marketing leisten können und wo ihre Grenzen weiterhin klar verlaufen.

3 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

16. Dez 2025

Der Milliarden-Deal zwischen Disney und OpenAI zeigt, wie ernst KI inzwischen genommen wird. Warum deutsche Produktionsfirmen jetzt Strukturen statt Lippenbekenntnisse brauchen – und was auf dem Spiel steht.

KI & Tech

Disney zeigt, wie ernst KI wirklich ist

Disney, OpenAI – und warum dieser Deal ein Weckruf für die deutsche Medienindustrie ist

Der Milliarden-Deal zwischen Disney und OpenAI ist kein Hollywood-Märchen, sondern ein strategisches Signal an die gesamte Medienbranche. Er zeigt, wie weit andere Märkte KI bereits strukturell denken – und wie gefährlich halbherzige KI-Bekenntnisse für Produktionsfirmen werden können.

7 Minuten

Max Anzile

15. Dez 2025